Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Rangiranje putem e-pošte: može li vaš marketing putem e-pošte poboljšati vaš SEO?
Marketing e-poštom je usmjeren na izgradnju odnosa s vašim kupcima i monopoliziranje vaših potencijalnih klijenata na jedan od najjeftinijih, ali učinkovitih načina.
E-pošta je marketinško sredstvo koje vam pruža alat za stvaranje međusobno povezanog putovanja kupca, od prvog dojma do naplate. To je vaša prilika da izravno razgovarate sa svojim klijentima i personalizirate njihovo iskustvo za uspješan ROI.
Pitanje je može li to također biti ključ vašeg uspjeha na ljestvici? U kombinaciji s pravim ključnim riječima, mobilnom optimizacijom i sadržajem koji se može dijeliti, sadržaj vaše e-pošte može biti izvor vašeg SEO prosperiteta.
Zašto je marketing putem e-pošte još uvijek tako relevantan?
Pa zašto je marketing putem e-pošte još uvijek toliko važan za uspjeh strategije? Kao jedan od najstarijih marketinških alata u knjizi, ovaj oblik razgovora ključan je ako želite vidjeti rast svoje prodaje i SEO ljestvice.
Kao što možete vidjeti ovdje, poslovni čelnici i dalje visoko rangiraju marketing temeljen na e-pošti u novoj digitalnoj klimi, pri čemu 23% sugerira da generira više potencijalnih klijenata, a daljnjih 19% tvrdi da poboljšava njihovu prodaju i konverzije.
Prava važnost marketinga putem e-pošte i nadaleko slavljen uspjeh ipak proizlaze iz njegove sposobnosti da stvori iskustvo razgovora kao nijedno drugo. Snaga prilagodbe kako bi se pridržavala osobnog puta kupnje svakog korisnika čini ovu konverzacijsku taktiku odličnom strategijom ponovnog ciljanja i zadržavanja.
Još jedan razlog zašto je e-pošta još uvijek toliko važna jest činjenica da nakon svih ovih godina, tehnološkog razvoja i nekoliko generacija ljudi još uvijek provjeravaju svoju e-poštu. Zapravo, postoji ogroman broj 4 milijardu dnevnih korisnika e-pošte, što ga čini jednim od najboljih načina za povećanje angažmana kupaca.
Prednosti ulaganja u marketing putem e-pošte za SEO
Pogledajmo pobliže prednosti marketinga e-poštom dok dublje istražujemo zašto ova tradicionalna strategija neće povećati samo vaše konverzije, već i vaše rangiranje.
To je jeftina, ali učinkovita strategija povrata ulaganja
Nedavno izvješće Marketing Weeka smatra da je marketing putem e-pošte jedna od najboljih strategija povrata ulaganja u koju bi poslovni lider mogao uložiti. S obzirom na procijenjenih 29 milijardi funti maloprodajne prodaje godišnje, ne čudi da tvrtke za e-trgovinu nakon pandemije koriste ovu tehniku u svoju korist.
Otprilike, povrat ulaganja u marketing putem e-pošte iznosi 40 dolara za svaki dolar1 potrošeno, što ga čini jednim od najjeftinijih, ali učinkovitih putova za vašu sljedeću kampanju.
Za razliku od drugih oblika oglašavanja i strategija angažiranja potrošača, nema velikih režijskih troškova za reklamne panoe, televizijske ili tiskane oglase. Pametni trgovci mogu izravno ciljati svoje potrošače za daleko niže cijene.
Rangiran iznad SEO ROI-a i mobilne optimizacije, marketing putem e-pošte iskorištava prednost suvremene impulzivne kupnje i može poslati kupca iz njegovog sandučića na blagajnu u jednoj jeftinoj poveznici s pozivom na akciju.
Pomaže pri strategijama ponovnog ciljanja
Marketing e-poštom također može pomoći vašim strategijama ponovnog ciljanja i zadržavanja, što zauzvrat može povećati angažman i SEO uspjeh vaše web-lokacije.
