Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Vrhunske tvrtke koje prave valove u marketinškoj niši Metaverse
Prije COVID-19 virtualni događaji smatrani su nepravilnostima. Nedavni studija pokazuje da je samo 45% ljudi posjećivalo virtualna događanja prije pandemije. Trenutno je taj broj dosegao 87%.
Ako cijenite pogodnost virtualnih sastanaka i događaja, ali biste voljeli da su bolji, pred vama su sjajne vijesti. Mnogi softverski konglomerati, programeri igara, tvrtke društvenih medija i startupovi rade na sljedećoj velikoj stvari online: metaverzumu.
Glavne tvrtke koje prave valove u marketinškoj niši Metaverse:
Što je metaverzum?
Točna definicija metaverzuma još uvijek je nejasna jer je koncept još uvijek nov i stalno se razvija. Ali labavo definiran, metaverzum se sastoji od niza virtualnih okruženja u kojima se ljudi mogu predstaviti i komunicirati kao digitalni avatari. Ovi digitalni avatari također mogu migrirati kroz digitalne prostore.
Kako blockchain tehnologija postaje sve više interoperabilna — što znači da su različite mreže sposobne međusobno komunicirati — postalo je moguće premještati se iz jednog virtualnog prostora u drugi i prenositi svoju digitalnu imovinu s platforme na platformu u metaverzumu. Metaverzum također radi na funkcionalnoj digitalnoj ekonomiji putem kriptovaluta.
Metaverzum je još uvijek u ranoj fazi izgradnje, ali obećava beskrajan niz mogućnosti. Na kraju će metaverzum biti:
Visoko interoperabilan
Metaverse će koristiti nove standarde za praćenje i praćenje digitalnih stavki poput nezamjenjivih tokena, koje će korisnici moći neprimjetno premještati između različitih platformi, pa čak i mreža. Neće više biti zidova između digitalnih prostora.
Društveno veći
Oblici interakcije koje danas imamo uvelike će se proširiti zahvaljujući zajedničkim virtualnim okruženjima u metaverzumu.
Masivna skalabilnost
Stotine milijuna digitalnih avatara moći će koegzistirati istovremeno. Korisnici će moći prisustvovati velikim virtualnim događajima bez dijeljenja poslužitelja.
Dostupno svima
Bit će to živa stvarnost dostupna svima u stvarnom vremenu.
Beskrajno
Postojat će beskonačne virtualne prilike za sve. Tvrtke i zajednice mogu se razvijati dugi niz godina bez prijetnje nestanka na internetu.
Dostupno za sav hardver
Virtualna okruženja bit će dostupna gotovo svim uređajima.
Prepuno novih sadržaja
Tehnologije za kreiranje sadržaja i poduzeća u virtualnim okruženjima ubrzano napreduju. Interaktivni koncepti koji su prije bili nevjerojatni sada će oživjeti.
Ogroman prostor za rast
Virtualna okruženja uskoro će biti prepoznata kao legitimna radna mjesta s različitim izgledima za karijeru. Ljudi će moći ulagati, iznajmljivati i posjedovati digitalnu imovinu.
Most između dva svijeta
Kako sve više i više ljudi posjeduje digitalnu imovinu i ta imovina nastavlja dobivati vrijednost u stvarnom svijetu, metaverzum povezuje fizički i digitalni svijet.
Ključni pojmovi povezani s Metaverzumom
Izraz “metaverzum” kombinacija je prefiksa “meta” (izvan) i korijena “stih” (svemir). Neal Stephenson prvi je skovao taj izraz u svom romanu iz 1992. godine Snježna nesreća. Međutim, jedna od njegovih najnijansiranijih definicija došla je od Matthewa Balla, rizičnog kapitalista čije je pisanje potaknulo mnogo buke o ovom nizu virtualnih svjetova.
Evo nekih često korištenih izraza koji se odnose na metaverzum.
