Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Što je slaganje oglasa & 3 načine kako to spriječiti?
Ovaj je post posljednji put ažuriran 18. siječnja 2023
Što je slaganje oglasa?
Slaganje oglasa doslovno je postavljanje oglasa na stranicu na takav način da se preklapaju ili slažu jedan na drugi ili na drugi sadržaj. Za manje renomiranog izdavača, ovo ima prednost primanja plaćanja za više oglasa unutar istog područja zaslona, jer će se svi računati kao pojavljivanje. Za oglašivača to znači manju vrijednost jer korisnik ne može vidjeti neke ili sve njihove oglase, a ako je nešto još vidljivo, to ima manji vizualni učinak. Ne iznenađuje da je slaganje oglasa Googleovo kršenje i može u teškim slučajevima dovesti do suspenzije ili zabrane računa.
Oblik nevažećeg prometa
Slaganje oglasa nazivamo neodređenim nevažećim prometom. Umjesto očitog nevažećeg prometa, kao što je aktivnost bota – razmislite o višestrukim klikovima ili pregledima na web-lokaciji u redovnom obrascu ili previše u kratkom vremenu koji nikako ne može biti ljudska aktivnost – nevažeći promet je teže prepoznati.
Koje su posljedice slaganja oglasa i nevažećeg prometa?
Najočitiji je pad prihoda zbog povrata sredstava od oglašivača i oglasne mreže. Ako se pojavljivanja utvrde kao nevažeća, novac koji zaradite od tog pojavljivanja bit će vraćen oglašivaču i prikazan kao negativni iznos na vašoj fakturi za isplatu. Bolno je vidjeti kako pojavljivanja i prihod rastu tijekom mjeseca, a onda vam se taj prihod oduzima na kraju mjeseca – čak i nekoliko mjeseci nakon što je pojavljivanje prvobitno isporučeno.
Druga i potencijalno ozbiljnija posljedica je da ponovljeni i dosljedni nevažeći promet može dovesti do smanjenih ponuda oglašivača ili oglasnih mreža ili čak do potpune zabrane; gubitak AdSense računa ili odbijanje oglašivača da u cijelosti licitira za vaša pojavljivanja.
Konačno, stalni nevažeći promet, čak i na niskoj razini, dovodi do gubitka vašeg ugleda među oglašivačima i mrežama, a to je nemoguće kvantificirati; zamislite da ste trgovac u malom gradu i da su vaši proizvodi povremeno bili loši. Možda nećete primijetiti i možda neće biti dovoljno da se itko žali, ali trgovina bi mogla nestati.
Nenamjerno slaganje oglasa
Važno je napomenuti da je slaganje oglasa u većini slučajeva nenamjerno. Većina izdavača koji slažu oglase ne shvaćaju da su to učinili. Može se dogoditi ako se kôd web-mjesta ne prikazuje ispravno na određenoj veličini okvira za prikaz ili ako se prikazuje druga veličina oglasa koja je u sukobu sa sadržajem. I teško ga je uočiti golim okom.
Pa kako to spriječiti?
Prvi način je ručno. Moguće je koristiti alate preglednika za provjeru različitih veličina okvira za prikaz – Mozilla i Chrome imaju alate za razvojne programere koji vam omogućuju da vidite kako web mjesto izgleda na različitim veličinama mobilnih uređaja, tableta i stolnih računala. Svaki mjesec odredite vrijeme za provjeru odabranih stranica na svim stranicama dostupne veličine; pažljivo pogledajte obrube oglasa i uvjerite se da ništa ne izgleda neprikladno.
Također možete pratiti statistiku kampanje. Slaganje oglasa moglo bi postojati ako su pojavljivanja solidna ili veća od normalnih, dok su u isto vrijeme klikovi niski ili padaju.
Drugi način je automatski putem vlastitog kodiranja i alata. Zahtijeva napredno kodiranje i ogromnu količinu rada – znamo, već smo to učinili!
Bolji treći način?
Treći način je automatski pomoću Prometnog policajcaizrađen alat Monetize More koji je toliko impresionirao Google da su nam dodijelili nagradu za inovaciju.
Primijetili smo da nema ničeg komercijalno dostupnog što bi otkrilo ne samo slaganje oglasa, već i druga kršenja pravila, kao što su pretjerano agresivna osvježavanja i posluživanje oglasa dok ih nije bilo moguće vidjeti. Prometni policajac otkriva ove prekršaje i govori vam gdje su i kako to popraviti. Nakon što se popravi, možete ga označiti kao riješeno i Prometni policajac će ponovno provjeriti.
Traffic Cop također blokira promet robota, čak i sofisticiranih robota koji oponašaju ljudsko ponašanje, smanjujući povratne prihode i povećavajući ugled vaše stranice među oglašivačima. Standard pojavljivanja koji možete pružiti otključat će veće RPM-ove iz najkvalitetnijih izvora.
