Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Stvaranje i izgradnja tematskog autoriteta
Topical Authority je izraz za SEO koji sugerira da se vaša web stranica u očima Googlea i drugih tražilica smatra autoritativnim izvorom informacija posvećenih određenoj temi, temi ili niši.
To je pojam o kojem se posljednjih mjeseci dosta šuškalo. SEO žargon? Naravno, ali činjenica da je dobio toliku popularnost u industriji pokazuje koliko je važan.
U osnovi, ako želite svoju web stranicu rangirati iznad konkurencije, morate se usredotočiti na izgradnju tematskog autoriteta za svoju domenu 2023. godine.
Ali što se točno podrazumijeva pod pojmom i koje korake tvrtka treba poduzeti ako želi postići tematski autoritet u pretraživanju?
Ovdje ćemo pogledati tematski autoritet i što bi to moglo značiti za vašu strategiju sadržaja.
Što je tematski autoritet?
Google ima cilj pružiti svojim korisnicima najbolji mogući rezultat za njihove upite pretraživanja i stoga se podrazumijeva da će Google često bolje rangirati one web stranice s tematskim autoritetom i relevantnošću u odnosu na web stranice koje su impresivnije s metričkog stajališta.
Tražilice na to gledaju ovako: ako korisnik traži “aplikacije za produktivnost” i postoje dvije dostupne web stranice, web stranica s tisućama točnih detaljnih članaka o hakiranju produktivnosti, produktivnosti rada na daljinu, načinu mjerenja produktivnosti i zatim web stranici s nekoliko blogova o produktivnosti među tisućama općenitijih poslovnih objava, Google će preferirati onu koja se fokusira na produktivnost u svim aspektima.
Ima bolju ukupnu tematsku relevantnost i autoritet za temu i stoga će biti bolje rangiran za upit za pretraživanje od općenitije stranice.
Zanimljivo je da počinjemo uviđati da je tematski autoritet često važniji od snage web stranice, broja povratnih veza i broja jedinstvenih referentnih domena.
Koristili smo Ahrefs’ Istraživač ključnih riječi da to detaljnije objasnimo pomoću pojma za pretraživanje “darovi za Valentinovo”:
Na prvi pogled, očekivali biste vidjeti Johna Lewisa (DR 83 i AR 6.4K) na vrhu rezultata pretraživanja. Međutim, Prezzybox.com je rangiran na 1. mjestu.
Zašto je ovo?
PrezzyBox.com specijalizirao se za darove za “Njega i nju”, dok Johnu Lewisu (iako mnogo snažnijem u smislu metrike) nedostaje tematski autoritet za svoju domenu s web mjestom koje prodaje općenitije kućne potrepštine, modu i električnu robu.
Ovo je samo jedan primjer gdje je web stranica s tematskim autoritetom nadmašila etabliranije igrače.
Odakle dolazi lokalni autoritet?
Tematski autoritet može se datirati još od Googleovog ažuriranja Hummingbirda iz 2013. i konceptualizacije EAT-a 2018. i odnedavno EEAT-a.
kolibrić
Godine 2013. Google je objavio ažuriranje Hummingbird. Ažuriranje je napravilo značajan pomak u stvarnom razumijevanju konteksta cjelokupnog upita i namjere iza pretraživanja. Prethodnih godina, Google bi vidio riječi kao zasebne entitete i davao rezultate koji su možda potpuno promašili namjeru korisnika i pružali nepovezane rezultate u SERP-u.
Hummingbird ažuriranje koristilo je duge ključne riječi prvi put u potrazi s ciljem pružanja odgovora koji je uzeo u obzir kontekst upita.
Ako ste vlasnik ili upravljate web stranicom morate biti svjesni EEAT-a, posebno ako ste u sektoru Vaš novac Vaš život (YMYL). Ovo uključuje bilo koje web mjesto koje nudi informacije, savjete, smjernice o temama vezanim uz medicinske, pravne ili financijske sektore.
