Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Zašto vaši brendovi trebaju sadržaj koji generiraju korisnici na TikToku
Od plesnih izazova koji pokreću sve do viralnih pjesama koje svi koriste u svojim videima – TikTok je the dom internetskih trendova. S milijardom mjesečno aktivnih korisnika koji gledaju 167 milijuna videozapisa po internetskoj minuti, trendovi se lako hvataju na platformi. A ti su se trendovi zatim proširili na druge društvene mreže, zavladavši cijelim internetom.
Zbog toga je TikTok tako moćna marketinška platforma za robne marke, sve dok znate kako je najbolje iskoristiti. Ako želite da vaš brend i proizvodi postanu viralni na platformi, zašto ne biste iskoristili TikTokov najvrjedniji resurs – njegove korisnike? Sadržaj koji generiraju korisnici razlog je zašto se trendovi tako brzo razvijaju na TikToku jer inspiriraju druge korisnike koji inspiriraju druge korisnike i tako dalje.
U ovom postu pobliže ćemo pogledati što čini korisnički generirani sadržaj na TikToku, zašto je to moćan alat i što možete učiniti za svoju TikTok UGC kampanju. Započnimo.
Sadržaj koji generiraju korisnici na TikToku:
Što je korisnički generirani sadržaj na TikToku?
Sadržaj koji generiraju korisnici na TikToku sličan je sadržaju koji generiraju korisnici na drugim platformama društvenih medija. Video zapisi koje su izradili korisnici TikTok-a i kreatori sadržaja predstavljaju vaš brend na neki način.
Možda koriste vaš proizvod u videu i recenziraju ga ili svojim gledateljima pokazuju kako ga koristiti. Možda sudjeluju u TikTok izazovu koji ste vi pokrenuli – bilo da se radi o plesu ili jedinstvenom zadatku. Ili jednostavno stvaraju video koristeći vaš brendirani hashtag kao upit.
@buxomcosmetics Gledate? @sarah_wolak stavlja #BUXOMxTIPSY Full-On Plumping Lip Cream na testu. #BUXOMbabe ♬ originalan zvuk – buxomcosmetics
Alternativno, također možete vidjeti sadržaj koji su generirali korisnici gdje ljudi koriste značajke kao što su Duet i Stitch. Dakle, možda se spajaju ili spajaju u duetu s vašim videozapisom i stvaraju jedinstveni novi sadržaj kako bi privukli svoje gledatelje.
Mnoge robne marke mogu ponovno dijeliti te videozapise sa svojom publikom (naravno, uz dopuštenje kreatora izvornog sadržaja). Možete čak i pojačati utjecaj sadržaja koji generiraju korisnici na TikToku koristeći ih za svoje oglase.
Zašto se fokusirati na sadržaj koji generiraju korisnici za TikTok?
Potrošači vjeruju drugim potrošačima, što znači da će najvjerojatnije vjerovati sadržaju koji su stvorili drugi korisnici poput njih. Zapravo, većina ljudi u a Studija Stackla utvrdio da je sadržaj koji su kreirali potrošači najautentičniji. Gotovo 80% ispitanika u studiji reklo je da ova vrsta sadržaja utječe na njihove odluke o kupnji.
Kao takav, sadržaj stvarnih korisnika vjerojatno će imati dobre rezultate čak i na TikToku zbog svoje povezanosti i autentičnosti. u a studija Pravih očiju platformi za testiranje videozapisa, UGC videozapisi na TikToku imali su 22% višu ocjenu od videozapisa robnih marki. Ovi UGC videozapisi uspjeli su privući i zadržati pažnju gledatelja najduže u usporedbi s videozapisima marke TikTok i videooglasima na Facebooku.
Osim toga, utvrđeno je da UGC videozapisi imaju puno veći emocionalni učinak od videozapisa robnih marki. TikTok UGC videozapisi mogli bi kodirati emocije 22% bolje od videozapisa robnih marki. Osim toga, njihov rezultat kodiranja bio je 4,7 puta veći od Facebook oglasa i 10 puta veći od uobičajenih oglasa. Ovo dovoljno govori o snazi koju sadržaj koji su izradili korisnici na TikToku ima da emocionalno zaokupi vašu publiku.
Najbolji primjeri iz prakse za TikTok UGC kampanje
Sada kada znate kako TikTok korisnički generirani sadržaj može poslužiti vašem brendu, možda ste spremni za pokretanje vlastite kampanje. Prije nego što počnete, provjerite slijedite li najbolje postupke u nastavku za usmjeravanje vaše kampanje.
