Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Stanje TikTok Influencer marketinga: 2022
Metodologija istraživanja
Podaci predstavljeni u ovom izvješću prikupljeni su sa svih sponzoriranih TikToka objavljenih tijekom 2021. Svi podaci TikTok influencera koji su sadržani u ovom izvješću snimljeni su NeoReach Social Intelligence API-jem i videozapisima. Videozapisi su morali biti u skladu s odgovarajućim FTC propisima o otkrivanju podataka. Konkretno, analizirali smo sve sponzorirane TikTok videozapise objavljene unutar kalendarske 2021. godine. Zatim smo pročistili te podatke kako bismo uključili samo TikTok objave kreatora koji se nalaze u Sjedinjenim Državama i Kanadi.
Važno je napomenuti da ovo izvješće ne obuhvaća sav sponzorirani sadržaj na TikToku u 2021. Uključuje samo robne marke i tvrtke koje su aktivirale kampanje sa sponzoriranim sadržajem koji je postigao najmanje 10.000 pregleda na TikToku. Unatoč tome, izvješće prikazuje najbolje robne marke, industrije i kreatore za utjecajni marketing na TikToku za cijelu 2021. godinu.
Vrhunska metrika
U 2021. kvalificirani sponzorirani videozapisi na TikToku dosegli su više 10,3 milijarde korisnika na platformi. Ovi su videozapisi ukupno prikupili 1,3 milijarde pregledas prosječnim pregledima po videu od gotovo 508 tisuća. Osim velikog dosega i broja pregleda koje dokazano postiže utjecajni marketing na TikToku, on također proizvodi visoku angažiranost. To se može vidjeti kroz 61.4M ukupni angažmani u 2021., što uključuje iskopavanja, komentare i dijeljenja.
Pobliže ćemo pogledati ove metrike, analizirajući vrhunske industrije, brendove, kreatore i kampanje koje su doprinijele tako uspješnoj godini za utjecajni marketing na TikToku.
TikTok utjecajni marketinški krajolik:
Top 5 marketinških industrija na TikToku
Najbolji video za dom i vrt
Najbolji TikTok video u industriji doma i vrta bio je od @celinaspookybookreator s dometom preko 22M. Nagomilao se njezin video 140 milijuna pregleda. Video je također proizveo veliku angažiranost, što je rezultiralo 758K iskopavanja i 4,5 tisuća dionica.
Video je sponzorirao Walmart, koji je bio jedan od brendova s najvećom potrošnjom u marketingu TikTok influencera u 2021. godini.
Vrhunski modni video
Najbolji TikTok video u modnoj industriji bio je od @emma.marie26koji ima doseg od 3M. Njezin video se nakupio 31.8M pogleda. Angažmani su bili veliki, kako je video rastao 818K iskopavanja i 876 dionica.
Video je sponzorirao Pacsun, vodeći brend u industriji mode i TikTok utjecajnog marketinga.
Vrhunski tehnički video
Najbolji TikTok video u tehnološkoj industriji je autor kreatora @zachkingkoji ima zadivljujući doseg 66.4M. Njegov je video dosegnuo 46 milijuna pregleda, proizvodeći 657K iskopavanja i 3,4 tisuće dionica.
Video je sponzorirao Amazon, brend koji je napravio velik utjecaj na TikTok influencer marketing u protekloj godini.
Najbolji video s hranom i pićem
Najbolji TikTok video u industriji hrane i pića bio je od @moontellthatNjihov doseg je 11.4M i video se nakupio 14,1 milijuna pregleda. Video je proizveo snažne angažmane, vožnju 320 tisuća iskopavanja i 1,2 tisuće dionica.
Video je sponzorirao Pizza Hut, još jedan vrhunski brend u TikTok industriji influencer marketinga, kako u industriji hrane i pića tako i općenito.
Najbolji video o ljepoti
Najbolji TikTok video u industriji ljepote napravio je beauty influencer @mikaylanogueirakoji ima doseg od 11,5M. Njezin video skupio je impresivan 140 milijuna pregleda i rezultiralo je 300 tisuća iskopavanja i 3,4 tisuće dionica. Video je sponzorirao brend za njegu kože Good Molecules.
Ciljevi kampanje
Četiri su glavna cilja kampanje utjecajnog marketinga. Ogromna većina, gotovo 90%sponzoriranih videozapisa na TikTok-u imali su cilj kampanje brendiranje i svijest. Ovo ima smisla zbog ogromnog dosega koji generiraju TikTok kampanje. Oko 7% videozapisa odgovaralo je vremenski ograničenoj ponudi. Preostalo 3% spadaju u kategorije preuzimanja ili instaliranja i natjecanja/davanja.
