Vijesti o Tehnologiji, Recenzije i Savjeti!

The 7 najbolji primjeri digitalnog pripovijedanja

Napomena urednika: Ažurirano u kolovozu 2020.

Ako želite privući pažnju potrošača, pokušajte ispričati priču. Ako želite doći do njih tamo gdje su već zaručeni, ispričajte svoju priču na internetu.

Kao digitalni pripovjedači, robne marke mogu koristiti računalnu tehnologiju i alate za dijeljenje svojih poruka. Ova praksa obuhvaća bezbroj digitalnih alata za pripovijedanje i naraciju, uključujući tekst, slike, video, audio, društvene mreže, web stranice, mobilne aplikacije i interaktivne elemente.

Ujedinite se trgovci – vrijeme je za priču! Evo što trebate znati o digitalnom pripovijedanju. Osim toga, proširili smo naše 7 Omiljeni primjeri pripovijedanja o brendu posvuda:

  1. Jabuka.
  2. Grad Manchester.
  3. Slika.
  4. Golubica.
  5. Washington Post.
  6. McDonald’s.
  7. LEGO.

Zašto pričati priču?

Kao ljudska bića, lakše upijamo priče nego činjenice i brojke. Na njih obraćamo pažnju. Povezujemo se s njima. Najvažnije je da ih se sjećamo. To je umjetnost pripovijedanja.

Uz pravi narativ, brendovi mogu razgovarati sa svojim potrošačima na način koji ima odjek. Priče stvaraju razgovor s publikom, umjesto da brendovi samo razgovaraju sa svojim kupcima.

Ljudi ne samo da razumiju priče, već ih i vole. Pričanje priče omogućuje brendovima da uspješno predstave koncepte svojoj publici i stvore vezu koja nadilazi proizvode ili usluge.

Razmislite Apple. Brend koji je poznat po svom oglašavanju, Apple ponudio je remek-djelo u digitalnom pripovijedanju s najavom objavljenom početkom travnja 2020., nedugo nakon što je COVID-19 zavladao nacijom i svijetom. Umjesto da se usredotočite na prodaju proizvoda iz Apple, oglas je pokazao kako se još uvijek možemo povezati, komunicirati i stvarati čak i ako smo zaglavljeni kod kuće, iako uz pomoć tehnologije iz Apple. Međutim, glavni cilj objave je ujedinjujuća vizija čovječanstva u pronalaženju novih načina da se izrazi i pokaže međusobnu podršku u teškim vremenima.

Međutim, vrijednost pripovijedanja za dosezanje potrošača nije vijest, ali se tehnike pripovijedanja i računalni alati koje brendovi koriste za pričanje tih priča neprestano se mijenjaju.

Pripovijedanje u digitalnom dobu

Uđite u 21. stoljeće i imat ćete mnoštvo digitalnih medija, od interneta preko društvenih mreža do pametnih telefona. Uz napredne online komunikacijske kanale, nekoliko prepoznatljivih platformi i povećani pristup informacijama, brendovi moraju svoje priče prenijeti na internet.

Ovo nadilazi stranice O nama ili račune Instagram.

Donesite tehnološka dostignuća poput umjetne inteligencije i virtualne stvarnosti u razgovor, a brendovi imaju ogromnu priliku ispričati uvjerljive priče. Ako ste ljubitelj nogometa, vjerojatno ste čuli za Manchester City. Engleska momčad među najpopularnijim je na svijetu i sada ima turneju po stadionu sljedeće generacije kako bi podržala svoju marku.

U čast 125. godišnjice kluba, Manchester City je najavio obilazak svog stadiona Etihad koji koristi holografski sadržaj u 3-D, proširena stvarnost i kino ekran od 360 stupnjeva kako bi posjetitelje uronili u iskustvo.

Značajke uključuju kratki film o povijesti grada, audiovizualnu emisiju u svlačionici prije utakmice i priliku sjesti pored virtualnog trenera – pričati o visokokvalitetnom iskustvu digitalnog pripovijedanja.

