Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Trendovi marketinga sadržaja 2024. | Spomenuti
Jeste li znali da od 2021. globalna industrija content marketinga vrijedi više od 400 milijardi dolara? Uz sve veću važnost digitalnog marketinga, sadržajni marketing postao je bitan dio svake uspješne marketinške strategije.
Međutim, s toliko mnogo tvrtki koje uskaču u vlak marketinga sadržaja, važnije je nego ikad biti ispred konkurencije i držati korak s najnovijim trendovima.
U ovom ćemo članku istražiti vrhunske trendove sadržajnog marketinga 2024. koji vam mogu pomoći da privučete pozornost publike, izgradite jače odnose s klijentima i postignete rezultate.
Dakle, počnimo.
Personalizacija e-pošte
E-pošta je neophodan oblik sadržaja u današnje digitalno doba zbog svoje svestranosti i učinkovitosti u komunikaciji. To je jednostavan i pristupačan način za tvrtke i pojedince da komuniciraju važne informacije, ažuriranja i poruke. To je učinkovit marketinški alat koji tvrtkama omogućuje da relativno jeftino dosegnu široku publiku.
Ali kako možete postići najbolje rezultate putem e-pošte?
Personalizacija e-pošte jedan je od najučinkovitijih načina za poboljšanje stope angažmana vaših marketinških kampanja e-pošte. Međutim, to je više od obraćanja vašim pretplatnicima imenom ili uključivanja njihove lokacije u e-poruku. Personalizacija bi trebala biti mnogo više od toga.
Evo nekoliko korisnih savjeta koji će vam pomoći da započnete s marketinškim kampanjama putem e-pošte:
Segmentirajte svoju publiku
Prvi korak u personalizaciji vaših kampanja putem e-pošte je segmentiranje publike. Dijeleći svoje pretplatnike u različite skupine na temelju njihovih interesa, ponašanja ili demografskih podataka, možete prilagoditi sadržaj svoje e-pošte kako bi zadovoljio njihove specifične potrebe.
Na primjer, ako vodite internetsku trgovinu koja prodaje mušku i žensku odjeću, možete segmentirati svoju publiku na temelju spola i slati im personalizirani sadržaj koji im je relevantan.
Koristite dinamički sadržaj
Dinamički sadržaj se mijenja na temelju ponašanja ili preferencija korisnika. Korištenjem dinamičkog sadržaja u svojim e-porukama možete pružiti personalizirane preporuke, promocije ili prijedloge proizvoda na temelju korisnikovih prošlih kupnji, povijesti pregledavanja ili preferencija.
Na primjer, ako je korisnik prethodno kupio proizvod u vašoj online trgovini, možete preporučiti slične proizvode ili dodatke koji nadopunjuju njegovu kupnju.
A/B testirajte svoju e-poštu
A/B testiranje uspoređuje dvije različite verzije e-pošte kako bi se vidjelo koja ima bolju izvedbu. Možete optimizirati svoju e-poštu za bolji angažman i stope konverzije testiranjem različitih predmet e-poštekopiju e-pošte ili pozive na radnju.
Prilagodite svoj poziv na radnju
Personalizacija vašeg poziva na radnju (CTA) još je jedan način da poboljšate stopu angažmana vaših e-poruka. Upotrebom personaliziranih CTA-ova koji su relevantni za interese ili preferencije korisnika, možete povećati njihove šanse da kliknu do vaše web stranice.
Na primjer, pretpostavimo da je korisnik prethodno pokazao interes za određenu kategoriju proizvoda. U tom slučaju možete uključiti personalizirani CTA koji ih usmjerava na tu kategoriju proizvoda na vašoj web stranici.
Korištenje softver za marketing putem e-pošte može znatno olakšati implementaciju gore navedenih strategija personalizacije. Mnoge platforme za marketing putem e-pošte nude moćne značajke segmentacije, automatizacije i personalizacije koje vam mogu pomoći u stvaranju ciljanih i personaliziranih kampanja putem e-pošte u velikom broju.
Kvaliteta ispred kvantitete
Davanje prednosti kvaliteti nad kvantitetom trend je sadržajnog marketinga koji je posljednjih godina dobio na zamahu. Ovaj pristup uključuje stvaranje manje sadržaja koji je vrlo vrijedan, informativan i relevantan za ciljanu publiku. To je u suprotnosti s tradicionalnim pristupom stvaranja velike količine sadržaja niske kvalitete kako bi se privuklo više posjetitelja i stvorili potencijalni klijenti.
Sve veća važnost relevantnosti sadržaja i angažmana pokreće pomak prema kvaliteti umjesto kvantitete. Današnji potrošači bombardirani su neodoljivom količinom sadržaja i postaju sve selektivniji u pogledu sadržaja s kojim se bave. Stoga tvrtke moraju stvarati sadržaj koji ne samo da privlači pažnju njihove ciljane publike, već i pruža stvarnu vrijednost i zadovoljava njihove potrebe.
