Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Vodič za marketinške stručnjake društvenih medija za web stranice i licence burzovnih medija
Prava na korištenje dioničkog sadržaja na društvenim medijima mogu biti zbunjujuća. Kako znate što možete, a što ne možete učiniti sa sadržajem koji koristite na društvenim mrežama? Osim ako se ne razumijete u licenciranje, morat ćete biti oprezni s načinom na koji koristite sadržaj koji ste preuzeli.
U ovom gostujućem postu članice Inner Huba, Selene Durrant, uranjamo u ono što trebate znati o korištenju web-mjesta za burzovne medije.
Izjava o odricanju od odgovornosti: ove se informacije ne smiju smatrati pravnim savjetom. Uvijek se obratite odvjetniku ako imate bilo kakvih nedoumica u vezi s licencnim pravima.
Što je licenca?
Licenca je prodaja prava.
Kada, na primjer, kupite licencni ugovor putem iStocka ili platite svoju mjesečnu pretplatu na Canvu, plaćate dopuštenja za korištenje njihovih dioničkih medija na određeni način. Neke vam licence dopuštaju komercijalnu upotrebu sadržaja ako slijedite određeni skup pravila kako je navedeno u njihovim licencnim ugovorima.
Svaka dionička medijska stranica ima vlastiti skup odredbi i uvjeta (T&C) koji opisuju kako funkcionira njezin licencni ugovor.
Web stranica za online dizajn, Canva pruža elemente dioničkih medija bez naknade, a nedavno je ažurirala svoje T&Cs, kako bi bila više u skladu s drugim web stranicama dioničkih medija.
Što je tantijema?
Autorska prava je pravno obvezujuća isplata pojedincu ili tvrtki za kontinuirano korištenje njihove imovine: slike, glazba, grafika itd. Kada kupite (i koristite) medije bez naknade (RF mediji), dobivate licencu korištenja umjesto plaćanja tantijema vlasniku.
No, nisu sve licence bez naknade jednake. Neki funkcioniraju kao ugovor o kratkoročnom najmu. Dopušteno vam je korištenje medija samo određeno vrijeme i, u nekim slučajevima, iz određenog razloga.
Bez autorskih prava ne znači i bez autorskih prava.
Autorska prava uvijek će pripadati izvornom kreatoru. Dakle, kada ugovor istekne, osim ako niste uspjeli pronaći izvornog kreatora da zatražite produljenje licence, morat ćete prestati koristiti medij.
Dobra navika je ne zaboraviti provjeriti uvjete i odredbe pojedinačnih dioničkih medijskih stranica prije korištenja njihovih medija. Nekima je drago što dijelite RF medije kao dio projekta ili s drugom osobom (sve dok ta osoba ne uzme sliku i ne upotrijebi je negdje drugdje te slijedi iste uvjete i odredbe kao i vi). Međutim, neki u potpunosti zabranjuju dijeljenje, što znači da samo vlasnik licence može koristiti medije.
Značajke standardne RF medijske licence mogu biti:
- Neprenosivo (što znači da ne možete dijeliti, darovati ili preprodavati sliku. Samo kupac ima zakonsko pravo koristiti je).
- Neekskluzivno (medij može koristiti svatko tko je kupio licencu).
- Dopuštena uporaba u cijelom svijetu (osim ako nije navedeno u licencnom ugovoru, nema povezanih geografskih ograničenja).
- Trajno (osim ako je navedeno u licencnom ugovoru, nema vremenskog ograničenja).
- Višestruka upotreba (omogućuje višestruku upotrebu slike, bilo da se radi o ispisu, digitalnom ili drugim metodama).
Mediji bez naknade mogu se klasificirati kao komercijalni ili urednički.
Komercijalna uporaba je svaka aktivnost koja koristi proizvod ili uslugu za financijsku dobit. Drugim riječima, koristite zalihe medija za izravnu promociju proizvoda ili usluge.
Editorijal je medij koji obično prikazuje brend, proizvod, prepoznatljivo obilježje ili javnu ličnost. Zabranjena je svaka komercijalna uporaba uredničkog medija. Ovu vrstu medija možete koristiti samo za nešto što se smatra vrijednim vijesti ili obrazovanja. Na primjer, sjetite se novinske slike poznate osobe koja ispada iz bara. Njihovu sliku možete upotrijebiti za potporu vijesti, ali ne za komercijalnu, promidžbenu, reklamnu ili reklamnu upotrebu nakon toga. Dakle, ne možete promovirati svoje poslovanje s njim.
