▷ Tekući SEO zadaci za poboljšanje vašeg rangiranja

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Tekući SEO zadaci za poboljšanje vašeg rangiranja

Evo što ljudi krivo misle o SEO-u

Naš tim naišao je na mnogo zabluda koje ljudi imaju o SEO-u. Prije nego što preuzmete bilo kakve tekuće SEO zadatke, važno je odbaciti te mitove i razumjeti zašto dajemo takve preporuke.

SEO nije automatski – zahtijeva ulaganje. Optimizacija pretraživanja je spor i stabilan pothvat. Potrebni su tjedni ili čak mjeseci da se vide značajni rezultati, a ti su rezultati zbroj svakodnevnih napora u održavanju i održavanju. Ne postoji način da se zajamče rezultati bez ulaganja rada.

To nije “jednokratno” – to je iterativno. SEO je živ proces. Uistinu učinkovita strategija zahtijeva stalne prilagodbe i fino ugađanje kako dolaze novi podaci i mijenjaju se digitalni standardi. Optimizacija je više poput njegovanja vrta nego izgradnje kućice za ptice.

Jedna veličina ne odgovara svima. Vaša digitalna strategija trebala bi biti jedinstvena kao i vaše poslovanje. Nijedan predložak za rezanje kolačića nije zamjena za prilagođeni plan, zbog čega preporučujemo da ove zadatke održavanja prilagodite vašoj web-lokaciji.

SEO ne bi trebao ostati u pozadini. Svaki dan kada zanemarite SEO još je jedan dan za vaše konkurente da zauzmu veći dio internetskog tržišta. Zvuči grubo, ali je istina. Da biste vidjeli rezultate sutra, morate početi raditi danas.

Netko drugi ne može “učiniti to samo umjesto vas”. Ne postoji jednostavan način da se to zaobiđe: učinkovita SEO kampanja zahtijeva partnerstvo između vašeg tima i agencija, programera i kreatora sadržaja kojima vjerujete na svojoj stranici. Za optimalne rezultate, vaš stalni plan održavanja SEO trebao bi uključivati nekoga s dubokim poznavanjem vaše robne marke, fokusom na vaše ciljeve i pozornošću na najbolje prakse koje se stalno razvijaju.

Otklonivši te mitove, razgovarajmo o tome kako održati SEO.

Dodajte ove zadatke održavanja SEO-a na svoj popis obaveza

SEO je iterativni proces, što znači da zahtijeva stalno mjerenje, fino podešavanje, prilagodbu i prilagodbu kako vaša stranica raste i online svijet se mijenja. Iako preporučujemo određene učestalosti za određene zadatke održavanja SEO-a, možda ćete htjeti prilagoditi vlastitu vremensku traku zadataka ovisno o veličini vaše web-lokacije i raspoloživim resursima. Veća mjesta možda će htjeti češće provoditi neke od ovih revizija i analiza.

Tjedni SEO zadaci

1. Analiza prometa i praćenje ranga

Cilj: Pratite promet i rangirajte trendove izvedbe kako biste rano uhvatili potencijalne padove i prilagodili strategije u stvarnom vremenu.

Najbolji način da digitalni trgovac drži prst na ‘pulsu’ web-mjesta je redovito praćenje performansi. Dnevno (ili gotovo dnevno) praćenje prometa i poretka ključnih riječi omogućuje vam da:

Uočite i riješite probleme prije nego što izmaknu kontroli.
Shvatite tipične trendove i ponašanja svojih posjetitelja (i odredite rade li posjetitelji ono što u konačnici želite da čine).
Pogledajte kako događaji iz stvarnog svijeta i promjene u industriji utječu na izvedbu vaše web stranice.

Imajte na umu da dnevno praćenje izvedbe ne mora nužno rezultirati dnevnim preispitivanjem strategije. Normalno je da promet varira gore-dolje — a rezultat redovitog praćenja pomoći će vam da procijenite koji su padovi normalni i privremeni, a koji zahtijevaju intervenciju.

Kontrolni popis metrike:

Promet i angažman (pregledi, trajanje sesije, dovršeci događaja, stope konverzije itd.)
Izvedba ključne riječi (najviše rangirane ključne riječi, stope klikanja, značajne promjene u poretku, itd.)
Izvedba stranice (stranice s najvišim rangom, najposjećenije stranice, najveće konverzije itd.)
Kanali akvizicije (izvori prometa, nove referentne domene itd.)

Možeš koristiti free alate kao što su Google Analytics i Google Search Console za praćenje ovih metrika.

2. Stvaranje i objavljivanje sadržaja

Cilj: Održavajte redoviti raspored sadržaja kako biste pokrili robustan niz tema bez praznina u objavljivanju.