Klub je također pokrenuo iskustvo virtualne stvarnosti kako bi navijači mogli uživati ​​u zvukovima i uzbuđenjima dana iz udobnosti svog doma.

Više od jedne priče

Brendovi mogu vježbati pričanje priča na četiri različita načina:

1. Osobno

Vaša osobna priča je “zašto” iza brenda: strast, interesi i iskustva koja su dovela do stvaranja tvrtke. Tableau stvara softver za interaktivnu vizualizaciju i analizu podataka, pa je logično da vaša izjava o misiji također uključuje interaktivne elemente. Posjetitelji web stranice mogu se kretati kroz stranice s informacijama o filozofiji i utjecaju tvrtke za zanimljivo iskustvo.

The 7 najbolji primjeri digitalnog pripovijedanja 2

2. Poslovanje

Poslovna povijest je uzvišena biografija, koja se usredotočuje na ono što tvrtka radi za potrošače. Nećete privući publiku egocentričnom pohvalom za svoju tvrtku. Umjesto toga, recite potrošačima kako vaš brend može pozitivno utjecati na njihove živote. Na taj način oni uče o vašem brendu kroz kontekst vašeg odnosa prema njima.

3. Proizvod

Razgovarajte o tome kako vaša tvrtka nudi rješenja u priči o proizvodu, izgrađujući povjerenje i kredibilitet za usluge koje nudite. Razmislite o tome kako Tableau zamišlja vaše proizvode na djelu, pomažući vam u rješavanju stvarnih izazova.

4. Potrošač

Iako bi se svaka priča trebala odnositi na publiku, narativ potrošača omogućuje vam da se stvarno pozabavite načinom na koji vaš brend zadovoljava potrebe i preferencije kupaca. Ovo je također vrsta priče koja izražava istinsku zahvalnost marke za svoje kupce.

Dove je lider u promicanju osobnog zdravlja i pozitivnosti tijela, preuzimajući ulogu aktivista brenda na mnogo načina. Također je napravio izvrstan posao iskoristivši svoju korisničku bazu za iskustva iz stvarnog svijeta, misaono vodstvo i emocionalne priče koje uzdižu njegov brend i inspiriraju i druge.

The 7 najbolji primjeri digitalnog pripovijedanja 3Serija Beauty Portraits brenda izvrstan je primjer ove vrste emocionalnog sadržaja koji odjekuje potrošačima i pruža im vrijednost izvan korisnosti proizvoda ili usluge.

Na pravom mjestu u pravo vrijeme

Slično kao što je Lyft iskoristio više platformi za dijeljenje poruke, uspješno transmedijsko pripovijedanje omogućuje brendovima da ispričaju priču na više platformi.

Budući da su potrošači uključeni u različite komunikacijske kanale, ovo pripovijedanje na više platformi potrebno je kako bi brendovi dosegli ljude koji su važni.

Kao takva, umjetnost pripovijedanja je u pisanju, ali i u predaji. Prilagodite svoje pripovijedanje platformama koje odgovaraju vašoj publici. Ako podaci pokazuju da vaša publika posjećuje Facebook i Instagram, implementirati video kampanju na društvenim mrežama. Vizualno pripovijedanje kroz slike i videozapise može biti posebno privlačno na ovim platformama.

To je ono što kažeš i kako to kažeš

Sjećate li se svojih satova engleskog? Dobri narativi imaju snažan početak i kraj, obično unoseći napetosti ili probleme koji se rješavaju na kraju priče. Savjet: Proizvod ili usluga vaše robne marke ovdje je glavni za rješavanje problema!

Ispričajte priču koja privlači emocije i koja je povezana s vašim potrošačem.

Uvijek govorite istinu – vaša će publika nanjušiti lažne vijesti na kilometar udaljenosti i odmah je isključiti. Prave i autentične priče su one koje stvarno utječu na osobnu razinu.

