Vijesti o Tehnologiji, Recenzije i Savjeti!
Blogs2

Što je brendiranje: definicije i zašto je važno

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Što je brendiranje: definicije i zašto je važno

Jeste li tek počeli s internetskim poslovanjem i izgradnjom svog brenda? Znamo koliko teško može biti snalaženje u brdu informacija koje su pred vama. Svi novi uvjeti i informacije koje se razbacuju mogu brzo postati neodoljivi!

Ako pokušavate naučiti osnove brendiranja, vjerojatno imate hrpu pitanja koja vam se motaju po glavi. Kao, što je točno brendiranje? Zašto je to važno? Kako izgleda proces brendiranja? I tako dalje.

Ali ne brinite, u ovom članku ćemo se ravno probiti kroz buku sa svim onim što trebate znati o brendiranju, a za početak ćemo vam pružiti neke dodatne resurse.

Zvuči dobro? Krenimo onda!

Sadržaj

Što je robna marka?

Definicija proizvoda

Prije nego što možemo razumjeti što je marka, prvo ćemo morati utvrditi što su proizvodi.

Jednostavno rečeno, proizvod je sve što se ponudi tržištu – roba, usluga, imovina itd. – da zadovolji želje i potrebe tog tržišta.

Da kažem očito: postoji tona proizvoda. Ali jeste li primijetili da mnoge različite tvrtke prodaju iste ili vrlo slične proizvode?

Dakle, što ih razlikuje? Zašto će neki vjerojatnije kupiti Starbucksovu šalicu crne kave nego kavu neke druge tvrtke?

Razlika je u marki.

Definicija marke

Dakle, što je uopće marka?

Iskreno govoreći, definicija “branda” prilično je konceptualna; brend se odnosi i na jedinstveni identitet tvrtke i na ukupnu percepciju—ili intuitivni osjećaj—koju potrošači povezuju s tom tvrtkom.

Zvuči prilično apstraktno, zar ne? Razložimo ovo malo dalje.

U osnovi, koncept brenda kreiran je nizom elemenata koji zajedno služe razlikovanju poduzeća i njegovih proizvoda od konkurencije.

Dakle, robna marka nije samo naziv tvrtke, logotip i slogan. Štoviše, to je zbroj ovih (i mnogih drugih) strateški konstruiranih značajki koje se spajaju kako bi stvorile jedinstveno iskustvo za potrošače.

A kada se pravilno izvede, koncept marke je magnetičan i trajan. Dobar brand je imovina koja pruža konkurentsku prednost u odnosu na druge slične pružatelje na tržištu.

Dakle, kako sastaviti brend od kojeg potrošači radije kupuju?

Trebat će vam dobro brendiranje.

Što je brendiranje? Sve što trebate znati

Definicija marke

Sada kada smo uspostavili definiciju za “brend”, što brendiranje točno znači?

Pojednostavljeno rečeno: brendiranje je strateška radnja koja ulazi u oblikovanje brenda.

Ali proširimo malo tu definiciju; markiranje se odnosi na proces stvaranja jasnog ugleda vaše tvrtke, usluge ili proizvoda koji će živjeti u glavama vaših potrošača.

Ovaj proces uključuje istraživanje i stvaranje konzistentnih elemenata, kao što je naziv vaše robne marke, misija, prepoznatljivi vizualni aspekti (logotip, dizajn, simboli itd.), ton i glas, pisanje teksta i više.

Ove elemente treba pažljivo razviti na temelju opsežnog istraživanja tržišta kako bi se stvorila snažna prisutnost robne marke koja pozitivno govori ciljnim potrošačima.

Opsežna i česta istraživanja – i kvantitativna (brojevi) i kvalitativna (povratne informacije, intervjui, itd.) – ključna su za proces brendiranja. Važno je intimno poznavati i razumjeti ljude do kojih pokušavate doprijeti.

Samo s ovim temeljem istraživanja možete početi razvijati elemente brendiranja koji će stvoriti snažnu reputaciju – pobuditi taj pozitivan osjećaj – za vaš brend. Dotaknut ću se više toga u nastavku.

