Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Što je Instagram Creator Marketplace? – Istraživanje novog načina…
Instagram neprestano uvodi inovacije i uvodi nove značajke i ažuriranja koja bi omogućila bolju suradnju između kreatora brenda i kreatora. To je dovelo do uvođenja značajki kao što su oznaka plaćenog partnerstva i oznaka prihvatljivosti za proviziju, kao i mogućnosti za utjecajne osobe da označe proizvode brenda u svojim objavama. Sada je nedavno pokrenuo tržište kreatora s ciljem olakšavanja bolje suradnje između robnih marki i kreatora na platformi.
Niste sigurni što je Instagram tržište kreatora? Ili se pitate kako bi to moglo utjecati na vas? Bilo da ste i sami kreator ili želite naučiti više kao trgovac, čitajte dalje da biste saznali o čemu se radi na tržištu kreatora.
Što je Instagram Creator Marketplace?
Što je Instagram Creator Marketplace?
Tržište za kreatore na Instagramu, kao što ime sugerira, mjesto je na kojem brendovi mogu pronaći kreatore na Instagramu za suradnju. U biti, to je kao platforma za otkrivanje utjecajnih osoba, ali unutar Instagrama i fokusirana je na kreatore platforme.
Brendovi mogu pregledavati tržište kako bi pronašli potencijalne utjecajne osobe s kojima bi mogli surađivati. To će im omogućiti da pregovaraju o poslovima i upravljaju svojom suradnjom. Tržište također olakšava utjecajnim osobama upravljanje njihovim partnerstvima s markama i prilikama za brendirani sadržaj. Omogućuje im da uspostave portfelj kreatora pomoću kojeg mogu izložiti svoj rad potencijalnim partnerima marke.
Instagram je počeo testiranje značajke u srpnju 2022 i učinio ga dostupnim samo na pozivnicu za odabir poslovnih i kreatorskih računa. Od pisanja ovog posta, brendovi sada mogu zatražiti pridruživanje tržištu kako bi se povezali s potencijalnim utjecajnim osobama za svoje kampanje.
Međutim, tvrtke izvan SAD-a još uvijek nemaju mogućnost prijaviti svoj interes za korištenje ovog tržišta. Kako Instagram bude širio dostupnost tržišta kreatora, također će uvesti više alata za olakšavanje učinkovitih partnerstava između robnih marki i utjecajnih osoba.
Što možete učiniti s tržištem kreatora?
Sada razumijete da tržište kreatora možete koristiti za marketing utjecaja na Instagramu. Ali koje su specifične značajke tržišta? Što robne marke i kreatori doista mogu učiniti da postane tako izvrstan dodatak marketinškom alatu Instagram influencera? Pogledajmo ključne značajke tržišta kreatora kako bismo vam pomogli razumjeti njegovu vrijednost.
Otkrivanje partnera
Značajka otkrivanja partnera omogućuje robnim markama traženje kreatora koji odgovaraju njihovim zahtjevima. To bi vam omogućilo provođenje pretraživanja i sužavanje rezultata na temelju raznih filtara, uključujući
- Dob
- Spol
- Interesi
- Broj pratitelja
Ova vam značajka također omogućuje filtriranje kreatora prema demografskim podacima njihove publike. To može uključivati demografske podatke koji se odnose na dob, spol, zemlju, grad i interese publike.
Međutim, značajka otkrivanja partnera na Instagram tržištu kreatora također nadilazi ove osnovne filtere relevantnosti. Omogućuje tvrtkama da suze izbor utjecajnih osoba koje su autentično povezane s njihovim brendom, što joj daje prednost u odnosu na druge platforme za otkrivanje utjecajnih osoba na tržištu.
Na primjer, možete ga koristiti za filtriranje kreatora koji su izrazili interes za partnerstvo s vašim brendom. Također možete jednostavno filtrirati kreatore koji vas prate ili su vas označili u svojim objavama. Na taj način možete brzo otkriti influencere koji su već upoznati s vašim brendom i možete dodati sloj autentičnosti njihovom promotivnom sadržaju. Nema više listanja kroz hrpe označenih postova da biste pronašli potencijalne utjecajne osobe s kojima možete raditi.
Još jedna korisna značajka je mogućnost pronalaska kreatora koji dijele slične karakteristike kao kreatori koje ste već pronašli pomoću tih filtara. Štoviše, svoje kreatore u užem izboru možete dodati na spremljeni popis, kojemu možete brzo pristupiti kada vam zatreba.
U međuvremenu, kreatori će morati ispravno naznačiti robne marke i teme koje su im najrelevantnije. To će osigurati da njihov profil bude otkriven za relevantne prilike za brendirani sadržaj. Kreatori na tržištu kreatora mogu odabrati do 10 interesa iz niza kategorija, uključujući ljepotu, fitness i vježbe, igre, dom i vrt i mnoge druge.
Kreatorski projekti
Nakon što pronađete kreatore s kojima želite surađivati, možete početi stvarati strukturirane projekte za svoje kreatore, koji će ocrtati detalje vaše marketinške kampanje za utjecajne osobe. Projekt kreatora uključivat će bitne informacije kao što su pregled kampanje i očekivani rezultati. To znači da će kreatori moći vidjeti broj postova i vrste postova koje bi trebali izraditi.