Budući da se uvodnici obično preuzimaju bez pristanka teme u kojoj se nalaze, svaki medij s prepoznatljivom osobom, mjestom, logotipom ili čak zaštitnim znakom imat će stroga prava komercijalne upotrebe. Na primjer, nije vam dopušteno implicirati da je osoba ili robna marka podržala vaš proizvod ili uslugu na bilo koji način, oblik ili oblik.
Dakle, ne možete upotrijebiti paparazzi sliku Chrisa Hemswortha koju ste vidjeli na Gettyju za promicanje svog proizvoda ili usluge jer nemate Chrisovo izravno dopuštenje za njezino korištenje. Osim toga, ne možete prikazati sadržaj uvodnika u lošem svjetlu ili na način koji se smatra uvredljivim, pornografskim ili rasističkim itd.
Uvodnici su isključivo za nekomercijalnu upotrebu. Ovo je prilično standardno na svim web-mjestima s burzovnim medijima.
Jeste li znali da naša omiljena online dizajnerska aplikacija Canva ima uredničke medije u svojoj knjižnici? Ne? Svakako provjerite medije koje koristite.
Razgovarajmo o Canvi.
Canva vam omogućuje jednostavno stvaranje i dijeljenje grafika, vizualnih sadržaja, biltena i predložaka; kako god, Canva to može!
Korisnici Canve imaju pristup dvjema vrstama medija zaliha. Free Stock Media i Pro Stock Media. Svaki ima svoju licencu.
PRO licenca i BESPLATNA licenca uključene su u njihovu plaćenu pretplatu. PRO nije dostupan kao dio njihove standardne pretplate koja se ne plaća.
Kada se prijavite za njihovu plaćenu pretplatu, Canva automatski izdaje novu licencu za svaki dio PRO sadržaja koji koristite, tako da njegova upotreba postaje neograničena sve dok se pridržavate njihovih uvjeta i uvjeta.
BESPLATNA licenca ima manje ograničenja, a izbor zaliha medija je ograničen – ali ako imate dizajn koji koristi i BESPLATAN i PRO sadržaj, vaš je dizajn vezan uz PRO licencni ugovor, a ne BESPLATNI licencni ugovor.
Obje licence vam omogućuju izmjenu ili promjenu fotografija, grafike, glazbe i video datoteka za komercijalnu upotrebu.
Ali ako medij sadrži osobu koja se može identificirati, mjesto, logotip ili čak zaštitni znak, morat ćete se pozvati na licencu kako biste provjerili prava na komercijalnu upotrebu. Upamtite, ne smijete prikazivati prepoznatljive osobe ili robne marke u lošem svjetlu ili na način koji se smatra uvredljivim, pornografskim ili rasističkim. I opet, nije vam dopušteno implicirati da je osoba ili robna marka podržala vaš proizvod ili uslugu.
Kao i na drugim web-mjestima s burzovnim medijima, mediji na Canvi pripadaju osobi koja je stvorila izvorna djela (nositelju autorskih prava), a ne krajnjem korisniku (usput, to ste vi). Stoga, osim ako nemate njihovo izravno pismeno dopuštenje, ne možete koristiti njihov rad kao dio zaštitnog znaka, dizajnerskog znaka, trgovačkog naziva, poslovnog naziva, znaka usluge ili čak dizajna logotipa.
Zaštitni znak je vrsta intelektualnog vlasništva, poput oznake podrijetla. I dolaze u svim oblicima i veličinama. Razmislite o riječima, sloganima, logotipima, oblicima, ikonama, simbolima, bojama, zvukovima i slikama. Zaštitni znakovi koriste se za razlikovanje robe ili usluga jedne tvrtke od druge.
Možete samo zaštititi dizajn izrađen u Canvi ako ste ga dizajnirali od nule i/ili ste koristili samo njihove BESPLATNE elemente kao što su osnovni fontovi, oblici i linije. Stoga vaša kompozicija mora biti PRO bez medija.
To se posebno odnosi na dizajn logotipa i/ili korištenje njihove biblioteke predložaka. Na primjer, ako koristite jedan od Canvinih već postojećih predložaka za svoj logotip jer niste izvorni kreator medija koji se nalazi u predlošku, bilo koji dizajn izrađen korištenjem tog predloška ne može biti zaštitni znak.
Opet, budući da dionički medij pripada nositelju autorskog prava, osim ako nemate njegov izričiti pismeni pristanak, ne možete koristiti njihov rad kao dio zaštitnog znaka, dizajnerskog znaka, trgovačkog imena, poslovnog naziva, znaka usluge ili čak i dizajn logotipa.