Virtualna stvarnost (VR)
Virtualna stvarnost je impresivno iskustvo u kojem možete komunicirati s digitalnim svijetom pomoću uređaja koji se montira na glavu. VR slušalice uranjaju vas u virtualni svijet od 360 stupnjeva u kojem se možete slobodno kretati.
Proširena stvarnost (AR)
Proširena stvarnost je tehnološki poboljšana verzija stvarnog svijeta koja koristi digitalne vizualne elemente, zvukove i druge osjetilne podražaje. Jedan od najboljih primjera AR-a je Pokémon Go.
Mješovita stvarnost (MR)
Mješovita stvarnost kombinira VR i AR, no njezina je točna definicija još uvijek nejasna. Koristeći uređaj kao što je Microsoft HoloLens, možete komunicirati i manipulirati virtualnim objektima koji su prekriveni vašim stvarnim okruženjem.
Avatar
Avatar je vaša virtualna osoba ili vaša digitalna slika. Mogao bi podsjećati na vas kao Apple Memoji ili Snapchat Bitmoji, ili bi mogao biti jedinstveni prikaz vas poput vaše vlastite kože Fortnite.
Masivna online igra uloga za više igrača
MMORPG su online igre vođene pričom u kojima vi, u ulozi, komunicirate s mnogim drugim likovima u virtualnom — obično fantastičnom — okruženju. Kaže se da su interaktivne igre poput World of Warcraft, Star Wars: The Old Republic i Elder Scrolls temelj metaverzuma.
Blockchain
Blockchain tehnologija pruža način pohranjivanja podataka koji ih čini gotovo nemogućim promijeniti ili hakirati. Blockchain je digitalna knjiga koja se replicira i dostavlja svakom sustavu na blockchain mreži.
Kriptovaluta
Čuvana u digitalnim novčanicima, kriptovaluta ili kripto je svaka digitalna ili virtualna valuta koja koristi enkripciju kako bi osigurala sigurne transakcije. To je sustav plaćanja koji vam omogućuje slanje i primanje novca bilo gdje u svijetu. Ne postoji središnje tijelo koje izdaje ili regulira kriptovalute. Umjesto toga, decentralizirani sustavi prate transakcije i izdaju nove jedinice.
Nezamjenjivi tokeni (NFT)
NFT je jedinstvena digitalna imovina pohranjena na blockchainu. Može biti u obliku digitalne umjetnosti, predmeta iz igre ili kolekcionarskih predmeta, između ostalog. NFT-ovi vam daju udio u digitalnom svijetu budući da su osigurani blockchain tehnologijom, dajući vam pravo digitalno vlasništvo nad jedinstvenom imovinom.
Blockchain igre
Blockchain igre su videoigre koje koriste blockchain tehnologiju, koja igračima omogućuje pravo vlasništvo nad njihovim stavkama u igri u obliku NFT-ova i omogućuje im da ostvare prihod u obliku tokena. Ovi NFT-ovi i tokeni se zatim mogu kupiti, prodati ili trgovati na otvorenim burzama.
Prednosti Metaverse
Neograničen odaziv
Metaverse događaj omogućuje gotovo neograničenu publiku. I dok današnja tehnologija još uvijek ne može obraditi milijune korisnika koji se međusobno vide i komuniciraju u istom virtualnom prostoru istovremeno, manje grupe bi mogle. Sportski događaji mogu od toga značajno profitirati. Metaverzum je također odličan za sveučilišta, posebno ona s bogatim bibliotekama online sadržaja.
Bezgranične mogućnosti okruženja
Nebo je granica kada je u pitanju dizajn mjesta u metaverzumu. U ovom virtualnom svijetu nema proračunskih ograničenja, građevinskih propisa niti građevinskih poteškoća koje treba uzeti u obzir.