Elementi brendiranja

Proces brendiranja uključuje izgradnju kohezivnog identiteta za vaš brend: tko je vaš brend, što nudite i kome je vaš proizvod.

Identiteti brendova sastoje se od mnogo različitih elemenata. Neophodno je razumjeti koji su to elementi i kako se koriste za oblikovanje percepcije kako bi se stvorio učinkovit brand.

Elementi vašeg brenda također moraju biti jasno definirani kako biste stvorili autentično i pouzdano iskustvo za svoje kupce. Sve u svemu, svaki će element zajedno raditi na stvaranju vašeg identiteta—i dalje, vaše reputacije.

Dakle, koji su elementi brendiranja? Evo izgleda za vas:

  • Ciljanje marke
  • Misija i vrijednosti brenda
  • Brend person i komunikacija
  • Vizualni elementi marke
  • Prisutnost marke

Evo ih. Ali kako to izgleda u praksi? Prođimo kroz proces brendiranja, detaljno pokrivajući svaki od ovih elemenata, jedan po jedan.

Pregled procesa brendiranja

Ciljanje marke

Prvi korak u brendiranju je definiranje vaše ciljne publike. U osnovi, prije nego što pokušate komunicirati i izgraditi trajan dojam na svoje klijente, morat ćete shvatiti do koga uopće pokušavate doći i tko će imati koristi od vašeg proizvoda.

Dakle, dosta kopajte i odredite kako izgleda vaš idealan kupac; koja je njihova demografija (dob, spol, lokacija, prihod i više), što im se sviđa/ne sviđa, i tako dalje.

Ovaj korak je ključan za oblikovanje vašeg brenda.

Potrebno je temeljito razumjeti svoju ciljanu publiku kako biste stvorili robnu marku od koje će voljeti kupovati. Ako identitet vaše marke nema odjeka u vašoj publici, neće doprijeti do njihove glave, srca ili novčanika. Jednostavno kao to.

Misija i vrijednosti brenda

Sada, s vašom ciljnom publikom na umu, vrijeme je da malo razmislite o svrsi vaše marke.

Misija i vrijednosti vaše marke temelj su jedinstvenog identiteta marke. To će utjecati na svaki drugi element vašeg brendiranja, omogućujući vam da izgradite kohezivni identitet koji će vašu tvrtku izdvojiti od konkurencije.

Uspostavljanje misije važno je za pružanje jasnoće i usmjerenja za vaše poslovanje. Misija je vaš sveobuhvatni cilj i predanost tom cilju; koju svrhu želite popuniti na svom tržištu? Ovdje će vaše istraživanje tržišta doći izravno na ruku.

Slično tome, vrijednosti vaše marke bit će kompas za odluke vaše marke. To su načela koja će oblikovati ponašanje vaše robne marke i cjelokupnu poruku. Odredite kako vaš proizvod koristi vašoj publici u odnosu na vašu konkurenciju—što ga izdvaja?

Vrijedno je napomenuti da je čak 89% potrošača navodno ostalo lojalno robnim markama koje dijele njihove vrijednosti. Uz ovakvu statistiku, očito je da je definiranje jasnih vrijednosti u skladu s vašim istraživanjem publike presudno za trajni uspjeh vaše marke.

Brend person i komunikacija

Zatim, vrijeme je da stvorite osobnost za svoj brend. To će uključivati ​​njegove osobine ličnosti, glas, jezik i još mnogo toga. Ličnost vašeg brenda bit će izravno inspirirana ciljanom publikom i uokvirivat će način na koji s njima komunicirate.

Kako biste formirali osobnost svoje robne marke, postavljajte pitanja poput, koji jezik koristi moja publika? I koji će ih ton glasa privući? Dio stvaranja osobnosti vašeg brenda uključuje tretiranje vašeg brenda kao stvarne osobe; u biti, kako bi vaš brend zvučao da razgovarate s njima?

Važno je temeljito uspostaviti ove elemente kako biste osigurali dosljednu i autentičnu komunikaciju s publikom.

Pogledajmo neke od ključnih vrsta komunikacije robne marke:

  • Naziv marke: Kao što možete zamisliti, ime marke je nevjerojatno važno. To je način na koji će ljudi prepoznati vašu tvrtku i proizvode, a time i ključni dio identiteta vaše marke.