Dakle, ako dizajnirate nešto u Canvi, tko je vlasnik autorskih prava?
Bez želje da vas zbunimo, to ovisi o sastavu dizajna.
Da parafraziramo Canvu o ovome, općenito govoreći – ako ste kreator originalnog dizajna, također ste i nositelj njegovih autorskih prava.
Međutim, ako koristite sadržaj treće strane, Canva dionički medij unutar svog dizajna, vaše vlasništvo podliježe pravima treće strane.
Dakle, vi posjedujete kompoziciju dizajna, ali ne i elemente koje ste koristili za izradu dizajna. To je kao da fotografirate umjetničko djelo u umjetničkoj galeriji ili skulpturu u muzeju, vi ste vlasnik slike, ali ne i umjetničko djelo ili skulptura na slici – to pripada umjetniku.
Canva je postrožila način dijeljenja svojih medija. Na prvi pogled izgleda komplicirano, ali u praksi nije. Canva želi da svaki rad stvoren u Canvi ostane u Canvi. Želi da ljudi koji međusobno dijele rad imaju istu licencu, tako da ako koristite PRO i dizajnirate nešto sa svim PRO elementima i zatim to podijelite, osoba s kojom to dijelite također mora biti PRO korisnik i pridržavati se iste uvjete i uvjete licenciranja kao i vi.
I dalje možete dijeliti rad s korisnikom koji nije PRO. Međutim, od njih će se očekivati da plate licencnu naknadu za PRO elemente koje ste im poslali I mogu koristiti samo Canvu za pristup dizajnu. Ne bi im bilo dopušteno preuzimati i ažurirati dizajn u Adobe Creative Cloudu ili slično. Dizajn je izvorni za Canvu. Stoga mora ostati izvorno za Canvu.
Sve što koristite iz Canve, uključujući fontove, ikone, video, glazbu, predloške itd., ne može se preuzeti izravno s Canve za korištenje na dizajnu koji nije Canva. Da ponovim, to je zato što su izvorni za Canvu. Dakle, mora ostati izvorni za Canvu.
Njihovi dionički mediji mogu se dijeliti samo na dijelu sadržaja u sklopu projekta. Međutim, ne možete dijeliti dionički medij u njegovoj izvornoj (ili nepromijenjenoj) verziji jer niste izvorni nositelj autorskih prava! Osim toga, ne možete uzeti medij i spremiti ga u format koji omogućuje dijeljenje između ravnopravnih korisnika, preuzimanje, izvoz ili čak distribuciju putem mobilnog uređaja. Mora biti dio dizajna.
I, ako ste stvorili sadržaj za kombinaciju klijenata koji koriste istu sliku, osim ako ne potpada pod BESPLATNI licencni ugovor, tu sliku možete dijeliti samo s jednim klijentom! I to pod uvjetom da imaju PRO licencu za korištenje i pristaju slijediti uvjete i odredbe licence (za čije ste provođenje, btw, vi odgovorni).
Što je s korištenjem medija zaliha u svrhu preprodaje, recimo na komadu robe ili u digitalnom predlošku? Ne možete koristiti nepromijenjene, originalne samostalne medije za daljnju prodaju. Morate ga ugraditi u dizajn. Dakle, ne možete izraditi poster za prodaju na Etsyju, a da prethodno ne promijenite odabrani dionički medij na inč njegovog životnog vijeka tako da ga ugradite u dizajn.
Vjerovali ili ne, Canva vam daje malo veću fleksibilnost korištenja od medija sa zalihama sa stranica kao što su iStock ili Almay! Međutim, ako želite koristiti medije s web-mjesta kao što je iStock na Canvi, svakako pažljivo provjerite druga web-mjesta koja licenciraju sitni tisak.
Sve što prenesete na Canvu smatra se vašim “korisničkim sadržajem” i zadržavate svo vlasništvo, ALI… siva zona pojavljuje se kada počnete uključivati Canva elemente dizajna.
Iako se izgled koji ste izradili smatra izvornim sadržajem, vi ste vlasnik konačnog dizajna. Pojedinačni elementi koje ste upotrijebili za generiranje sadržaja i dalje pripadaju izvornim nositeljima autorskih prava, Canvi i drugim web-mjestama zaliha medija. Na primjer, ako želite koristiti sliku iz iStocka na Canva predlošku za prodaju, iStock može zahtijevati da imate proširenu licencu za njezino korištenje.
Što je produžena licenca?
