Dana 20. listopada, Yahoo je objavio da je postigao sporazum s Googleom koji će Yahoou dati mogućnost da ponudi Googleove plaćene, prirodne i slikovne rezultate pretraživanja na svojim posjedima i na sindiciranoj mreži.
Osim pokretanja pretraživanja putem Googlea, Yahoo bi zadržao mogućnost pokretanja svojih funkcija pretraživanja kroz partnerstvo s Microsoftom, kao i kroz vlastitu Yahoo Gemini tehnologiju pretraživanja.
Prvo, malo povijesti…
Godine 2009. Yahoo i Microsoft najavili su sporazum u kojem će se Microsoftova tehnologija pretraživanja koristiti za poboljšanje rezultata pretraživanja na Yahoou i njegovim partnerskim stranicama. Dogovor, nazvan “savez za pretraživanje”, omogućio je Yahoou da ukine vlastitu tehnologiju pretraživanja i usredotoči se na prodaju oglasa.
Savez je trajao oko pet godina, do travnja 2015., kada je postignut novi sporazum između dviju tvrtki.
Proizvod novog dogovora bio je da će Microsoft nastaviti poticati 51% pretraživanja na računalima Yahooa, a Yahoo će potaknuti do 49% pretraživanja stolnih računala i do 100% pretraživanja na mobilnim uređajima i tabletima. Yahoo je do sada povećao svoj udio u prometu pretraživanja putem Gemini platforme.
Što sad?
Novi sporazum između Yahooa i Googlea znači da Yahoo ima mogućnost ponuditi rezultate Google pretraživanja do 49% vremena na stolnim računalima i do 100% vremena na mobilnim uređajima i tabletima.
Kao dio neisključivog ugovora, Yahoo zadržava mogućnost odabira upita za pretraživanje koje će posluživati putem Googlea i nije dužan posluživati minimalni broj upita za pretraživanje.
Tvrtke su se složile da će odgoditi provedbu sporazuma dok Ministarstvo pravosuđa Sjedinjenih Država ne bude imalo priliku pregledati ga.
Što to znači za oglašivače?
Promjene u Yahoou imat će implikacije na mnoge oglašivače. Ovo su tri vrhunca onoga što očekujemo:
1) Googleov trag pretraživanja će rasti
S novim ugovorom očekujemo da će Googleov trag pretraživanja nastaviti rasti. Sada je još važnije da se brendovi oglašavaju na Googleu kako bi osigurali da se njihovi oglasi prikazuju u dvije od tri najpopularnije tražilice.
Nadamo se da će to dodatno povećati konkurenciju na Google pretraživanju i da će oglašivači vidjeti povećanje CPK-a.
2) Yahoo pretraživanje će se kupiti putem tri različita motora.
Ako je publika vašeg brenda na Yahoou (što je najvjerojatnije), morat ćete kupiti pretraživanje putem tri različite platforme motora: Google, Bing i Yahoo Gemini.
Izazov za oglašivače je taj što će volumen biti segmentiran između Googlea, Geminija i Microsofta na osnovi upita po upit… i nema jamstva da će ostati konstantan.
Otkako je Gemini pokrenut ranije ove godine, vidjeli smo da se neki upiti poslužuju gotovo isključivo putem Binga, dok se čini da se drugi poslužuju putem Yahooa samo u djeliću vremena.
Ove oseke i oseke otežat će oglašivačima procjenu promjena u potražnji i izvedbi, budući da se Yahoo promet može mijenjati s jedne platforme na drugu. Oglašivači se potiču da testiraju sve tri platforme kako bi dobili predodžbu o obujmu i izvedbi.
3) Proračuni moraju biti tekući između motora
Kako se promet povećava i smanjuje između tri najpopularnije platforme motora, oglašivači se moraju brzo prilagoditi kako bi izbjegli gubljenje prilika i udjela pojavljivanja.
Za trgovce na pretraživačkoj mreži bit će imperativ da budu u toku s tempom i ograničenjima proračuna zbog neočekivanih promjena s jednog motora na drugi. Procjene proračuna trebale bi poslužiti kao početna točka, ali trgovci moraju biti agilni tijekom trajanja svojih kampanja i preraspodijeliti sredstva na temelju promjena u volumenu upita između motora.
Za trgovce na pretraživačkoj mreži promjena je jedina konstanta u našoj industriji. Kao i uvijek, preporučujemo pristup testu i učenju te fleksibilnu strategiju koja se može prilagoditi neočekivanim promjenama u okruženju pretraživanja.