Razmislite o robnim markama s tako moćnim imenima da sada zajednički nazivamo općenite proizvode imenom te marke: Band-Aid, Google, Kleenex i tako dalje.

Ime vašeg brenda mora biti lako pamtljivo.

  • Slogan: Isto tako, slogan vašeg brenda ima moć biti nevjerojatno utjecajan!

Pomislite: Nike “Samo učini to” ili “Možda je rođena s tim. Možda je to Maybelline.”

Učinkoviti slogani mogu vas izdvojiti od konkurencije i poput ljepila zalijepiti u glave potrošača. Kao takav, slogan je ključni dio identiteta vašeg brenda i oglašavanja brenda.

  • Oglašavanje, web stranica, e-pošta i tekst na društvenim mrežama: Brand copywriting igra veliku ulogu u tome kako ljudi percipiraju vaš brand. Vaš tekst će se pojaviti u vašim oglasima, na vašoj web stranici, u vašim kampanjama putem e-pošte i na društvenim medijima.

Ovo je mjesto gdje kupci mogu osjetiti glas vaše marke, što pojačava vašu ukupnu osobnost marke.

  • Služba za korisnike: Korisnička služba vaše robne marke također bi trebala odražavati glas i jezik vaše robne marke.

Neke tvrtke, poput Chick-fil-A, čak pružaju interakcije s robnim markama kao dio svog korisničkog iskustva. Zahvalite zaposleniku Chick-fil-A, a oni će svaki put odgovoriti sa “sa zadovoljstvom”.

U cijeloj komunikaciji vašeg brenda, dosljednost je ključna za izgradnju poznatog odnosa koji se vašim klijentima čini autentičnim. Imajte na umu da je 86% kupaca izjavilo da je autentičnost odlučujući faktor za to hoće li podržati marku ili ne.

Pobrinite se da imate komunikacijsku strategiju robne marke kako bi se vaši komunikacijski napori u potpunosti uskladili s identitetom vaše marke. Dobra komunikacija robne marke pomaže vam da učinkovito stupite u kontakt sa svojim klijentima, stvarajući lojalnost i osiguravajući pobjedu nad svojim konkurentima.

Vizualni elementi marke

Vizualni elementi vašeg brenda ostaju ključni dio identiteta vašeg brenda. Kao vizualna stvorenja, oslanjamo se na vizualne aspekte koji nam pomažu u formiranju naših percepcija robnih marki; igra ključnu ulogu u definiranju kako s njima komuniciramo i kako se osjećamo prema njima.

Vizualni elementi marke zapravo su toliko važni da ih mnogi vide kao sinonim za sam pojam “brand”.

Koje vizualne elemente brenda trebate znati? Evo ih:

  • Logo: Logotip je jednostavno jedan od najvažnijih dijelova vašeg brendiranja. Predstavlja lice vašeg brenda; to je glavna slika o kojoj će potrošači razmišljati i po kojoj će prepoznati vašu marku.
  • Boje: Jeste li znali da prepoznatljiva boja povećava prepoznatljivost robne marke do 80%? Da, postoji cijela psihologija izbora boja, a odabir pravih boja igrat će ključnu ulogu u vašem brendiranju.
  • Tipografija: Vaša je tipografija još jedna značajka koja definira identitet vašeg brenda. Postoji mnogo tipova slova za odabir, a važno je pažljivo odabrati one koji će dobro predstavljati osobnost vašeg brenda.
  • Grafika: Grafika vaše robne marke još je jedna sjajna prilika da svojoj publici pružite nezaboravne vizualne elemente. Vaša će grafika morati imati na umu boje vaše marke, omogućujući vašoj robnoj marki da zadrži dosljednu prisutnost u umovima potrošača.
  • Slike: Nije tajna da su slike moćne – kažu da slika vrijedi tisuću riječi! Neka vaše slike govore u ime vašeg brenda s fotografijama koje prikazuju stilove, ideje i emocije koje učinkovito komuniciraju osobnost i vrijednosti vašeg brenda.

