Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Zašto biste trebali povezati Google Analytics sa svojim WordPress web mjestom?
Vodič za postavljanje usluge Google Analytics za WordPress blogere
Poslovne web stranice izgrađene na WordPressu mogu koristiti različite teme, dodatke i moć Google Analyticsa za poboljšanje prometa. Korištenje analitičkih alata kao što je Google Analytics može vam pomoći da steknete i zadržite publiku korištenjem niza funkcija i prilagodbe koje nudi.
Budući da se radi o besplatnom alatu, nemate što izgubiti povezivanjem s Google Analyticsom. Umjesto toga, iskoristite ga kako biste bolje upoznali posjetitelje svoje web stranice identificirajući ključne parametre koji ih drže prikovanima ili pomažu pri donošenju odluke o kupnji.
Pomoću Google Analyticsa možete pratiti tko posjećuje vašu web stranicu, odakle i što rade nakon što dođu na vašu web stranicu, zajedno s njihovim demografskim podacima. Sve te informacije omogućit će vam da prilagodite svoje poslovanje tako da ciljanjem posjetitelja potaknete visoku konverziju.
Natjecateljska priroda online poslovanja prisilila je vlasnike i trgovce da donose odluke utemeljene na podacima. A korištenje Google Analyticsa sigurno vas može pokrenuti u pravom smjeru.
Prvo, dopustite nam da shvatimo kako povezati Google Analytics sa vašom WordPress stranicom.
Kako povezati Google Analytics s vašim WordPress web mjestom
Prvi korak je instalirati i aktivirati Google Analytics dodatak za WordPress.
Nakon što to učinite, morat ćete dodati svoj Google Analytics ID praćenja u njegovim postavkama. Da biste pronašli svoj ID praćenja, idite na ‘Administrator’ na bočnoj traci vašeg Google Analytics računa.
Pod karticom Google Analytics Admin, kliknite na VlasništvoIzaberi Informacije o praćenjuzatim odaberite Kod za praćenje:
Imajte na umu da će vaš ID praćenja započeti s UA.
Zatim idite na nadzornu ploču WordPressa. Ovdje idite na > i dodajte svoj kod za praćenje u odgovarajući odjeljak u postavkama dodatka.
Za dovršetak izmjena kliknite na gumb na dnu stranice.
Vaša WordPress stranica sada je spremna za praćenje podataka pomoću Google Analyticsa.
Sada istražimo razloge zašto biste trebali razmisliti o povezivanju Google Analyticsa sa svojim WordPress web mjestom.
Prepoznajte što odbija vaše posjetitelje
Odabir angažiranja stručnjaka za WordPress tek je prvi korak u privlačenju više posjetitelja na vašu web stranicu. Vizionarske tvrtke morat će integrirati Google Analytics u vaš WordPress kako bi pružile obilje kritičnih podataka. Jedan od takvih podataka je onaj o stopi odstupanja.
Svoju stopu napuštanja početne stranice možete pratiti pomoću Google Analyticsa, metrike koja određuje postotak posjetitelja koji napuštaju vašu web stranicu nakon što posjete jednu stranicu. Ovo vas usmjerava u smjeru uvjerljivih objašnjenja za loš angažman posjetitelja i faktore koje možete promijeniti da biste to poboljšali.
Visoka stopa napuštanja početne stranice može značiti da odredišna stranica na vašoj web stranici nije dovoljno učinkovita da bi se dalje istraživala. Isto tako, može sugerirati komplicirano sučelje web stranice kojim se posjetitelji teško snalaze.
Slično tome, možete steći uvid u svoje najpopularnije izlazne stranice, stopu izlaza itd. S ovim mjernim podacima pred sobom možete početi optimizirati svoje web mjesto za veći angažman.
Bolje razumite svoju publiku
Google Analytics moćan je alat za analizu interakcije posjetitelja nakon što dođu na vašu web-lokaciju. Znat ćete skrolaju li posjetitelji samo kroz stranicu ili su u interakciji. Nudi uvid u trenutnu publiku vaše web stranice.
Podaci obično sadrže rast prometa posjetitelja tijekom vremena, jedinstvene korisnike, sesije po korisniku, prikaze stranice, prosječno trajanje sesije i stopu napuštanja stranice, između ostalih mjernih podataka.
Počnite fragmentirati svoje Google Analytics podatke prema . Odredit ćete najbolji put koji navodi korisnike da dovrše željenu aktivnost konverzije kao što je slanje narudžbe, prijava na bilten ili ispunjavanje obrasca za upit. Takvi će vam uvidi pomoći da odredite prioritet svojih marketinških napora i poboljšate svoj tok.
Pomaže u stvaranju sadržaja
Popularnost vaše web stranice uvelike ovisi o sadržaju koji proizvodite. Stoga pružanje pravog sadržaja na vašoj web stranici može privući više posjetitelja i poboljšati rangiranje u tražilicama.
Nakon što shvatite kako se vaši posjetitelji ponašaju (na temelju gornje dvije točke) i što traže, možete prilagoditi sadržaj koji zadovoljava njihove zahtjeve na svakom kraju putovanja. Započnite s izradom ciljeva u Google Analyticsu i povežite ih s različitim fazama kupčevog putovanja kako biste pratili cijeli tok konverzije.
Također možete izraditi personaliziranu nadzornu ploču s KPI-jevima povezanim sa sadržajem — stopa napuštanja stranice, angažman, postizanje cilja, dubina pomicanja itd. Oni bi služili kao kanal za bolju komunikaciju s vašim posjetiteljima.