Google je posebno strog prema YMYL stranicama, i to s pravom – YMYL stranice niske kvalitete mogu negativno utjecati na zdravlje, sreću, sigurnost ili financijsku stabilnost osobe. Ako je stranica vrlo nestručna, neautoritativna ili nepouzdana, ne uspijeva postići svoju svrhu i stoga ne bi trebala biti visoko rangirana.
Imati snažan EEAT je od vitalnog značaja ako želite izgraditi tematski autoritet i rang u SERP-u.
Serpple.com
JEDITE
Što je EEAT? Iskustvo, stručnost, autoritativnost i pouzdanost.
Google je predstavio koncept EAT-a svom timu ‘Ocjenitelja kvalitete’ 2018. Ocjenjivači ocjenjuju web stranice kako bi osigurali da Googleov algoritam pruža najtočnije i najkorisnije rezultate njihovim korisnicima. Ovo je nedavno promijenjeno u EEAT kako bi uključilo iskustvo.
Ako ste vlasnik ili upravljate web stranicom morate biti svjesni EEAT-a, posebno ako ste u sektoru Vaš novac Vaš život (YMYL). Ovo uključuje bilo koje web mjesto koje nudi informacije, savjete, smjernice o temama vezanim uz medicinske, pravne ili financijske sektore.
Google je posebno strog prema YMYL stranicama, i to s pravom – YMYL stranice niske kvalitete mogu negativno utjecati na zdravlje, sreću, sigurnost ili financijsku stabilnost osobe. Ako je stranica vrlo nestručna, neautoritativna ili nepouzdana, ne uspijeva postići svoju svrhu i stoga ne bi trebala biti visoko rangirana.
Imati snažan EEAT je od vitalnog značaja ako želite izgraditi tematski autoritet i rang u SERP-u.
Ako ste zainteresirani za malo ‘laganog’ štiva, pogledajte Googleov dokument od 175 stranica koji je dan njihovom predanom timu ocjenjivača kvalitete: SearchQualityEvaluatorGuidelines.pdf.
Zašto je važan tematski autoritet?
Vidimo potencijal koji tematski autoritet ima za dopuštanje stranicama da nadmaše veće i poznatije konkurente.
SEO industrija također shvaća njegovu važnost; svrstava se među Ahrefove Deset najboljih Google čimbenika rangiranja:
Evo ih, bez posebnog reda:
- Povratne veze
- Svježina
- Topical Authority
- Namjera pretraživanja
- Dubina sadržaja
- Brzina stranice
- HTTPS
- Prilagođenost mobilnim uređajima
- Korisničko iskustvo
- Točnost sadržaja
Izgradnja tematskog autoriteta može se smatrati jednim od najvažnijih ciljeva vaše strategije SEO i sadržaja. Očito postoji mnogo čimbenika koje treba uzeti u obzir kada razmišljate o tome kako biste trebali stvarati sadržaj, ali jasno je da je vrijedno usredotočiti se na tematski autoritet kada gradite svoju strategiju.
Pokazuje nam da je međusobno povezana strategija ključna kada razmišljamo o sadržaju. Više nije dovoljno razmišljati o pojedinačnim dijelovima i rangiranju za vrlo specifične ključne riječi.
Izgradnja tematskog autoriteta ne samo da vam pomaže da se bolje rangirate u SERP-u, već se radi o pokazivanju vaše širine znanja i stručnosti u odabranom području.
Kako gradite tematski autoritet?
Već smo govorili o tome da tematski autoritet proizlazi iz prikazivanja širokog znanja o određenoj temi. To postižete sadržajem na svojoj stranici, internim linkovima i povratnim linkovima s vanjskih web stranica.