Također će uključivati informacije o naknadama i druge važne pojedinosti koje bi kreatori trebali znati o projektu. To bi uključivalo vremenski okvir projekta, tj. datume kada se očekuje da će objaviti svoj sadržaj sponzoriran od robne marke.
Na taj način kreatori mogu dobiti jasnu predodžbu o tome što trebaju učiniti i bi li bili sposobni isporučiti, što bi im omogućilo lakše odlučivanje. To smanjuje vrijeme naprijed-natrag i pomaže pojednostaviti proces rada s influencerima. U suštini, ono za što bi obično trebali tjedni da se dovrši sada bi trajalo samo dan ili dva.
Nakon što izradite nacrt projekta kreatora, možete ga poslati kreatorima s kojima želite surađivati. Ovo će ići ravno u pristiglu poštu kreatora Partnership Messages kako bi mogli pregledati projekt (ali više o tome u sljedećoj točki).
Instagram je također poboljšao ovu značajku, omogućujući robnim markama da svoje kreatorske projekte učine vidljivima. S ovim novim ažuriranjem, kreatori koji ispunjavaju kriterije marke moći će pronaći projekt na tržištu. Tada mogu obavijestiti brend o svom interesu za projekt umjesto da čekaju da im se brend obrati.
Nakon pregleda projekta, kreator treba samo pritisnuti gumb “Zanima me” i Instagram će o tome obavijestiti brend. Ako se odluči isključiti, kreator može jednostavno dodirnuti gumb “Više me ne zanima” kako bi povukao svoju obavijest o interesu.
To brendovima olakšava pronalaženje zainteresiranih influencera za suradnju. Za kreatore, to im omogućuje da budu proaktivni i lako pronađu nove prilike za partnerstvo. Ažuriranje je posebno korisno za kreatore koji tek počinju i nisu imali toliko prilika za suradnju s robnim markama.
Osim toga, Instagram je također omogućio brendovima da šalju projekte s fiksnim ponudama. Kreatori tada mogu pregledati te projekte i odmah ih prihvatiti kako bi započeli svoje partnerstvo. Ovo pojednostavljuje i ubrzava proces sklapanja ugovora o brendiranom sadržaju, omogućujući robnim markama i kreatorima da uštede vrijeme.
Poruke o partnerstvu
Brendovi i kreatori koji su dio tržišta kreatora također će imati novu mapu Partnership Messages u svom glavnom pretincu ulazne pošte. To znatno olakšava održavanje partnerskih poruka organiziranim tako da ne budu zakopane ispod gomile poruka kupaca ili prijatelja. To također znači da se nove prilike ne propuštaju jer više neće završavati na kartici Zahtjevi, gdje je normalno da poruke prolaze nezapaženo mjesecima.
S ovom značajkom partnerskog slanja poruka, kreatori i robne marke mogu koordinirati unutar platforme. Nema više prebacivanja između dvije različite aplikacije za međusobnu komunikaciju i koordinaciju. Na taj je način sva vaša komunikacija pojednostavljena tako da možete smanjiti zabunu i osigurati da se sve važne informacije dijele s potrebnom stranom.
Instagram je također omogućio robnim markama slanje poruka većem broju kreatora u isto vrijeme koristeći pristiglu poštu s prioritetnim partnerskim porukama. Ova značajka dobro će vam doći kada radite na velikoj kampanji koja uključuje partnerstvo s višestrukim utjecajnim osobama. Možete slati projekte kreatora i druge važne poruke nekoliko utjecajnih osoba odjednom, što vam omogućuje da uštedite vrijeme i pojednostavite svoju komunikaciju.
Portfolio (za kreatore)
Instagram će također omogućiti influencerima da uspostave portfelj kreatora. Putem ovih portfelja, kreatori će moći podijeliti svoje jedinstvene priče, a istovremeno se postaviti kao održivi utjecajni ljudi s kojima mogu surađivati. To olakšava pozicioniranje za potencijalna partnerstva s markama umjesto da se jednostavno oslanjaju na svoj Instagram profil i feed.
Kreatori će moći uključiti brzi pregled o tome tko su i što rade, što će olakšati izražavanje izvan njihove biografije na Instagramu. Također će moći istaknuti svoj prethodni rad i predstaviti druge marke s kojima su radili u prošlosti.
Za robne marke, mogućnost uvida u ovu vrstu informacija o kreatorima dodatno olakšava sužavanje najisplativijih partnera za njihove kampanje. Više ne morate listati kroz stotine postova da provjerite sponzorirani sadržaj koji je neki influencer stvorio u prošlosti. Sada možete lako pronaći primjere njihovog prethodnog rada da vidite koliko je njihov brendirani sadržaj bio učinkovit i hoće li influencer moći ispuniti vaša očekivanja.
