▷ Vizualno pripovijedanje za robne marke

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Vizualno pripovijedanje za robne marke

Napomena urednika: ovog tjedna nastavljamo našu temu Vizualno pripovijedanje s pogledom na to kako robne marke mogu reklamirati pomoću vizualnog sadržaja, zajedno s primjerima onih koji to dobro rade. Možete poslušati moj intervju (ili pročitati transkript) od moj intervju s Ekaterinom Walter, koautoricom knjige The Power of Visual Storytelling ovdje.

Prema članku BBC-ja iz 2002., ljudski raspon pažnje smanjio se na osam sekundi – manje nego kod zlatne ribice. Uz toliko konkurentskih web stranica, društvenih mreža i zabave na internetu, kako robne marke mogu istaknuti svoju poruku, biti zapamćene i generirati rezultate?

Sadržaj

Vizualni sadržaj: naš mozak obrađuje slike 60 000 puta brže od teksta. Dobro napravljeno, vaša priča ispričana na vizualan način, prianja čitateljima daleko bolje nego samo riječi na stranici ili ekranu.

Što je vizualno pripovijedanje i kako koristi mom poslovanju?

Vizualno pripovijedanje obuhvaća daleko više od puke upotrebe vizualnih elemenata u vašem marketingu: radi se o pričanju priče vašeg brenda – koja je vaša svrha i za što se zalažete – na vizualan način. Volim misliti o tome kao Počnite sa Zašto sastaje se Stražnja strana salvete sastaje se Napravljen da se drži.

Marketing vašeg brenda vizualno čini vašu poruku ljepljivom: vaša publika je pamti, angažira se s njom i daleko je vjerojatnije da će je zaista i konzumirati. Evo statistike vizualnog sadržaja:

Web postovi s vizualnim elementima imaju 180% veću vjerojatnost da će vas angažirati
Posjetitelji provode 100% više vremena na web stranicama s videom
Priopćenja za tisak koja uključuju video imaju 45% više prometa
Web objave uključujući infografiku imaju 12% više prometa

Ako želite više prometa od vrlo angažiranih posjetitelja za koje je vjerojatnije da će kupovati od vas, vizualni sadržaj vrlo je učinkovit pristup.

Koji je vizualni sadržaj najbolji za vašu marku?

Vrsta vizualnog sadržaja koju biste trebali koristiti ovisi o nekoliko čimbenika, uključujući ono što je vašem timu (ili vama) najlakše stvoriti, kao io demografiji vaše publike i mjestu na kojem se druže na mreži. Iako je Vine odlično mjesto za pronalaženje 18-20 godišnjaka, neće biti učinkovito za dosezanje baby boomera. Facebook, YouTube i Pinterest su prikladniji za tu publiku.

Identificirajte svoju publiku, otkrijte gdje su online (i offline) i ciljajte ih prema svojim poslovnim ciljevima.

Ispričajte svoju priču pomoću jednostavnih slika

Marka koja to dobro radi je Northern Valley Auto Body u Englewoodu, NJ, kao što je prikazano ovdje na njihovoj Facebook stranici. Snimaju fotografije prije i poslije automobila koje popravljaju, kao i fotografije u procesu. Ne samo da je fascinantno vidjeti kako rade, već je i priča koju njihove slike pričaju o povjerenju i transparentnosti: limarijska radionica koja je obično zabranjena za klijente potpuno je otvorila svoja vrata i pozvala vas da gledate njihov proces:

Fotografije restauracija u tijeku ulijevaju osjećaj povjerenja u njihovu marku.

Obratite pažnju na jednostavnost ove vizualne priče: fotografije snimljene u garaži pametnim telefonom i prenesene u Facebook album. Bez filtera, bez naslova, bez ičega osim fotografija njihovog rada. Za to nije bio potreban tim grafičkog dizajna, već jedna osoba koja je dovoljno dugo stala da dokumentira rad marke.

Obrazujte i zabavite pomoću videouputa

Tvrtka Missouri Star Quilt Company otvorila je svoja vrata na vrhuncu recesije u SAD-u, a izgledi da će uspjeti bili su tako mali da ih je pratila reporterka Wall Street Journala Meg Cox (i sama jorgandžija). Kako je osnivačica, Jenny Doan, ne samo preživjela recesiju, već je postala najveći poslodavac u svom malom gradu, sve je zahvaljujući njezinim besplatnim vodičima za prošivanje na YouTubeu.

Tvrtka Missouri Star Quilt razvila je svoju marku do najvećeg poslodavca u svom gradu pomoću videouputa na YouTubeu

Jennyni videozapisi jednostavni su, kratki, ali pokazuju njezinu osobnost i jednostavne načine izrade popluna od prethodno izrezanih komada: komada tkanine koji su već izrezani u oblike spremne za šivanje popluna. Ne samo da njezini videozapisi reklamiraju inventar unaprijed izrezanih tkanina u trgovini, oni također pomažu u smanjenju njezinih troškova rada, budući da predkrojevi ne zahtijevaju od zaposlenika da reže komad tkanine za svakog kupca, kao što to čine komadi tkanine.

Jennyni rani videozapisi bili su grubi, s lošim osvjetljenjem i prikazivali su je kako sjedi za šivaćim strojem. No, gledatelje nije brinula kvaliteta produkcije: svidjeli su im se videozapisi tvrtke Missouri Quilt Company, a neki od njihovih najpopularnijih videozapisa najstariji su i prikupili su više od milijun pregleda.

Dosegnite do poslovnih klijenata pomoću prezentacija

Marketing Experiments dobro je poznata robna marka u marketinškoj industriji koja koristi prezentacije i video zapise kako bi doprla do ciljane publike. Nude višesatne “klinike” u kojima dijele rezultate svojih studija slučaja, istraživanja i rade optimizacije robnih marki kojima je njihov savjet potreban. Oni klinikama nude uživo, ali također učitavaju reprizu na YouTube, a kraći niz slajdova na Slideshare:

Marketing Experiments nudi svoje “marketinške klinike” na video zapisima kao i prezentacije slajdova

Marketinški eksperimenti učitavaju svoje prezentacije na Slideshare za one koji ne žele pogledati cijeli video

Govorite jezikom svoje publike pomoću infografika, GIF-ova, memova

Ovdje na Socialmediaonlineclasses.com koristimo se infografikama kako bismo ponudili brze vodiče kroz društvene mreže:

Izdanje Facebook Marketing Infographica iz 2014

Dr. Pepper koristi GIF-ove, Hubspot ima cijelu Pinterest ploču posvećenu marketingu memeova, Bijela kuća stvara Vine videe, a obilje brendova ima na Instagramu. Dakle, bez obzira na to tko je vaša publika, do nje možete doći pomoću nekog oblika vizualnog sadržaja.

Napravite svoj vizualni plan

Kako biste maksimalno iskoristili svoj marketing vizualnog sadržaja, odredite svoju mapu puta: strategiju i plan izvršenja vaše robne marke, odgovarajući na ova pitanja:

što predstavlja vaš brend (i po čemu se razlikuje od vaše konkurencije)?
koja je svrha vašeg brenda?
koji su vaši poslovni ciljevi za vaš marketing?
koje su bolne točke vaših kupaca?
koji marketinški napori sada funkcioniraju?

Vaši odgovori oblikuju jedinstveni vizualni putokaz vašeg poslovanja, čineći vašu marku nezaboravnom za vašu publiku i rezonirajući s njom na način na koji nijedan običan tekst nikada neće.

Kojom se vrstom vizualnog pripovijedanja bavi vaša tvrtka i kakvi su vaši rezultati? Podijelite svoju priču u komentarima ispod.