Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Što su metapodaci i kako pomažu SEO-u
U modernom digitalnom dobu podaci su novo zlato. Baš kao u stara vremena kada su ljudi odlazili i tražili zlato kako bi zaradili za život, morate pretražiti podatke svoje tvrtke kako biste pronašli vrijedne grumenčiće koji mogu pomoći vašem poslovanju da napreduje.
Kada je riječ o pronalaženju vašeg sadržaja na internetu, “vrag je u metapodacima”.
Metapodaci su dodatne informacije o određenom skupu podataka. Na primjer, ako imate zbirku fotografija, metapodaci mogu uključivati informacije o tome kada i gdje su fotografije snimljene.
Koncept metapodataka nastao je 280. godine prije Krista, kada je Velika knjižnica u Aleksandriji pričvrstila malu oznaku na kraj svakog svitka. Oznake su davale naslov, predmet i autora pojedinačnih svitaka—dopuštajući korisnicima knjižnice traženje određenog djela bez potrebe za odmotavanjem svakog svitka.
Metapodaci su skup podataka koji opisuju druge podatke.
Jednostavnije rečeno, metapodaci su informacije koje predstavljaju podatke u dokumentu, web stranici ili datoteci. Pruža informacije o određenom dijelu sadržaja, kao što je njegov autor, datum kada je kreiran i tema. Tražilice mogu koristiti ove informacije za organiziranje i prikaz sadržaja na načine koji vama imaju smisla.
Metapodaci se tradicionalno koriste u knjižničnim lisnim katalozima, no termin je prvi put primijenjen na digitalne podatke kada su knjižnice počele graditi baze podataka. Kada su računalni formati postali prevladavajući u 2000-ima, metapodaci su nastavili opisivati digitalne podatke koristeći ono što je poznato kao “standardi metapodataka”.
Međutim, prvi spomen računalnih metapodataka datira iz akademskog rada objavljenog 1967. kada su Stuart McIntosh i David Griffel s MIT-a raspravljali o potrebi za digitalnim “metajezikom”.
Metapodaci su važni u upravljanju podacima jer održavaju vaše podatke organiziranima i dostupnima.
Metapodaci su informacije koje opisuju dio podataka. Govori vam kakvu vrstu informacija gledate. Govori vam tko ga je stvorio, kada je kreiran i zadnji put ažuriran, gdje živi, koliko je velik i koliko je pouzdan.
Ove informacije pomažu organizacijama da donose informirane odluke o učinkovitijem upravljanju i korištenju svojih podataka. Osigurava da sve prave osobe imaju pristup svim odgovarajućim dokumentima u bilo kojem trenutku—čak i ako su ti dokumenti raspoređeni na više lokacija ili sustava u IT infrastrukturi organizacije.
Marketinški stručnjaci moraju razumjeti da optimizacija metapodataka pokreće optimizaciju sadržaja tražilice. Bez metapodataka trgovci slabe svoju sposobnost da pokažu relevantnost tražilicama.
Postoji nekoliko ključnih područja na koja se trebate usredotočiti kada dodajete metapodatke na svoje web mjesto. Istražimo koja su to područja kako biste mogli najbolje iskoristiti metapodatke:
Oznaka naslova
Oznaka naslova je ono što ljudi vide kada pretražuju vašu stranicu na mreži. To je također ono što se pojavljuje u tražilicama poput Googlea kada netko pretražuje naziv vaše tvrtke ili robne marke.
Tražilice koriste naslovne oznake za pronalaženje odgovarajućih rezultata kada netko upiše riječ ili izraz u traku za pretraživanje.
Dužina oznake naslova ne smije biti veća od 60 znakova
Preporučljivo je da oznaka naslova bude kratka. Kada Google smatra da je oznaka naslova preduga, irelevantna ili neželjena, može je skratiti ili izmijeniti kako bi pojasnio temu.
U kolovozu 2021. objavljeno je da Google prepisuje oznake naslova. Kada je na korisnikov upit bilo bolje odgovoriti naslovima ili tekstom interne veze, Google je zamijenio tekst na stranici. Zapravo, Zyppy.com je proučavao 81.000 naslovnih oznaka s 2370 stranica i otkrili da je Google promijenio 61,6% njih.
Neka vaš naslov bude što opisniji
Kada pišete oznaku naslova, nemojte koristiti samo naziv svoje tvrtke ili proizvoda. Obavezno uključite prednosti ili istaknute točke interesa za nekoga tko možda pretražuje vašu glavnu ključnu riječ na Googleu.
Koristite ključne riječi gdje je to prikladno
Obično se možete izvući s ubacivanjem ključnih riječi u prvi dio oznake naslova ili bilo koje metapodatke ako je ostalo dovoljno prostora. Međutim, pokušajte ne pretjerati – izgledat ćete spam, a ljudi bi zbog toga mogli imati nepovjerenje u vašu stranicu.
Osim toga, započnite oznaku naslova s primarnim ključnim riječima. Prema Mozključne riječi koje se pojavljuju na početku naslovnih oznaka značajno utječu na rangiranje u pretraživanju.
