Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Stvaranje sadržaja: Stručni vodič za stvaranje web sadržaja
Moderni internet oslanja se na sadržaj kako bi funkcionirao. Sve što vidite na web stranici, od stranice proizvoda do odredišnih stranica do postova na blogu, u nekom je obliku sadržaja. Stvaranje tog sadržaja je vještina i često timski rad.
Stvaranje sadržaja puno je više od pukog stavljanja riječi na digitalni papir, iako je također nešto s čim se dva blogera ne bave na isti način. Neki kreatori sadržaja temeljito istražuju metriku konkurencije koja stoji iza teme kako bi osigurali maksimalni učinak; drugi to samo iznesu i nadaju se najboljem. Svi stvaraju novi sadržaj, a neki od njih izgledaju bolje (ili imaju bolju izvedbu) od drugih.
Taj kvalitetan sadržaj nije nastao slučajno. Obično postoji složen proces stvaranja sadržaja iza kulisa koji ne vidite.
Ovo je moj proces stvaranja sadržaja koji je upravljiv i natječe se na visokoj razini.
Korak 1: Razvijte dugoročne ciljeve
Prva stvar koju trebate učiniti prije nego uopće počnete gledati teme sadržaja ili pisati bilo što u Google dokumentu je postaviti neke ciljeve. Što želite da vaš novi sadržaj učini za vas? Želite li biti izvor vijesti, evergreen izvor ili nešto treće? Pokušavate li privući nove čitatelje, angažirati čitatelje koje imate i pokriti temu detaljno ili opširno? Postavljanje ciljeva pomaže vam da uskladite svoju marketinšku strategiju sadržaja prema jednom kraju.
Kada postavljate ciljeve, pokušajte se usredotočiti na PAMETNI ciljevi. SMART se može činiti kao jedna od onih poslovnih fraza koje nemaju praktičnu upotrebu, ali je prilično korisna. To je samo podsjetnik da svoje ciljeve učinite opipljivima i mogućima.
SMART je kratica za:
- Specifično
- Mjerljiv
- Ostvarljiv
- Relevantno
- Pravovremeno
Kada osigurate da svaki cilj koji stvorite odgovara ovih pet kvaliteta, stavljate se u poziciju u kojoj možete pratiti, mjeriti i optimizirati svoje marketinške napore.
Kada birate SMART ciljeve, također želite odrediti vremenski okvir za postizanje tih ciljeva. Zatim svoje dugoročne ciljeve možete dalje razdvojiti na kratkoročne i korake koje trebate poduzeti da ih ostvarite.
“Dugoročni” ciljevi u content marketingu općenito su oko godinu ili dvije prije nego počnete graditi svijest o robnoj marki. Planiranje mnogo dalje od toga na kraju postaje spekulativno, a ciljevi će se promijeniti mnogo prije nego im se približite, a sve što je kraće na kraju postaje kratkoročni cilj.
Ako želite pročitati više o postavljanju ciljeva, imam cijeli post o postavljanju SMART ciljeva za vaš blog. Provjerite ovdje!
Korak 2: Stvorite persone čitatelja i kupaca
Ciljevi su ono što želite postići. Persone su ljudi do kojih želite doći kako biste ih postigli. Poznavanje vaše publike pokreće vaše napore u stvaranju sadržaja na jedinstven i opipljiv način. Nažalost, stvaranje sadržaja za određene ljude često se smatra naprednom strategijom, pa je mnogi zanemaruju. Ja kažem da je to greška.
Stvaranje osobe prilično je jednostavno. Zamislite to kao ispunjavanje lista likova u RPG-u; sastavljate popis reprezentativnih informacija o grupi ljudi za koje želite da koriste vaš blog ili kupuju vaše proizvode. Ovi profili uključuju opipljive podatke koji utječu na to kako im se obraćate.
- Razina Obrazovanja.
- Bez obzira na to posjeduju li tvrtke ili ne.
- Bilo da imaju mali ili veliki utjecaj.
- Razina primanja.
- Interesi, hobiji i tako dalje.
Na primjer, upravo sam spominjao RPG/igre. Mnogi ljudi koji bi mogli pročitati ovaj post nisu upoznati s igrama i možda bi ih bolje zanimala drugačija metafora. To je mali detalj, ali može biti bitan za vaš glas sadržaja.
Neka od najvećih pitanja na koja trebate odgovoriti svode se na bez obzira jeste li B2B ili B2C i tko unutar tih kategorija koje pokušavate dosegnuti. Nevjerojatno je koliko je vašeg sadržaja vođeno publikom za koju pišete i koliko varijacija jedna tema može imati ovisno o vašoj ciljanoj publici. Semrush ovdje ima izvrstan vodič za stvaranje persona čitatelja.
