Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Svjetski dan borbe protiv AIDS-a: Marketing koji traje
Svakog 1. prosinca obilježava se Svjetski dan borbe protiv AIDS-a – jedan od najtrajnijih i najvažnijih globalnih zdravstvenih događaja.
Stvorena 1988. godine kako bi podigla svijest o AIDS-u, istovremeno nadahnjujući ljude diljem svijeta da se pridruže globalnoj borbi, godišnja kampanja je zaista izdržala test vremena.
Uz važnost samog cilja – više od 35 milijuna ljudi umrlo je od HIV-a ili AIDS-a od 1984. – Svjetski dan borbe protiv AIDS-a ostao je sastavni datum u kalendaru zbog impresivnih poruka kampanje i predanosti prilagodbi u stalnom razvoju pejzaž.
Kako bismo dali zasluženo priznanje Svjetskom danu borbe protiv AIDS-a, ovdje ćemo razmotriti zašto se pokazao tako dugotrajnim uspjehom i pogledati neke od inspirativnih kampanja koje su pratile ovaj događaj.
Elementi marketinškog uspjeha Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a
Svjetski dan borbe protiv AIDS-a još uvijek ima ogromnu razinu podrške od strane robnih marki, tvrtki i organizacija širom svijeta.
Kohezivna mješavina jakih tema događaja, pristupačnih poruka, izvrsnih materijala za kampanju i značajne suradnje s markama pridonijeli su trajnom uspjehu događaja tijekom godina. Sada ćemo istražiti neke od tih elemenata.
Dostupne poruke
Kako bi poruke svoje kampanje bile relevantne i pristupačne, Svjetski dan borbe protiv AIDS-a svake se godine fokusira na određenu temu, umjesto da se oslanja samo na svježu traku ili marketinšku udicu kako bi zainteresirao ljude.
Svaka je tema odabrana tako da odražava krajolik koji okružuje AIDS ili HIV u to vrijeme, potičući ljude da se pridruže razgovoru, dijele sadržaj i postanu zagovornici cilja.
Teme Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a uključivale su komunikaciju; Mladost; Jedan svijet. Jedna nada; AIDS: Muškarci mogu učiniti razliku; Saznaj svoj status i 2020. okončanje epidemije HIV/AIDS-a.
Svaka je tema snažna, potresna i aktualna. I, kako bi doveo do izražaja svoje poruke, Svjetski dan borbe protiv AIDS-a objavljuje sadržaj na svim platformama, proizveden jednostavnim, razgovornim jezikom s kojim se svi mogu poistovjetiti, bez obzira na njihovu dob ili demografiju.
Univerzalna poruka Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a 2020. odražava se u najnovijem hashtagu, #ROCKTHERIBBON. Pamtljiv, pristupačan i privlačan, ovaj hashtag postigao je zdravu razinu angažmana na platformama društvenih medija u tjednima koji su prethodili velikom danu—a njegove snažne slike nadopunjuju vizualna sredstva kampanje. Što nas dovodi do sljedeće teme.
Sredstva i materijali kampanje
Koristeći svoj međunarodno priznati simbol za svijest o AIDS-u, crvenu vrpcu za maksimalan učinak, marketinški tim koji stoji iza Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a stvorio je legendarni vizualni brend koji je odmah prepoznatljiv od svog početka 1991. godine.
U vrijeme kada je AIDS bio broj jedan ubojica muškaraca u New Yorku, umjetnik Patrick O’Connel većinu je dana provodio posjećujući bolesne prijatelje u bolnici ili posjećujući pogrebe. Budući da je uronjen u tako razarajuću situaciju, zajedno s drugim umjetnicima iz New Yorka, Patrick je počeo tražiti vizualni simbol koji bi predstavljao AIDS.
Naposljetku je grupa dospjela na crvenu vrpcu—koncept koji je 1991. osmislio kostimograf Marc Happel. Marc je vidio vojnike koji su služili u Perzijskom zaljevu s tradicionalnim američkim simbolom žute vrpce, a upravo je to nadahnulo crvenu vrpcu kakvu danas svi poznajemo.
Prvo javno izlaganje vrpce bilo je na dodjeli nagrada Tony 1991. u New Yorku—i unatoč početnom otporu, ostalo je (kako kažu) povijest. Sada je ovaj prikaz svijesti o AIDS-u koji razbija tabue nepogrešiv – moćan simbol solidarnosti koji izaziva kolektivni osjećaj nade u suočavanju s nevoljama.
Svake godine, Svjetski dan borbe protiv AIDS-a stvara mješavinu dobro dizajniranih vizualnih materijala za pristaše i brendove za preuzimanje i korištenje za vlastito zagovaranje ili podizanje svijesti. Čineći to, Svjetski dan borbe protiv AIDS-a može proširiti svoj doseg i povezati se s mnoštvom novih podržavatelja na godišnjoj razini, dugoročno učvršćujući svoje mjesto na promotivnoj karti.