Za stvaranje visokokvalitetnog sadržaja, tvrtke moraju uložiti više vremena i resursa u istraživanje i proizvodnju. To uključuje provođenje dubinskog istraživanja tržišta, analizu ponašanja i preferencija kupaca i razvoj sadržaja koji govori izravno o njihovim bolnim točkama i interesima. Sadržaj bi trebao biti dobro napisan, vizualno privlačan i dizajniran da privuče i informira publiku.
Prednosti davanja prednosti kvaliteti nad kvantitetom su brojne. Prvo, sadržaj visoke kvalitete može pomoći tvrtkama da uspostave autoritet svoje robne marke i vodeću poziciju. To može povećati povjerenje i kredibilitet među ciljnom publikom, što u konačnici rezultira većim angažmanom i stopama konverzije.
Osim toga, vjerojatnije je da će ciljana publika podijeliti i preporučiti sadržaj visoke kvalitete, što rezultira povećanjem dosega i svijesti o robnoj marki. To može pomoći tvrtkama da privuku nove kupce i prošire bazu klijenata.
Sadržaj vođen podacima
Podaci su postali ključni za stvaranje uvjerljivog i dojmljivog sadržaja u današnjem okruženju marketinga sadržaja. Marketinški stručnjaci mogu koristiti podatke kako bi razumjeli ponašanje, interese i sklonosti svoje publike te prilagodili svoj sadržaj u skladu s tim. Ovaj pristup rezultira visoko ciljanim i relevantnim sadržajem koji odjekuje kod publike, potiče angažman i dovodi do viših stopa konverzije.
Jedna od ključnih prednosti korištenja upravljanja podacima u sadržajnom marketingu jest to što omogućuje tvrtkama da steknu uvid u preferencije i ponašanje svoje publike. Tvrtke mogu identificirati koje vrste sadržaja i teme imaju odjeka kod njihove publike praćenjem metrike kao što su prikazi stranica, stope napuštanja početne stranice, vrijeme na web mjestu i angažman na društvenim mrežama. Te se informacije zatim mogu koristiti za stvaranje više sadržaja iste vrste i poboljšanje stope angažmana.
Još jedna prednost korištenja podataka u sadržajnom marketingu je ta što omogućuje tvrtkama da optimiziraju svoj sadržaj za tražilice. Analizirajući podatke tražilice, tvrtke mogu identificirati ključne riječi i teme koje njihova publika traži i stvoriti optimizirani sadržaj za te ključne riječi. Ovaj pristup može pomoći tvrtkama da poboljšaju svoje rangiranje u tražilicama, privuku više prometa na svoju web stranicu i potaknu više konverzija.
AI sadržaj
Umjetna inteligencija (AI) revolucionira sadržajni marketing i postaje sve važnija za tvrtke. S alatima koje pokreće umjetna inteligencija marketinški stručnjaci mogu stvarati visokokvalitetni sadržaj, analizirati podatke i optimizirati sadržaj za bolji angažman i stope konverzije.
Evo nekoliko praktičnih savjeta o korištenju umjetne inteligencije u vašoj strategiji marketinga sadržaja:
AI sadržaj može pomoći tvrtkama u rastu na nekoliko načina:
Skalirajte proizvodnju sadržaja
Jedna od najznačajnijih prednosti AI sadržaja je njegova sposobnost skaliranja proizvodnje sadržaja. S alatima za stvaranje sadržaja koje pokreće umjetna inteligencija, tvrtke mogu generirati visokokvalitetni sadržaj u velikom broju, štedeći vrijeme i resurse. To znači da tvrtke mogu stvoriti više sadržaja u kraćem vremenu, što im omogućuje da dosegnu veću publiku i potaknu veći angažman.
Poboljšajte kvalitetu sadržaja
Alati za stvaranje sadržaja pokretani umjetnom inteligencijom mogu pomoći tvrtkama da poboljšaju kvalitetu svojih sadržaja. Ovi alati koriste algoritme obrade prirodnog jezika (NLP) za analizu podataka i generiranje sadržaja prilagođenog preferencijama i interesima korisnika. To znači da tvrtke mogu stvoriti prilagođeniji i relevantniji sadržaj koji ima odjeka kod njihove publike.
Optimizirajte sadržaj za bolji angažman i konverzije
AI može analizirati podatke i optimizirati sadržaj za bolji angažman i stope konverzije. S analitičkim alatima koje pokreće umjetna inteligencija, tvrtke mogu steći uvid u ponašanje, sklonosti i interese svoje publike te koristiti te informacije za poboljšanje svoje strategije marketinga sadržaja. Tvrtke mogu stvoriti učinkovitiji sadržaj koji potiče više angažmana i konverzija.