Tipična konverzija cilja temeljena na sadržaju pratit će popis za provjeru kreiran pod ‘Angažman’, ‘Konverzija’ i ‘Zadržavanje’.
Angažman: Preuzimanja sadržaja, klikovi na CTA, prijava na bilten/blog itd.
pretvorba: Obavljena kupnja, prosječna vrijednost narudžbe, ispunjen obrazac za potencijalne kupce i kontakt itd.
Zadržavanje: Konzumacija sadržaja od strane postojećih/starih korisnika, recenzije proizvoda, ponovna prodaja itd.
Vaši potencijalni potrošači ili potencijalni klijenti mogu postati zadovoljni klijenti pravilnom upotrebom Google Analytics prilagođenih ciljeva.
Pratite stope konverzije
Među mnogim prednostima Google Analyticsa za WordPress, jedna koja može napraviti veliku razliku je korištenje stope konverzije. Većina tvrtki koristi sadržaj kako bi potaknula organski promet i time potaknula prodaju putem značajnog angažmana. Ako je ovo vaš plan, neuspjeh u mjerenju stope konverzije je ozbiljan prekršaj.
Praćenje stope pretvorbe cilja pruža uvid u to koliko dobro vaša web stranica funkcionira u određenim područjima interesa, kao što je prijava na vaš bilten ili dovršenje kupnje. Niska stopa konverzije cilja ukazuje na to da malo ljudi radi ono što vi trebate, dok visoka stopa znači da stvari idu dobro.
Podaci koje ste prikupili u Google Analyticsu pružit će vam dobro znanje o izvedbi vaših primarnih ciljeva, ali potrebno je više istraživanja kako biste ih poboljšali. Morate utvrditi motivaciju svojih posjetitelja i utvrditi što ih, ako nešto, sprječava u ispunjavanju postavljenih ciljeva.
Na primjer, web-mjesto e-trgovine mora pratiti cilj “obavljene kupnje”. Poznavanje stope konverzije (prosječan broj konverzija po ukupnom broju posjetitelja, prikazano kao postotak) može vam pomoći da sagledate trendove, uočite prilike i intervenirate ako dođe do iznenadnih padova.
Kombinacija drugih alata s Google Analyticsom
Usvajanje digitalne strategije dolazi s nizom prepreka. Budući da vaše poslovanje koristi razne alate za razne operacije digitalnog marketinga, može biti izazovno održavati pregled na makrorazini. Tu je Google Analytics izvrstan — omogućuje vam povezivanje s drugim platformama i tehnologijama, kao što su Google Ads, Google Tag Manager itd., na vašoj nadzornoj ploči.
Kao rezultat toga, imate kohezivni pregled svojih aktivnosti na svim kanalima (izravni, organski, društveni itd.). Postoji niz WordPress dodataka za Google Analytics koji vam omogućuju povezivanje s različitim Googleovim uslugama.
Koristan vodič za blogere!
Pratite društveni angažman
90% trgovaca smatra da marketing na društvenim mrežama povećava izloženost njihovog poslovanja. Jedan od razloga zašto mnoge online tvrtke i blogeri koriste WordPress je taj što je prilagođen društvenim medijima.
Budući da je to sada kritična komponenta vođenja online poslovanja, pratite izvedbu svojih kanala društvenih medija i interakcija na tim platformama kako biste izvukli najviše iz svojih društvenih veza.
Tvrtke koje koriste društvene medije za poboljšanje rangiranja u pretraživanju mogu imati koristi od korištenja najnovijih mogućnosti Google Analyticsa, . Omogućuje vam praćenje svojih računa na društvenim mrežama s jedne nadzorne ploče. Društvene interakcije omogućuju vam da pratite reakciju koju vaš blog dobiva od platformi društvenih medija, kao i specifične strategije koje najbolje funkcioniraju za vašu stranicu ili tvrtku na WordPressu.
Korisnici WordPressa također mogu koristiti Google Analytics za praćenje kvalitete, količine i vrijednosti konverzija svake društvene mreže. U konačnici, možete otkriti najučinkovitiji društveni kanal i udvostručiti svoje napore na tome.
Donja linija
Ako još ne koristite alate za web analitiku za svoju WordPress web stranicu, počnite s Google Analyticsom. Naučit ćete puno o svojoj web stranici, izvedbi sadržaja, dizajnu, pa čak i ponašanju posjetitelja. Počnite pratiti promet na web stranici i donositi informiranije odluke.
Razmotrite Google Analytics kao vodič koji pazi na vas i pruža korisne uvide za poboljšanje vašeg poslovanja bez očekivanja bilo čega zauzvrat. Iako mnoga WordPress web mjesta koriste dodatke za web statistiku, oni zaostaju za Google Analyticsom u sveobuhvatnosti i dubini.
Osim gore navedenih prednosti povezivanja Google Analyticsa s WordPressom, budite uvjereni da se možete pouzdati u njegovu točnost u usporedbi s drugim analitičkim rješenjima.
Autor: Lucy je pisac kreativnog sadržaja i strateg u Marketing Digestu. Specijalizirala se za pisanje o digitalnom marketingu, tehnologiji, poduzetništvu i obrazovanju. Kada ne piše i ne uređuje, vrijeme provodi čitajući knjige, kuhajući i putujući.
