Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Što treba biti u vašem ugovoru o utjecaju? [Checklist]
“Trebamo li stvarno ugovor o utjecaju?
Radije biste se usredotočili na dobivanje autentičnog sadržaja umjesto papirologije, zar ne? čujemo vas!
Kako brendovi povećavaju svoje proračune i pokreću više kampanja za kreatore, ugovori postaju sve češći. Kada radite s više kreatora, sitna slova vaših ugovora s utjecajnim osobama su ključna.
Uz predložak ugovora možete razriješiti pojedinosti svog radnog odnosa s kreatorima minus onoliko naprijed-natrag. Odobreno je da vaš ugovor pokriva sve prave osnove.
(Vjerujte nam: prava na sadržaj mogu biti neuredna. Zato je upravljanje pravima ugrađeno u našu platformu!)
U nastavku donosimo osnove ugovora s utjecajnim osobama i detalje koji bi trebali biti u vašem.
Ovo bi se moglo činiti elementarnim, ali hej, iznenadili biste se koliko brendova radi s kreatorima bez ugovora!
Ugovor o utjecaju je ugovor između brendova i kreatora. Ovi sporazumi ocrtavaju očekivanja i zahtjeve koje utjecajne osobe moraju slijediti tijekom kampanja. Ugovori s utjecajnim osobama također služe kao način na koji brendovi pokrivaju svoje pravne osnove.
Ako vaša tvrtka već radi s izvođačima, većina detalja u vašem ugovoru bit će vam poznata.
Ukratko, kreatorski ugovor pokriva detalje vaših odnosa s utjecajnim osobama, uključujući:
- Opseg rada i usluga
- Isporučiva roba i naknada
- Prava korištenja sadržaja i ekskluzivnost
- Smjernice specifične za marku
- Uvjeti raskida
Imajte na umu da većina, ali ne sve kampanje, zahtijevaju ugovor s utjecajnim osobama. Na primjer, slanje proizvoda influencerima putem kampanja darivanja proces je bez ugovora. To je zato što šalješ darove. Uz to dolazi i rizik od dobivanja duhova.
Zašto su ugovori s utjecajnim osobama važni za brendove i kreatore
Od kreatora se ne bi trebalo tražiti da potpišu ugovore “samo zato”.
Pogledajmo na brzinu zašto su službeni ugovori dobitni za brendove i kreatore.
Ugovori čine vaš poslovni odnos službenim
Bilo na puno radno vrijeme ili kao sporedna gužva, influenceri su vlasnici poduzeća.
I tako bi brendovi trebali pristupati influencerima kao što bi pristupili bilo kojem drugom izvođaču.
Iskusni influenceri će očekivati ugovor. Mogli bi iznijeti i svoje uvjete za stol.
Hrana za razmišljanje: 79% kreatora vjeruju da mogu biti vrjedniji robnim markama radeći s njima dugoročno. Učiniti svoje partnerstvo “službenim” ugovorom signalizira predanost obje strane.
Formalni ugovor o utjecaju znači da je manja vjerojatnost da će vas kreatori prikazati kao duhovi. S druge strane, sporazumi o rukovanju ne nude nikakvu zaštitu za robne marke ako kreator ne objavi.
Napomena: sve ovo ilustrira vrijednost platforme za utjecaj (kao što je Statusphere!) koja jamči sadržaj s upravljanjem pravima prema zadanim postavkama.
Ugovori pojašnjavaju očekivanja (i potiču bolji sadržaj)
Komuniciranje očekivanja veliki je izazov među brendovima i kreatorima.
Rokovi. Ton glasa. Oblikovanje sadržaja. Popis se nastavlja i nastavlja.
Što su vaša očekivanja jasnija od riječi “kreni”, to bolje za obje strane. Vaš ugovor o utjecaju služi kao dokument koji na jednostavnom engleskom jeziku navodi što se očekuje od kreatora.
Ako želite zahtijevati više od svojih kreatora, vaš bi ugovor to trebao odražavati. Imate li detaljan postupak odobravanja sadržaja? Želite zahtijevati prijave? Očekujete li da vam influenceri izvješćuju analitiku?
cool! Samo provjerite je li u vašem ugovoru navedeno sve gore navedeno.
Ugovori štite vaše pravne osnove
Većina tvrtki vodi marketinške kampanje za utjecajne osobe, a da se uopće ne susreću s pravnim problemima.
Ipak, imajte na umu što FTC kaže o influencerima i preporukama proizvoda:
“Vaša tvrtka je u konačnici odgovorna za ono što drugi rade u vaše ime.”
Za robne marke, obvezujući ugovor nudi mir. Ugovori također mogu odvratiti potencijalnu prijevaru utjecajnih osoba i zaštititi vas u slučaju da nešto pođe po zlu.
Kontrolni popis ugovora s utjecajnim osobama: što bi brendovi trebali uključivati
“U redu, znači moram sastaviti ugovor. Što sad?”
Na dobre stvari! Pisanje ugovora za influencere od nule može se činiti kao čin balansiranja. Želite pokriti sve svoje osnove, ali ne želite zatrpati kreatore detaljima.
Ali čak i ako koristite postojeći predložak ugovora, imajte na umu da promocije influencera nisu jednoznačne. To je osobito istinito kako se platforme i industrije razvijaju.
Niste sigurni što reći? Ispod je snimka pojedinosti koje treba uključiti u vaš ugovor i pitanja koja možete postaviti.
✅ Opseg rada / Sažetak
Ovdje ćete sažeti opće detalje vašeg partnerstva s utjecajnim osobama, uključujući:
- Kakva je priroda odnosa između vas i kreatora?
