Zamislite sebe u sobi punoj ljudi sa svima koje poznajete. Sada napravite misaoni eksperiment: vizualizirajte kako bi dva vaša prijatelja ispričala istu priču. Odaberite prijatelja koji je redovita zvijezda u razgovorima i jednog od vaših najdosadnijih prijatelja koji je fin, ali ne može baš razgovarati. Shvaćate li da bi ista priča zvučala potpuno drugačije kada bi je ispričale dvije osobe?
Umijeće pripovijedanja za bloganje: Anatomija velike pričeO čemu je pričanje priča?
Pričati priče je umjetnost – to je najbolja definicija koja bilježi bit ove vještine. Ne može to svatko, ali svi se možemo poboljšati.
Sada dolazimo do važnog pitanja: zašto povezujemo pripovijedanje s bloganjem i brendiranjem? To je jedini trik koji vam pomaže razviti čvrstu vezu sa svojim čitateljima. Kada postanete uspješan pripovjedač, prepoznat će vaš oblik izražavanja bez čitanja imena autora.
Zapamtite: bez obzira na svrhu vaše web stranice, i dalje imate posla s ljudima. Lako je zaboraviti na taj aspekt kada s njima nemate kontakt licem u lice. Njegov glavni cilj je pomoći im u rješavanju problema i poboljšanju kvalitete života. Kao rezultat te veze dobivate prihod i svi su zadovoljni.
Pripovijedanje je poveznica koja povezuje ove dvije ekstremne točke: želju vaših potrošača za pronalaženjem rješenja i njihovu želju za zaradom kroz uspješan online projekt.
Anatomija velike priče
Nije važno pišete li objavu na blogu, izrađujete li infografiku ili razvijate sadržaj za svoju web stranicu – oblik priče uvijek će vam omogućiti da privučete pozornost svoje publike. Koja je vaša prva misao o konceptu “anatomija velike priče”? Razmišljate li o preciznom obliku koji biste trebali zadržati? Vjerojatno ste napisali previše eseja za 5 paragrafa na fakultetu, pa očekujete da će priča biti određena preciznim pravilima i očekivanjima. Bit će vam drago znati da nije!
Digitalno pripovijedanje je slobodni oblik izražavanja koji vam omogućuje da podijelite sve što vam je na umu. Naravno, morate održavati jasnu formu i organizaciju djela, jer je to jedini način da svoju publiku zainteresirate i zabavite. Međutim, možete potpuno zaboraviti na ona akademska pravila pisanja koja ste mrzili na fakultetu.
John Truby, cijenjeni konzultant u filmskoj industriji, napisao je knjigu Anatomija priče: 22 koraka kako postati majstor pripovjedača. Knjiga sadrži tehnike predstavljene istim redoslijedom kojim se koristite za stvaranje priče.
Postoji dio knjige koji vam govori da ih koristite 7 ključni elementi pri razvoju strukture vaše priče:
- Slabost i potreba
- Želja
- Protivnik
- Plan
- Bitka
- Samootkrivanje
- Nova ravnoteža
Pogledajmo kako možete koristiti ovu anatomiju za razvoj uspješnog online članka. Počnite objašnjavajući tko je junak vaše priče. Naravno, ovo bi trebao biti vaš potencijalni potrošač. Članak možete započeti nekim pitanjima, kako bi se čitatelj prepoznao u liku. Zatim će razotkriti slabosti i potrebe glavnog junaka.
Na primjer, možete uzeti učenika koji ne može završiti esej za školu, a zatim možete nastaviti izražavati svoju želju da dobijete dobre ocjene i impresionirate učitelja. Protivnik u ovom slučaju može biti nedostatak vremena ili sredstava. Razmislite o preprekama koje bi čitatelja mogle spriječiti da postigne cilj. Zatim razvija plan koji će ga dovesti do uspjeha i objašnjava kako može prevladati sve te prepreke (to je njegova bitka upravo tamo). Nova ravnoteža je posljednja faza vaše priče: već ste iznijeli rješenja i sada čitatelj zna što poduzeti da dođe do stanja koje tražite.
Kada probudite čitateljeve emocije (a to ćete učiniti tako što ćete ih inspirirati da riješe određeni problem), te emocije možete jednostavno povezati sa svojim brendom.
Kako ovladati umijećem pripovijedanja u digitalnom dobu
U redu, sada kada ste shvatili kako možete razviti dobru priču za svoje online branding svrhe, pogledajmo nekoliko brzih savjeta koji će vam pomoći da postanete majstor pripovijedanja u digitalnom dobu.
Nemojte biti dosadni prijatelj u primjeru na početku ovog posta. Želite razviti privlačan stil pisanja koji pobuđuje emocije vaših čitatelja. Budući da prilikom pisanja ne možete koristiti imitacije, glasovne tonove i izraze lica, morat ćete tu prazninu popuniti emotikonima, video zapisima, infografikama, fotografijama i drugim vrstama vizualnog sadržaja koji će prenijeti vaše stvarne ideje.
Konverzacijski pristup uvijek funkcionira. Nitko ne voli čitati formalne priče, pa se podsjetimo još jednom: vrijeme je da zaboravimo načela pisanja koja su nam nametnuli fakultetski profesori. Moramo ostati realni i razgovarati s čitateljima na isti način na koji razgovaramo s prijateljima. Nema potrebe pretvarati se.
Vaši čitatelji će se povezati s vašim brendom ako znaju da ste prošli kroz iste borbe i pronašli rješenja. Na primjer, pretpostavimo da predlažete određenu metodu koja će im pomoći da prevladaju tjeskobu. Ako znaju da ste zapravo koristili istu metodu za prevladavanje tog problema, vjerovat će vam.
To znači da biste također trebali podijeliti neke osobne priče. Nemojte se bojati otkriti svoje snage, slabosti i putovanje koje vas je dovelo do mjesta gdje ste danas. Jeste li primijetili kako jogiji od Instagram i fitnes gurui svaki dan dijele isječke svojih borbi i postignuća? To je dobar primjer pripovijedanja u digitalnom dobu.
- Neka bude kratko, slatko i jednostavno
Kratko je relativan pojam u pripovijesti.. Ponekad ne možete učinkovito ispričati priču u 250 riječi, pa morate napisati više. Međutim, uvijek biste trebali pokušati procijeniti raspon pažnje svojih čitatelja i zadržati duljinu svojih postova unutar tih granica.
- Ostanite dosljedni u stilu
Možete eksperimentirati u određenoj mjeri, ali ne možete izgraditi svijest o robnoj marki ako koristite drugačiji stil u svakoj priči koju podijelite. Morate izraziti svoj identitet robne marke na cijeloj web stranici. Taj stil morate zadržati dosljednim čak i kada se povezujete sa svojom publikom putem kanala društvenih medija. Zobena kaša je dobar primjer takve dosljednosti da je dovela do ogromne popularnosti kod internetske publike, kao i do trenutačne prepoznatljivosti brenda.
Pokaži, ne pričaj!
Show je glavni cilj pripovijesti. Taj učinak možete postići tako da privučete istinski interes svoje publike, podijelite priču koja izgleda realistično i koristeći primjere svaki put kada pokušate dokazati svoju tvrdnju. Trebali biste izbjegavati deponije informacija zbog kojih bi čitatelji posumnjali u vašu uključenost, znanje i sposobnost pomoći.
Zapamtite: mnogi blogovi i web stranice bore se za pažnju koju tražite. Zaokupljajući svoje čitatelje zanimljivom pričom, probudit ćete emocije koje će dovesti do povećane svijesti o brendu. Od tada se možete zvati uspješnim pripovjedačem.