Monetizacija velike količine
Obećanje istinskog vlasništva nad digitalnom imovinom koje pružaju pametni ugovori privlači pozornost mnogih, osobito mladih kreatora. Iako metaverzalna ekonomija i dalje raste, već stvara komercijalne prilike i prilike za unovčavanje. Umjetnici mogu iskovati svoje digitalne kreacije kao NFT-ove, koje kolekcionari umjetnina mogu kupiti ili trgovati kao jedinstvenom ili ograničenom izdanju imovine. Utjecaji i kreatori sadržaja mogu stvoriti vlastite društvene tokene, koje njihovi obožavatelji i sljedbenici mogu kupiti, prodati ili trgovati kako bi dobili pristup ekskluzivnom sadržaju.
Izazovi koji okružuju Metaverzum
Metaverzum je još uvijek u ranoj fazi. Kao i svaka nova tehnologija, ima ograničenja hardvera, platforme i interoperabilnosti. Na primjer, dok neke tvrtke u metaverzumu već organiziraju virtualne događaje, možete doživjeti potpuno impresivno iskustvo samo s odgovarajućom opremom kao što su slušalice i kontroleri, što može biti prilično skupo.
Ali možda je najveći problem koji okružuje metaverzum interoperabilnost među platformama. Od sada, ne postoji standard u metaverzumu. To znači da različite platforme mogu zahtijevati različit hardver i softver, što također može biti skupo.
Najbolje tvrtke za promatranje u Metaverseu
Buka iza metaverzuma predstavlja neusporediv potencijal za različite tehnološke tvrtke koje vide virtualni svijet kao budućnost interneta. Evo 15 najboljih tvrtki koje prave valove u marketinškoj niši metaverse.
Roblox
- Metaverse Niša: virtualna platforma, sustav za izradu igara
Roblox je sveobuhvatan koncept metaverzuma. S besprijekornim, potpuno funkcionalnim digitalnim svijetom, igrači mogu sudjelovati u raznim prilagođenim i korisnički generiranim igrama.
Iako koncept nije nov, tehnologija u Robloxu znatno je poboljšana. Kada su stariji virtualni svjetovi nekoć bili ograničeni na stolna računala, platformama poput Robloxa lako se može pristupiti putem mobilnog telefona, tableta i drugih pametnih uređaja.
Robloxov minimalistički dizajn također olakšava drugim tvrtkama suradnju s Robloxom kako bi povećali svoju prisutnost u metaverzumu. Na primjer, Nike je pokrenuo metaverse trgovinu temeljenu na Robloxu. Budući da su mnogi korisnici Robloxa tinejdžeri, Nike ima priliku plasirati svoj brend mladim sportašima. Suradnja osigurava unovčavanje za obje strane.
- Metaverse Niša: društveni mediji, oglašavanje na društvenim mrežama, potrošačka elektronika
Facebook je službeno promijenio ime u Meta u listopadu 2021. Mark Zuckerberg primijetio je da naziv “Facebook” više ne opisuje točno tvrtku i njezine usluge jer također sadrži različite aplikacije poput Instagrama i njegove VR platforme, Oculus.
S rebrandingom dolazi i priznanje njegove namjere da se preseli u iscrpan svijet metaverzuma. Zuckerberg vidi metaverzum kao budućnost društvenih mreža. Tvrtka već neko vrijeme agresivno radi na svojim slušalicama za virtualnu stvarnost.
- Metaverse Niša: razvoj softvera, računalni hardver, potrošačka elektronika
Microsoft je objavio svoju namjeru da uđe u metaverzum otprilike dvije godine nakon što je pandemija natjerala ljude diljem svijeta da se uvelike oslanjaju na digitalne komunikacije.
Zgodno je raditi na daljinu, ali virtualni sastanci mogu djelovati bezlično. Izgubljeni su susreti licem u lice, što rezultira propuštenim prilikama za izgradnju odnosa i napredovanje u karijeri. Tvrtkin Mesh za Microsoft Teams u 2022. rješava te prekide veze.