Oglasni kod za brendirani sadržaj (za kreatore)
Mnoge marketinške kampanje influencera uključuju pojačavanje sadržaja koji su stvorili influenceri. To je omogućilo robnim markama da kombiniraju učinkovitost plaćenog oglašavanja s utjecajem visokokvalitetnog utjecajnog sadržaja. Sada ćete to moći učiniti još lakše s novim ažuriranjem koje Instagram uvodi na tržište kreatora.
Kreatori će za svoje objave moći generirati jedinstveni oglasni kod za brendirani sadržaj. Zatim mogu podijeliti ovaj kod sa svojim partnerskim brendom, koji će ga zatim koristiti za pokretanje plaćenih reklamnih kampanja koristeći sadržaj kreatora. Plaćeni oglas prikazat će se kao da dolazi s računa influencera, što će se uklopiti u organske objave na feedovima korisnika.
To dodatno pomaže pojednostaviti proces rada s influencerima. Za robne marke i kreatore, ovo dodaje dodatni sloj sigurnosti. Kreatori neće morati dati robnoj marki pristup svom računu za prikazivanje oglasa pomoću svojeg ručka. Umjesto toga, kod će omogućiti robnoj marki da kreatorovu objavu poboljša kao oglas.
Imajte na umu da će u trenutku pisanja ovog posta kreatori imati ograničenu mogućnost uređivanja posta nakon što bude pojačan. Štoviše, samo će jednom brendu biti dopušteno pojačati post. Dakle, važno je razraditi sve detalje prije nego što odlučite pojačati objavu influencera za svoju kampanju.
Plaćanja
Još jedna značajka koju Instagram uvodi na tržište kreatora je mogućnost slanja i primanja plaćanja izravno unutar platforme. Brendovi će moći plaćati influencerima izravno putem Instagrama umjesto da moraju koristiti drugu aplikaciju ili kanal za plaćanje. Slično tome, kreatori će moći primati uplate izravno u aplikaciji.
Kreatori će tada imati opciju pristupa svim tim detaljima plaćanja putem odjeljka “Alati” na svojoj profesionalnoj nadzornoj ploči. To olakšava praćenje njihove zarade i osigurava da su primili sva relevantna plaćanja.
Kako se pridružiti Creator Marketplaceu na Instagramu
Instagram sada daje brendovima mogućnost da prijave svoj interes za korištenje tržišta kreatora. Međutim, u vrijeme pisanja ovog posta, vaš brend mora biti u SAD-u da bi bio prihvatljiv. Sve što trebate učiniti je poslati creator marketplace obrazac i pričekajte da vam se Instagram javi.
Kreatori moraju ispuniti nekoliko preduvjeta prije nego što mogu dobiti prilike za partnerstvo na tržištu kreatora. To uključuje praćenje Partnerska pravila unovčavanja i Pravila brendiranog sadržaja. Također moraju biti u skladu s platformom Pravila unovčavanja sadržaja i Smjernice zajednice.
Ako su svi ovi zahtjevi ispunjeni, kreatori mogu otići u postavke svog računa kako bi provjerili ispunjavaju li uvjete za tržište kreatora. Ako ispunjavaju uvjete, mogu se pridružiti tržištu putem svoje profesionalne nadzorne ploče.
Jeste li spremni za bolja partnerstva s utjecajnim osobama?
S Instagramovim tržištem za kreatore koje pojednostavljuje proces umjesto vas, sada možete voditi učinkovitije kampanje i lakše upravljati svojim odnosima s utjecajnim osobama. Ovaj bi vam vodič trebao dati solidnu ideju o tome što možete očekivati i kako početi koristiti tržište.
Često postavljana pitanja
Ima li Instagram tržište za kreatore?
Da, Instagram je 2022. predstavio novo tržište za kreatore.
Kako se mogu pridružiti tržištu kreatora?
Kao kreator, možete se pridružiti Instagram tržištu kreatora putem svoje profesionalne nadzorne ploče. Kao robna marka, možete prijaviti svoj interes za korištenje tržišta kreatora i Instagram će vam odgovoriti.
Kako koristite Instagram tržište?
Možete koristiti Instagram tržište za traženje kreatora na temelju raznih filtara. Zatim možete slati projekte kreatorima s kojima želite surađivati.
Kako funkcionira tržište kreatora?
Na Instagramu brendovi pronalaze potencijalne utjecajne osobe putem tržišta kreatora i šalju im kreatorski projekt da počnu surađivati s njima.
Koliko pratitelja trebate za tržište kreatora?
Instagram nije odredio minimalni zahtjev za sljedbenicima da bi se pridružili tržištu kreatora.
O autoru
Pisac
Tim Influencer Marketing Huba okuplja raznoliku skupinu stručnjaka sa strašću prema utjecajnom marketingu, digitalnim trendovima i strategijama društvenih medija. Svaki dio sadržaja koji je izradio ovaj tim je istražen i napisan kako bi našim čitateljima pružio vrijedne uvide, savjete i ažuriranja. Naši su autori posvećeni isporuci visokokvalitetnih, informativnih i zanimljivih članaka koji pomažu tvrtkama i utjecajnim osobama napredovati u ovom digitalnom svijetu koji se brzo mijenja.