Vizualni identitet robne marke ostaje najprepoznatljiviji dio brendiranja, što ga čini nevjerojatno utjecajnim alatom kada se napravi ispravno.

Za brendove je važno izraditi stilski vodič kako bi osigurali dosljedne vizualne elemente koje njihova publika može odmah prepoznati i uvijek iznova tražiti.

Prisutnost marke

Posljednje, ali ne i najmanje važno, prisutnost vašeg brenda predstavlja prostor koji vaš brend zauzima u fizičkom i digitalnom svijetu. Vaša novouspostavljena strategija i identitet robne marke odražavat će se u tim prostorima, pružajući kohezivno iskustvo za potrošače na webu, njihovim telefonima iu stvarnom životu.

Pogledajmo neka ključna mjesta na kojima možete optimizirati prisutnost svoje marke:

  • Web stranica: Vaše web mjesto je digitalni dom za vaš brand; postavite svoj logotip, boje robne marke i fontove na svoju web stranicu za snažnu prisutnost digitalne marke.

Kako potrošači sve više kupuju online, vaša će web stranica često služiti kao prva i glavna točka interakcije potrošača s vašim brendom. Zbog toga vaša web stranica mora biti funkcionalno i vizualno dobro osmišljena.

Također ćete htjeti koristiti glas svoje robne marke u svojoj web kopiji, s uvjerljivim pozivima na radnju za poticanje prodaje. Na kraju dana, što će vam dobro brendiranje ako ne ostvarujete prihod?

  • Društveni mediji: Društveni mediji primarni su komunikacijski alat u našem modernom svijetu i postaju sve važniji prostor za interakciju brendova sa svojom publikom.

Vaši društveni kanali trebaju izgledati i zvučati kao vaš brend. Kada se pravilno koriste, društveni mediji su odlično mjesto za podizanje svijesti o vašem brendu i povećanje njegove prisutnosti.

  • Fizička trgovina: Iako je e-trgovina postala prevladavajuća nad fizičkim lokacijama, fizička trgovina pruža vam priliku da pridobijete kupce u opipljivom okruženju.

Pružite jedinstveno iskustvo koje je u skladu s vašim brendom, kako kroz dizajn trgovine, izgled, tako i kroz korisničku službu u trgovini.

  • Ambalaža: Fizičko pakiranje još je jedna prilika za stvaranje pozitivnog iskustva koje se uklapa u osobnost vašeg brenda. Iskoristite svoje pakiranje na najbolji način s dizajnom koji je jednostavan za korištenje, vašim logotipom, bojama robne marke, njegovim osjećajem i više.

Što je marketing marke?

Marketing marke odnosi se na taktički proces promicanja vašeg proizvoda u skladu s utvrđenim identitetom vaše marke. Marketinška strategija vaše robne marke trebala bi se stalno razvijati kako bi se podigla svijest o vašoj robnoj marki, potaknula lojalnost, stvorila angažiranost i, naravno, dovela do prodaje.

Možda ste primijetili da se brendiranje i marketing obično grupiraju zajedno; no, iako se brendiranje često naziva marketinškom praksom, to su još uvijek dva različita procesa.

U nastavku je nekoliko načina na koje se marketing i markiranje razlikuju.

Brendiranje vs marketing

  • Proces brendiranja je na prvom mjestu, a onda je marketing brenda na drugom. U osnovi, brendiranje je stvaranje identiteta i prisutnosti vašeg brenda, dok je marketing njegovo širenje.
  • Marketing je promocija. Njegov cilj je privući ljude vašem brendu. U idealnom slučaju, nakon što ste privukli kupca marketingom, vaša jaka robna marka će ih natjerati da se vraćaju.
  • Marketing je izravno vođen prodajom, dok je brendiranje više o stvaranju pozitivne percepcije i lojalnosti kupaca.
  • Marketinške kampanje obično su kratkoročne i razvijaju se puno bržim tempom, ali brendiranje je dugotrajno.

Iako se ciljevi marketinga i brendiranja često preklapaju – oboje rade zajedno na stvaranju i razvoju vašeg poslovanja – važno je razumjeti njihove razlike kako biste ih učinkovito koristili.