Koristeći mješovitu stvarnost, Mesh for Teams vam omogućuje interakciju s virtualnim 3D materijalima pomoću VR slušalica i MR naočala. Mesh također nudi MR mogućnosti koje vam omogućuju pridruživanje virtualnim sastancima, dijeljenje poruka, suradnju na zadacima i više.
- Metaverse Niša: grafičke kartice, umjetna inteligencija, video igre, hardver
Jedan od najpoznatijih proizvođača čipova danas, Nvidia, također ulazi u borbu za metaverzum. Tvrtka je oduvijek tražila inovativne načine da ide dalje od grafičkih kartica za video igre. Nvidijina najznačajnija metaverzalna prilika je u umjetnoj inteligenciji (AI), koja koristi procesore koji mogu pomoći korisnicima u prikazivanju opsežnih okruženja.
Omniverse, Nvidijina softverska platforma, također ima koristi od metaverse za stvaranje impresivnijeg virtualnog okruženja. Za brzu manipulaciju virtualnim svijetom potrebno je mnogo podataka. To znači da će više računala trebati bolju grafiku i AI procesore, arenu kojom Nvidia dominira.
- Metaverse niša: sportska oprema, odjeća, dodaci
U partnerstvu s Robloxom, brend obuće i odjeće eksperimentira s metaverzumom. Dizajnirao je impresivni virtualni svijet “Nikeland”, gdje možete igrati igrice, trčati maratone i isprobavati nove sportske cipele. Nikeland također nudi digitalne avatare i nagradne igre. Pobjednici dobivaju “plave trake”.
Nike namjerava replicirati iskustvo stvarnog života u VR. Igrači mogu nositi digitalizirane Nike kopačke. S virtualnim igrama i maloprodajom, Nike dobiva dobar udio u kolaču metaverse.
- Niša Metaverse: računalni softver, video igre
Središnja komponenta Unity Softwarea je grafički mehanizam koji programerima omogućuje stvaranje digitalne umjetnosti na različitim platformama. Igra koju pokreće Unity motor može se izvoditi na konzolama, računalima, pametnim telefonima i VR slušalicama.
Uz svoj osnovni posao s igrama, Unity se bavi 3D grafikom koja je ključna za računalno potpomognut dizajn, video produkciju i e-trgovinu. Možete naručiti robu poput odjeće i dodataka iz VR skladišta, a Unity sudjeluje u prodaji.
- Metaverse Niša: softver, mediji i zabava
Autodesk je najpoznatiji po razvoju revolucionarnog AutoCAD softvera. Inženjeri, arhitekti, dizajneri i akademici koriste ovaj industrijski standardni softver za izradu 2D i 3D dizajna.
Uzbudljivo je to što AutoCAD postaje bitan dio softvera u konstruiranju virtualnih svjetova za igranje i zabavu. Autodesk sada nudi tehnologiju za renderiranje 3D animacija, stvaranje i pokretanje virtualnih zgrada i poboljšanje VR i AR dizajna.
Sa svojom uspješnom poviješću s 3D dizajnom, Autodesk brzo postaje najbolji izbor za programere koji žele izgraditi metaverzum.
- Metaverse Niša: financijske usluge, mobilno plaćanje
Jack Dorsey rebrandirao je Square kao dio ulaska tvrtke u metaverzum. Rebranding nadilazi postojeće poslovanje Squarea. Također se poziva na građevne blokove metaverzuma.
Block je izgradio uspješne financijske usluge, uključujući CashApp, TBD i Tidal. Tvrtka planira koristiti ove usluge za širenje u VR i AR arene. Postupno je ulagao iu kriptovalute, što bi trebalo dodatno olakšati njegov prijelaz u metaverzum.
