Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Trendovi i predviđanja utjecajnog marketinga za 2022
Prošla godina bila je vrlo važna za influencerski marketing. Od ažuriranja privatnosti podataka do vrtoglavog porasta prostora društvene trgovine, jasno je da je utjecajni marketing prisiljen evoluirati u svijet oko sebe, a kako se polje razvija, vaša marketinška strategija također mora evoluirati.
Znamo da to nije mali zadatak, stoga smo saželi ono što mislimo da će biti glavni marketinški trendovi i predviđanja utjecajnih osoba za 2022. kako bismo pokrenuli vašu strategiju.
Trend: Nastavlja se slamanje privatnosti podataka
Između Appleovih ažuriranja privatnosti za iOS 14, Googleov plan za uklanjanje kolačića trećih strana i Facebooka uklanjanje kategorija ciljanja oglasa, 2021. je bila prilično teška godina za privatnost podataka. Potrošači su sve više zabrinuti za svoju privatnost na internetu, a to rezultira velikim promjenama (i posljedicama) koje će se vjerojatno nastaviti u 2022.
Ove promjene su dobit za potrošače, ali mogu otežati robnim markama i marketinškim stručnjacima ciljanje na temelju određenih demografskih podataka i detaljno proučavanje izvješća.
Predviđanje: Influencer marketing kao alternativa ciljanju
S obzirom da ograničenja privatnosti podataka rastu i utječu na ciljanje oglasa, brendovi će morati postati kreativni kako bi dosegli željenu publiku 2022. godine, a za to će se kao alternativa pojaviti utjecajni marketing.
Kreatori sadržaja već su kultivirali predane zajednice oko svojih osobnih brendova, a svaka publika ima jedinstvene osobine koje ih povezuju. Možda je to zajedničko uživanje u popularnim medijima, zajednički interesi i hobiji, određeni željeni stil života ili čak geografski položaj. Što god bilo, zaslužili su sljedbenike s razlogom i znaju koji im se sadržaj sviđa.
Ako vam plaćeni oglasi više ne dopuštaju da ciljate potrošače koji najbolje odgovaraju vašoj niši, traženje kreatora koji zauzimaju sličan prostor i dopiranje do njih radi partnerstva može ponuditi rješenje.
Trend: Alati za društvenu trgovinu nastavit će rasti
U 2021. rođeni su mnogi alati za društvenu trgovinu, od Instagramovog novog Shopping from Creators do pilot testa TikTok Shopping. Ovaj trend ne pokazuje znakove zaustavljanja u novoj godini, budući da društvene platforme nastavljaju integrirati kupnju u korisničko iskustvo unutar aplikacije. Očekujte da će se više alata za robne marke početi uvoditi 2022. i pogledajte gornje veze za savjete o tome kako se pripremiti za svaku značajku.
Predviđanje: društvena trgovina i utjecajni marketing će se pomiješati
Uz toliko novih alata za društvenu trgovinu koji se fokusiraju na uključivanje utjecajnih osoba, vjerojatno će se to dvoje početi približavati. Alati za kreatore kao što su oznake proizvoda i Instagram Affiliate pokazuju da će se društvena trgovina nastaviti širiti, kako za robne marke tako i za kreatore. U konačnici, ova dva marketinška alata uklopit će se u jednu sveobuhvatnu marketinšku strategiju i postići više uspjeha zajedno nego što bi inače pojedinačno.
Trend: Autentičnost zamjenjuje status zvijezde
Ovih dana potrošačima je više stalo do autentičnosti nego do slavnih, a pokazalo se da su stvarno dobri u razlikovanju stvarnog od lažnog. A-listeri s velikim brojem sljedbenika stekli su lošu reputaciju zahvaljujući nekim zaokretima koji su u središtu pozornosti ostavili da se potrošači osjećaju izdano.
Ove vrste neautentičnih promocija dale su riječi “influencer” negativnu konotaciju potrošačima i robnim markama.
S druge strane, suvremeni kreatori sadržaja i mikro-influenceri povećavaju svoju publiku zbog svoje autentičnosti i podržavanjem samo proizvoda koje stvarno koriste ili u kojima uživaju. Ova vrsta iskrenosti privlači angažman i održava kreatore utjecajnima na njihovu publiku. Zato će rad s autentičnim kreatorima biti ključan za vođenje uspješnih marketinških kampanja utjecajnih osoba u 2022. godini.
Predviđanje: Marketing od potrošača do potrošača zamijenit će Influencer marketing
Puno toga se dogodilo u svijetu, pa i online, otkako je nastao influencer marketing kakvog poznajemo. Globalna pandemija predstavlja veliku promjenu u načinu na koji potrošači komuniciraju online, na društvenim mrežama te otkrivaju i kupuju proizvode.
U međuvremenu, 2021. također je vidjela pojavu značajki društvene trgovine, propadanje praćenja podataka i mnoštvo novih alata i tržišta za suradnju suradnika/kreatora.
Zaključak je da ljudi konzumiraju više sadržaja nego ikad i vjeruju jedni drugima da neće ništa zatajiti – a brendovi i platforme društvenih medija sve više hvataju korak.
S razvojem područja otkrivanja proizvoda mora se razvijati i način na koji robne marke plasiraju potrošačima. Zbog toga vjerujemo da će utjecajni marketing 2022. zamijeniti marketing od potrošača do potrošača.
C2C ili marketing od potrošača do potrošača marketinški je kanal koji potrošačima omogućuje da otkriju proizvode jedni od drugih, a ne od robnih marki. To može biti u obliku suradnje kreatora, partnerskih programa, kampanja sa sadržajem koje generiraju korisnici, programa preporuke, recenzija proizvoda i više.
Dok marketing od potrošača do potrošača ima sličnosti s utjecajnim marketingom (kao što je natjerati potrošače da stvore sadržaj za vaš brend i objave ga kako bi ga vidjeli njihovi prijatelji i pratitelji), postoji nekoliko ključnih razlika koje ih razlikuju. Ovdje je sve što trebate znati o tome što je C2C marketing i kakva je usporedba s utjecajnim marketingom.
Znamo da prilagodba novoj marketinškoj strategiji može biti naporna, zbog čega naš tim i naša platforma uklanjaju cijeli proces s vašeg tanjura. Privući autentične kreatore i svakodnevne potrošače da objave o vašem brendu naša je stručnost. Mi radimo sav naporan posao kako vi ne biste morali – od povezivanja vas s kreatorima do slanja vaših proizvoda do izrade izvješća i više. Javi nam se a naši stručnjaci za marketing od potrošača do potrošača mogu vam pomoći da započnete svoju sljedeću kampanju i učinite 2022. najboljom godinom dosad!