Naravno, ne možete točno plasirati marku koja još ne postoji. Dakle, brendiranje je na prvom mjestu.

A nakon što uspostavite svoju robnu marku, učenje o reklamiranju vaše robne marke online i izvan nje bit će sljedeći korak za stjecanje priznanja i početak prodaje.

Osim toga, zahvaljujući vašem istraživanju robne marke i odlučnim smjernicama, već ćete imati snažan osjećaj smjera za svoj marketinški plan.

Ostaje očito da strateško brendiranje, zajedno sa snažnim marketingom brenda, ima moć natjerati brendove da izdrže test vremena.

Saznajte više o razlikama između brendiranja i marketinga u našem detaljnom postu ovdje!

Razumijevanje važnosti brendiranja

Zaronimo u pitanje zašto je brendiranje toliko važno i proučimo kako izgleda dobro brendiranje.

Zašto je poslovno brendiranje važno

Brendiranje nije važno samo za tvrtke; potrebno je. Igra ključnu ulogu u tome kako se vaše poslovanje doživljava i njegov dugoročni uspjeh.

Kada pomislite na veliku robnu marku, kao što su Amazon ili Apple, brzo počinjete uviđati važnost marke u smislu lakog i spremnog prepoznavanja, jedinstvenosti od konkurencije, ukupne vrijednosti i više. Visoki stupanj uspjeha postigli su uglavnom zahvaljujući brendiranju.

Evo nekih od glavnih razloga zašto je brendiranje važno.

Brendiranje daje vrijednost

Brendovi su nevjerojatno vrijedni za tvrtke i pojedince. Zapravo, čak i više od proizvoda ili usluge koju prodaju.

Dopustite mi da ilustriram što mislim. Uzmimo Coca-Colu, na primjer. Na tržištu postoji mnogo kola proizvoda koji su vrlo slični, ali potrošači ipak biraju Coca-Colu umjesto njih zbog toplih i mutnih, duboko ukorijenjenih osjećaja koje im brend donosi.

Još jedan primjer vrijednosti robnih marki pada u fenomen “proizvod robne marke” u odnosu na “generički proizvod”.

Često će robna marka i generički proizvod biti potpuno isti ili sa zanemarivim razlikama, ali potrošači preferiraju robnu marku. Dobro etablirani brendovi kupcima pružaju osjećaj statusa, čak i za nešto tako osnovno kao što je kečap.

Dodatno, kao vlasniku tvrtke, vaš cilj je pružiti vrijednost tržištu i biti profitabilan za to. Bit će vam korisno ako na brendiranje gledate kao na prednost svoje tvrtke. Ovisno o vašoj izlaznoj strategiji i planirate li prodati svoju tvrtku u budućnosti, vaš će brend biti veliki dio vrednovanja vaše tvrtke.

Brendiranje povećava prepoznatljivost i razlikuje vas od konkurencije

Jedan od najvažnijih čimbenika brendiranja je prepoznatljivost koju ono može donijeti vašem poslovanju. Izgradnja pravih elemenata brendiranja stvara trajan, pozitivan dojam u umovima potrošača.

Zapravo, naši mozgovi mogu registrirati elemente popularnih marki u trenu zahvaljujući prošlim iskustvima i čestoj izloženosti njihovom pomno planiranom brendiranju. Kad bih vas sada pitao što je logotip Starbucksa, velike su šanse da biste mi odmah mogli reći.

Na tržištu brzih stvari koje idu brže, želite se istaknuti i imati trenutnu prepoznatljivost kako bi vas ciljani kupci mogli brzo i lako pronaći.

Vaše brendiranje također naglašava koliko ste jedinstveni na tržištu. To vašim proizvodima daje i njihov vlastiti poseban identitet povezivanjem. Uz postavljenu marku, nitko od vaših konkurenata neće biti potpuno poput vas, čak i ako prodaju vrlo sličan proizvod.

Brendiranje pomaže privući i zadržati kupce

Osim toga, kao što smo ustanovili, marketing vašeg poslovanja puno je lakši kada imate dobru robnu marku. Čvrsto istraživanje i razvoj marke nije samo prvi korak od ta dva; također uzrokuje da vaš marketing poprimi oblik.