- Metaverse Niša: e-trgovina, usluge plaćanja
Shopify pomaže vlasnicima malih tvrtki razviti web stranice i prihvatiti online plaćanja. Shopifyjev alatni okvir i usluge razvili su se kako bi obuhvatili niz pomoćnih stvari neophodnih za napredovanje malih poduzeća. Ovih dana Shopify širi svoj brend na metaverzum.
Tvrtka je nedavno pokrenula dvije inicijative koje se odnose na trgovinu u metaverzumu. Prvo, to nabavio AR aplikaciju Primerkoji vam omogućuje da vidite kako će vaš dizajn doma odgovarati interijeru vašeg doma u stvarnom vremenu. To daje Shopify moćan alat za izgradnju budućih virtualnih trgovina ili iskustava kupnje.
Također predstavio novu NFT platformu koji će omogućiti digitalnim kreatorima da svoju umjetnost i druge sadržaje prodaju izravno potrošačima. Kao početni test proizvoda, Shopify je surađivao s Chicago Bullsima. Izdali su ograničeno izdanje NFT-ova timskih šampionskih prstenova iz 1991. godine.
Zajedno, ove dvije inicijative omogućuju Shopifyju da se lako integrira u metaverzum i postigne svoje buduće poslovne ciljeve.
- Metaverse Niša: Video igre
Epic Games je američka tvrtka za razvoj videoigara i softvera. Njegove igre uključuju Fortnite, Gears of War i Unreal Engine.
Tvrtka također vodi utrku metaverse. Njegova primarna svrha je uspostaviti platformu metaverse na kojoj korisnici mogu komunicirati s tvrtkama i provoditi više vremena u virtualnom svijetu. Metaverse gateway bit će sve na jednom mjestu za digitalne ljude.
Virtualno igranje, kupovina i objedovanje također čine ovu platformu uzbudljivijom. Njegov alat za izgradnju metaljudi omogućuje vam stvaranje realističnih, animiranih “Digitalnih ljudi” ili metaljudskih kreacija, koji mogu igrati igre.
- Metaverse Niša: 3D tehnologija
Matterporkorisnicima nudi prostornu stvarnost, stvorenu iz digitalnih indeksa zgrada i drugih fizičkih lokacija.
S točnim digitalnim prikazom zgrade, Matterport može pomoći u stvaranju realističnog duplikata stvarnog svijeta u metaverzumu. Prije rezervacije možete krenuti u virtualni obilazak hotela ili turističkog mjesta. Možete napraviti sveobuhvatno istraživanje za prostor za svoju malu tvrtku iz udobnosti vlastitog doma. Maloprodajna industrija posebno će imati značajne koristi od ovoga. Trgovci mogu razviti digitalni model svog prostora i testirati nekoliko izgleda bez ometanja trenutnog poslovanja.
Matterport trenutno uspostavlja svoj dugoročni poslovni model, posebno u metaverzumu. Ali već sada će dobiti značajan udio u metaverzumu.
- Metaverse Niša: E-trgovina
Osim e-trgovine i tehnologije, Alibaba je izrazio svoju ambiciju da stvori metaverzum u kojem se pojedinci mogu povezivati i trgovati. Postavio je Yuanjing Shengsheng u Pekingu da analizira potencijal igranja metaverzuma. Nova tvrtka prvenstveno će se baviti razvojem softvera.
Alibaba također ima zaštićene pojmove koji se odnose na metaverzum, uključujući “Ali Metaverse.”
Kineska vlada upozorila je tehnološke tvrtke da prodaja nekretnina u virtualnom svijetu može rezultirati pranjem novca i nezakonitim prikupljanjem sredstava. Suočeni s rezervama zemlje, nekoliko kineskih kompanija slijedi Alibabin pristup, poput Tencenta, NetEasea i Baidua. Te su tvrtke povećale svoju uključenost u metaverzum.
