Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Vidjeti je vjerovati: Vodič za vizualno pretraživanje
Vizualno pretraživanje najpouzdaniji je izvor informacija, uz 59 posto ljudi koji ga smatraju važnijim od tekstualnih informacija. Uz sve veći broj mobilnih uređaja, e-trgovine, pristupa internetu i uređaja s kamerama, potreba za preciznim pretraživanjem slika je u porastu.
Tražilice, uključujući Google i Microsoft, pokrenule su platforme za vizualno pretraživanje za svoje korisnike. Je li vaš brend spreman za vizualnu pretragu? Je li vizualno pretraživanje novi oblik pretraživanja?
Kopajmo dublje i pogledajmo kako vizualno pretraživanje preoblikuje ekosustav pretraživanja na makro i mikro razinama i što to ima za tvrtke i trgovce.
Što je vizualno pretraživanje?
Vizualno pretraživanje pomaže ljudima da traže slične slike. Upit za pretraživanje u ovom je slučaju slika umjesto teksta ili glasovne naredbe. Umjetna inteligencija (AI) koristi se za razumijevanje slike, objekta unutar slike i njenog konteksta. Ovi se podaci pohranjuju i indeksiraju poput uobičajenog konteksta, a zatim se poslužuju korisnicima za vizualno pretraživanje podudaranja.
Evo kako funkcionira vizualno pretraživanje:
To uključuje razumijevanje slike i pronalaženje relevantnih slika iz indeksa. To nije isto što i pretraživanje slika, gdje koristite tekst za pronalaženje slika. Vizualno pretraživanje koristi slike za pronalaženje sličnih slika.
Postoji dosta tvrtki koje podržavaju vizualno pretraživanje, uključujući Google Lens, Pinterest Lens, Snapchat Scan, Bing Visual Search i Amazon StyleSnap. Dakle, ako imate sliku i zainteresirani ste za pronalaženje sličnih slika, možete koristiti jedan od ovih alata za vizualno pretraživanje.
Zašto je vizualno pretraživanje važno?
Google je izvijestio da se Google Lens više koristi 8 milijardi puta mjesečno. Istraživanje je pokazalo da 62 posto Gen Z i milenijalci žele vizualno pretraživanje više od bilo koje druge tehnologije. To je zato što je vizualno pretraživanje iznimno brzo.
Izvještava se da je 5x brže od pretraživanja teksta.
Smanjuje bol pri upisivanju upita za pretraživanje i pronalaženju pravog proizvoda ili informacija koje tražite pomicanjem kroz najbolje rezultate pretraživanja. Vizualno pretraživanje traje manje od 27 sekundi kako bi pomoglo korisnicima da pronađu ono što traže.
To je razlog zašto mnogi ljudi radije koriste vizualno pretraživanje kada žele kupiti proizvod.
Kako sve više ljudi koristi svoje pametne telefone za pristup internetu, vizualno pretraživanje nastavit će eksponencijalno rasti. Vizualno pretraživanje najbolje funkcionira na telefonima s kamerama i s 5,34 milijarde kuna (66,9 posto globalne populacije) jedinstvenih korisnika mobilnih telefona na globalnoj razini, jasno je zašto se brendovi moraju usredotočiti na vizualno pretraživanje.
Marke koje optimiziraju svoje web stranice i proizvode za vizualno pretraživanje ostvaruju veću stopu konverzije i prihod. Boohoo je povećao svoj organski promet za 125 posto i stopu konverzije za 85 posto za vizualno pretraživanje putem kamere.
Vizualno pretraživanje nije stvar izbora, ono je nužnost. Vaša ciljana publika ima telefone s kamerom i pristup internetu te može fotografirati bilo što i tražiti. Morate biti sigurni da su vaš brend, njegovi proizvodi i usluge optimizirani za vizualno pretraživanje.
Karakteristike vizualnog pretraživanja
Što vizualno pretraživanje uopće čini stvarnošću i zašto je važno?
Vizualno pretraživanje služi jedinstvenoj svrsi koju nemate ni s jednom drugom vrstom pretraživanja. Zamislite da imate sliku para cipela, a nemate pojma o njihovoj marki, cijeni i gdje ih kupiti.
Tradicionalno pretraživanje ovdje nije od pomoći.
Vizualno pretraživanje može vam pomoći ne samo da pronađete naziv cipela, njihovu marku i proizvođača, već će vam dati mogućnosti kupnje.
To je ono zbog čega je vizualno pretraživanje nezaobilazno u današnjem svijetu. Ali postoji još…
Evo ključnih karakteristika vizualnog pretraživanja:
Jednostavno i trenutno
Vizualna pretraga je jednostavna i nedvosmislena.