Već znate važnost redovitog objavljivanja sadržaja kada je u pitanju SEO. Kao stručnjaku za digitalni marketing, pristojan dio vašeg tjedna uključivat će ili samostalno kreiranje sadržaja ili pregledavanje sadržaja koji su napravili drugi. Kako biste održali svoj raspored objavljivanja na pravom putu, uvijek biste trebali znati što je spremno za izlazak, što je još u izradi i što slijedi.

Kontrolni popis stavki za održavanje:

3. Izgradnja povratne veze

Cilj: Povežite se s izvorima povratnih veza i uspostavite brzinu povezivanja kako biste postigli konkurentski paritet za ciljane ključne riječi.

Izgradnja povratnih veza srž je većine SEO strategija izvan stranice. Zarađivanje poveznica na vaše web mjesto iz izvora trećih strana gradi pravednost veza i pridonosi autoritetu vaše domene.

Učinkovita strategija izgradnje poveznica nije pasivan pothvat. Umjesto toga, morat ćete uložiti zajedničke napore da uspostavite brzinu veze, posebno za novije stranice koje se pokušavaju učvrstiti na ljestvici. Dio vašeg tjedna trebao bi uključivati otkrivanje i traženje poveznica s domena visokog autoriteta.

Kako održati strategiju povezivanja: Pročitajte naš vodič za povratne veze da biste saznali više, uključujući gdje pronaći potencijalne izvore povratnih veza i odgovore na često postavljana pitanja.

4. Upravljanje lokalnim unosom

Cilj: Jamčite da potencijalni kupci imaju jednostavan pristup točnim, ažurnim informacijama o vašoj tvrtki putem vaše Google ploče znanja i web-mjesta s imenicima.

Kupci se okreću lokalnim popisima na mreži (kao što su Google poslovni profili i web-lokacije imenika) kako bi pronašli osnovne informacije o vašoj tvrtki, uključujući vašu adresu i podatke za kontakt.

Redovitim upravljanjem lokalnim popisima osiguravate da kupci uvijek pronađu informacije koje im trebaju kada im trebaju. I, kao što smo spomenuli u našem članku o obustavama profila tvrtke na Googleu, profil se može trenutno kazniti za manje probleme, ali uklanjanje suspenzije može potrajati danima ili čak tjednima. Zato je ključno odmah uočiti i ispraviti pogreške kako biste izbjegli smetnje u svojoj online prisutnosti.

Kontrolni popis zadataka upravljanja:

Odgovarajte na recenzije kupaca i odgovarajte na sva pitanja
Provjerite jesu li podaci za kontakt i radno vrijeme uvijek aktualni
Po potrebi dodajte ili ažurirajte proizvode, usluge ili stavke jelovnika na svom profilu tvrtke na Googleu
Dodajte nove fotografije ili videozapise svoje tvrtke
Provjerite neželjene recenzije i neovlaštena uređivanja

Mjesečni SEO zadaci

5. Tehnički SEO zdravstveni pregled

Cilj: Odmah uhvatite tehničke pogreške kako biste izbjegli zastoje web stranice, smetnje u korisničkom iskustvu i kazne za rangiranje.

Tehnički pregled ispravnosti SEO-a traži probleme koji mogu utjecati na način na koji tražilice indeksiraju vašu web-lokaciju i uzrokuju probleme u korisničkom iskustvu. Tehnički problemi obično se pojavljuju kako se web-mjesta šire, tako da bi svako web-mjesto koje redovito dodaje nove stranice ili se oslanja na dodatke trećih strana trebalo redovito provoditi mjesečne tehničke SEO preglede.

Čak i ako niste trgovac s iskustvom u tehničkim temama, Google Search Console nudi širok raspon izvješća i alata za procjenu stanja stranice i otkrivanje pogrešaka koje mogu utjecati na rangiranje. Obavezno koordinirajte sa svojim timom web-programera kako biste pravilno implementirali popravke.

Ako ste malo više tehnički upućeni u SEO, također možete upotrijebiti alat za indeksiranje kao što je Screaming Frog da sami prikupite ove informacije i potencijalno otkrijete probleme prije nego što završe u izvješću Search Consolea.

Kontrolni popis stavki za održavanje:

6. Smišljanje sadržaja i istraživanje ključnih riječi

Cilj: Osigurajte da je vaš sadržaj uvijek opskrbljen svježim, relevantnim temama i ključnim riječima.

Iako stvaranje i objavljivanje sadržaja može biti svakodnevni fokus, nemojte zanemariti nadopunjavanje svoje ponude sadržaja svježim idejama za buduće pisce. Svaki mjesec usredotočite se na pronalaženje više novih tema i stvaranje tema ključnih riječi koje ćete predati piscima da se njima pozabave. Ako pisanje i objavljivanje upravljaju avionom, onda ideja o sadržaju puni motor.