Osim toga, saznanje koga ciljate također vam može pomoći da odredite svoj glas. Jeste li pripovjedač, objašnjavač, agregator ili ispovjednik? Ovdje pročitajte o tim blogerskim osobama.
Korak 3: Odlučite koje oblike sadržaja proizvesti
Kao bloger i prodavač sadržaja, 90% sadržaja koji proizvodim su postovi na blogu. Međutim, blogovi također mogu ugostiti više drugih vrsta formata sadržaja. Postoje dva načina za to:
- Stvorite jedinstvene dijelove sadržaja u različitim formatima, ovisno o tome što odgovara.
- Stvorite više oblika istog sadržaja, učinkovito prenamjenjujući sadržaj.
Od te dvije, općenito preferiram drugu opciju. Možda ćete primijetiti da je na vrhu mojih postova gumb “slušaj audio podcast”; ovo je jednostavan način na koji sam svoje postove na blogu pretvorio u audio datoteke koje ljudi mogu slušati, a ne čitati. To nije najglađa pretvorba – pravi glasovni glumac i prerađeni scenarij bili bi bolji – ali samo imati opciju bolje je nego je nemati.
Većina dijelova koje vaš tim za sadržaj proizvodi bit će postovi na blogu, ali čak i postovi na blogu imaju različite oblike. Imate vodiče, objašnjenja, objave za tisak i još mnogo toga.
Osim postova na blogu, imate načina da iste informacije prenesete na drugačiji način, prenamjenjujući taj dugi članak u druge vrste digitalnog sadržaja. To uključuje slajdove, videozapise, podcaste, infografike i još mnogo toga.
Većinom preporučujem da se držite postova na blogu dok ne pokrenete cijeli mehanizam za stvaranje sadržaja i ne morate se brinuti hoćete li na vrijeme ispuniti rokove za objavljivanje. Nakon što imate dovoljan broj zaostataka, dovoljno publike i rastuću prisutnost robne marke, možete se proširiti na druge vrste dobrog sadržaja.
Korak 4: Mapirajte put korisnika i tok prodaje
“Korisničko putovanje” put je kojim ljudi idu, od trenutka kada vas prvi put otkriju do trenutka kada postanu vjerni čitatelji, pretplatnici ili kupci, ovisno o vašem krajnjem cilju. Bit će raznih korisničkih putovanja s različitim krajnjim točkama; neki će biti mnogo brži od drugih. Određivanje najčešćih putovanja ključno je za optimizaciju konverzija na putu.
Za sada, ako imate jako malo prometa (ili tek pokrećete novu stranicu), ne morate se previše brinuti o tome. Umjesto toga, više se usredotočite na stvarni tok prodaje. Obično ne obraćam puno pozornosti na prodajne tokove – više o tome pročitajte ovdje – ali ne mogu poreći da su od pomoći u nekim situacijama.
Vaše karte putovanja korisnika i kupaca i prodajni tokovi kombiniraju se s vašim osobnostima kupaca/čitatelja i vašim odlukama o tome koju vrstu sadržaja napraviti. Pomaže vam u generiranju tema, istraživanju ključnih riječi, marketingu itd.
Korak 5: Izvedite ideju o temi
Dobro, sad kad smo postavili temelje, vrijeme je da počnemo stvarati sadržaj. Istraživanje teme (i sljedećih nekoliko koraka) općenito su procesi koje radim svakih nekoliko tjedana kako bih napravio i povećao popis ideja iz kojih se mogu povući kada trebam stvoriti određeni sadržaj. Ne želite raditi nova istraživanja i razmišljati svaki tjedan; gubi previše vremena i zahtijeva previše truda. Spremite svoja pretraživanja, spremite podatke i povremeno ih osvježite. U međuvremenu, vodite popis ideja za sadržaj koje imate i inspiracije koje usput pronađete kako biste ih kasnije mogli dodati svojim dokumentima s idejama.
Smišljanje tema je puno posla, a previše je za mene da bih ga pokrio u samo jednom opsežnijem odjeljku posta na blogu. Srećom, napisao sam cijeli post korak po korak o tome.
U ovom vodiču vidjet ćete kako aspekti kao što je vaša ciljna publika dolaze u obzir i kako jednu ideju o temi možete pretvoriti u više postova na blogu s različitim perspektivama i fokusom na dosezanje te različite publike. Niti jedna tema nije jednokratna, sve dok možete dovoljno mijenjati sadržaj za jedinstveno rangiranje.