- Metaverse Niša: haptička tehnologija
Uranjanje stvara haptičke uređaje ili uređaje koji reagiraju na dodir. Haptic tehnologija je sveprisutna u kontrolerima igara. Ovih dana kontroleri mogu otkriti koliko igrač gestikulira snažno i pokrenuti igru da reagira. To omogućuje naprednije značajke igranja. Preciznije korisničke kontrole koje reagiraju na dodir i pokret pomoći će potaknuti širenje tvrtke na metaverzum.
- Metaverse Niša: softver za upoznavanje, geodruštveno umrežavanje
Tinder je aplikacija za upoznavanje koja povezuje istomišljenike koji jedni drugima prelaze prstom desno po profilu.
Aplikacija je uvela nove značajke poput “Swipe Night” i “Explore”. Proširuje svoju aplikaciju od prijatelja do potencijalnih ljubavnika s metaverzumom pomoću digitalnih avatara. Možete steći nove prijatelje i virtualno plesati s njima koristeći svoj avatar.
Tinder također ima za cilj izdati tokene kako bi unaprijedio svoje ciljeve kriptovalute. S uspostavljenom virtualnom ekonomijom tvrtke, upoznavanje u metaverzumu može postati stvarnost.
- Metaverse Niša: infrastruktura, mreža za isporuku sadržaja
Brzo pokreće platformu rubne računalne infrastrukture kao usluge (laaS) koja pomiče poslužitelje i drugu opremu bliže izvoru podataka. Fastlyjeva platforma može prenijeti 145 GB podataka u sekundi u 28 zemalja.
Računalstvo u oblaku je prekrasna usluga, ali kašnjenje podataka i dalje predstavlja izazov. Ponekad je potrebno nekoliko sekundi da se web stranica učita ili da web stranica obradi zadatak. Problem je udaljenost koju podaci moraju prijeći.
Brzo smanjuje kašnjenje i latenciju povezanu s decentralizacijom. Kao i računalstvo u oblaku, metaverzum zahtijeva mnoštvo tehnologija rubnog računalstva. Razmislite o ogromnom protoku podataka potrebnom za izgradnju virtualnog svijeta u stvarnom vremenu u kojemu možete u potpunosti sudjelovati. Ove transakcije zahtijevaju rubno računalstvo.
Često postavljana pitanja
Što je metaverzum?
Metaverzum je skup virtualnih svjetova u kojima možete komunicirati s drugima pomoću digitalnih avatara. Tehnologija stvara virtualno okruženje koje je usporedivo sa stvarnim.
Koje vodeće metaverse tvrtke stvaraju valove u metaverse marketinškoj niši?
Evo prvih deset tvrtki koje vode u utrci metaverse:
Roblox
Meta (bivši Facebook)
Microsoft
Nvidia
Nike
Softver Unity
Autodesk
Blok (bivši trg)
Shopify
A evo još pet tvrtki koje se bave metaverzumom na koje investitori trebaju obratiti pozornost:
Matterport
Alibaba
Uranjanje
Kresivo
brzo
Kada možemo očekivati da ćemo vidjeti puni potencijal metaverzuma?
Tehnički divovi procjenjuju da bi moglo proći još pet do deset godina prije nego što potpuno razvijeni metaverzum postane mainstream. Ali ovaj virtualni svijet sada postoji, iako još nije svima dostupan.
O autoru
Pisac
Geri Mileva, iskusna inženjerka IP mreže i istaknuta spisateljica u Influencer Marketing Hubu, specijalizirana je za područja Creator Economy, AI, blockchain i Metaverse. Njezini članci, objavljeni u The Huffington Postu, Ravishlyju i raznim drugim cijenjenim novinama i časopisima, nude dubinsku analizu i uvide u ova vrhunska tehnološka područja. Gerino tehnološko iskustvo obogaćuje njezino pisanje pružajući jedinstvenu perspektivu koja premošćuje složene tehničke koncepte s pristupačnim, privlačnim sadržajem za raznoliku publiku.