Korisnicima treba samo fotografija i to je to. Izlaz iz vizualne tražilice iznimno je jednostavan za navigaciju jer je lakše pronaći vizualno slične slike.
Točan upit za pretraživanje
Vizualno pretraživanje ima jedan točan upit u obliku slike. Kod vizualnog pretraživanja nema mjesta za duže upite pretraživanja.
Iz perspektive korisnika, to nije od velike važnosti, ali iz perspektive marketingaša, to znači puno. Ako se pokušavate rangirati za sliku, morate biti među nekoliko najboljih rezultata kako biste privukli promet na svoj proizvod ili web mjesto. To je zbog točnog upita za pretraživanje.
Tehnologija
Vizualno pretraživanje oslanja se na oboje umjetna inteligencija i algoritmi.
Vizualne tražilice ne oslanjaju se na metapodatke jer su to netočne i nepouzdane metode. Obrnuto pronalaženje slike je proces koji se koristi za vizualno pretraživanje koji se fokusira na pronalaženje uzoraka na slici onako kako je mi ljudi vidimo.
Slične slike se zatim dohvaćaju i poslužuju iz baze podataka. Dakle, postoji minimalna uključenost teksta u slučaju vizualnog pretraživanja.
Potreba za kamerom
Vizualno pretraživanje usmjereno je prema uređajima s kamerom, posebice mobilnim telefonima. Vizualno pretraživanje možete koristiti na svom računalu i prijenosnom računalu pronalaženjem sličnih kopija bilo koje slike koju imate, ali to je postavljeno kao pretraživanje vođeno kamerom.
Dok tradicionalno pretraživanje radi besprijekorno na svim vrstama uređaja, uključujući namjenske glasovne pomoćnike, vizualno pretraživanje prikladnije je samo za uređaje s kamerama.
Najpopularnije platforme za vizualno pretraživanje
Postoji dosta platformi za vizualno pretraživanje koje korisnicima nude mogućnost besplatnog pretraživanja slika i grafika. Vodeće platforme uključuju:
- Google Lens
- Bing vizualno pretraživanje
- Objektiv Pinterest
- Skeniranje putem Snapchata
- StyleSnap.
Google Lens
Google Lens je vodeća platforma za vizualno pretraživanje koja je dostupna korisnicima mobilnih i stolnih računala. Ugrađen je u nekoliko Googleovih proizvoda, uključujući Google pretraživanje, fotografije, Google pomoćnika i druge.
Korisnici stolnih računala mogu tražiti slične slike jednostavnim klikom na bilo koju sliku na webu. Budući da je globalno najčešće korištena tražilica, Google Lens je izuzetno precizan jer koristi Googleov indeks, slike i sadržaj iz svoje tražilice.
Veća baza podataka znači da AI može brzo učiti i razvijati se.
Bing vizualno pretraživanje
Bing vizualno pretraživanje je Microsoftova inicijativa i radi s Bing pretraživanjem i Microsoftovim proizvodima i aplikacijama.
Djeluje kao Google Lens, gdje korisnici mogu učitati sliku kako bi pronašli slične slike sa stolnog računala ili mobilnog telefona. Vizualno pretraživanje dostupno je i za mobilne i za stolna računala i radi s aplikacijama Bing i Microsoft.
Najbolja stvar kod Bing Visual Searcha je njegova platforma za razvojne programere koja tvrtkama daje veću kontrolu nad načinom interakcije s prometom generiranim putem vizualnog pretraživanja.
Objektiv Pinterest
Objektiv Pinterest je vizualno pretraživanje specifično za platformu koje je dostupno samo korisnicima Pinteresta. Možete fotografirati bilo što ili upotrijebiti postojeću fotografiju da vidite slične fotografije i proizvode.
Pinterest također nudi karticu za trgovinu koja korisnicima omogućuje kupnju sličnih proizvoda. To je Pinterest učinilo odličnom platformom za tvrtke na kojoj mogu promovirati i prodavati svoje proizvode.
Skeniranje putem Snapchata
Pinterest nije jedina platforma za društveno umrežavanje koja svojim korisnicima nudi vizualno pretraživanje. Snapchat ima sličnu značajku poznatu kao Skenirati.
Korisnici mogu skenirati slične objekte i kupovati srodne ili slične proizvode jednostavnim usmjeravanjem svoje kamere prema bilo čemu. Daje mnogo opcija kao što su pronalaženje proizvoda, pjesme, rješavanje problema, prepoznavanje biljke i još mnogo toga.