Da ne spominjemo, učinkovit marketing dovodi više kupaca, a uz vašu jaku, etabliranu robnu marku na svojoj strani, moći ćete osvojiti njihovu lojalnost.

Uobičajena pogreška koju tvrtke rade jest pretjerana promocija i prodaja, osobito putem društvenih medija. Ali snažna robna marka čini ih nepotrebnima. Svojim kupcima možete dati do znanja vrijednost onoga što nudite, a da pritom uvijek ne nosite svoju prodajnu kapu.

Kada svojim kupcima redovito dajete vrijednost, oni mogu lako vidjeti čime se bavi vaša tvrtka kroz autentičnu osobnost koju prenosi vaš brend.

Brendiranje uspostavlja povjerenje i kredibilitet

Dobro brendiranje također govori vašoj publici da ste tvrtka s kredibilitetom.

Jedan od načina na koji to čini je unošenje jasnoće u vaše poruke. Prilično je jednostavno podijeliti kako točno služite tržištu kada imate postavljenu marku.

Postoji izreka da zbunjeni um ne kupuje. Kada potrošači često vide vašu robnu marku, zajedno s vašim jasnim i dosljednim porukama, uspostavlja se povjerenje, zbog čega se osjećaju sigurnima pri kupnji onoga što nudite.

Nakon što shvatite važnost brendiranja i shvatite da vaš brend govori ljudima tko ste i što ste, možete biti kreativni u dijeljenju uspostavljene osobnosti svoje tvrtke kako biste svoju vrijednost donijeli na tržište. A super je to što ne morate ponovno izmišljati kotač.

Sada, pogledajmo iza zavjese neke sjajne robne marke!

Primjeri dobrog brendiranja

Kada pogledamo što funkcionira u svijetu brendiranja, mnogi brendovi bi vam mogli pasti na pamet (dalje ponavljajući snagu njihovog brendiranja)—Apple, Starbucks, McDonald’s, Netflix, itd.; da, postoji gomila marki koje to rade kako treba.

Ovo su sjajne vijesti za nas jer pružaju puno inspiracije. Ima li boljeg mjesta za dobivanje savjeta o brendiranju od najuspješnijih svjetskih brendova? Možete vidjeti što su učinili i kako su to učinili, što vam može pomoći u modeliranju vlastitog brenda za uspjeh.

Proći ću kroz svaku od ovih legendarnih robnih marki i raspraviti o nekim od načina na koje njihovo brendiranje funkcionira.

Jabuka

Apple je zasigurno jedan od najmoćnijih modernih brendova. Njihovo brendiranje je čisto, jednostavno i nezaboravno.

Što je možda najvažnije, njihovi su elementi ostali dosljedni i kohezivni, uspostavljajući suludu prisutnost robne marke, autoritet i lojalnost potrošača diljem svijeta.

Njihovo ime marke “Apple” bilo je strateški potez od samog početka. Steve Jobs smislio je ime jer bi Apple u telefonskom imeniku bio ispred svog konkurenta Atarija.

Logotip, jabuka, također je već univerzalno poznata slika, koja ne zahtijeva dodatnu snagu mozga da ponovno stvorite sliku njihovog logotipa u svom umu.

Starbucks

Starbucks ima sjajnu priču oko imena. I ta je priča sada dio njihovog brendiranja.

Oni su sjajan primjer koliko je učinkovito namjerno brendiranje; vidjeli su potrebu na tržištu za opuštenom atmosferom u kojoj ljudi mogu raditi, razgovarati, popiti kavu i imati snažno iskustvo zajednice i to su odrazili kroz svoje brendiranje.

Temeljitim razumijevanjem i ispunjavanjem ove potrebe tržišta uspjeli su od samog početka oblikovati nevjerojatno učinkovitu marku. Ostajući dosljedni misiji, vrijednostima, vizualima i porukama svoje robne marke, njihova je robna marka uzletjela.

McDonald’s

Naravno, robna marka McDonald’sa je kultna. Svatko zna njihov logo—čak iu 100 zemalja. I dok su evoluirali kako bi modernizirali svoju arhitekturu i jelovnike, ostali su globalno jedinstveni, sa svojim zlatnim dvostrukim lukovima koji su uvijek prisutni.