Ako vas zanima kako provodim istraživanje teme za svoje klijente, ovdje opisujem svoj cijeli proces. Postoji mnogo križanja između ta dva posta, ali možete puno naučiti iz oba, stoga ih pogledajte. Također preporučujem da pogledate moj post o korištenju bolnih točaka kako biste ovdje pronašli teme:
Korak 6: Analizirajte konkurenciju
Recimo da ste pronašli sjajnu temu. Ima velik opseg pretraživanja, snažno je relevantan za vašu tvrtku i ima veliki odjek među vašim ciljanim čitateljima. Savršeno je kao središnji dio i ima mnogo potencijala da se izdvoji u druge vrste sjajnog sadržaja. Stvarate li vi taj sadržaj?
Postoji još jedno pitanje koje trebate postaviti prije nego što to učinite: vrijedi li truda ili ne. Što ako ih već ima 5-10 drugih poslovnih blogova koji su kreirali taj sadržaj, pokrivajući upravo tu temu? Možete li stvoriti dovoljno dobar sadržaj da ih nadmašite?
Ponekad postoji malo konkurencije, tako da imate priliku nadmašiti neke inače istaknutije robne marke i možete stvoriti ime za sebe. Međutim, ponekad je konkurencija žestoka i ne postoji izvediv način da je nadmašite bez iznimnog truda. Ponekad nema takvog natjecanja, a vi ste osvojili zlato.
Stranice poput Backlinka proizvode 10 puta veći sadržaj u minimalnom broju tema, što prilično dobro funkcionira. Ponekad se taj trud isplati! U drugim slučajevima nemate resurse, podatke, moć ili jedinstvene informacije potrebne da dosegnete vrh u svom području. Jednostavno nije vrijedno toga.
Ključ za donošenje ove odluke je konkurentsko istraživanje. Morate znati tko se pojavljuje u SERP-ovima za koji sadržaj, gdje stojite s tim konkurentskim stranicama i kako biste mogli potkopati, zaobići, preći preko vrha ili na drugi način zaobići njihovu dominaciju da preuzmete vrh – mjesta na poretku.
Evo izvrstan vodič o analizi konkurencije iz HubSpota. Nakon što to pročitate, evo mog skraćenog popisa korisnih savjeta za nadmašivanje konkurencije:
Korak 7: Odredite vrijeme i učestalost
Još jedan detalj prije nego što počnete stvarati sadržaj: koliko često ćete objavljivati?
Ovdje imam potpunu analizu ovog problema, ali kratka verzija je sljedeća: nije važno koliko često objavljujete, sve dok objavljujete dosljedno. Ako odaberete jedan post na blogu tjedno, pobrinite se da taj post objavite u isto vrijeme (više ili manje) i na isti dan svakog tjedna. Ima manje SEO prednosti, ali što je još važnije, dosljednost je ključna za angažiranje stvarnih ljudi.
Ako tek počinjete i ne namjeravate platiti ljudima da obave posao umjesto vas (o čemu ću dalje govoriti), preporučujem da se držite jednog posta na blogu tjedno. Puno je bolje odabrati nešto dostižno i proširiti se kasnije nego davati obećanja koja ne možete ispuniti, a zatim izgorjeti zbog toga.
Korak 8: Razmislite o eksternalizaciji
Izgleda li sve gore navedeno kao tona posla? Treba jer jest. Sada, mnogo toga možete učiniti jednom i zatim povremeno ažurirati, ali evo u čemu je stvar: čak i ako ste pratili svaki korak do ove točke, još uvijek niste stvorili nikakav sadržaj. Stvarni proces stvaranja sadržaja oduzet će još više vremena i truda. To je sve podloga.
Dakle, zašto to ne eksternalizirati? Mnogi ljudi, od pojedinačnih freelancera do agencija poput moje, mogu skinuti dio ili sav teret s vaših ramena i u potpunosti voditi izvrstan blog umjesto vas.
Iz očiglednih razloga, ova tema mi je važna, pa sam o njoj dosta pisao. Pogledajte neke od ovih postova na tu temu.
Također, ako imate bilo kakvih pitanja, osjetite free pitati. Uvijek sam spreman za telefonski poziv, web chat ili samo odgovaranje na pitanja u komentarima ispod, pa se javite kako god želite!
Korak 9: Stvorite sadržaj
Je li? Može li biti? To je! Napokon je vrijeme da počnete stvarati svoj stvarni sadržaj.