Kako održati strategiju sadržaja: Pročitajte naš potpuni vodič za istraživanje ključnih riječi, koji pokriva sve, od razmišljanja o temi do procjene kvalitete ključnih riječi.

Tromjesečni SEO zadaci

7. Odricanje loše veze

Cilj: Izbjegnite padove u poretku zbog toksičnog “soka veza” s web-mjesta trećih strana tako što ćete pratiti zahtjeve za odbacivanjem.

Baš kao što povratne veze s visokokvalitetnih web-mjesta grade pravednost veza, veze s niskokvalitetnih ili neželjenih web-mjesta mogu oštetiti autoritet stranice—i njezino rangiranje.

Trebali biste redovito slati zahtjeve za uklanjanje izravno web-lokacijama kada uočite otrovne povratne veze. Međutim, ako webmasteri ne odgovore (ili ako traže novac za uklanjanje poveznica), a zahtjev za odricanje upućuje Googlebot da zanemari otrovne veze pri izračunavanju ranga.

Preporučujem tromjesečni pregled kandidata za odricanje jer većina web stranica ne nakuplja vrlo brzo toksične veze, ali možda ćete ih htjeti pregledavati češće ako se posebno borite sa spamom.

Kako odbaciti veze: Više smjernica potražite u našem vodiču za pronalaženje i odbacivanje loših veza. Obavezno pratite loše veze i svoje pokušaje da ih uklonite—kako zbog organiziranosti tako i zbog podrške vašim službenim zahtjevima za odricanje.

8. Karta web mjesta i provjera indeksiranja

Cilj: Provjerite je li vaš XML sitemap točan i dostupan kako bi alati za indeksiranje tražilice mogli lako indeksirati vašu web stranicu.

XML karta web-lokacije čini Googlebot učinkovitijim indeksiranje i indeksiranje vaše web-lokacije, osobito ako upravljate onom s više od 500 stranica.

Toplo preporučam korištenje automatiziranog alata za generiranje dinamičkih karti web-lokacija jer njihova ručna izrada može oduzimati puno vremena. (Yoast je izvrsna opcija za WordPress web stranice.) Ipak, važno je povremeno provjeravati svoju kartu web stranice i pokrivenost indeksiranjem kako biste riješili sve probleme koji se mogu pojaviti dok dodajete više URL-ova na svoju web stranicu. Želite biti sigurni da se nove stranice dodaju s karte web-lokacije i da se URL-ovi koji su preusmjereni ili izbrisani uklanjaju s karte web-lokacije. Održavanje Sitemapa mali je zadatak jednom u kvartalu, ali može napraviti veliku razliku u indeksiranju stranica i upravljanju proračunom za indeksiranje.

Kontrolni popis zadataka održavanja:

Provjerite je li ažurna XML karta web-lokacije uključena u vašu datoteku robots.txt
Provjerite ažurira li se vaša dinamički generirana karta web-lokacije ispravno i može li joj pristupiti alat za indeksiranje
Pokrenite Google Search Console izvješće o pokrivenosti indeksom

Polugodišnji SEO zadaci

9. Revizija konkurencije

Cilj: Provjeravajte online trendove i digitalnu praksu konkurenata i upotrijebite rezultate za informiranje svoje strategije sadržaja u skladu s tim.

Većina alata za ključne riječi omogućuje vam pregled podataka o ključnim riječima za bilo koju web stranicu—uključujući web stranice s kojima se izravno natječete. Revizija poretka sadržaja i ključnih riječi konkurencije može biti moćan način za generiranje ideja, dosezanje neiskorištenih segmenata publike, pa čak i pronalaženje prilika za nadmašivanje drugih stranica.

Iako praćenje konkurencije može pomoći u saznanju kojim ključnim riječima i demografskim podacima težite, nemojte se previše zaokupiti onim što “drugi tip” radi. Ograničavajući se na analize konkurencije dva puta godišnje, vaš glavni fokus ostaje na vašoj tvrtki i ponudi vrijednosti.

Kontrolni popis stavki revizije:

Održavajte popis svojih glavnih digitalnih konkurenata kako biste pratili njihova mjesta
Identificirajte najbolje rangirane ključne riječi konkurenata (i kako je vaša stranica rangirana za iste ključne riječi)
Pokreni a analiza nedostataka sadržaja/ključnih riječi
Otkrijte vrste sadržaja koje objavljuju, učestalost objavljivanja i koje segmente publike ciljaju

10. Temeljna optimizacija sadržaja stranice i istraživanje ključnih riječi

Cilj: Optimizirajte stranice s osnovnim sadržajem i provedite istraživanje ključnih riječi kako biste ažurirali postojeće stranice ili stvorili nove.