Čak i ako nikada niste čuli za Ronalda McDonalda, velike su šanse da te dvostruke lukove možete uočiti s udaljenosti od milje. A zahvaljujući njihovom dosljednom, legendarnom brendiranju u njihovim trgovinama i brendiranju proizvoda, vaš bi mozak mogao samo “namirisati” njihov vrući, slani pomfrit, jednostavno u kombinaciji s dvostrukim lukovima.

Netflix

Netflix je dobar primjer brenda koji je nadmašio svoje konkurente svojom voljom na promjene. Kada se njihovi konkurenti (RIP Blockbuster) nisu prilagođavali potrebama tržišta, Netflix je proveo učinkovito istraživanje tržišta i obraćao pozornost na ono što potrošači govore. Ali, što je još važnije, učinili su tu vrijednost dijelom svoje robne marke.

“Netflix i opusti se.”

Sigurna sam da ste čuli. Uz Netflixov online streaming, ljudi više nisu morali napuštati svoje domove kako bi preuzeli DVD za iznajmljivanje. Njihov brend je zgodan, moderan i udoban. Oni također vrlo dobro poznaju svoju ciljnu publiku i ne boje se šaliti se s njima preko društvenih medija, održavajući angažman kupaca živim i zdravim u masovnim razmjerima.

Sve u svemu, zbroj njihovih učinkovitih elemenata brendiranja učinio je Netflix kulturološkom centrom.

Evo, oni predstavljaju neke od najboljih tvrtkinih brendova.

Rezimirajmo malo: neke stvari koje su zajedničke ovim velikim robnim markama su dosljedni elementi marke, nezaboravne slike, jake vrijednosti koje se odražavaju kroz njihovu robnu marku i njihovi vlastiti jedinstveni identiteti.

Svaka od ovih tvrtki postavila je snažnu strategiju brendiranja kao odgovor na ono što tržište želi i treba, nastavljajući se razvijati sa svijetom ostajući predani ključnim pozitivnim osobinama svoje marke.

Uzimajući u obzir ove sjajne robne marke, vrijedno je spomenuti da, iako je stvaranje robne marke od samog početka nevjerojatno važno, ne morate se osjećati zaglavljenim u tome; vaše brendiranje može i treba se razvijati s vremenom. Samo ne želite napraviti previše promjena prebrzo.

Činjenica je da što više truda uložite u postavljanje izvrsnih temelja za svoju marku, to će zapravo olakšati promjenu i učinkovitiji rast tijekom vremena.

Resursi za brendiranje za početnike

Otkako se svijet ponovo počeo otvarati ovog proljeća, čujemo od gomile ljudi koji su uzbuđeni — i nervozni — da počnu graditi posao sad kad vide svjetlo na horizontu.

Zapravo, Pat nam je rekao da je njegov inbox nedavno preplavljen e-porukama koje glase otprilike ovako:

“Pat, želim konačno pokrenuti svoju ideju i postaviti web stranicu na mrežu, ali nemam pojma odakle početi. Možete li mi pomoći?”

Možemo definitivno Pomozite.

Zapravo, već neko vrijeme imamo nevjerojatan resurs samo za ovu svrhu—naš tečaj Izgradite vlastiti brend (BYOB)!

U ostatku ovog posta želio sam podijeliti nekoliko resursa iz SPI arhiva kako bih vam pomogao da počnete s brendiranjem i izgradnjom svog novog online poslovanja. Provjerite ih onda prijavite se za BYOB.

Ispod je nekoliko dobrih stvari iz arhiva SPI bloga i AskPat i SPI podcasta koji će vam pomoći da započnete s brendiranjem i izgradnjom nevjerojatnog posla.

SPI 286: Kako izgraditi brend koji se izdvaja iz gomile

U ovoj epizodi SPI Podcasta, Pat govori o tome kako započeti s izgradnjom brenda iz temelja, kako bolje razumjeti svoju publiku kako biste joj mogli bolje služiti i neke načine na koje možete slijediti i izgraditi sjajnu zajednicu.

AP 0035: Kada počinjete, koliko široka ili specifična treba biti vaša niša?