Uz mogućnost stvaranja segmentacije popisa e-pošte, robne marke mogu dobiti važne informacije iz svoje široke demografske skupine i stvoriti ciljane odgovore zauzvrat, ciljajući određena područja proizvoda, mogućnosti popusta i koristeći vrijednosti i zadovoljstvo svoje publike za promociju.
Studije su pokazale da kao rezultat toga, strategije ponovnog ciljanja temeljene na e-pošti povećavaju CTR i angažman na licu mjesta, zauzvrat poboljšavajući SEO na licu mjesta za uspjeh u rangiranju.
Lako ga je pratiti i podešavati za SEO uspjeh
Jedna od zanemarenih prednosti marketinga putem e-pošte je mogućnost testiranja i praćenja kampanja kako biste učinkovitije ciljali svoju publiku.
Većina marketinških platformi temeljenih na e-pošti omogućit će vam da pratite svoje otvorene klikovne stope i točno pregledate što postaje privlačno, a što, naravno, ne.
Postoje mnogi elementi marketinga putem e-pošte koje možete testirati, u rasponu od naslova do personalizacije i poveznica s pozivom na radnju.
Kao što možete vidjeti ovdje, 70% pametnih marketinških stručnjaka rutinski testira svoje teme, a više od polovice redovito prati svoj angažman poziva na radnju.
Može li to biti odgovor na poboljšanje vašeg SEO-a?
Optimizacija za tražilice, inače poznata kao SEO, određuje koliko visoko rangirate na popularnim tražilicama kao što je Google. Što je vaš SEO bolji, to ćete se više pojavljivati kada ljudi upisuju pojmove za pretraživanje koji se odnose na vašu stranicu.
Usavršavanje SEO-a na web-mjestu i izvan njega može biti teško, ali pravi uspjeh u rangiranju dolazi iz mnoštva marketinških strategija, a ne samo optimizacije web-mjesta.
Iako može izgledati kao da ne postoji korelacija između marketinga putem e-pošte i vašeg rezultata SEO rangiranja, vaša taktika temeljena na e-pošti tiho radi u kutu.
Izvršni direktor tvrtke Colorado SEO Pros, Chris Rodgers, navodi da marketing putem e-pošte može prikupiti ozbiljne SEO dobitke poticanjem dijeljenja na društvenim mrežama i povratnih veza na vašu web-lokaciju.
“Velika veza između SEO-a i e-pošte je mogućnost promicanja ciljanog SEO sadržaja, poboljšanja SEO čimbenika izvan stranice i poticanja kvalificiranog prometa koji dovodi do boljih signala angažmana za Google i druge tražilice.”
Korištenje vaših platformi za marketing putem e-pošte za pojačivače SEO-a izvan stranice, kao što je stvaranje teškog SEO sadržaja, formati e-pošte koji se mogu dijeliti i poveznice s pozivom na radnju na stranice kojima je potreban kvalificirani promet, dovest će do povećanja vašeg poretka uz minimalan napor.
Kako usavršiti svoje marketinške vještine putem e-pošte za SEO optimizaciju
Ako želite personalizirati vlastiti sadržaj e-pošte za SEO uspjeh, ne tražite dalje. Prikupili smo najučinkovitija poboljšanja temeljena na SEO-u kako bismo poboljšali vaše marketinške vještine putem e-pošte.
Personalizirajte svoj sadržaj
Kako biste postali majstor marketinga putem e-pošte, vrijeme je da postanete osobni. Ne samo da će sadržaj visoke kvalitete doprinijeti uspjehu vaše kampanje e-pošte, već će personalizacija poruke povećati vjerojatnost da će vaši potrošači posjetiti vašu web stranicu i poboljšati vaš SEO na licu mjesta.
Kao što možete vidjeti gore, stručnjaci ocjenjuju personalizirane poruke kao najučinkovitiju vrstu e-pošte.
