Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Tržišno natjecanje u e-trgovini donosi rat prodaje u korist potrošača
Vrijeme za izazovnu bitku u globalnoj tržišnoj konkurenciji e-trgovine je iza ugla. Usporedna studija o prednostima i nedostacima udruživanja divova na indijskom maloprodajnom tržištu kako bi se rasvijetlile promjene koje bi se mogle vidjeti. Previše ušuljavanja i razmišljanja kroz različite pouzdane izvore daje nam živopisnu sliku o Walmartu, najvećem svjetskom trgovcu na malo. Američki multinacionalni maloprodajni lanac Walmart ulaže u Indiju. Želja da se uspostavi na tržištu e-trgovine dovela je Walmart ovamo u Indiju. Iako je etablirati se na indijskom tržištu ogroman zadatak i Walmart je napravio veliki korak.
Walmart je stegnuo ruke s Flipkartom, prvom indijskom tvrtkom vrijednom milijardu dolara koja je putem online kupovine donijela revoluciju na indijskom maloprodajnom tržištu. Flipkart ima oko jednu četvrtinu svoje tržišne prodaje na indijskom potkontinentu što je privuklo diva iz Bentonvillea da se poveže s Flipkartom. Flipkart kontrolira 34 posto online prodaje u Indiji sa širokim rasponom kategorija proizvoda od odjeće do elektroničke robe. To će biti glavni dionik Flipkarta koji ima visoku bazu prihoda na indijskom maloprodajnom tržištu. Walmart je uložio oko 15 milijardi dolara u ovaj pothvat i ostaje spreman s prekriženim palčevima.
Sve to pobuđuje konkurenciju s drugim divom e-trgovine, Amazon za koju je Walmart osjetio da je Indija bolja platforma. Amazon ima značajnu bazu kupaca i već je uspostavio snažno uporište među indijskim potrošačima. Kupci ovog diva sa sjedištem u Seattleu potroše otprilike dvostruko-trostruko više vremena od onoga što potroše kupci Flipkarta. The AmazonAplikacija ima najveći broj preuzimanja u usporedbi s Flipkartom i njegovim sestrinskim koncernom, Myntrom.
Također pročitajte: Mukesh Ambani spreman je revolucionirati industriju e-trgovine s JioMartom
Uvid natjecatelja
Kao Amazon već ima zamjenu u Indiji, zahtjevna je situacija za Walmart da se uvuče s različitim strategijama. Ovaj trgovac na malo sa sjedištem u SAD-u, koji je već zakoračio u tržište veleprodaje gotovine i prijevoza u Indiji, ambiciozan je zauzeti mjesto u sektoru e-trgovine. Walmart je došao s pametnom strategijom za ciljanje Amazon. Flipkart je već kupio Myntru 2014., a također i Jabong preko Myntre. Očito je da stjecanjem trgovca sa sjedištem u Bangaloreu Walmart predviđa da će imati bazu kupaca prije svog dolaska na tržište e-trgovine. Sletjeti i rasti na etabliranom tržištu robnih marki čini se prilično lako, što bi moglo biti Walmartov uvid, ali ovo bi moglo ispasti i suprotno.
Walmart, najveća tvrtka na svijetu po prihodima, ima prednost Amazon u Indiji sa svojim fizičkim trgovinama. Marketinška strategija ide ovako: i fizička i online prisutnost mogu učinkovito zadovoljiti kupce. To je zato što su troškovi dostave stvarno skupi i to se može prevladati pristupom u trgovini tako da mogu naplatiti iz lokalnih trgovina. To u konačnici omogućuje i trgovcu i kupcu da uštede novac za pakiranje i troškove dostave. Walmart ovime pokazuje svoju višekanalnu marketinšku strategiju razmatrajući trgovinu u trgovini i e-trgovinu kao komplementarne sektore, a ne kao dva različita toka. Zapravo, Amazon planira preuzeti More’s Outlet Aditya Birla Group čime će biti rame uz rame konkurencija Walmartu.
Bitka je već počela između rivala sa sjedištem u SAD-u, a Flipkart je alat pomoću kojeg Walmart igra svoju ulogu Amazon. Iako je pobjeda nepredvidiva, u početku će sama bitka donijeti više promjena i koristi na strani potrošača.
Također pročitajte: Amazon Eksperimentiranje s uslugama dostave hrane u Indiji
S Amazon Svježe ušao je u prostor za dostavu hrane i namirnica gdje je Flipkart najavio svoj novi program, FarmerMart za Amazon trčanje za svojim novcem. Iako program tek treba biti pokrenut, on već predstavlja veliku prijetnju postojećim subjektima e-trgovine koji djeluju u istom području.
Uzimanje Amazon Na prvom mjestu, Flipkart u vlasništvu Walmarta ušao je u originalni videosadržaj u Indiji lansiranjem ‘Flipkart Video Originals‘ dok se rat za over-the-top medijske usluge (OTT) zahuktava u zemlji.
Također pročitajte: Trendovi e-trgovine u indijskom ekosustavu
