Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Vrh 7 Savjeti za poboljšanje vašeg marketinga sadržaja u novoj godini
Jeste li spremni poboljšati svoje operacije marketinga sadržaja u 2024.? Vaši timovi za sadržajni marketing imaju bitnu ulogu u vašem poslovanju. Budući da se novi trendovi u digitalnom marketingu stalno pojavljuju, ključno je biti u tijeku s operacijama i strategijama marketinga sadržaja kako bi vaš tim mogao proizvoditi, usmjeravati i osigurati mudro trošenje marketinških dolara usprkos stalnim promjenama.
Dakle, što možete učiniti ako vas je Nova godina potaknula na stvaranje novih sadržaja? Vaš se uspjeh u konačnici oslanja na solidan plan marketinga sadržaja, uključujući operacije sadržaja. Treba biti pažljivo strukturiran i spreman za skaliranje. Jesmo li spomenuli da trebate pristup najnovijim podatkovnim alatima?
Ovo se može činiti kao veliki zahtjev.
Uostalom, upravo ste završili s užurbanom godišnjim odmorom.
7 savjete za poboljšanje rada sa sadržajem u 2024
Međutim, provjera vaše strategije sadržaja sada kako biste bili sigurni da je u potpunosti financirana i zaposlena može vam uštedjeti dragocjeno vrijeme u 2024. Razmotrite ove bitne savjete za operacije marketinga sadržaja ako želite krenuti s radom u 2024.
1. Saznajte što čini dobar proces marketinga sadržaja
Prema Američka marketinška udruga (AMA), povjerenje marketinških stručnjaka na vrhuncu je svih vremena od pandemije. Čini se da su stručnjaci za sadržaj spremni uhvatiti se u koštac s hrabrim novim sadržajnim ciljevima, ali uspjeh ovisi o solidnom procesu rada sa sadržajem.
Ali što čini dobar proces?
Nažalost, ne postoji niti jedan proces za rezanje kolačića koji funkcionira za svaku vrstu organizacije. No, možete se osloniti na neke univerzalne istine.
Prvo, operacije sadržajnog marketinga nije “lijepo imati”, posebno za tvrtke koje žele biti autoritet u svojoj industriji. Vaš bi proces trebao biti nedavno dizajniran, a ne nešto iskopano iz starih marketinških brošura od prije deset godina. Treba uključiti svaki aspekt ciklusa proizvodnje sadržaja, od društvenih platformi do letaka koje dijelite na konferencijama.
Konačno, treba prepoznati razlike između content marketinga i operacija — naime, pristupa stvaranju i distribuciji sadržaja i sustava koji podržava taj pristup.
Ne možete dobro raditi bez oboje.
2. Dobijte financijski buy-in
Ljudi su uzbuđeni zbog novih kampanja u Novoj godini, ali osiguravanje sredstava može biti teško. Raditi na dobivanje izvršnog buy-ina dosta prije Q1, tako da ste spremni za polazak odmah nakon praznične stanke.
Svjesni ste važnosti sadržaja, ali hoće li donositelji odluka u vašoj tvrtki vidjeti stvari na isti način?
Podsjetite dionike na ulogu koju sadržaj služi, uključujući:
- Prepoznatljivost marke
- Angažman kupaca
- Uspostava vlasti
- Obrazovanje
- Ukrcavanje
- Stvaranje prihoda
- Način da ostanete na vrhu konkurencije.
Odaberite slučajeve upotrebe koji predstavljaju najbolji argument za više sadržaja i ulaganja u operacije sadržajnog marketinga.
3. Ne umnožavajte napore
Ako stvarate mnogo sadržaja, već ste upoznati s time koliko određeni zadaci mogu biti ponavljajući.
Promatranje vašeg procesa marketinga sadržaja izvrsna je prilika za izradu priručnika o vrstama sadržaja koje najčešće koristite. Članovi tima mogu uskočiti u bilo koji korak u procesu i pružiti ruku.
