Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Treba i ne treba koristiti TikTokovu glazbenu knjižnicu kao poslovni račun
Vjerojatno ste upoznati (ili frustrirani!) s TikTokovim ograničenjima upotrebe glazbe za robne marke.
Ali ako ste novi u pravilima, brzo ćemo vas upoznati.
Prije nekoliko godina, TikTok je predstavio svoj Komercijalna glazbena biblioteka. Ova se biblioteka može pohvaliti s 500 000+ unaprijed odobrenih pjesama koje se mogu koristiti u reklamne svrhe. Lijepo, zar ne?
Kvaka? Ovo uvođenje značilo je da brendovi više ne mogu koristiti najmodernije zvukove TikToka.
Brzo naprijed do sada i mnogih marki još niste 100% sigurni koji je zvuk dopušten. Postoji gomila proturječnih informacija, ali mi smo tu da ispravimo sve!
U nastavku objašnjavamo najbolje prakse za robne marke koje koriste TikTok audio (i zamke koje treba izbjegavati).
Osnove i najbolji primjeri iz prakse za brendove koji koriste TikTokovu glazbenu knjižnicu
Za početak, istražimo uobičajena pitanja koja dobivamo o robnim markama koje koriste TikTok audio.
Tko mora koristiti TikTokovu komercijalnu glazbenu knjižnicu (CML)?
TL, DR: svi reklamni sadržaj treba koristiti CML. Ovo uključuje objave po markama.
Ovdje nema iznenađenja! Smjernice TikToka su kristalno jasni u vezi ovoga:
Komercijalna glazbena knjižnica namijenjena je korisnicima TikToka koji koriste TikTok za marketing, oglašavanje, sponzorstva, podršku ili publicitet, uključujući službene račune robne marke. . .
Prijevod? Poslovni računi ograničeni su na TikTok-ov unaprijed odobreni zvuk, točka.
Ispod je primjer brendiranog videa koji prikazuje a pjesma u trendu iz CML-a. Ovaj post iz Levi’sa pokazuje kako tvrtke mogu uključiti komercijalni zvuk u svoj sadržaj.
Kako mogu znati je li TikTok Music u redu za komercijalnu upotrebu?
TikTok pokušava usmjeriti robne marke u pravom smjeru kada je u pitanju odobreni zvuk.
Recimo da pokušavate prenijeti video kao tvrtku. Kada dodirnete “Dodaj zvuk”, prema zadanim postavkama bit ćete prebačeni u katalog komercijalnih zvukova.
Odavde ćete samo pogledajte zvukove koji su odobreni za robne marke. Bez predomišljanja!
Kada pregledavate zvuk na radnoj površini, možete filtrirati CML prema pjesmama za komercijalnu upotrebu. Ako želite koristiti pjesmu u TikTok oglasima, također možete potvrditi njezine odobrene položaje.
Možete i pregledavati TikTokov kreativni centar za trendovski zvuk koji je odobren za poslovnu upotrebu. Opet, aplikaciji je jasno koje su pjesme poštene igre za robne marke.
Što znači “Potvrda korištenja glazbe” na TikToku?
Vjerojatno ste tijekom prijenosa vidjeli TikTok upit za potvrdu upotrebe glazbe. Time se potvrđuje da posjedujete prava na glazbu priloženu uz vaš videozapis.
Ovaj će se upit pojaviti u dva scenarija:
- Ako koristite račun Kreatora za prijenos originalnog zvuka ili glazbe
- Ako ste poslovni račun koji videozapisu dodaje izvorni zvuk drugog računa
Ukratko za robne marke? Svaki učitani audio zapis mora biti originalan, nekomercijalan ili nevlasnički. Olako postupajte sa zvukom iz filmova ili TV-a koji bi mogli biti podložni zahtjevima DCMA.
Trebaju li se brendovi prebaciti s TikTok poslovnog računa na račun kreatora?
U redu, stigli smo do slona u sobi:
Neki veliki brendovi ne slijede TikTokove smjernice za komercijalnu glazbu.
Nekako je javna tajna da su neki brendovi na TikToku zapravo registrirani kao Kreatori. To im daje neograničen pristup audioteci aplikacije. Neki brendovi zapravo imaju ismijavali jedni druge za predstavljanje kao kreatori.
Shvaćamo: komercijalna glazba često je u trendu na TikToku. Brendovi žele maksimalno povećati svoj doseg i zato zaobilaze pravila.
Naravno, predstavljanje kao Kreator protivno je TikTokovim TOS-u. Zato ga ne možemo savjetovati.
Bilješka: Ako ste još uvijek spremni promijeniti svoj račun, procijenite rizike i provjerite sa svojim pravnim timom. Ne želite se potencijalno suočiti s kaznama platforme ili izgubiti pristup računu.
