Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Što je prvo, kopija ili dizajn?
Dizajn ili kopija? Na kojem ćemo prvo raditi? Ova dilema desetljećima muči copywritere i web dizajnere.
Zapravo, mnogi bi to mogli smatrati raspravom o “kokoši i jajetu” u industriji web dizajna. Opća je činjenica da dizajneri i stručnjaci za pisanje tekstova rade ruku pod ruku kako bi stvorili web mjesto.
Dizajner bi mogao reći da im prvo treba sadržaj kako bi znali gdje će se uklopiti. Suprotno tome, copywriter može tražiti neke okvire kako bi razumio kamo bi sadržaj trebao ići.
To je staro pitanje, au Wixu smo radili s dosta agencija koje preferiraju jednu nad drugom. Dobra stvar je da, bez obzira što preferirate, Wix pojednostavljuje tijek rada u svakom slučaju.
U ovom ćemo postu utvrditi najbolji način za to i kako odabir jednog procesa umjesto drugog može pomoći u pojednostavljenju vašeg tijeka rada.
Pristup na prvom mjestu dizajnu
Čekajte, ali mnoge agencije za digitalni marketing općenito počinju s dizajnom odredišne stranice prije nego prijeđu na kopiju, a to se uglavnom odnosi na održavanje logičkog tijeka.
Razmislite o tome na ovaj način: ako projektirate kuću, biste li odlučili gdje će ići namještaj i onda oko toga isplanirali cijeli dizajn ili prvo izgradili strukturu, a zatim stavili namještaj?
Većina tvrtki općenito počinje s pripremom elemenata dizajna i temeljnih sredstava za stranicu prije nego počnu raditi na kopiji. No, za to postoji nekoliko razloga. Istražimo ih.
Pomaže autorima teksta da bolje razumiju dizajn i ograničenja
Autorima tekstova općenito je pomalo zbunjujuće shvatiti koliko trebaju pisati, pogotovo ako pred sobom nemaju dizajn.
Čak i ako svojim autorima teksta date samo okvir, oni mogu započeti s kopiranjem. Pomaže im razumjeti prostorna ograničenja i olakšava im izradu poruka na temelju dizajna.
Riječi nadopunjuju slike
Ovo je prilično jednostavno: autori tekstova pokušavaju koristiti riječi koje izazivaju emocije na temelju vizualnog. Brak njih dvoje ima tako snažan utjecaj. Jednostavno rečeno, jedno ne može dobro funkcionirati bez drugog.
Kada copywriter ima dizajn s kojim radi, bolje razumije što dizajneri pokušavaju prenijeti. Oni mogu skratiti ili proširiti kopiju na temelju dostupne površine zaslona kako bi postigli najveći učinak.
Pomaže u smanjenju neučinkovitosti u unutarnjim procesima
Još jedan razlog zašto većina marketinških agencija ima pristup prvenstveno dizajnu je zato što pomaže u smanjenju neučinkovitosti. Nakon što su okviri pripremljeni i pregledani od strane klijenta, tekstopisci mogu započeti s kopijom.
Ako je tijek procesa obrnut, uvijek postoji rizik da kopija možda neće stati u finalizirani dizajn i da će je možda trebati izmijeniti. To samo produljuje posao, a na kraju agenciju košta više nego što bi trebala.
Nakon što autori tekstova imaju finaliziran dizajn, znaju pravila prema kojima moraju igrati.
Nakon što upoznaju ograničenja, mogu učinkovitije planirati svoju kopiju. Bez ikakvog okvira za rad, autori tekstova često pate od paralize donošenja odluka.
Pristup na prvom mjestu sadržaju
Većina dizajnera će se složiti da napisani primjerak olakšava stvari. Pristup usmjeren na sadržaj na prvom mjestu čini se održivim, prvenstveno zato što je to ono čemu vaša web stranica služi: isporučivati sadržaj.
Elementi dizajna općenito postoje kako bi istaknuli sadržaj i učinili ga dojmljivijim. Prema našem iskustvu, čak i najbolje dizajnirane web stranice s vremenom gube angažman ako je sadržaj loše napisan.