Nakon što je narativ na mjestu, izgradite svoju priču pomoću vizualnih elemenata pripovijedanja. Gusto pisanje će uplašiti gledatelje, dok će obična kopija podijeljena estetski ugodnim slikama zadržati njihovu pozornost.

Primjeri digitalnog pripovijedanja privlače pozornost potrošača.

Pomiješajte medije. Ako možete ispričati priču pomoću video zapisa ili filmova, učinite to. Vjerojatnije je da će gledatelji ostati zainteresirani za vaš sadržaj kada je raznolik i dobro izveden.

Kao jedna od vodećih američkih novina, Washington Post koristi razne alate za pripovijedanje kako bi privukao publiku, obogatio iskustvo i povećao razumijevanje. The Post ima nagrađivano interaktivno novinarstvo, TikTok račun, biblioteku podcasta i odjeljak posvećen fotografiji.

The 7 najbolji primjeri digitalnog pripovijedanja 4

Iskorištavanjem transmedijskih platformi za dijeljenje i pripovijedanje, The Post može učinkovitije doseći čitatelje i potrošače sadržaja tamo gdje im je najdraže, bilo da je to čitanje podužeg članka ili ugriza na društvenim mrežama.

Primjeri učinkovitijeg digitalnog pripovijedanja:

Govori li taj Logan Roy o hamburgeru?

Većini svima je poznata McDonald’sova četvrt funte, čak i ako je zovu kraljevska sa sirom. Ali vjerojatno niste čuli Briana Coxa kako poetski govori o pecivama sa sjemenkama sezama.

Pripovijedanje o robnoj marki znači da stvari budu svježe i relevantne. Pa kako McDonald’s stvara buku za sendvič koji su pojeli milijarde ljudi? Natjerati poznatog glumca Briana Coxa, čija nadaleko cijenjena karijera uključuje uloge u Nasljeđe, Hrabro srce, trilogiju Bourneov identitet, pa čak i Super Troopers, pripovijeda u svojim reklamama.

Glumac se čak i sam vrti oko poznatog džingla “ba da ba ba ba” kako bi stvorio impresivnu priču od 15 sekundi.

Inženjerski podvizi s LEGO-om

LEGO je stvaranje. Naravno da možete slijediti upute priložene uz svaki set, ali izgradnja gusarskog svemirskog broda je mnogo hladnija.

Inovacija i kreativnost LEGO korisnika diljem svijeta pružaju obilje priča koje brend može podijeliti. Jedna od tih priča je o Davidu Aguilaru, koji je napravio protetičku ruku s LEGO-om, što je nevjerojatan podvig domišljatosti i inženjeringa.

The 7 najbolji primjeri digitalnog pripovijedanja 5

Aguilar je uspio napraviti svoj prvi sklek s protezom, a dijeljenje njegove priče sigurno će pomoći inspirirati i motivirati druge da postignu ono što je on učinio. To je također dokaz osnaživanja koje LEGO može platiti svojim korisnicima, koji mogu raditi što god žele s proizvodom marke. Njihovi najluđi snovi nisu tako daleko kada mogu vidjeti kako drugi rade funkcionalne protetike i druge funkcionalne kreacije s nekoliko plastičnih cigli.

Elementi uspjeha

Slijedite primjer u primjerima koje smo spomenuli, koristeći tehnike pripovijedanja koje rade za vašu poruku i publiku. Razmotrite ove bitne elemente za učinkovito digitalno pripovijedanje:

  • Vrhunski copywriting.
  • Multimedijski elementi, kao što su slike i video.
  • Narativi povezani putem različitih digitalnih medijskih platformi.
  • Glasan, detaljan i jasan govor – to znači izbjegavanje pasivnog glasa!
  • Narativ usmjeren na potrošača.

Uz to ćemo vas ostaviti da počnete stvarati svoju priču kao vješt digitalni pripovjedač kakav trebate biti.

Table of Contents

Toggle