Što se događa s brendovima koji krše TikTokove glazbene smjernice?
Kratak odgovor: ovisi.
Robne marke moraju biti oprezne kada je u pitanju zvuk na videozapisima. Kazne se kreću od:
- Videozapisi se isključuju ili uklanjaju
- Opomene zbog kršenja autorskih prava i potencijalne zabrane za ponovljene prijestupnike
- Tužbe! Bloomberg primjećuje da velike izdavačke kuće suzbijaju glazbu zaštićenu autorskim pravima na TikToku
dobre vijesti? Aplikacija TikTok pruža jasne upute za brendove koji koriste zvuk.
Aplikacija ima postavljena ograničenja kako bi spriječila robne marke da koriste neovlaštenu glazbu. Na primjer, računi robnih marki trenutno ne mogu Stitch ili Duet s nekomercijalnim zvukom.
TikTok Music Dos
Kada je u pitanju TikTok angažman, glazba je bitna.
TikTok to primjećuje 93% najboljih videozapisa uključuje zvuk.
Pjesme u trendu sastavni su dio platforme i brendovi ne žele biti izostavljeni. Ako želite bezbrižno iskoristiti TikTokove melodije, slijedite ove najbolje prakse.
Držite se komercijalne glazbene knjižnice
Ako ste u nedoumici, držite se zvukova u CML-u. TikTok je jasan u pogledu odobrenih zvukova za robne marke.
Usprkos uvriježenom mišljenju, ovo neće usporiti vaš račun.
The Commercial Music Library zapravo ima neke hitove! Nije to samo glazba iz lifta.
Također uzmite u obzir da su zvukovi u CML-u redoviti trend u aplikaciji. Na primjer, reklamni zvuk “Hey It’s Me” ima priloženih nevjerojatnih 559k videozapisa.
Dolje je još jedan primjer kako robna marka može koristiti odobrene zvukove bez žrtvovanja stila.
Pripazite na zvuk u trendu
Nije tajna da je TikTok super usmjeren na trendove. Pronalaženje zvuka u trendu koji je pogodan za poslovanje može vašoj robnoj marki donijeti vrijednu izloženost.
I srećom, TikTok se ne srami reći nam što je u trendu.
Za početak, možete primijeniti filtre na katalog komercijalnih zvukova tijekom prijenosa. Filtri “Relevantnost” ili “Najčešće korišteni” mogu otkriti zvuk u trendu. Da ne spominjemo oznaku “Popularno” na zvuku u CML-u.
TikTok-a Kreativni centar pruža izvješće o trendovima ističući nadolazeći zvuk. Kao dodatni bonus, možete izravno vidjeti je li zvuk odobren za poslovnu upotrebu.
Izvor: TikTok
Druga je mogućnost korištenje popularnih originalnih zvukova koje su izradili kreatori. Samo budite sigurni da kreator nije uključio nikakvu komercijalnu glazbu u svoj izvorni zvuk (čak ni u pozadini).
TikTok prilično dobro pokušava uhvatiti te ne tako originalne zvukove za vas. Evo usporedbe kako izgleda “siguran” izvorni zvuk koji je prenio kreator (lijevo) u odnosu na onaj koji je prenio kreator, ali sadrži komercijalnu glazbu (desno).
Vidite kako piše “Sadrži glazbu iz?” Toga se želite kloniti!
Stvorite vlastite originalne zvukove kako biste iskoristili trendove
Recimo da niste zadovoljni opcijama iz biblioteke za određeni videozapis. Uvijek imate mogućnost prenijeti i koristiti originalnu glazbu.
Odobreno ti zapravo posjedovati ga.
Brendovi su uspješno koristili originalnu glazbu kao osnovu za čitave TikTok kampanje. Ovo ne samo da povećava doseg vašeg zvuka, već i čini vašu marku vidljivijom na TikToku.
Na primjer, Ole Henriksen se udružio sa Statusphereom za lansiranje s originalnom glazbom. Kampanju i njezin audio sadržaj pratio je #VašGlavni Stisak hashtag. Pjesma je rezultirala s 260+ videa koji su zaradili više od 12,7 milijuna pregleda!
Upoznajte se s TikTokovim glazbenim smjernicama i TOS-om
Ako niste nedavno, pročešljajte TikTok Music Uvjeti pružanja usluge.
Aplikacija se brzo razvija, kao i njezine smjernice. Postoje nagađanja da TikTok reklama zvuči uskoro bi se mogao suočiti s remontom. Evo kratkog pregleda:
Ali za sada, TikTok pokušava držati brendove u rukama kako bi osigurao da ne krše pravila.
TikTok glazba koja se zabranjuje za brendove
Ako se pridržavate gore navedenih najboljih postupaka, vjerojatno se ne trebate mučiti s TikTokovim glazbenim smjernicama.