Pružite personalizirana korisnička iskustva
Chatbotovi pokretani umjetnom inteligencijom mogu pomoći tvrtkama u pružanju personaliziranih korisničkih iskustava. Chatbotovi koriste NLP algoritme za razumijevanje korisničkih upita i davanje ljudskih odgovora u stvarnom vremenu. Tvrtke mogu komunicirati sa svojim klijentima 24/7, pružajući personaliziranu podršku i pomoć kad god je to potrebno.
Dva alata pokretana umjetnom inteligencijom koji imaju značajan utjecaj na krajolik marketinga sadržaja su DALL-E i ChatGPT.
DALL-E je alat pokretan umjetnom inteligencijom koji koristi generativne suparničke mreže (GAN) za stvaranje jedinstvenih slika visoke kvalitete iz tekstualnih opisa. Ovaj alat može stvoriti prilagođene slike za postove na blogu, društvene medije i druge marketinške materijale, pomažući markama da se istaknu.
S druge strane, ChatGPT je jezični model koji koristi napredne algoritme za obradu prirodnog jezika (NLP) za generiranje ljudskih odgovora na korisničke upite. Ovaj alat može automatizirati korisničku službu, pružiti personalizirane preporuke sadržaja i kreirati chatbotovi koji komuniciraju s korisnicima u stvarnom vremenu.
DALL-E i ChatGPT mogu pomoći trgovcima u stvaranju sadržaja visoke kvalitete, štedeći vrijeme i resurse. Korištenjem ovih alata koje pokreće umjetna inteligencija, trgovci mogu stvoriti jedinstven i privlačan sadržaj koji odjekuje u njihovoj publici, što dovodi do boljeg angažmana i stopa konverzije.
Sadržaj koji se može kupiti
Sadržaj koji se može kupiti revolucionira svijet marketinga sadržaja stvarajući besprijekorno iskustvo kupnje za potrošače. Ovaj pristup omogućuje brendovima stvaranje zanimljivog i interaktivnog sadržaja koji promovira njihove proizvode.
Sadržaj koji se može kupiti može biti videozapis, a također može uključivati objave na društvenim mrežama, članke na blogu i interaktivne oglase. Uključivanjem elemenata koji se mogu kupovati u njihov sadržaj, brendovi mogu povećati angažman, potaknuti prodaju i poboljšati cjelokupno korisničko iskustvo.
Kako bi stvorili učinkovit sadržaj koji se može kupiti, brendovi moraju stvoriti visokokvalitetan i vizualno privlačan sadržaj optimiziran za konverzije. To znači stvaranje informativnog i djelotvornog sadržaja i pružanje potrošačima svih informacija potrebnih za kupnju. Osim toga, brendovi moraju osigurati da je proces kupnje besprijekoran i jednostavan za korištenje, što potrošačima olakšava dovršetak kupnje bez trzavica.
Neki praktični savjeti za stvaranje uspješnog sadržaja za kupnju uključuju prepoznavanje vaše ciljne publike i stvaranje sadržaja koji im odgovara. Brendovi bi također trebali iskoristiti platforme društvenih medija, partnerstva s utjecajnim osobama i marketinške kampanje putem e-pošte za promicanje sadržaja koji se može kupiti.
Podcasti
Podcasti su postali popularan alat za marketing sadržaja za marketinške stručnjake zbog svoje sposobnosti povezivanja s publikom na jedinstven i privlačan način. S porastom audiozapisa na zahtjev, podcasti su postali sve popularniji medij za brendove koji dijele svoje poruke i dopiru do nove publike.
Jedna od ključnih prednosti podcastinga kao alata za sadržajni marketing je njegova sposobnost izgradnje svijesti o robnoj marki. Putem podcasta robne marke mogu pokazati svoju stručnost i misaono vodstvo u određenoj industriji, pružajući vrijedne uvide i informacije slušateljima. To pomaže uspostaviti marku kao glavni resurs u njihovom području, povećavajući njihovu vidljivost i vjerodostojnost među ciljanom publikom.
Podcasti također nude vrlo zanimljiv format za isporuku sadržaja. Uz mogućnost uključivanja intervjua, priča i drugih audio elemenata, podcasti mogu stvoriti impresivnije iskustvo za slušatelje. To pomaže u produbljivanju veze između brenda i njegove publike, povećavajući angažman i lojalnost.
Još jedna prednost podcastinga kao alata za marketing sadržaja je njegova pristupačnost. Podcastima se može jednostavno pristupiti na različitim uređajima i podcast platformama, uključujući pametne telefone, tablete i računala. To olakšava markama da dosegnu širu publiku i prošire svoj doseg izvan tradicionalnih marketinških kanala.
