Copywriting je sposobnost pisanja uvjerljivih izraza ili promocija na mnogim oblicima marketinških objekata tako da će čitatelji odlučiti i postupiti u skladu s tim. Ljudi na internetu pristupaju određenim temama sa sumnjom, kao što je unošenje e-pošte na nasumične stranice, kupnja nečega, donacija u dobrotvorne svrhe ili potpora događajima prikupljanja sredstava. Copywriting je ključan za content marketing kako bi se razjasnile te sumnje, a onda mogu biti vrlo utjecajan poziv na akciju.
Ovaj će vam članak pomoći kroz koncept copywritinga istražujući vaše vrste i kategorije poslova. Razgovarat ćemo o svemu što trebate znati.
Vrste copywritinga
Copywriting je široka tema. Možete ih pronaći u oblicima kao što su web stranice, postovi na blogu, odredišne stranice, prezentacije, bijele knjige itd. To je razlog zašto svi profesionalni copywriteri ne pišu istu vrstu kopije. Počinju s općim poslovima pisanja teksta, a zatim pronalaze ono što im najbolje odgovara. Ovdje su neke od najpopularnijih vrsta copywritinga.
Tehnički
Tehničko pisanje nije baš prodajno orijentirano. Fokus je više na promicanju tržišnog objekta uz objašnjenje tehničkih aspekata, kao što je dubinski tehnički vodič. Ova vrsta pisanja je izazov za savladavanje. Za poznavanje proizvoda ili usluge potrebno je imati potrebnu tehničku obuku. Također, trebali biste na jednostavan način objasniti temu neupućenom krajnjem korisniku.
Tehničke kopije nalaze se prvenstveno u detaljnim industrijskim vodičima i tehničkim dokumentima.
SEO
Optimizacija za tražilice jedan je od najvažnijih aspekata uspješne prisutnosti na internetu. To je proces generiranja informativnih tekstova koji uključuju ključne riječi koje prepoznaju tražilice. Svaka tvrtka mora imati dobro izgrađenu optimizaciju za tražilice da bi bila prepoznata na webu. SEO copywriting zahtijeva izvrsne istraživačke vještine jer morate znati koje će ključne riječi ljudi koristiti dok traže kopije na kojima radite. Dok to radite, također biste trebali moći ući u um tipičnog kupca tvrtke za koju radite. To znači da morate razmišljati strateški, a zatim strukturirati svoje kopije; posljedično, nitko ne želi čitati tekst bez riječi s mnogo ključnih riječi.
SEO copywriting je prvenstveno napisan za web stranice i opise proizvoda.
Web sadržaj
Web sadržaj ono je što internet čini uzbudljivim i snalažljivim. Oni informiraju ljude dok ih nadahnjuju da uče i rade, čineći ih više angažiranim na World Wide Webu. Primjeri kopije web sadržaja su postovi na blogu, web članci i postovi na društvenim mrežama.
Kopije web sadržaja ne odnose se značajno na proizvod ili uslugu koju pokušavate prodati. Više se radi o stvaranju odnosa povjerenja između vas i, naravno, publike. Zato kopije koje napišete trebaju biti kreativne, zanimljive i uzbudljive. Izuzetno napisan web-sadržaj pomoći će ljudima da se osjećaju više uzbuđeni zbog ponovnog čitanja onoga što objavite i da se osjećaju kao da čitaju nešto korisno i zabavno, umjesto da osjećaju promotivni sadržaj na svojim licima.
PR
Kao što možda znate, PR je skraćenica za odnose s javnošću. Kopije za odnose s javnošću pokrivaju sve što javnosti predstavlja tvrtku ili organizaciju za koju radite. Osim toga, tekstovi se mogu pronaći u priopćenjima za javnost i izjavama za javnost.
PR sadržaj ima za cilj prikazati organizaciju o kojoj pišete tako da je javnost što savršenije vidi. Pisane kopije pomoći će u podizanju svijesti o dobrim djelima tvrtke ili otklanjanju negativnih djela pisanjem dobro strukturiranih izjava.