Ne bi trebalo biti iznenađenje da smo mi ovdje u SPI-ju veliki obožavatelji niching down-a. Ali shvaćamo da se ideja odabira manje publike može činiti zastrašujućom i kontraintuitivnom. Pat prelazi na obrazloženje za ciljanje na fokusiranije tržište.

Prvobitno brendiranje Patrick Hanlon: SPI Book Club, izdanje 60 | travanj 2019

Prvobitno brendiranje Patricka Hanlona istraživanje je zašto neki brendovi rade i napreduju, dok drugi ne. Hanlon ulazi u ljudsku prirodu kako bi opisao zašto brendovi nadmašuju druge, uključujući našu potrebu da nečemu pripadamo, našu ljubav prema pričama o stvaranju i našu fascinaciju nezaboravnim ikonama kao što su logotipovi i džinglovi, te važnost posjedovanja vjere.

AP 1156: Kako mogu najbolje opisati i pozicionirati svoje poslovanje i posao drugima? Što da kažem?

U ovoj epizodi AskPat 2.0, Jay se pita kako može najbolje opisati i pozicionirati svoj posao i posao drugima. Kako fino podešavate svoje poruke? Kako znaš kad si uspio? Pat i Jay pokrivaju ovo u svom pozivu za trenere.

Kako pokrenuti potpuno novu web-stranicu (sa velikom brzinom!) – Najbolji vodič

Za mnoge (većinu?) današnjih robnih marki, web stranica je ključni dio načina na koji se predstavljate i komunicirate s publikom i kupcima. Naš ultimativni vodič vodi vas kroz svaki korak u pokretanju vašeg potpuno novog web-mjesta s velikim udarcem, od stvaranja vašeg viralnog sadržaja do stvaranja vijesti na dan pokretanja.

AP 1020: Kako mogu zaustaviti FOMO i početi zarađivati?

Skoro svi smo iskusili strah od propuštanja (FOMO) u nekom obliku – a to se događa i kad je u pitanju pokretanje posla!

Anand je doživio nevjerojatnu transformaciju težine u svom životu – izgubio je 125 funti i zadržao svoj gubitak težine tijekom šest godina – i želi to podijeliti sa svijetom, ali njegov FOMO mu odvlači pažnju. Treba mu mala pomoć da pronađe fokus i smjer i unovči svoj posao.

AP 0270: Trebam li moj brend biti ja ili moja tvrtka?

Stvoriti osobni brend ili ne? Ovo pitanje može zaustaviti neke samostalne poduzetnike kad su tek na početku. Je li neiskreno stvarati bezličnu marku ako ste jedina osoba u svom poslu? Ili si zapravo činite medvjeđu uslugu takvim razmišljanjem? Pat dijeli neke smjernice s Billom, koji pokušava ponovno pokrenuti marku koja je prije uključivala zaposlenike, a sada je solo projekt.

Brendiranje i marketing: u čemu je razlika?

Brendiranje… marketing… to je uglavnom ista stvar, zar ne? Ne tako brzo. Prije nego što započnete vlastitu internetsku tvrtku, morate razumjeti kako se brendiranje i marketing razlikuju i kako funkcioniraju zajedno. Evo naše početne stranice.

To bi trebalo biti dovoljno za sada!

Završne misli

U ovom trenutku trebali biste imati jasnu sliku o tome što je brendiranje i zašto je toliko važno.

Brendovi su puno više od naziva i logotipa vaše tvrtke (iako su i oni važni!); to je to osjećaj u crijevima kupci dobivaju kada vide vašu marku i stupe u interakciju s njom. Učenje o dobrom brendiranju ključno je za uspjeh vašeg poslovanja; pomoći će vam da stvorite trajnu pozitivnu percepciju za svoju tvrtku i njene proizvode. Možda zvuči puno, ali ovdje sam da vam kažem da apsolutno možete postignete to i niste sami u tom procesu! U arhivama sadržaja na smartpassiveincome.com postoji još mnogo resursa za početak rada, uključujući naše Vodič za početnike u brendiranju. I ne zaboravite prijavite se ispod za BYOB!

Podijelite ovu objavu