Sadržaj kratke forme
U današnjem brzom digitalnom svijetu sadržaj kratke forme postao je neophodan za marketinške stručnjake kako bi svoju publiku zadržali angažiranom i informiranom. Kratki sadržaj uključuje objave na društvenim mrežama, priče i druge male informacije koje se mogu brzo i jednostavno konzumirati.
Jedna od glavnih prednosti sadržaja kratkog formata je njegova konzumnost. S kratkim rasponom pozornosti i obiljem informacija na mreži, vjerojatnije je da će se potrošači baviti sadržajem koji se može brzo i jednostavno konzumirati. Sadržaj kratke forme može privući pozornost publike i zadržati ih zaokupljene robnom markom.
Još jedna prednost sadržaja kratkog formata je njegova jednostavnost stvaranja. Uz mogućnost brzog i jednostavnog stvaranja sadržaja, robne marke mogu zadržati svoju publiku angažiranom redovitim ažuriranjima i novim informacijama. To može pomoći u izgradnji snažnijeg odnosa s publikom i zadržati marku na prvom mjestu.
Sadržaj kratkog formata također se može koristiti kao nadopuna dijelovima sadržaja dužeg formata. Korištenjem postova i priča na društvenim mrežama za promoviranje sadržaja duljeg formata, kao što su članci na blogu ili videozapisi, robne marke mogu privući promet na svoju web stranicu i povećati angažman svoje publike.
Interaktivni sadržaj
Interaktivni sadržaj postaje sve popularniji u sadržajnom marketingu, nudeći robnim markama učinkovit način za interakciju sa svojom publikom i izgradnju snažnijih odnosa. Interaktivni sadržaj uključuje kvizove, ankete, ankete i druge oblike sadržaja koji potiču sudjelovanje i angažman korisnika.
Jedna od primarnih prednosti interaktivnog sadržaja je njegova sposobnost povećanja angažmana. Pružajući interaktivno iskustvo, robne marke mogu zaokupiti pozornost svoje publike i držati ih uključenima u njihov sadržaj. To može pomoći poboljšati pamćenje robne marke i zadržati pažnju publike.
Interaktivni sadržaj također može biti odličan način za prikupljanje vrijednih uvida i podataka od vaše publike. Ankete i ankete mogu se koristiti za prikupljanje povratnih informacija o proizvodima ili uslugama, dok kvizovi i procjene mogu pružiti vrijedne informacije o preferencijama i interesima publike. Ove informacije zatim mogu informirati buduće marketinške strategije i stvaranje sadržaja.
Još jedna prednost interaktivnog sadržaja je njegova mogućnost dijeljenja. Interaktivni sadržaj vrlo je djeljiv, a korisnici će vjerojatnije dijeliti sadržaj s kojim su sudjelovali i u kojem su uživali. To može povećati vidljivost robne marke i doseći novu publiku.
UGC sadržaj
Sadržaj koji stvaraju korisnici (UGC) postao je sve popularniji trend u sadržajnom marketingu, omogućujući robnim markama da iskoriste kreativnost i entuzijazam svoje publike kako bi izgradili svijest o marki i društvenu otpornost. UGC uključuje bilo koji sadržaj koji su izradili i podijelili korisnici, uključujući objave na društvenim mrežama, recenzije, fotografije i videozapise.
Jedna od primarnih prednosti UGC-a je njegova sposobnost izgradnje društvenog dokaza. Prikazivanjem sadržaja koji su stvorili stvarni korisnici, brendovi mogu pokazati vrijednost i autentičnost svojih proizvoda ili usluga. To može izgraditi povjerenje među potencijalnim kupcima i povećati kredibilitet marke.
UGC također može biti vrlo učinkovit način za interakciju s publikom. Potičući korisnike da stvaraju i dijele sadržaj povezan s vašim brendom, možete produbiti vezu između vašeg brenda i publike. To može povećati lojalnost brendu i razviti osjećaj zajednice oko vašeg brenda.
Još jedna prednost UGC-a je njegova isplativost. Koristeći kreativnost i entuzijazam svoje publike, možete generirati veliku količinu visokokvalitetnog sadržaja po niskoj cijeni. To može smanjiti vaše marketinške troškove i poboljšati povrat ulaganja.
Sažimajući
Ovi trendovi marketinga sadržaja oblikuju industriju 2024. i kasnije. Uključivanjem ovih strategija u svoj plan sadržajnog marketinga, možete stvoriti visoko ciljani, privlačan sadržaj koji odjekuje vašoj publici i donosi rezultate.
Do sljedećeg, nastavite stvarati sadržaj koji je važan.