U svom članku o “Optimizacija pretraživanja nekretnina”, stručnjak za SEO Oleg Donets preporučio je korištenje dvije glavne ključne riječi i imena robne marke prilikom pisanja naslovne oznake.
Oznaka zaglavlja
Oznake zaglavlja su HTML elementi koji odvajaju informacije o stranici od njezine prezentacije. Oni obično prethode bilo kojem tekstu na stranici i koriste se u kombinaciji s drugim HTML elementima za pružanje strukture stranice. Važnost oznaka zaglavlja je rangirana od H1 do H6. Oznake naslova s H1 oznakama su najvažnije, dok su H6 oznake najmanje važne.
Oznake zaglavlja ključne su ako imate SEO strategiju koja se oslanja na ključne riječi jer oznake zaglavlja pomažu tražilicama da razumiju kontekste tih ključnih riječi. Prema Mozu, tražilice poput Googlea to smatraju jednim od najvažnijih čimbenika rangiranja.
Broj riječi i oznake zaglavlja svedite na minimum
Previše oznaka zaglavlja na stranici remeti korisničko iskustvo i učinit će vašu stranicu posjetiteljima zastrašujućom za čitanje. Želite ih svesti na minimum, upotrebljavajući ih samo tamo gdje je to potrebno.
U istom duhu, vaše oznake zaglavlja trebaju biti što kraće. Zaglavlja se koriste za organiziranje vašeg sadržaja i pomoć korisnicima da pronađu ono što traže, tako da što više informacija možete u njih smjestiti, to bolje. No ako ih učinite predugačkima, ometaju vas i čak mogu uzrokovati probleme s čitačima zaslona. Kao pravilo, smanjite broj riječi u oznakama zaglavlja na minimum (ispod 20-70 riječi).
Nemojte koristiti više od jedne oznake
po stranici
Korištenje više od jedne oznake
po stranici uobičajena je pogreška zbog koje vaš sadržaj može izgledati neprofesionalno. Ako koristite više H1 oznaka, izjavljujete da je neki tekst važniji od drugih. Za tražilice i korisnike koji pokušavaju brzo pročitati vaš sadržaj, to može otežati razumijevanje vaše stranice.
Optimizirajte oznake zaglavlja za dugačke ključne riječi
Kada optimizirate svoje oznake zaglavlja pomoću dugih ključnih riječi, u biti govorite tražilicama da je vaš sadržaj relevantan za određena pretraživanja. To može povećati vjerojatnost da će se vaša web-lokacija pojaviti u rezultatima pretraživanja za vrlo specifične pojmove ili čak u odjeljku s isječcima na Googleu.
Meta opis
Meta opis je kratak, opisni odlomak koji sažima sadržaj web stranice. Meta opis se pojavljuje u rezultatima pretraživanja kada netko pretražuje vašu web stranicu. Ono govori pretraživaču zašto bi trebao kliknuti na vašu poveznicu da bi posjetio vašu stranicu.
Meta opisi su korisni jer daju korisniku ideju o tome što mogu očekivati od vaše stranice. Također ih koriste tražilice za određivanje sadržaja vaše stranice i treba li biti prikazan u rezultatima pretraživanja.
Osigurajte da imaju najmanje 150 znakova
Meta opisi trebaju imati najmanje 150 znakova. Google će skratiti svaki meta opis koji je predug. Istraživači su otkrili da U 70% slučajeva Google prepisuje meta opise.
Uključite ključne riječi barem jednom u opis
Iako meta opisi ne igraju izravnu ulogu u SEO rangiranju stranice, oni utječu na stopu klikanja stranice. Morate uključiti svoje ključne riječi barem jednom u meta opis bez utjecaja na korisničko iskustvo.
Ovo je značajno jer govori i Googleu i krajnjem korisniku da je vaš sadržaj ono što traže. Kada se upit i ključne riječi pretraživača pojave u vašim meta opisima, Google ih podeblja. Zamislite meta opise kao način da prodate svoj sadržaj čitateljima, a da ne ispadne neželjena pošta.
Napiši ih aktivnim, a ne pasivnim glasom
Google preporučuje da meta opise pišete u aktivnom glasu i izbjegavate pasiv. Čitatelj će čitatelju obično lakše razumjeti opis napisan aktivnim glasom nego opis pasiva.
Izbjegavajte duple meta opise
Upotreba dvostrukih meta opisa možda neće dovesti do toga da Google kazni vašu web stranicu, ali može rezultirati višim rangiranjem manje važnih stranica.
Kanonska oznaka
Za velika web-mjesta jednostavno ne možete izbjeći duplicirani sadržaj i probleme s dupliciranim URL-om na svom web-mjestu. U tim slučajevima potrebna vam je kanonska oznaka. Kanonska oznaka je HTML element koji govori tražilicama koju verziju stranice treba indeksirati. Najčešća upotreba kanonske oznake je određivanje treba li primarna domena ili poddomena biti prikazana u rezultatima pretraživanja.
