Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Što su nano-influenceri i zašto svi pričaju o njima?
Ne stavljajte sva jaja u jednu košaru kada je u pitanju influencerski marketing. Iako bi odabir slavne influencerice s velikim brojem pratitelja mogao biti vaš početni pristup, vrijeme je da robne marke uvide vrijednost u srodnijim influencerima. Sa samo 1000 sljedbenika, nano-influenceri daju svima trku za svoj novac. Ali što je nano-influencer? I kako primaju sponzorstva s tako malim brojem sljedbenika? Odluka vašeg brenda o tome s kojim se influencerima upariti može se promijeniti nakon što pročitate više o ovim mini mogulima.
Što je “nano-influencer”?
O nano-influencerima, skraćeno poznatim i kao “nano”, počinje se pričati u području marketinga, osobito nakon što je New York Times napisao članak o uspon nano-influencera još u studenom. The New York Times opisuje nano-influencere kao influencere “koji imaju samo 1000 i voljni su reklamirati proizvode na društvenim mrežama”. Njihov manji broj sljedbenika nadopunjen je većim angažmanom koji dolazi od lojalnije publike. Samo obični digitalni građanin, nano-utjecaji su na meti jer oni nisu poznati. Ludo zar ne?
Kako prepoznati nano-influencera
Dakle, kada objašnjavamo nano-influencere, kažemo vam da mislite na tog trendi prijatelja, koji je tipično prirodni društveni leptir, koji je prikupio više od prosjeka sljedbenika. Vjerojatno imate nekog prijatelja iz srednje škole ili fakulteta koji vam pada na pamet. Evo nekih stvari na koje treba obratiti pozornost:
-
Angažirani i osjetljivi pratitelji od oko 1000-5000.
-
Autentični komentari stvarnih ljudi (za koje možete reći da su im prijatelji)
-
Pojedinci koji dopuštaju da njihova osobnost zasja kroz svoje objave.
Po čemu se oni razlikuju od mikro-influencera?
Glavna razlika između mikro i nano-influencera spada samo u tehnički raspon broja njihovih sljedbenika. Mikro-influenceri obično imaju više sljedbenika od nano-influencera (obično 5k – 25k sljedbenika), ali iskreno su vrlo slični. Obje su poznate po tome što imaju 4x-6x veću stopu angažmana od slavnih influencera zbog njihove prave publike ljudi koje su često susreli u stvarnom životu i s kojima održavaju osobne odnose.
Zašto su u trendu? Koje su prednosti korištenja nano-influencera?
Razlog zašto robne marke surađuju s njima je taj što su nano-influenceri samo marketing od usta do usta prenesen u digitalno doba. Platforme poput instagrama sada omogućuju svjetskim društvenim leptirićima da dopru do većeg broja ljudi – a brendovi to primjećuju. Evo nekoliko razloga zašto se brendovi okreću nano-influencerima:
-
Lako ih je pronaći! Svatko ima prijatelja ili kolegu koji je popularan na društvenim mrežama, neprestano objavljuju i ažuriraju svoj feed i zabavljaju se pritom!
-
Iako možda pružaju sponzorirani dio sadržaja svojoj publici, post se smatra prijateljskom preporukom od usta do usta.
-
Nano su normalni ljudi s prosječnom zaradom koja se ostvaruje izvan plaćenog internetskog sadržaja. To ih čini srodnijima i autentičnijima.
-
S njima je lako sklopiti partnerstvo. Nano-influenceri su često proaktivni i traže vlastita sponzorstva s brendovima s kojima žele surađivati. To rezultira detaljnijim, kreativnijim sadržajem.
-
Rad s tim utjecajnim osobama smanjuje potrošnju brendova na sponzorstva sadržaja. Većina nano pristaje objavljivati o vašem brendu uz nisku naknadu ili u zamjenu za besplatan proizvod.
Je li Influencer marketing samo hir?
Mnogi su postali skeptični oko toga koliko će trajati vladavina influencera na društvenim mrežama. Na to kažemo: marketing utjecaja nije ništa novo, to je jednostavno marketing od usta do usta preseljen na internet! Svi znamo da internetski svijet svakodnevno raste i razvija se, a tako je i s utjecajnim marketingom. Ne želite biti marka koja ne može držati korak.
Kako raditi s nano i mikroinfluencerima na razini
Trik u radu s mikro i nano-influencerima je u tome što vam je potrebna velika količina njih koja će objavljivati u isto vrijeme kako biste pomaknuli iglu. Uz to, upravljanje velikim grupama utjecajnih osoba može biti izazovno. Na Statusfera mi upravljamo cijelim procesom i možemo natjerati stotine utjecajnih osoba da objave objave o vašem brendu u 30 dana.
Kontaktirajte jednog od naših stručnjaka za utjecajni marketing ako želite pokrenuti kampanju za svoj brend!