1: Odlučite o vrsti UGC-a koji ćete koristiti
Započnite s jasnom idejom o vrsti sadržaja koji su generirali korisnici i koji bi bio najbolji za vašu kampanju. To u potpunosti ovisi o cilju vaše kampanje i onome što u konačnici želite postići. Neke od najčešćih vrsta UGC-a koje možete vidjeti na TikToku su:
Izazovi – To bi uključivalo izazivanje vaše publike da izvrši određeni zadatak na temelju vaše upute i predstavljanja vaših proizvoda. Recimo da želite promovirati novu paletu sjenila. Možete izazvati ljude da stvore jedinstven izgled šminke koji uključuje proizvod. Na primjer, Coca-Cola je izazvala ljude na #ShareTheMagic povezujući se sa svojim voljenima uz Coca-Colu.
@gabby.jaye #oglas Svi znamo da pizza spaja ljude, ali kada vi #dijeličaroliju komad po komad uz @cocacola, čini ga još boljim! #ShareTheMagic #oglas ♬ Otvoreno – Khalid feat. Majid Jordan
Natječaji – Ova vrsta UGC kampanje vašoj publici daje priliku da osvoji nešto vrijedno, dajući joj više razloga za sudjelovanje. To može biti darovna kartica, novi proizvod ili čak iskustvo koje bi ih privuklo da budu dio vaše kampanje.
Recenzije – U ovoj vrsti UGC-a, renomirani kreatori sadržaja daju autentičnu recenziju vašeg proizvoda. Ovo je sjajan način da steknete povjerenje svoje ciljane publike i informirate njihove odluke o kupnji. Evo primjera TikTok influencera koji recenzira proizvode kupaćih kostima tvrtke Skims.
@remibader Moji pravi @skimovi ♬ originalni zvuk – Remi Jo
Video s uputama – Kao što naziv sugerira, ova vrsta UGC-a uključuje kreatore koji daju savjete i upute kako. Ovo je još jedan informativan način za pridobijanje povjerenja i poticanje ljudi na odluke o kupnji.
2: Jasno recite što želite
Nemojte se bojati svojoj publici reći točno ono što želite vidjeti od nje. Pružite jasne upute o tome kako sudjelovati, na primjer kako trebaju pokazati proizvod, što trebaju uključiti i koje hashtagove trebaju koristiti.
Ovo je bitno kako biste izbjegli zabunu i dobili visokokvalitetan sadržaj od svoje publike. Osobito je važno za UGC kampanje koje uključuju natjecanja jer morate uspostaviti jasna pravila kojih se ljudi moraju pridržavati kako bi se njihov sadržaj mogao uračunati u prijavu. Na taj način možete spriječiti rizik da vam se ljudi obraćaju s pritužbama o tome kako njihov podnesak nije uračunat.
3: Napravite jedinstveni brendirani hashtag
Hashtagovi su ključni ako želite okupiti sav sadržaj koji su generirali korisnici na jednom kohezivnom mjestu. Pomoću ovih hashtagova možete lako pratiti sav sadržaj koji su ljudi izradili za vašu kampanju. Dakle, važno je osmisliti markirani hashtag koji je jedinstven za vaš brend i ističe se.
Postoje dvije stvari koje morate imati na umu kada stvarate brendirani hashtag za vašu TikTok kampanju sadržaja koju generiraju korisnici:
Trebao bi biti jedinstven za vaš brend. To znači da bi trebao sadržavati naziv vaše robne marke, krilaticu ili naziv proizvoda kako biste ga razlikovali od generičkih hashtagova. Ne želite odabrati nešto previše općenito jer ćete završiti s ljudima koji će koristiti vaš hashtag samo kako bi stvorili sadržaj koji je potpuno nebitan za vašu kampanju.
Na primjer, Laura Mercier pokrenula je izazov #ReadySetGo kako bi navela ljude da podijele svoje transformacije koristeći proizvode marke. Međutim, najpopularniji videozapisi koji koriste hashtag više uopće nisu relevantni za marku.
@ameliezilber Mini mali GRWM s @lauramercier Translucent Loose Fitting Powder! svakodnevni, model look 🙂 #spremanKRENI #lauramercierpartner #oglas ♬ #readySETgo – LauraMercier
Trebao bi biti dovoljno jednostavan za čitanje i korištenje. Ne želite da ljudi pogrešno upisuju hashtag jer je previše zbunjujući ili pretežak za sricanje. U protivnom nećete moći prikupiti onoliko sadržaja koji su generirali korisnici koliko biste trebali jer će rezultati pretraživanja prikazati samo videozapise koji koriste ispravan hashtag. Neka bude što je moguće jednostavnije i jednostavnije, a istovremeno bude jedinstveno za vaš brend.