Koristeći blog Hive19 kao primjer, želimo stvoriti točan, pouzdan i pouzdan sadržaj oko SEO-a i izgradnje veza. Dakle, trebamo sadržaj o strategijama za izgradnju autoriteta, kao i detaljne vodiče o pojedinostima poput toga kako i zašto vam je potrebna analiza povratnih veza.
Da biste izgradili tematski autoritet, morate pokazati svoje znanje u svakom aspektu odabrane teme.
U tom smislu, postoje dva glavna čimbenika koja morate uzeti u obzir kada pokušavate izgraditi tematski autoritet: on-page i off-page.
Tematski autoritet na stranici
Kao što smo vidjeli: moćna domena nije dovoljna da bi korisnici i tražilice vašu web stranicu smatrali tematski autoritetnom. Morate pokazati znanje u širokom nizu tema u određenom predmetu.
Iz našeg prethodnog primjera Hive19, ne možete samo stvoriti nekoliko briljantnih postova o upravljanju ovlastima i očekivati da ćete biti na vrhu Googleove ljestvice, bez obzira na to koliko su ti blogovi detaljni i korisni.
Umjesto toga morate dokazati Googleu da znate svoje stvari kada je u pitanju vaša industrija – a to činite kroz više blogova, tijekom određenog vremenskog razdoblja, a svi sadrže jedinstvene uvide, izvorna zapažanja, analizu temeljenu na podacima i moćne interne veze na dodatne resurse koji su već objavljeni drugdje na vašem blogu.
Sada, ako se pitate “kako da dođem do relevantnih ideja o sadržaju koje me čine autoritetom u mojoj industriji?”, pozdravite Keywords…
Ključne riječi
Korištenje ključnih riječi pomoći će u stvaranju jedinstvenih ključnih fraza koje su izravno povezane s odabranom temom. Upotrijebite ove podatke kako biste optimizirali svoj sadržaj na stranici i izvan nje za dugotrajne pojmove i fraze – to će pomoći u izgradnji tematskog autoriteta za vašu domenu.
Što su ključne riječi?
Na primjer, ako ste prodali ‘softver za produktivnost’, mogli biste izraditi postove na blogu kao što su:
- prednosti i nedostaci softvera za produktivnost
- softver za produktivnost za studente
- definicija softvera za produktivnost i primjeri
- softver za produktivnost windows
- najbolje aplikacije za produktivnost za studente
- alati za produktivnost za poslovanje
A da ste SEO agencija, mogli biste ciljati svoj sadržaj na stranici kako biste odgovorili na pitanja poput:
- Kako izračunati cijenu po kliku?
- Trebate SEO agenciju?
- Koliko SEO košta u 2021.?
- Kako mogu zaraditi novac od SEO-a?
- Je li SEO važan za svako poslovanje?
Koliko je vremena potrebno da SEO stupi na snagu?
Ovo su sve primjeri ključnih riječi koje mogu pomoći u informiranju vaše tematske strategije autoriteta.
Četiri alata za ključne riječi za pomoć u izgradnji tematskog autoriteta
Ispod su neki od najboljih Hive19 alata za ključne riječi koje možete koristiti da već danas počnete graditi tematski autoritet:
OdgovoriPublici
Ako se pitate gdje OdgovoriPublici dobiva svoje podatke, ova platforma za uvid u potrošače koristi napredne alate za slušanje pretraživanja za pristup tražilicama (kao što su Google i Bing) za prikupljanje podataka o automatskom dovršavanju i prikazuje rezultate u vizualnom podatkovnom oblaku.
Evo primjera kada smo tražili LSI izraze koji se odnose na “izgradnju veza”:
Također pitao
Također pitao je još jedan alat koji koristi podatke iz Googleovih rezultata “Ljudi također pitaju”.
Prednost korištenja AlsoAskeda je u tome što prikazuje odnose između pitanja i tema ovisno o upitu. Ako ste upoznati s AlsoAskedom, vjerojatno ćete se sjetiti da je to bio free alat – pa, od 2020., AlsoAsked je postao softver koji se plaća. Međutim, još uvijek dopuštaju neregistriranim korisnicima do 10 pretraga mjesečno free.