Budući da je temeljni čin stvaranja sadržaja složen, podijelio sam ga na pet koraka. Imajte na umu da se ti koraci mogu poboljšati alatima, potencijalno barem djelomično automatiziranim (iako to ne preporučujem za dio pisanja), pa čak i prepustiti slobodnjacima ili agenciji. ti si free birati gdje želite uložiti svoj trud.
9a: Pisanje
Prvo, imate stvarni čin pisanja.
Ide otprilike ovako:
- Odaberite jednu od svojih tema.
- Istražite što postoji da vas inspirira.
- Sastavite popis izvora, referenci i poveznica koje želite uključiti.
- Napravite nacrt koji pogađa sve istaknute točke koje želite istaknuti. Strukturirajte ga tako da zadrži logičan poredak i teče prema vašim zaključcima.
- Napišite svoj stvarni sadržaj. Ako je moguće, težite određenom broju riječi, ali nemojte se previše opterećivati time ako ste kratki ili dugi.
Pisanje je vještina, pa se nemojte osjećati loše ako vam je teško. Čak i iskusnim piscima može biti teško obraditi neke teme. Kada počinjete, pisanje posta na blogu može potrajati dosta dugo. S vremenom ćeš biti brži, vjeruj mi.
9b: Slike
Drugi kritični dio posta na blogu su slike koje u njega uključujete. Morate donijeti odluku: stvarate li jedinstvene slike ili idete sa fotografijama iz skladišta? Štoviše, jesu li slike doista uopće potrebne? (Jesu.) Kod nekih vrsta sadržaja, slika je cijeli fokus, poput infografike, interaktivnog sadržaja ili društvenih mreža kao što su Instagram.
Ne bih rekao da volim koristiti fotografije iz skladišta za većinu stranica. Slike mogu dodati puno konteksta i vrijednosti objavi. Stock fotografije rijetko imaju onu vrstu usklađenosti po temi koja vam je potrebna i nisu jedinstvene za vašu web-lokaciju, pa gube na težini i u rezultatima pretraživanja slika. Ponekad postoje iznimke za određeni pravni ili korporativni sadržaj gdje fotografije imaju smisla.
Evo mog pregleda stvaranja jedinstvenih slika, uz dodatnu raspravu o fotografijama iz skladišta:
Imate dvije glavne opcije ako nemate puno iskustva u stvaranju slika. Možete koristiti alat poput Canve da ih proizvedete na vođeni način ili možete platiti grafičkom dizajneru da ih izradi za vas. Više volim drugu opciju, ali znam da proračuni često stoje na putu zapošljavanja ljudi. Odaberite ono što vam najviše odgovara.
9c: Meta podaci
Ne zaboravite da blog ima više nego što se čini na prvi pogled.
Metapodaci su bitni za tražilice, a važni su i za pristupačnost.
- Ispunite meta naslov s optimiziranim naslovom.
- Ispunite svoj meta opis kratkim opisom vašeg sadržaja s ključnim riječima.
- Zanemarite polje meta ključnih riječi; uopće se ne koristi.
- Koristite opise i alternativni tekst za svoje slike. Nešto od toga možete pojednostaviti automatizacijom, ali provjerite jeste li postavili da ispravno radi.
- Koristite Schema.org meta oznake kad god je to moguće za dodatnu SEO korist.
Sve je ovo pomalo zamorno, ali morate to učiniti za svaki post na blogu ako želite najbolje rezultate. Google će automatski napraviti meta opise ako ga nemate (a često i ako ga imate), ali sve ostalo je bitno.
9d: Uređivanje i optimizacija
Nakon što je vaš sadržaj izrađen i vaši metapodaci konfigurirani, morate učiniti još jednu stvar: lektorirati ga, urediti i optimizirati.
Prvo, ponovno pročitajte cijelu stvar. Dvaput. Pobrinite se da sve funkcionira logično, da nema suvišnih odjeljaka datoteka i da ima minimalno nepravilnosti i uhvatite što god možete u vezi s gramatičkim pogreškama i tipfelerima. Neki se ipak mogu provući – siguran sam da ih ima nekoliko na mojoj stranici, unatoč tome što šest ljudi pregledava sve – ali želite uhvatiti sve što možete.
Za to možete koristiti i alate. Alati poput Hemingway pomoći vam optimizirati razinu čitanja, dok Gramatički može uhvatiti i prepoznati gramatičke, pravopisne i stilske pogreške. Morat ćete koristiti svoju najbolju procjenu za oboje; oni nisu savršeni.