Stoga je vrijeme za početak segmentacije. Trik je u tome da upoznate svoju publiku. Počnite provoditi revizije svojih potrošača pomoću analitičkih platformi kao što je Finteza, kako biste lakše otkrili s čime se vaša demografija bavi i što je još važnije s čime nisu.
Počnite pratiti svoju stranicu i iskoristite svoje vještine slušanja na društvenim mrežama. Nakon što steknete dobro znanje o vrijednostima i zadovoljstvima vaše publike, moći ćete stvoriti personalizirana iskustva koja će pojačati vaš angažman na licu mjesta.
Dajte prednost mobilnoj optimizaciji
Jeste li znali da su mobilni korisnici 3 puta vjerojatnije da će svakodnevno provjeravati svoju e-poštu od korisnika stolnih računala?
Kako bi marketinška kampanja putem e-pošte imala pravi uspjeh, morate optimizirati svoj sadržaj za korisnike pametnih telefona. Trenutno gotovo 1 u 5 kampanje putem e-pošte nisu optimizirane za mobilne korisnike. Unutar samo tri sekunde nakon otvaranja vaše e-pošte, mobilni potrošači će odbiti ako je njihovo iskustvo ometeno.
Što je još gore, neoptimizirane kampanje mogu čak završiti u mapi bezvrijednosti, a tamo vas nitko neće pronaći.
Umjesto toga, zašto ne počnete optimizirati svoj sadržaj za korisnike prilagođene pametnim telefonima. Počnite se fokusirati na odziv UX-a, ravnomjerno raspoređen sadržaj i suzdržite se od upotrebe pejzažnog rasporeda kako biste favorizirali dizajn pametnog telefona.
Neka se može dijeliti
Marketing putem e-pošte možda nije u izravnoj korelaciji s SEO dobicima, ali vidljivost na društvenim mrežama svakako jest. Stvaranje predloška sadržaja e-pošte koji se može jednostavno dijeliti na društvenim platformama odličan je način za podizanje svijesti o robnoj marki i povećanje prometa pretraživanja.
Uključivanje gumba za društvene mreže i poveznica koje se mogu dijeliti unutar promotivnih e-poruka poboljšat će vaše brojke pretraživanja i privući promet na vašu stranicu s široko angažiranih društvenih platformi.
Kao što možete vidjeti u gornjem primjeru, pružanje poveznica za dijeljenje koje mogu povećati doseg vaše promocije potaknut će te povratne veze na mrežama i poboljšati vaš SEO izvan stranice.
Zapravo, Hootsuite je tvrdio da je sadržaj robne marke koji se organski dijeli na društvenim mrežama imao 12% bolju izvedbu u rezultatima pretraživanja, što dokazuje da je vidljivost na više platformi vitalna komponenta na koju se treba usredotočiti pri izradi kampanja e-pošte.
Usredotočite se na te ključne riječi
Temelji SEO uspjeha oslanjaju se na ključne riječi koje koristite unutar svog sadržaja. To nije ništa drugačije za kampanje temeljene na e-pošti i često može biti izvrsna SEO prednost izvan stranice.
Usavršavanje vašeg SEO pisanja za e-poštu pomoći će vašem sadržaju da dosegne kada se dijeli i traži, a može čak pomoći i u SEO reviziji vaše web stranice.
Testiranjem e-pošte možete prikupiti mnogo informacija. E-poruke su odlična upotreba za testiranje ključnih riječi jer možete pratiti njihov angažman. Na temelju tih informacija pametni marketinški stručnjaci optimizirat će ključne riječi na temelju znakova koje dobivaju od vrlo zanimljivog sadržaja e-pošte.
Obrnutim inženjeringom tih ključnih riječi, možete otkriti nove izraze i izraze koji mogu pomoći vašem faktoru rangiranja kada su uključeni u sadržaj na stranici, jednostavno koristeći ovu jeftinu tehniku.