Nikada ne škodi pregledati pravila!
Za kraj, ponovimo što ne učiniti kao robna marka koristeći zvuk.
Prevarite TikTok pokušajem korištenja mainstream glazbe
Prema TikToku, pjesme u Općoj glazbenoj knjižnici “nisu licencirane za komercijalnu upotrebu.” To znači da ih ne možete koristiti u promotivne svrhe.
Robne marke pokušavaju to zaobići učitavanjem “izvornog zvuka” koji je zapravo prerušena glazba zaštićena autorskim pravima.
Pametan! Ali i protiv pravila TikToka.
Neki brendovi to još uvijek rade. Tužbe velikih izdavačkih kuća i naprednija umjetna inteligencija za otkrivanje autorskih prava mogli bi natjerati ljude da preispitaju ovu taktiku.
Koristite zvukove iz komercijalne glazbene biblioteke na drugim platformama
Uzmite u obzir da CML ima svoja ograničenja.
Na primjer, TikTok ne dopušta korisnicima distribuciju njegovih glazbenih datoteka.
Vas limenka dodajte glazbu iz biblioteke u svoj TikTok video i zatim objavite taj video na drugoj platformi (poput Instagrama). Jednostavno ne biste trebali odvojeno dijeliti glazbene datoteke.
Obratite pozornost na stupac “Upotrebljivi položaji” u Komercijalnoj glazbenoj knjižnici kako biste bili sigurni da je vaš izbor pjesme odobren za korištenje na platformi koju ste odabrali.
Kako biste sami pročitali pravila, pogledajte TikTokova vlastita Smjernice audioteke.
Stvorite vlastite originalne zvukove “samo zato”
Robne marke imaju tonu kreativne slobode s obzirom na mogućnost učitavanja vlastitog zvuka.
Stvar je u tome da biste to trebali učiniti samo kada to ima smisla za TikTok strategiju vašeg brenda.
Izvorni zvuk ima najviše smisla za skečeve, promocije i videozapise u kojima razgovarate jedan na jedan sa svojom publikom. Ovaj video od Vessi je izvrstan primjer:
Ali kada je riječ o glazbi, najbolje je jednostavno se držati onoga što je vani.
To vam omogućuje da kapitalizirate trendove i budete sigurni da stvarate sadržaj relevantan za publiku TikToka. Stvaranje zvuka niske kvalitete ili irelevantnog zvuka neće učiniti nikakvu uslugu vašem računu.
S tim u vezi, učitavanje ili dobivanje prava na originalnu glazbu dodatni je korak koji zapravo ne činite potreba uzeti. Upravljanje vašom prisutnošću na TikToku već uključuje milijun pokretnih dijelova, zar ne?
Ne stvarajte si dodatni posao! Opet, zapisi CML-a redovito postaju viralni i prikladni su za robne marke svih oblika i veličina.
Kako najbolje iskoristiti TikTokovu glazbenu knjižnicu
Ako vam nedostaje neograničeni pristup TikTokovoj audioteci, osjećamo vas.
Jer povećati svoju prisutnost na TikToku od nule je dovoljno teško. Ograničen pristup glavnim zvukovima može učiniti isticanje još težim.
Ipak, TikTok Commercial Music Library se promijenio puno od svog pokretanja. Činjenica da su CML pjesme tako često u trendu dodatni je bonus za robne marke.
Osim toga, širenje vašeg dosega na TikTok-u počinje korištenjem trendova. To uključuje zvuk u trendu. Jedan od najboljih načina da to ostvarite je partnerstvo s kreatorima.
Tu Statusphere može pomoći. Naša marketinška platforma za mikroutjecaje spaja robne marke s kreatorima iz naše provjerene mreže. Ovi kreatori imaju snažan puls o tome što potiče angažman i isto tako kako promovirati proizvode na platformi.
Naš softver koristi više od 250 točaka podataka prve strane za spajanje robnih marki i kreatora. To znači da se spajate samo s relevantnim mikro-influencerima koji aktivno žele raditi s vašim brendom.
Želite saznati više o tome kako funkcionira naša platforma? Stupite u kontakt s jednim od naših stručnjaka da vidite kako možemo skalirati vaše TikTok kampanje u djeliću vremena.
Izjava o odricanju od odgovornosti: Mi smo stručnjaci za marketing, a ne odvjetnici! Ovaj sadržaj nije pravni savjet i svakako biste se trebali posavjetovati s pravnim stručnjakom na temelju svojih potreba i pitanja. Ne dajemo nikakva jamstva za točnost ili potpunost ovih informacija i ne preuzimamo nikakvu odgovornost niti pravne obveze za vaše korištenje ovih informacija.
Ovaj je članak prvi put objavljen u studenom 2021. Zadnji put je ažuriran 1. svibnja 2023.