Većina web stranica knjižnica izdaje standardnu licencu kada koristite njihove medije, obično bez naknade, bez ograničenja datoteka u pogledu datuma isteka (postoje, btw) ili geografskih ograničenja. Proširena licenca daje vam sva ista prava kao i standardna licenca, ali s više fleksibilnosti, kao što je korištenje medija za stvaranje proizvoda za daljnju prodaju ili distribuciju, npr. stvaranje infografike za web stranicu ili grafike za digitalni predložak ili mogućnost korištenja medija na dizajnu majice namijenjene preprodaji.
Što je s korištenjem slike s Google slika?
Google je tražilica. To nije dionička medijska stranica!
Kad iz njega izvučete sliku, sjetite se svih fotografa i kreatora. Nisu prenijeli svoje radove na Google da bismo ih koristili gdje želimo. Umjesto toga, Google stvara galeriju na temelju određenih kriterija pretraživanja. Fotografi i kreatori još uvijek posjeduju autorska prava! I dalje ćete trebati njihovo dopuštenje za korištenje slike.
Kako saznati tko je vlasnik slike na Googleu? Ako kliknete na nju, bit ćete (općenito) odvedeni na izvor slike, obično web stranicu. Osim ako je slika distribuirana korištenjem otvorene licence poput licence Creative Commons, ne možete je koristiti za izravnu promidžbu svoje tvrtke, proizvoda ili usluge!
Creative Commons je licenca koja omogućuje kreatoru originalnog djela da zadrži svoja autorska prava dok ga drugi koriste na nekomercijalan način. Drugim riječima, kreator je dao dopuštenje da se njegov rad koristi, kopira i dijeli uz zadržavanje autorskih prava, osiguravajući da mu se rad vrati, ALI (opet) na nekomercijalni način.
Ako pronađete sliku s licencom Creative Commons i želite je koristiti u komercijalne svrhe, pročitajte sitni tisak. Obratite se izvornom kreatoru i on bi vam mogao dopustiti da ga upotrijebite uz točnu atribuciju.
Što je sa zalihama fontova?
Kao i dionički mediji, fontovi mogu biti besplatni ili licencirani komercijalno. Osim toga, fontovi su regulirani EULA-om ili Licencnim ugovorom krajnjeg korisnika, koji utvrđuje kako možete, a kako ne možete koristiti fontove.
Tehnički rečeno, “font” je računalna datoteka ili program koji vašem pisaču, monitoru, zaslonu itd. govori kako slovo ili znak trebaju izgledati na ekranu ili papiru. Iako su ovih dana riječi “font” i “font” međusobno zamjenjive, važno je ne brkati TEKST, PISMA, TIPOGRAFIJU ili FONTOVE.
TEKST je niz riječi, poput ove rečenice ili odlomka, dok je TIPOGRAFIJA vizualna komponenta. Dakle, to je TYPEFACE ili FONT stil koji odaberete za tekst.
EULA je vrsta ugovora između proizvođača ili dobavljača softvera. U ovom slučaju, osoba koja je stvorila font. I eventualni krajnji korisnik fonta.
Fontovi se ne mogu dijeliti osim ako to (izričito) nije navedeno u EULA ugovoru. Ili, da upotrijebimo njegov tehnički izraz, podlicenciran. Da pojednostavimo, grafički dizajneri ne smiju dijeliti fontove koje koriste s drugima. Na primjer, pretpostavimo da žele podijeliti dio posla sa svojim klijentom. Dizajner ne može dijeliti fontove osim ako njegov klijent nema licencu za taj određeni font. Ako klijent to ne učini, mora ga kupiti. Drugim riječima, nije važno tko koristi font. Svaki korisnik fonta treba licencu za korištenje.
Moram napomenuti da ne potpadaju svi fontovi pod EULA. Neki, poput onih koji se nalaze na Canva FREE ili Google fontovima, fontovi su otvorenog koda koji koriste Open Font License ili OFL. OFL fontove možete slobodno nabaviti, koristiti i dijeliti. Ali postoji upozorenje.
U nekim slučajevima otvoreni kod ne znači uvijek besplatan. A besplatni fontovi nisu uvijek besplatni! Specifični komercijalni napori mogli bi vas zbuniti. Na primjer, možda ćete smjeti koristiti OFL font samo za osobni projekt, dakle na nekomercijalni način.
Primijetit ćete da nisam spomenuo licenciranje glazbe; to je zato što se neprestano razvija sve što je sada objavljeno vjerojatno će biti zastarjelo do trenutka kada pročitate ovaj članak.
Napisala Selena Durrant
TikTok: @adeliecreative
Instagram: @adeliecreative
Facebook: @AdelieCreativeLtd
LinkedIn: selenadurrantacl/adélie-creative-ltd