Copywriting posao
Copywriting se najviše preferira u marketinškoj industriji. Možete raditi u mnogim odjelima i agencijama povezanim s marketingom ili možete raditi kao samostalni copywriter. Plaća može biti dovoljno visoka da radi kao copywriter s punim radnim vremenom. Ovo su neki od njih:
Samostalni autori tekstova
Mnogi copywriteri rade samostalno. Samostalni autori tekstova imaju priliku pisati velikom broju klijenata. To stvara priliku da zaradite onoliko koliko radite taj mjesec, a možete imati posao u udobnosti svog doma. Različiti klijenti pomažu autoru tekstova svladati mnogo različitih vrsta tekstova. To može biti dobar početak karijere pisanja kopija kao stalnog posla.
Reklamne agencije
U oglasnim agencijama autori tekstova surađuju s kreativnim timom u kojem rade s umjetničkim direktorima, kao i drugim zaposlenicima koji se bave umjetnošću. Kopije napisane u reklamnim agencijama usmjerene su na reklamu, s informacijama dobivenim od klijenata jer imaju najobjektivnije komentare o tvrtki i njenim proizvodima. Kopirateri pišu kopiju, a umjetnički tim čini tekst privlačnijim vizualnim pomagalima. Reklamne agencije mogu se usredotočiti na određenu industriju ili imati različite vrste klijenata.
Agencije za pisanje
Agencije za pisanje tekstova kombiniraju dobro pisanje tekstova s savjetovanjem na društvenim mrežama, uređivanjem kopija, SEO-om i lekturom kako bi klijentima pomogle stvoriti bolje napisanu i informativnu kopiju. U osnovi, oni pomažu kupcima da brže steknu priznanje i izgrade stalnu bazu kupaca. Copywriting agencije prvenstveno zapošljavaju copywritere koji rade od kuće ili kontaktiraju freelancere.
Često postavljana pitanja o copywritingu
Što radi copywriter?
Copywriteri angažiraju klijente s temom na kojoj rade pišući dobro strukturiranu, informativnu i uzbudljivu kopiju. Mogu raditi u raznim industrijama, stvarajući potrebu za znatiželjom, zanimanjem za istraživanje i puno kreativnosti.
Koja je razlika između content marketinga i copywritinga?
Marketing sadržaja je opći marketinški pristup koji tvrtka slijedi kako bi stvorila i poslužila oglase, videozapise ili bilo koji sadržaj kako bi stvorila privlačnost, zanimanje i naravno da bi ih potencijalni kupci preferirali. S druge strane, copywriting je metoda koja stoji iza izvođenja dobro strukturirane strategije marketinga sadržaja pisanjem sadržaja koji privlači ljude.
Kako da počnem pisati tekst ako nemam iskustva?
Copywriting nije lak zadatak. Traži na Googleu “Kako napisati tekst?” To je početak, ali nije svatko tko piše informativne tekstove za web izvrstan copywriter. Možete započeti tako što ćete pronaći slobodni posao kako biste počeli vježbati ili pisati za zabavu u svoje slobodno vrijeme kako biste počeli pisati visokokvalitetne kopije.
Zašto je copywriting važno?
Internet je izvrstan način za dosezanje novih ljudi, a potom i potencijalni prostor za velike i male tvrtke za proširenje baze korisnika. To dovodi do potrebe za pisanjem teksta, uključujući informativne reklame i objašnjenja kako bi privukli više ljudi.
Što je SEO copywriting?
SEO copywriting je vrsta copywritinga koja zahtijeva puno pisanja i istraživačkih vještina. SEO copywriteri stvaraju kopije koje uključuju informacije o bilo kojoj temi s tečnim pisanjem dok koriste prepoznatljive ključne riječi u svojim tekstovima za popularne tražilice, kao što su Google ili Yandex. Ova vrsta copywritinga povećava mogućnost pretraživanja kopija, a zatim dovodi nove klijente ili obožavatelje do njihovog stvaranja.
Zaključak o copywritingu
Copywriting je široka tema s mnogo pododjeljaka. Zahtijeva tečno poznavanje jezika i entuzijazam za istraživanje. Ovaj je članak više temeljni pristup pisanju teksta. Namjera je uvesti temu objašnjavajući popularne vrste i, naravno, kategorije poslova. Na kraju, nakon što ste privukli pozornost potencijalnog kupca, svakako ga potaknite da djeluje. Kako? Pročitajte naš vodič za najbolje primjere poziva na radnju.