To je platforma temeljena na AR-u koja nije ograničena samo na kupovinu, već pomaže ljudima u rješavanju problema kao što je prepoznavanje pasmine psa.
StyleSnap
StyleSnap je značajka vizualnog pretraživanja Amazona koja je dostupna korisnicima aplikacija i stolnih računala. Svatko može učitati fotografiju proizvoda, a vizualno pretraživanje će pronaći i navesti isti proizvod na Amazonu.
Ovo je novi način kupovine i kupnje stvari online.
Kako optimizirati za vizualno pretraživanje
Ako želite sudjelovati u 8 milijardi vizualnih pretraživanja svaki mjesec i poboljšati svoje šanse za pronalaženje novih klijenata ili čitatelja, morat ćete optimizirati slike koje dodajete na svoje web mjesto. Evo kako to učiniti.
Istražite ključne riječi
Ključne riječi utječu na vizualno pretraživanje i pomoći će da se vaše slike pojave u SERP-ovima. Pokušajte upotrijebiti alat za istraživanje ključnih riječi kao što je Ahrefs kako biste pronašli dugačke ključne riječi za svoju sliku ili proizvod. Ove ključne riječi pomoći će korisnicima da pronađu vaše proizvode i dati im opis vaših artikala.
Na primjer, ako prodajete šalice za kavu, ključna riječ “personalizirana izolirana šalica za kavu” privući će bolju bazu kupaca nego generička ključna riječ “šalica za kavu”.
Dodajte opisni zamjenski tekst i nazive datoteka
Ovdje će vaše ključne riječi dobro doći. Izbjegavajte generički naziv datoteke i nikako ga nemojte ostaviti kao “photo12.jpg.” Naziv vaše datoteke trebao bi biti opisan i sadržavati ključnu riječ.
Zamjenski tekst vaše slike također bi trebao pomoći tražilicama i čitateljima da razumiju o čemu se radi na vašoj slici. Koristite ključnu riječ da opišete svoju sliku. “Zlatne naušnice s dijamantnom omčom” svakako su bolje od “Naušnice”. Kao i uvijek, nemojte stavljati ključne riječi.
Optimizirajte svoje fotografije
Razlučivost vaših fotografija može utjecati na sposobnost tražilice da dobro pročita vašu sliku. Ali ako imate previsoku rezoluciju, to može utjecati na vrijeme učitavanja. Odredite svoje fotografije odgovarajuće veličine i čak razmislite o tome kako će izgledati na telefonima i tabletima. Koristite alat kao što je PageSpeed Insights da vidite kako vaše slike utječu na brzinu vaše web stranice. Također, pazite da koristite pravu vrstu datoteke. Na primjer, Google podržava sljedeće vrste datoteka:
Koristite više fotografija
Korištenje više fotografija iz različitih kutova pomoći će čitateljima da pronađu vaš proizvod. Ako korisnik traži bočni prikaz proizvoda, fotografija sa bočnim pogledom na vašoj stranici pomoći će da se vaša slika pojavi u njihovoj pretrazi.
Dodajte strukturirane podatke
Strukturirani podaci pružaju informacije o stranici tražilicama i klasificiraju sadržaj stranice. Dodavanje strukturiranih podataka na vašu stranicu omogućit će posebne značajke i poboljšanja u pretraživanju, kao što su bogati isječci ili vrtuljak. Google ima smjernice za strukturirane podatke kako bismo vam pomogli uključiti sve što je potrebno.
Pošaljite slikovni Sitemap
Izrada slikovne karte web-mjesta dodatno pomaže tražilicama da otkriju vaše slike. Ovo je osobito korisno ako slike učitavate putem JavaScripta. Googleov slikovne smjernice karte web mjesta pomoći će.
Je li vizualno pretraživanje budućnost pretraživanja?
Vizualno pretraživanje brzo raste i mijenja tražilice. Da, sve je spremno da postane budućnost pretraživanja.
Ono što možete postići vizualnim pretraživanjem ne može se postići glasovnim i tekstualnim pretraživanjem. Vizualno pretraživanje je spremno postati globalni trend u nadolazećim godinama i preuzet će tradicionalno pretraživanje (baš kao što je to učinilo glasovno pretraživanje). Možda ćemo vidjeti namjenske uređaje za vizualno pretraživanje s naprednijim značajkama.
Preobrazit će se u samostalni ekosustav pretraživanja u kojem će svatko moći pronaći slične slike jednostavnim dodirom ili klikom.
Kao tvrtka, morate početi optimizirati svoj brend, proizvode i korisnički doživljaj za vizualno pretraživanje. Rani korisnici (iako još uvijek nije prerano) imat će konkurentsku prednost u odnosu na konkurente.