4: Nabavite utjecajne ljude da povećaju vaš doseg
Ako želite prikupiti mnogo sadržaja koji su generirali korisnici, morate doprijeti do što većeg broja ljudi. To bi zahtijevalo prikazivanje vaše kampanje pravim ljudima kako bi se mogla proširiti i dosegnuti još više korisnika. Jedan od najboljih načina da doprete do prave publike je rad s utjecajnim TikTok kreatorima.
TikTok influenceri imaju doseg koji vam je potreban da biste svoju kampanju prikazali pred stotinama tisuća ljudi odjednom. A ono što rade na TikToku obično se vrlo lako uhvati – bilo da se radi o plesu za postavljanje koreografije, korištenju određenog proizvoda ili pokušaju “hackanja”. Dakle, kada ih natjerate da sudjeluju u vašem izazovu ili natjecanju, to bi moglo potaknuti mnoge njihove sljedbenike da slijede vaš primjer.
Kada je Elf cosmetics osmislio “Eyes. Usne. Face” pjesmu, izazvali su svoju publiku da kreira zabavne videe koristeći pjesmu. Utjecajni kreatori na platformi kao što su Brittany Tomlinson i Kira Kosarin pomogli su u povećanju dosega kampanje. Više od 1,4 milijuna TikTok videa stvoreno je korištenjem pjesme, a hashtag #eyeslipsface prikupio je preko 9,4 milijarde pregleda.
@kirakosarin Morate me napuhati #eyeslipslice ♬ Oči. Usne. Lice. (vilenjak) – iLL Wayno & Holla FyeSixWun
Kada surađujete s influencerima, svakako odaberite kreatore koji mogu utjecati na vašu ciljanu publiku. To znači raditi s influencerima koji su specijalizirani za vašu industriju ili nišu. Što je još važnije, dajte im slobodu da ostanu vjerni svom osobnom stilu čak i ako se radi o sponzoriranom videu. Ovo je jedan od najboljih načina za dobivanje jedinstvenog, autentičnog i sjajnog sadržaja za utjecajne osobe jer ne stavljate uzicu na njihovu kreativnost.
5: Iskoristite značajke Duet i Stitch
TikTok nudi mnoštvo značajki za podršku angažmanu zajednice i suradnji unutar platforme. Značajke kao što su Duet i Stitch nude izvrsnu priliku robnim markama da potaknu više sadržaja koji generiraju korisnici. Možete izraditi video i njime izazvati svoje pratitelje na Duet ili Stitch. To vašoj publici daje priliku da postane kreativna, a vi skupljate vrijedan sadržaj koji su generirali korisnici.
Recimo da želite promovirati novu kolekciju odjeće koju ste nedavno lansirali. Možete izraditi videouputu tražeći od ljudi da kreiraju odjeću koristeći stavke iz kolekcije. Ljudi će zatim Duet ili Stitch video na kojem prate vaš upit i nose jedinstvenu odjeću. Ovi bi videozapisi mogli čak inspirirati druge da kupuju iz kolekcije i kreiraju vlastitu odjeću.
Na primjer, kada je Urban Decay surađivao s Prince 4 Ever na izradi nove kolekcije šminke UD x Prince, imali su utjecajnog kreatora Stitcha sa svojim originalnim videom. Ovi su kreatori iskoristili kolekciju kako bi osmislili jedinstvene izglede šminke ili umjetnička djela kako bi publici dali pregled onoga što mogu očekivati.
@sigelarts #sponzorirano #bod s @urbandecaycosmetics Ovo #UDxPrinc set je NEVJEROJATAN! [email protected] #UrbanDecayPartner ♬ originalni zvuk – Justin Sigel
6: Prenamijenite sadržaj koji su generirali korisnici za vašu stranicu
Stvaranje sadržaja za TikTok može izgledati kao šetnja po parku jer trebate izraditi samo nekoliko sekundi videa. Ali TikTok je sve o kreativnosti ako doista želite angažirati svoju publiku. Kao takvo, može biti izazovno stalno razmišljati o novim idejama za sadržaj koje ćete podijeliti sa svojom TikTok publikom.