Pristup usmjeren na sadržaj zapravo postaje vrlo popularan, i to s dobrim razlogom. Definitivno ima neke zasluge.
Obrnuti inženjering dijaloga
Sadržaj na vašoj web stranici omogućuje vam da posjetitelje uključite u dijalog. Možda želite organizirati informativni sadržaj na svojoj web stranici ili se možda želite više usredotočiti na nagovaranje posjetitelja na kupnju (konverzije)?
U svakom slučaju, kada prvo napišete sadržaj, to omogućuje dizajnerima da razviju dizajn oko njega. Na ovaj način dizajneri mogu stvoriti vizualne elemente koji čine da određeni dijelovi web-mjesta dulje zadržavaju pozornost vašeg posjetitelja.
Pružite dizajnerima referentnu točku
Copy olakšava dizajnerima da točno znaju gdje početi i olakšava im igru s različitim blokovima. Kada dizajner već ima dostupnu kopiju, zna koliko će prostora biti potrebno za svaki blok.
Kao takav, oni mogu odlučiti hoće li ga malo smanjiti ili stvoriti dizajn koji preusmjerava fokus samo na kopiju i čini je stvarno istaknutom.
Daje dizajnerima bolji osjećaj za glavnu svrhu web-mjesta
Kopija u biti određuje smjer web stranice i pomaže dizajnerima da razumiju temeljnu poruku koju web stranica namjerava prenijeti.
Neki bi dizajneri mogli tvrditi da je njihov primarni posao stvoriti maketu koja poboljšava poruke, u biti to umjesto da se natječu s njima.
U određenim slučajevima, dizajneri će možda morati izvršiti više revizija ako je kopija napisana nakon dizajna, što poništava svrhu.
Dobri tekstopisci obično razumiju ograničenja dizajna, tako da često mogu napisati sadržaj koji ne zahtijeva mnogo revizija.
Oni čak mogu dati upute dizajneru o tome gdje bi određeni blokovi sadržaja trebali ići, znatno pojednostavljujući stvari.
Najbolji pristup: Koncept na prvom mjestu
Izgradnja sinergije između copywritera i dizajnera općenito je dobra jer njih dvoje vrlo blisko surađuju. Idejni proces, ili konceptualna faza, odnosi se na stvaranje temeljnog razumijevanja onoga što klijent želi.
U mnogim slučajevima oboje mogu raditi zajedno, pogotovo ako su već zajedno radili na konceptu. Na primjer, ako su njih dvoje odlučili o glavnoj poruci robne marke, objema će stranama biti jasno o čemu se radi na web stranici.
Sljedeći korak je fokusiranje na funkcionalne detalje: dizajn ili dimenzije stranice. Neki klijenti mogu biti jako izbirljivi u pogledu toga kako žele da stranica izgleda, sve do podešavanja piksela.
Ako niste sigurni, prva će iteracija u najboljem slučaju vjerojatno biti proračunata pretpostavka. Očito je da će u takvim situacijama dizajn uvijek biti na prvom mjestu.
Međutim, nemojte još očekivati da ćete se odmarati na lovorikama. Klijent će vjerojatno zahtijevati izmjene, a tim za pisanje teksta može imati vlastite prijedloge o tome kako poboljšati dizajn tako da se bolje prilagođava njihovom radu.
Možda je najvažnije shvatiti da niti jedno nije važnije od drugoga. Neki od najboljih projekata web dizajna vrijednih portfelja su oni koji ožive kada oba odjela besprijekorno surađuju.
Zaključak: usredotočite se na isticanje svrhe stranice
Na kraju, najvažnije je imati koncept ili ideju prije nego što počnete stvarati sadržaj ili dizajn. Nakon što steknete osnovno razumijevanje svrhe web-mjesta, možete izraditi dizajn i napisati tekst koji će to istaknuti.
Najbolji dizajni mogu propasti ako vaši autori teksta ne znaju kako svrhu i publiku učiniti važnimai obrnuto.
I tako, iako ne postoji jedinstveno rješenje za sve, većina marketinških agencija radije bira prvo dizajn jer pomaže u uštedi vremena i osigurava pravovremenu isporuku.
