Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Utjecaj TikToka na 5 velikih platformi društvenih medija
Za cijelu jednu generaciju, TikTok je društvena mreža izbora – čak je i postao najpreuzimanija aplikacija u srpnju 2020. Zatekli biste većinu mladih kako skrolaju kroz kratke videozapise i prihvaćaju video izazove — a ovaj fenomen samo raste od pojave platforme prije pola desetljeća.
Bilo da razumijemo i volimo TikTok ili ne, kanal društvenih medija donio je nove trendove u načinu na koji korisnici stvaraju i dijele vizualni sadržaj. Superkratki video zapisi i prijenosi uživo najpopularnije su sadržajne imovine — i cvjetaju diljem digitalnog prostora.
Uz to što je postao vrhunska mreža za mlade, TikTok je utjecao na to kako “velikih pet” platformi društvenih medija — Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin i YouTube — planiraju i provode svoju evoluciju. Vidjevši golemi uspjeh platforme, svi su oni izradili nove značajke kako bi odgovorili na nove trendove.
Evo sažetog pregleda učinka TikToka i načina na koji možete iskoristiti mrežu i njezino postavljanje trendova za dobrobit svoje marke.
Kako je TikTok promijenio način rada društvenih medija
Čini se da TikTok jest savršena platforma za mlade koji provode puno vremena sa svojim telefonima. Nudi kratke videozapise koji traju između tri i 60 sekundi i ponavljaju se nakon što se reproduciraju. To čini TikTok super klizajućim, pomicanim i poput magneta za tinejdžere i mlade ljude koji prirodno traže dinamične, male i lako probavljive objave.
Osim kratkog formata, TikTok je donio i cijeli novi paket sadržaja: izazovi, lip-sync, ples, smiješni videi, mađioničarski trikovi samo su neki od najvrućih trendova. Platforma korisnicima omogućuje dijeljenje zvučnih efekata i reakcija, emojija, specijalnih efekata, video reakcija na objavljeni sadržaj i drugih interaktivnih značajki koje je čine vrlo atraktivnom.
Ove su značajke, zajedno s algoritmom koji olakšava objavljivanju da postane viralan, gurnule TikTok u prvi plan u oblikovanju tendencija u društvenim medijima. Budući da je tako popularna među generacijom Z i Alpha, uspon do slave platforme nastavlja se fokusiranjem na lokalizirani sadržaj i jednostavno dijeljenje. TikTok je stvorio savršene uvjete za procvat različitih vrsta utjecaja — s recenzijama proizvoda i preporukama, koje su utjecale čak i na način na koji ogromne kozmetičke tvrtke poput Cliniquea rade svoj marketing.
I logično — uspon TikToka utjecao je na način na koji se razvijaju druge velike društvene mreže, budući da sve one žele zajahati novi val novih trendova.
Značajke u stilu TikTok-a u mrežama “velikih pet”.
Svaki od velikih kanala društvenih medija slijedio je tendencije za više videa, kraćim sadržajem i općenito više interaktivnim i vizualnim pristupom.
Pogledajmo neke od značajki u stilu TikTok-a koje su uvele glavne mreže.
Facebook je možda platforma koja je najviše ‘izgubila’ dolaskom TikToka. Stvorio je brojne značajke koje odgovaraju najnovijim trendovima za mlađe generacije, koje također postaju viralne i za mnoge druge online korisnike.
Najpoznatiji među njima su live streaming, video playliste i serije. Gigant društvenih mreža pokrenuo je i Creator Studio za upravljanje Facebook stranicama na jednom mjestu.
Instagram je uveo interaktivne značajke kao što su Video, Stories i Live, paralelno s naporima drugih društvenih medija da se snažno klade na vizualni i dinamički sadržaj.
Ali vjerojatno najrazvikanija značajka u ovom smjeru je Reels. Lansiran je u ljeto 2020. Reels korisnicima omogućuje stvaranje i gledanje zabavnih videozapisa veličine zalogaja. Mogu se sastojati od više isječaka do 30 sekundi.
Cvrkut
Na Twitteru je video već dugo popularan format, ali rastuća popularnost TikToka potaknula je platformu da još više ulaže u tom smjeru. Posljednjih godina postao je privlačniji, a trend prijenosa uživo također se brzo širi.
Kao društvena mreža s fokusom na profesionalne veze, LinkedIn ima drugačiji fokus od ostalih velikih platformi. Ipak, uveo je opciju video naslovnice za korisnike.
LinkedIn također teži interaktivnijim i vizualnijim feedovima za svoje korisnike — budući da tvrtke mogu objavljivati videooglasne kampanje i više.
YouTube
YouTube je napravio posebnu sekciju Shorts koja je konkurencija TikTokovim zalogajnim videima. Korisnici se mogu pomicati i gledati kratke videozapise izravno iz aplikacije YouTube.
Shorts nudi izvrsnu funkcionalnost za otkrivanje drugih isječaka u kojima se također koriste pjesme ili zvukovi iz trenutnog.
Naši savjeti o korištenju značajki u stilu TikTok-a za vaš marketing
1. Budite kreativni s malim videozapisima
Nakon što postavite svoj brendirani kanal na TikTok, možete odmah započeti s izradom svojih videozapisa. Platforma se može pohvaliti smiješnim i kreativnim kratkim videozapisima, a ne super dotjeranim velikim video produkcijama.
To znači da je fokus na tome da budete pametni, zabavni i zanimljivi, tako da vaši videozapisi lako mogu biti besplatni ili vrlo niskobudžetni.
Sjajan primjer kreativnog poteza koji nije kompliciran za realizaciju ili snimanje: Breakfast of Champions od Spikeballa.
2. Iskoristite snagu hashtagova
Slično Twitteru i Instagramu, hashtagovi su velika stvar na TikToku. Važno ih je koristiti sa svakim videozapisom jer ga čine lako vidljivim.
Također možete stvoriti izazove, igre i druge inicijative temeljene na hashtagovima koje ljudi mogu otkriti pomoću ključne riječi #.
Kozmetički brend elf cosmetics stvorio je solidnu popularnost s jednim od svojih hashtag izazova na TikToku. Njegova kampanja #eyeslipsface privukla je 4 milijarde pregleda i 5 milijuna video objava.
3. Udružite se s influencerima u svom području
Moć influencera na TikToku je golema. Rad s pravim ljudima koji mogu promovirati vaš brend na platformi ključan je za dosezanje vaše publike — i postajanje viralnim.
Nedavni primjer kako influencer može potaknuti popularnost brenda na TikToku je CoverGirl torbica. Lifestyle influencerica i kreatorica Barstool Sports Brianna LaPaglia podijelila je postove o šminki na svom kanalu — i prodaja brenda je eksplodirala.
4. Investirajte u TikTok oglase
Posljednje, ali ne manje važno, oglasi u TikToku mogu biti dobar način da se organska kampanja pogura dalje. Ako je dobro ciljano, također ne mora biti predugo ili skupo.
KIA, korejski proizvođač automobila, koristi TikTok oglasi na pametne načine koji donose impresivne rezultate. Marka pojačava svoje izazove s hashtagovima i kampanje koje podržavaju utjecajne osobe dodatnom snagom — oglasima u feedu.
To je završno!
TikTok je tu da ostane — a vaš najbolji pristup je prilagoditi svoju strategiju društvenih medija njegovom utjecaju. To se računa i za razmatranje njegove upotrebe i za korištenje značajki inspiriranih TikTokom koje je uvelo pet velikih društvenih mreža.