Evo što se događa kada tražimo pitanja vezana uz “izgradnju poveznica”:
LSI grafikon
LSI grafikon je free alat koji pomaže marketinškim stručnjacima da generiraju dugačak popis LSI ključnih riječi za ciljanje i optimizaciju svog sadržaja. LSI Graph također je dostupan webmasterima kao dodatak za WordPress.
Evo primjera kada smo tražili LSI prijedloge za “izgradnju veza”:
Ključne riječi posvuda
Ključne riječi posvuda su (free) Firefox i Chrome proširenje koji prikazuje ključne riječi na desnoj strani Googleovog SERP-a.
Pogledajte popis povezanih ključnih riječi, grafikon trendova i widget “ljudi također traže”. Keyword Everywhere također funkcionira YouTube ako tražite ideje za videosadržaj.
Pogledajte Keywords Everywhere na djelu nakon što smo pretražili “link building” izravno na Googleu:
Obavezno koristite ove ključne fraze i bilo koji sidreni tekst prirodno u svom sadržaju.
Izgradnja poveznica za tematski autoritet
Drugi aspekt na koji se moramo usredotočiti je izvanstranačka strana tematskog autoriteta. Pokazati Googleu da imate sjajan sadržaj jedno je – ali kada Google počne vidjeti druge stranice koje povezuju vaš sadržaj kao autoritet, to je još bolje.
Kako bismo prikazali važnost i snagu tematskih, relevantnih veza, odabrali smo 20 statistika iz vodećih istraživačkih studija u industriji 2020.:
Veze koje upućuju na vašu web-lokaciju dobro su uspostavljene kao ključni čimbenik u Googleovom algoritmu, ali su ključne i za tematski autoritet.
Kada druge web stranice za digitalni marketing spomenu ili povežu na vaš blog, zapravo govore da ste važan resurs za koji bi njihova publika bila zainteresirana.
Google bi ovaj ‘glas za vašu marku’ uračunao u vaš ukupni autoritet i vidio to kao istinsku podršku stranice koja je također zainteresirana za tu temu. A ovo čini čuda za vašu tematsku relevantnost.
To je razlog zašto, kada razmišljate o izgradnji poveznica, trebate gledati dalje od jednostavnog dobivanja stranica s puno prometa ili visokim autoritetom domene. Da, ovi čimbenici su važni, ali kao što smo vidjeli gore, Google cijeni tematsku relevantnost iznad snage stranice.
Veze koje dobijete ključne su za uspjeh vaše web stranice u utvrđivanju vaše tematske relevantnosti.
Završne misli
Izgradnja tematskog autoriteta trebala bi biti sastavni dio vaše SEO strategije. Pomaže uspostaviti pozitivnu reputaciju vašeg poslovanja i kod tražilica i kod onih koji pretražuju. Iako tematski autoritet nije uvijek u korelaciji sa zajamčenim povećanjem rangiranja stranica i domena, popraćeno snažnim strategijama izgradnje veza i ciljanim kampanjama – bit ćete na dobrom putu.
I upravo tu Hive19 usluge izgradnje poveznica mogu pomoći. Mi smo tvrtka koja gradi autoritet specijalizirana za najkvalitetnije i, što je najvažnije, najrelevantnije, prirodne veze. Tematsku relevantnost činimo jednim od najvažnijih čimbenika kada zarađujemo veze za naše klijente, a isto možemo učiniti i za vas.
Možemo čak napisati fantastičan sadržaj na stranici zbog kojeg se vaša web stranica uopće može smatrati autoritetom – ako ste zainteresirani za više informacija, kontaktirajte nas danas i možemo razgovarati o tome kako možemo pružiti iznimno upravljanje autoritetom .