Koristite samo jednu kanonsku oznaku po stranici
Kada Google odlučuje na koju stranicu vrijedi ukazati kada netko pretražuje određenu temu, koristi se složenim algoritmom koji uzima u obzir broj poveznica i riječi na stranici. Ako se više stranica na istoj web stranici čini o istoj stvari, Google će odabrati onu koja se čini potpunijom ili korisnijom.
Ako ne navedete kanonski URL, Google će odabrati najprikladniju verziju stranice. U slučaju više rel=canonical deklaracija, Google će ih vjerojatno sve zanemariti. To znači da bi stranica manje kvalitete mogla imati viši rang.
Koristite apsolutne URL-ove umjesto relativnih URL-ova
HTML oznaka omogućuje uključivanje relativnih i apsolutnih URL-ova. Relativni URL-ovi, poput images/cupcake.png, uključuju stazu “u odnosu” na trenutnu stranicu. Apsolutni URL-ovi, poput (http://www.example.com/path/to/image.png), navedite puni put.Preporuča se korištenje sljedeće strukture:
Za razliku od ovog:
Dajte prednost HTTPS-u nad HTTP-om
Google radije indeksira HTTPS stranice umjesto HTTP stranica. Ali sljedeće prakse mogu uzrokovati da Google preferira HTTP u odnosu na HTTPS.
- Korištenje lošeg TLS/SSL certifikata i korištenje HTTPS-to-HTTP preusmjeravanja
- Uključivanje HTTP verzije vaše stranice u vašu mapu web stranice ili unose hreflang, umjesto HTTPS verzije.
Koristite element veze rel=”canonical” u odjeljku stranice
Element veze rel=”canonical” ključna je komponenta SEO strategije vaše web stranice. Tražilicama govori koju stranicu treba smatrati kanonskom verzijom vašeg sadržaja kako bi je mogli prikladno rangirati. Trebali biste uključiti ovu oznaku u odjeljak
svake stranice na vašoj web-lokaciji, uključujući samoreferentne kanonske oznake za glavne stranice.Prilično je lako postaviti kanonske oznake s dodatkom Yoast.
Ali kad god Google naiđe na rel=canonical u odjeljku
umjesto stranice, zanemari ga. To je zato što Google želi vidjeti rel=”canonical” u odjeljku kako bi znao kamo poslati korisnike—i Google želi obraditi te podatke odmah po dolasku na stranicu.Oznaka alternativnog teksta
Alternativni tekst kratak je opis slike koji pruža kontekst osobama koje ne mogu ili ne žele vidjeti sliku. Također je koristan za indeksiranje stranica, a tražilice ga često koriste kako bi odredile koje su slike na stranici.
Unatoč manjem značaju, alternativni tekst jedan je od najznačajnijih atributa slike kada je u pitanju SEO. Tražilice mogu prikupiti dodatne ključne riječi i druge informacije iz oznake alternativnog teksta. Kao rezultat toga, mogu bolje razumjeti vašu temu.
Obavezno uključite ključne riječi
Jedan od bitnih aspekata optimizacije vaše web stranice za Google je uključivanje ključnih riječi u alt oznaku kada se povežete na sliku. Korisnici mogu pročitati ove ključne riječi i razumjeti o čemu se radi na slici kada je ne vide. Prema Yoastu, uključivanje ključnih riječi u vašu alt oznaku povećava vaše šanse za rangiranje na Googleu.
Koristite jednostavan jezik
Prilikom pisanja alt oznaka bitno je koristiti jednostavan jezik koji opisuje sliku na način koji je lako razumljiv tražilicama. Riječi koje odaberete trebaju opisivati sadržaj slike, a ne samo njezin naziv ili datotečni nastavak. Ovu oznaku možete koristiti za pružanje alternativnog teksta za slike ako se ne prikazuju ispravno na čitačima zaslona ili drugim alatima za pristupačnost.
Neka bude kratak, ako je moguće
Ne preporučuju se detaljni i dugi alternativni tekstovi. Zamjenski tekst ne smije imati više od 125 znakova. Kao rezultat toga, tražilica će alternativni tekst “pročitati” u cijelosti.
Zaključak
Metapodaci pomažu tražilicama da kategoriziraju i razumiju vaše stranice. U ovom smo članku vidjeli neke osnovne ideje za optimizaciju metapodataka za poboljšanje rangiranja u pretraživanju.
Platforme društvenih medija također su tražilice. Možete optimizirati metapodatke, kao što su oznake lokacije i hashtagovi, u svojim objavama kako biste ih lakše pronašli.
Za programere, Mention nudi tražilicu za pronalaženje relevantnog sadržaja na webu i društvenim medijima koristeći složene filtere kao što su ograničenja blizine ključnih riječi, rezultati utjecaja, država autora, jezik i više. Može dohvatiti metapodatke o sadržaju društvenih medija na Tiktoku, Instagramu, Youtubeu i Twitteru.