- Za koje je rezultate odgovoran kreator (mislite: TikTok videozapisi, Instagram Reels)?
- Koja je svrha vašeg ugovora o utjecaju? (sažetak jedne rečenice)
✅ Zahtjevi za sadržaj
Ovdje ćete se pozabaviti pojedinostima sadržaja i rezultata koje je izradio kreator:
- Za koliko je sadržaja odgovoran kreator?
- Pridržavanje smjernica vašeg brenda, postupka odobravanja i kreativnih kratkih opisa
- Izuzeci (uvjeti i/ili konkurenti koji se ne smiju spominjati u objavama)
- Zadržavate li vi (brend) pravo uređivanja kreatorovog sadržaja
- Potvrda da je sav stvoreni sadržaj originalan
- Priznanje FTC otkrivanja i najbolje prakse za influencere
✅ Ekskluzivnost, prava korištenja i vlasništvo
Promjena namjene sadržaja koji generiraju utjecajni i korisnici pametan je potez za robne marke. Unatoč tome, trebate biti jasni u pogledu prava na korištenje influencera ako to planirate učiniti. Ovaj odjeljak vašeg ugovora o utjecaju treba obuhvaćati:
- Tko posjeduje prava na sadržaj koji je proizveo kreator?
- Prenose li se prava na vaš utjecajni sadržaj natrag na kreatora?
- Ako da, kada? (30 dana, 60 dana, 90 dana itd.)
- Može li robna marka promijeniti namjenu sadržaja (putem popisa dopuštenih ili oglasa s brendiranim sadržajem)?
✅ Trajanje i rokovi ugovora
Duljina kampanje influencera može varirati od nekoliko tjedana do stalnih promocija koje su uvijek prisutne. Možda planirate raditi za influencere na neodređeno vrijeme, što je sasvim u redu. Samo provjerite pokriva li vaš kontakt:
- Datum stupanja na snagu vašeg ugovora
- Koliko dugo vrijedi vaš ugovor
- Rokovi za predaju, odobrenje i revizije (ako je potrebno)
✅ Kompenzacija
Kako (i koliko) platiti kreatore sadržaja vruća je tema. Kako god to učinili, vaš kontakt trebao bi biti jasan u vezi s:
- Stopa kreatora za njihove usluge (razmislite: fakturiraju li $[x] po objavi ili po satu)
- Kako je kreator plaćen (mislite: izravni depozit, PayPal)
- Raspored plaćanja (mislite: po primitku, fakturiranje, 14-dnevni ili 30-dnevni uvjeti plaćanja)
✅ Pristup podacima
Važnost izvješćivanja utjecajnih osoba ne može se precijeniti. Unatoč tome, kreatori nisu obvezni dijeliti brojeve osim ako to nije navedeno u njihovom ugovoru o utjecajnom marketingu. Smatrati:
- Koje se mjerne podatke angažmana očekuje da prate
- Koliko često trebaju prijaviti svoje podatke (i kroz koje vremensko razdoblje)
- Postavke praćenja i oblikovanja (razmislite: analitičke snimke zaslona u odnosu na izvješćivanje u proračunskoj tablici ili e-pošti)
✅ Uvjeti raskida
Za vašu zaštitu i slobodu da prekinete veze s kreatorima kada stvari ne funkcioniraju, klauzule o raskidu su ključne. Ovo uključuje:
- Klauzula o raskidu po volji
- Kršenje klauzule ugovora
- Obavijest o raskidu klauzule
Uz sve gore navedene pojedinosti ispeglane, možete izraditi vlastiti predložak ugovora za utjecajne osobe pomoću alata kao što su:
Izvor: S potpisom
Što bi još brendovi trebali znati o ugovorima s utjecajnim osobama?
Shvaćamo: postoji mnogo toga što ulazi u bilo koji ugovor s utjecajnim osobama.
No pokrivanje svih ovih osnova ključno je i za vašu zaštitu i za osiguravanje da ste vi i vaši kreatori na istoj stranici.
Ako se ne želite baviti ugovorima ili digitalnim rukovanjem, mi ćemo vas pokriti.
Statusphereova skalabilna marketinška platforma za mikro utjecaje eliminira potrebu za sastavljanjem ugovora za utjecaje ili brigu o upravljanju pravima na sadržaj.
Naš softver spaja samo robne marke s utjecajnim osobama iz naše vlastite provjerene zajednice kreatora koristeći više od 250 jedinstvenih točaka podataka prve strane. Objave koje potječu od naših influencera idu izravno na portal vašeg brenda s punim pravima na sadržaj s vaše strane.
Bilo da želite pokrenuti taj sadržaj kao oglase, ponovno ga objaviti ili upotrijebiti negdje drugdje, vaša je odluka. Već smo generirali 75 000+ autentičnih sadržaja u ime 400+ robnih marki široke potrošnje.
Želite saznati više o tome kako funkcionira naš softver? Stupite u kontakt s jednim od naših stručnjaka da biste saznali kako vašoj robnoj marki možemo u djeliću vremena priskrbiti sadržaj za kreatore koji je spreman za prava. Odricanje od odgovornosti: Mi smo stručnjaci za utjecajni marketing, a ne sami odvjetnici! Ovaj sadržaj nije pravni savjet i svakako biste se trebali posavjetovati s pravnim stručnjakom na temelju svojih potreba i pitanja. Ne dajemo nikakva jamstva za točnost ili potpunost ovih informacija i ne preuzimamo nikakvu odgovornost niti pravne obveze za vaše korištenje ovih informacija.
Ovaj je članak prvi put objavljen u studenom 2022. Zadnji put je ažuriran 14. lipnja 2023.