Playbooks skraćuju vrijeme i omogućuju vam grupno rješavanje sličnih zadataka. Kako? Potrošeni dan stvaranje infografika jer bi se jedan post na blogu mogao pretvoriti u dan za stvaranje dva (ili više).
4. Neka svi budu na istoj stranici
Kako tvrtka raste i sustav marketinga sadržaja se širi, rizik od silosa informacija raste.
Koliko kalendara sadržaja ima vaša tvrtka? Ima li prodaja pristup njima – ili samo marketing? Ako bi netko trebao vidjeti statistiku iz nedavne kampanje, koliko bi ljudi morao kontaktirati da dobije tu informaciju?
Unificirani kalendari sadržaja, alati koji se lako sinkroniziraju i zajednički dokumenti s dopuštenjima mogu ključnim članovima tima uštedjeti mnogo vremena i truda. Ako nemate uspostavljen sustav za objedinjene alate, dajte ovome prioritet. Traženje dopuštenja za pregled tog izuzetno važnog dokumenta o planiranju na Google disku trebalo bi biti prošlost.
5. Identificirajte područja visokog rasta
Iako pokušaji i pogreške postoje u operacijama marketinga sadržaja, trebali biste naučiti prepoznati bolje prilike tijekom vremena.
Postoji li post na blogu koji stalno dobiva promet tijekom praznika? Postavljaju li vam uvijek ista pitanja novi klijenti?
Davanjem prioriteta sadržaju koji popunjava prazninu ili može brzo postati popularan – i to prvima – možete maksimizirati svoje resurse i odmah dobiti ROI.
Nećete uvijek znati koje postove na blogu osvježiti, ali vrijeme i iskustvo mogu vam pomoći da imate neke ideje. Budući da vjerojatno ne možete provesti svaku sjajnu ideju o sadržaju koju imate, odredite na koju ćete se usredotočiti. Započnite s onima koji vam najviše obećavaju u postizanju ciljeva prometa, konverzije ili prihoda.
6. Odvojite stvaranje sadržaja od održavanja sadržaja
Uz identificirane najbolje prilike za sadržaj, sada možete podijeliti zadatke na stvaranje i održavanje. Osvježavanje bloga je održavanje, dok bi nove odredišne stranice za vašu najnoviju e-knjigu bile stvaranje.
Zašto je važno razdvojiti ih u strategiji marketinga sadržaja?
Obično koriste različite talentirane timove. Dakle, lakše je zamoliti vaše marketinške stručnjake da grupiraju slične zadatke kada nemaju zadatak osvježavati i pisati isti dan.
Na primjer, da jedan član marketinškog tima prođe kroz 20 objava kako bi ažurirao statistiku i interne veze je učinkovitije nego da ta osoba to učini za pet objava, napiše dva nova i zakaže neke objave na društvenim mrežama.
7. Stavite prave ljude na prave poslove
Ovo bi se moglo činiti neodoljivim, osobito ako vam je stvaranje procesa marketinga sadržaja novo.
Vaš tim može imati očite i skrivene vještine i sposobnost preuzimanja novih vještina uz odgovarajuću obuku. Da biste sve to shvatili, potrebno je vrijeme, a možda ćete previdjeti najbolji način postavljanja pravih ljudi na prave poslove, posebno u velikom broju. Razmislite o tome da dio svoje strategije sadržaja koji se odnosi na “ljude” prepustite slobodnjacima i stručnjacima u industriji. Pravi partner može vam pomoći da unaprijedite svoje marketinške operacije sadržaja i proširite vaš sadržaj na mreži.
Proširite operacije sadržajnog marketinga u 2024
ClearVoice nudi talente stotina pisaca, dizajnera i stručnjaka za predmet u vašem području, zajedno sa SEO podrškom potrebnom da vaša poruka ide dalje. Znamo što čini dobar proces rada sa sadržajem i imamo uspostavljene sustave za vrlo brzo povećanje vaših ciljeva u prvom kvartalu!
Kontaktirajte nas o tome kako možemo dopuniti ili čak zamijeniti vaše postojeće sustave marketinga sadržaja.