Uz ponudu snažnih digitalnih sredstava, Svjetski dan borbe protiv AIDS-a nudi i odabrani broj svojih legendarnih vrpci free putem svoje internetske trgovine—koristeći tradicionalni marketing kao način širenja svijesti uz poticanje razgovora u stvarnom svijetu oko ove najvažnije teme.
Ova vizualna sredstva kampanje također olakšavaju brendovima suradnju na Svjetskom danu borbe protiv AIDS-a i dijeljenje važnih poruka sa svojom publikom.
Suradnja robne marke
Za stvaranje održivog promotivnog ekosustava, The National AIDS Trust (organizacija koja stoji iza Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a) prihvaća solidnu kombinaciju suradnje robnih marki.
Ove godine, na primjer, The National AIDS Trust udružio se s britanskim lancem supermarketa Morrisons, kao i MAC Cosmetics kako bi prodavao svoje legendarne vrpce u trgovinama. Budući da je ljudima teško doći do fizičkog proizvoda tijekom pandemije, ‘virtualna vrpca’ može se preuzeti s njihove web stranice za donaciju.
National AIDS Trust također se udružio s Biosureom, davateljem usluga samotestiranja na HIV koji ne samo da promovira Svjetski dan borbe protiv AIDS-a, već će i donirati £1 za svaki pribor kupljen oko Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a.
Kako bi se kampanja nastavila i nakon samog dana, National AIDS trust također ima mailing listu na kojoj sa svojim pretplatnicima dijeli relevantne vijesti i bitna ažuriranja.
Organizacija na svojoj web stranici ima namjensku odredišnu stranicu s idejama za prikupljanje sredstava s inspirativnim, ali praktičnim informacijama o tome kako prikupiti novac, kao i podizanje svijesti o cilju.
Nadahnjujuće kampanje za Svjetski dan borbe protiv AIDS-a
Moćna sredstva kampanje i pravovremene poruke svakog Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a inspiriraju razne robne marke da ga podrže svake godine, stvarajući globalnu svijest o cilju.
Od mnogih kreativnih marketinških kampanja Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a tijekom godina, tri se zaista ističu.
1. Sentebale #OSJEĆAJ SRAM
Godine 2014. dobrotvorna organizacija Sentebale pokrenula je kampanju Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a posvećenu razbijanju stigme oko AIDS-a i HIV-a za djecu u Lesotu, Bocvani i Malaviju.
Sentebale, kampanja koju vode influenceri, stvorila je hashtag #Feelnoshame, sa svojim kraljevskim zaštitnikom princom Harryjem koji je pozvao mnoštvo velikih imena, uključujući Nicole Scherzinger, Gemmu Arterton i Palomu Faith, da podijele tajnu o sebi.
Jednostavan, ali fascinantan koncept, Sentebaleov hashtag #Feelnoshame uživao je u 80 milijuna Tweetova, što čini 1 u 20 objava na društvenim mrežama povodom Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a te godine.
2. Svjetski dan borbe protiv AIDS-a – UNICEF
Godine 2016. UNICEF je podržao Svjetski dan borbe protiv AIDS-a koristeći moć pripovijedanja.
Ovaj zadivljujući i srceparajući mini video u stilu dokumentarca prati priču Livey van Wyk, inspirativne žene koja je u dobi od 17 godina otkrila da je trudna i da ima HIV.
Izbjegavana u svom selu u Namibiji i boreći se pod teretom svoje situacije, UNICEF je pomogao Livey pronaći snagu i ispričati svoju priču – onu s osnažujućim i ohrabrujućim završetkom, gdje je pronašla svoj put da postane lokalna gradonačelnica.
Ova predivno producirana priča iz stvarnog života zaslužila je izvrstan angažman na svim platformama, zaradivši gomile dragocjene pažnje značajnih publikacija u procesu.
3. Durex — Jebi se
U partnerstvu s dobrotvornom organizacijom protiv HIV-a (RED), Durex je snažno pogodio svoje raspoloženje povodom Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a 2018. svojom kampanjom Give a F**k About HIV, ili #GAF.
U trogodišnjoj suradnji s (RED), Durex će prodavati kondome s robnom markom dobrotvorne organizacije, a prihod će ići u program ‘Održavanje djevojčica u školi’, inicijativu koja ima za cilj smanjiti infekciju HIV-om i neželjene trudnoće kod mladih Južnoafrikanki žene kroz osvješćivanje i obrazovanje.
Predvođena švedskom pop pjevačicom Zarom Larsson, ova beskompromisna kampanja koristi jednostavan, nemilosrdan jezik za promicanje svijesti o HIV-u i sigurniji seks.
Govoreći o uspješnoj inicijativi, Ben Wilson, Durexov globalni direktor kategorije, rekao je:
Veselim se
Svjetski dan borbe protiv AIDS-a je promotivni centar, koji koristi savršenu buru marketinških elemenata za širenje vitalne i pravedne poruke. Nepokolebljiv pristup iz kojeg svi možemo učiti.
“Dovoljno je loše što ljudi umiru od AIDS-a, ali nitko ne bi trebao umrijeti od neznanja.” Elizabeth Taylor