Optimizacija je mjesto gdje se počinjete baviti ključnim riječima. Volim alate kao što su Marmetmuse i Clearscope. To je moćan alat za strojno učenje koji vam pomaže da koristite ključne riječi i varijacije ključnih riječi za poboljšanje rangiranja vašeg sadržaja. Malo je skupo, pa biste mogli istražiti neke od alternativa:
Ne zaboravite također optimizirati svoje slike! Provjerite jesu li vaše datoteke male za maksimalnu brzinu stranice.
9e: Raspored i objavljivanje
Sad kad je sve gore navedeno gotovo, vrijeme je za objavu. Pa, vrijeme je za zakazivanje objave, tj. Rijetko želite odmah objaviti. Zakažite svoje postove za objavljivanje u budućnosti i napravite zaostatak sadržaja kako biste održali svoj dosljedan raspored barem nekoliko mjeseci. To vam daje više fleksibilnosti i prostora za stvaranje sadržaja, miješanje stvari u vašem kalendaru uredničkog sadržaja i objavljivanje pravovremenijih informacija.
Ne zaboravite pregledati svoj sadržaj kako biste bili sigurni da izgleda dobro (i pročitajte ga još jednom kao konačnu provjeru problema.)
Korak 10: Promovirajte sadržaj
Čestitamo! Vaš sadržaj je objavljen. Što sad? Dobro, vrijeme je da ga promoviramo.
Promicanje uglavnom znači dijeljenje poveznice na društvenim medijima dok poslujete s ograničenim proračunom. Ako počinjete sa svojim blogom, još ne morate brinuti o puno toga; fokus na proizvodnju visokokvalitetnog sadržaja i njegovo dijeljenje sa zainteresiranim skupinama ljudi. Ostatak se može izgraditi prirodnim putem, ako nađete vremena, prilika i novca za to.
Ako želite koristiti naprednije strategije, možete istražiti izgradnju poveznica putem outreach-a, izgradnju prekinutih veza i cijeli niz drugih tehnika.
Ovaj korak je vrijeme da pošaljete newsletter na svoj popis za marketing putem e-pošte, izradite bijele knjige, podijelite svoje postove na svojim platformama društvenih medija i organizirate webinare. Ove strategije usmjerit će više korisnika na vaš najučinkovitiji sadržaj.
Uz to, evo popisa od 50 načina za promoviranje posta na blogu koje biste mogli pogledati nakon što ga objavite:
Korak 11: Pregledajte stariji sadržaj
Ako već neko vrijeme vodite blog, pogotovo ako niste slijedili postupak sličan gore navedenom, velike su šanse da imate puno starog sadržaja koji vjerojatno nije baš dobar. Dobra je oklada reći da možete vidjeti neke izvrsne i opipljive prednosti za rangiranje u pretraživanju ako ste izbacili i uklonili najgore od toga dok ste optimizirali i poboljšali ono najbolje.
Evo mog konačnog vodiča za izvođenje sveobuhvatne revizije sadržaja:
Preporučujem da većina blogova to učini jednom godišnje. Ako počinjete i slijedite moj vodič, prvo ga možete odgoditi na neko vrijeme. Uostalom, morate imati sadržaj za reviziju.
Korak 12: Pratite izvedbu i prilagodite ciljeve
Sjećate li se onih poslovnih ciljeva koje smo postavili u prvom odjeljku? Nakon što neko vrijeme pišete blog, vrijeme je da počnete uočavati napredak koji ostvarujete prema njima.
Neki marketinški ciljevi bit će na meti. Sjajno! To znači da imate realna očekivanja i da možete nastaviti raditi prema njima.
Neki će ciljevi biti nedostižni pri vašoj trenutnoj stopi. Ako se cilj činio razumnim, možda vam nešto nedostaje u vašoj strategiji sadržaja. U suprotnom, to može biti studija slučaja pokušaja pucanja previše, prerano. Bloganju je ipak potrebno neko vrijeme da bi uspjelo.
Možda ste uprskali neke golove. Ublažiti očekivanja je bitno, ali kada vidite taj uspjeh od svog najboljeg sadržaja, prihvatite ga i prilagodite svoje planove sadržaja u skladu s tim.
Zapamtite, vaši ciljevi nikada nisu uklesani u kamen. Zamišljeni su kao smjerokazi, ali se smjerokazi mogu prilagoditi.
Dakle, tu je: sveobuhvatan vodič za sve što je uključeno u stvaranje sadržaja i bloganje, od strategije preko analitike do samog stvaranja sadržaja. Kao što sam spomenuo, osjetite free da ostavite bilo kakve komentare ili pitanja u odjeljku za komentare u nastavku ili mi se obratite za razgovor jedan na jedan. Uvijek rado mogu pomoći!