Možete biti kreativni iskorištavanjem sadržaja koji su generirali korisnici kako biste popunili svoju TikTok stranicu čak i kada vam ponestane ideja. Iskoristite priliku da podijelite autentične recenzije i upute utjecajnih kreatora i redovitih korisnika TikToka. To ne samo da vam omogućuje da svoju stranicu ispunite sadržajem pozitivnim na brend kako biste osvojili povjerenje potencijalnih kupaca, već i svojim obožavateljima daje priznanje koje zaslužuju.
Alternativno, možete se potruditi spajanjem ili spajanjem u duetu s ovim videozapisima koje su generirali korisnici. Koristeći ove značajke, možete natjerati svoj tim na društvenim mrežama da stvara videozapise inspirirane sadržajem vaše publike. Možete čak koristiti ove značajke da odgovorite na pitanja svoje publike i odgovorite na komentare u svojim prethodnim videozapisima.
Fabletics redovito dijeli UGC od različitih kupaca kako bi prikazao stvarne ljude za koje je njihova odjeća napravljena. To im daje priznanje koje zaslužuju, a istovremeno uspostavlja povjerenje potencijalnih kupaca.
@bajke Podsjetnik: ubijaš se, dobre stvari dolaze, a ti izgledaš? u toj odjeći? #inspiracija c/o @Elle Baez ? #ljeto #mantra #motivacija #ootd ♬ originalni zvuk – basne
7: Koristite UGC videozapise u svojim TikTok oglasima
Vaš korisnički generirani sadržaj može se prenamijeniti čak i izvan vaše uobičajene TikTok stranice. Sjećate se kako smo razgovarali o utjecaju UGC oglasa na TikTok i kako su mnogo moćniji od videozapisa robne marke? Dakle, zašto ne biste sadržaj koji su izradili korisnici prikupili i uključili u svoje oglase?
Dobijte dopuštenje od izvornih kreatora i kombinirajte više videozapisa s recenzijama u snažan videozapis za svoj TikTok oglas. Također možete iskoristiti videosadržaje i pretvoriti ih u informativne oglase koji bi mogli natjerati mnoge ljude na kupnju.
Kako biste maksimalno povećali učinak svojih oglasa, mogli biste čak uključiti utjecajne TikTok kreatore u svoju UGC oglasnu kampanju. Prikupite videozapise koje su stvorili utjecajni ljudi za vaš brend i pretvorite ih u oglase. Ovo je sjajan način da privučete pozornost publike koja je već upoznata s tim utjecajnim osobama i podignete svijest o svom brendu.
Postanite TikTok senzacija uz UGC
Sadržaj koji generiraju korisnici ključ je da postanete viralna senzacija na TikToku. Ali morate biti strateški u svom pristupu kako vaš trud ne bi otišao uzalud. Iskoristite najbolje savjete i najbolje prakse koje smo dali iznad kako biste iskoristili snagu UGC-a na TikToku.
Često postavljana pitanja
Koji je primjer sadržaja koji stvaraju korisnici?
Recenzije, fotografije proizvoda i videozapisi kupaca neki su od primjera sadržaja koji su izradili korisnici.
Što se računa kao sadržaj koji stvaraju korisnici?
Svaki oblik sadržaja koji su stvorili potrošači, poput pisanih recenzija, fotografija i videozapisa, smatra se sadržajem koji su izradili korisnici.
Kako mogu dobiti sadržaj koji generiraju korisnici?
Možete dobiti sadržaj koji generiraju korisnici smišljanjem izazova i natjecanja s oznakom hashtag i poticanjem ljudi na sudjelovanje.
Isplati li se sadržaj koji su stvorili korisnici?
Uz vjerodostojnost i povjerenje koje možete uspostaviti putem UGC-a, svakako je vrijedno truda.
Koja je svrha sadržaja koji stvaraju korisnici?
Svrha UGC-a je pružiti društveni dokaz, angažirati vašu publiku i stvoriti prilike za prepoznavanje publike.
O autoru
Pisac
Tim Influencer Marketing Huba okuplja raznoliku skupinu stručnjaka sa strašću prema utjecajnom marketingu, digitalnim trendovima i strategijama društvenih medija. Svaki dio sadržaja koji je izradio ovaj tim je istražen i napisan kako bi našim čitateljima pružio vrijedne uvide, savjete i ažuriranja. Naši su autori posvećeni isporuci visokokvalitetnih, informativnih i zanimljivih članaka koji pomažu tvrtkama i utjecajnim osobama napredovati u ovom digitalnom svijetu koji se brzo mijenja.