Svakodnevno je vaš fokus na stvaranju i objavljivanju sadržaja prema rasporedu. Mjesečno provodite istraživanje ključnih riječi kako biste dodali više tema i tema ključnih riječi u cjevovod. Dvaput godišnje preporučujem da napravite korak unatrag kako biste procijenili kako funkcionira vaš postojeći sadržaj web-mjesta i optimizirali osnovne stranice kada je to potrebno.

Za većinu tvrtki osnovne stranice su stranice proizvoda i usluga. Osnovne stranice obično ciljaju visoko konkurentne, kratke ključne riječi i podržane su internim poveznicama iz postova na blogu. Fino prilagodite ove temeljne stranice kako bi bile visoko rangirane i na razini standarda pomoću najboljih praksi SEO-a.

Kontrolni popis zadataka održavanja:

Identificirajte ključne stranice s lošom izvedbom i izradite planove za ažuriranja
Provedite istraživanje ključnih riječi za potencijalne nove temeljne stranice
Ponovno procijenite ciljne ključne riječi starih temeljnih stranica
Procijenite dizajn i informacijsku hijerarhiju temeljnih stranica kako biste maksimalno iskoristili UX
Pobrinite se da su temeljne stranice usklađene s trenutačnim najboljim praksama SEO-a i da ne sadrže tehničke pogreške

Godišnji SEO zadaci

11. Interna analiza veze

Cilj: Napravite čvrsto isprepletenu mrežu poveznica na svim stranicama svoje web-lokacije kako biste privukli i robote za indeksiranje i ljudske čitatelje.

Interne veze potiču ljude i robote da istražuju vašu web stranicu tako što ih vode do povezanih stranica. Slijedeći robustan interni sustav povezivanja, botovi lakše indeksiraju vašu stranicu i razumiju kako su stranice međusobno povezane. Za ljudske posjetitelje, uvjerljive interne veze odvlače čitatelje u “zečju rupu” vaših arhiva i zadržavaju ih dulje na vašoj stranici.

Godišnja interna analiza veza (koristeći Google Search Console alat za izvješće o internoj vezi, ili možda plaćeni alat) može otkriti koje stranice primaju malo ili nimalo internih veza. Dodavanje veza na te stranice u postojeći sadržaj može pomoći da se osigura da Google indeksira te stranice i da one dobivaju vrijednost veza koja im može pomoći u rangiranju.

Kontrolni popis zadataka analize:

12. Analiza kanibalizacije ključnih riječi

Cilj: Izbjegnite kanibalizaciju ključnih riječi konsolidacijom ili deoptimizacijom stranica koje su rangirane za iste ključne riječi.

Kanibalizacija ključnih riječi događa se kada više stranica na web-mjestu cilja iste (ili vrlo slične) ključne riječi. Kada jedna stranica ima dvije vrlo slične stranice, te su stranice prisiljene međusobno se natjecati jer roboti tražilice određuju koja bi trebala biti više rangirana. Ove konkurentske stranice također dijele autoritet stranice i pravednost veza, razvodnjavajući oboje i moguće rezultirajući s dva nisko-srednje rangirana stranica umjesto jedne visoko rangirane stranice.

Problemi s kanibalizacijom mogu se pojaviti tijekom vremena ako se teme sadržaja ponovno upotrebljavaju ili ako postojeća stranica prirodno prebacuje fokus na preklapanje s drugom stranicom. Jednom godišnje pročešljajte popis aktivnih URL-ova i rangiranja stranica kako biste pronašli stranice koje bi mogle biti previše slične.

Kako pratiti kanibalizaciju ključnih riječi: Pogledajte naše upute o pronalaženju i popravljanju kanibalizacije ključnih riječi za sve pojedinosti.

13. Detaljna SEO revizija

Cilj: Dobijte široku sliku godišnjeg SEO učinka svoje web-lokacije kako biste izradili strateški plan za nadolazeću godinu.

Konačno, svaka bi stranica trebala imati godišnju procjenu učinka koja uključuje prikupljanje podataka i analizu SEO rezultata iz prethodnih 12 mjeseci. Revizije bi trebale sagledati svaki dio vašeg web-mjesta i strategije kako bi procijenile kako svaki dio radi u tandemu kako bi ispunio vaše sveobuhvatne ciljeve.

Ova godišnja izvješća postavljaju novu bazu podataka, koja se zatim može koristiti za postavljanje vaših ciljeva i informiranje vaše digitalne strategije za narednu godinu. Preporučujem da ove revizije zakažete blizu početka vaše fiskalne godine kako biste ih uskladili s godišnjim poslovnim ciljevima vaše tvrtke.