Najuspješniji ciljevi kampanje
Brendiranje i svijest bili su najčešći cilj kampanje u 2021. Najuspješniji video u ovoj kategoriji bio je video @celinaspookyboo, koji je sponzorirao Walmart.
Najuspješniji video u kategoriji natjecanja i poklona bio je @jessicawangofficial. Nagomilao se video, sponzorirao Express 141M pregledasa 325 tisuća iskopavanja.
Najbolji video u kategoriji Download or Install bio je @kazsasawyer456. Sponzorirao ga je Current, brend bankarske tehnologije. Video je skupljen 35 milijuna pregleda i 73K iskopavanja.
Vremenski ograničena ponuda bila je drugi najčešći cilj kampanje na TikToku 2021. Najuspješniji video bio je @mikaylanogueira, a sponzorirao ga je Good Molecules.
Pozivi na akciju
Postoje tri glavna poziva na akciju (CTA) koja se koriste u marketinškim kampanjama utjecajnih osoba: (1) Marka označena u opisu, (2) Veza u biografiji i (3) Promo kod. Gotovo 3% sponzoriranih videozapisa na TikToku nije imao snažan poziv na akciju. No, svi preostali videozapisi spadaju u kategoriju jednog od tri glavna. Najpopularniji poziv na akciju je označavanje brenda sponzora u opisu videa, s overom 90% videozapisa koji koriste ovaj CTA.
Najuspješniji pozivi na akciju
Najčešći poziv na akciju koji se koristi u sponzoriranim objavama na TikToku je označavanje brenda u naslovu, usmjeravajući korisnike izravno na brend. Opet, na popisu vidimo sponzoriranu objavu @celinaspookyboo u suradnji s Walmartom. Bio je to video s najboljom izvedbom u ovoj kategoriji.
Videozapis s najboljom izvedbom od svih videozapisa koji koriste Link u pozivu na akciju bio je @jessicawangofficial. Ovaj sponzorirani video nastao je u suradnji s Expressom. Kao što smo vidjeli ranije, cilj kampanje bio je natjecanje/podijela. Videozapis je usmjeravao korisnike izravno na poveznicu u biografiji kreatora koja je vodila do tog natjecanja.
Nekoliko sponzoriranih videozapisa na TikToku nije imalo snažan poziv na akciju. Najbolji video koji je pao u ovu kategoriju bio je @amazonprimevideo. Video se nakupio 35 milijuna pregleda i vozio 74K iskopavanja.
Drugi najčešći poziv na akciju na Tiktoku bila je upotreba promotivnog koda. Najuspješniji video u ovoj kategoriji bio je @gopro. Video je skupljen 2,3 milijuna pregleda, što rezultira 135 tisuća iskopavanja.
Vrste sadržaja
Sponzorirani videozapisi na TikToku spadaju u jednu od tri vrste sadržaja: (1) Namjenski, (2) Integrirani, (3) Samo opis. Gotovo 92% svih sponzoriranih videa na platformi su namjenski videozapisi, što znači da je cijeli video posvećen sponzorstvu robne marke. Druga najčešća je vrsta integriranog sadržaja. Integrirani videozapisi su oni koji se bave sponzorstvom robne marke, ali nisu u potpunosti posvećeni tome. Konačno, videozapisi u kojima se sponzorstvo brenda spominje samo u opisu su najrjeđi, čineći manje od 2% od ukupnog broja.
Najuspješnije vrste sadržaja
Najčešća vrsta sadržaja, koja čini više od 91% svih sponzoriranih videozapisa na TikToku u 2021., je namjenska vrsta sadržaja. Opet vidimo da @celinaspookyboo sponzorstvo Walmarta preuzima krunu u ovoj kategoriji kao video s najboljom izvedbom.
Najuspješniji video u kategoriji sadržaja samo za opis bio je @charlixcx. Video je sponzorirao Amazon i skupljen 4,1 milijuna pregleda i 109K iskopavanja.
Video s najboljom izvedbom koji odgovara vrsti integriranog sadržaja bio je @cetaphilpartner. Video primljen 11,4 milijuna pregleda i rezultiralo je 27 tisuća iskopavanja.
Izlog marke
Najbolji TikTok kreatori
Ovih pet kreatora izvršili su najveći utjecaj na industriju influencerskog marketinga svojim sponzoriranim objavama na TikToku 2021. Tijekom godine prikupili su ukupno 323,6 milijuna pregleda i imao je kombinirani doseg od 151.4M. Popis prikazuje raspon najboljih kreatora na TikToku, uključujući influencere, brendove i slavne osobe.
Pobjednik industrije
Pogledajmo pobliže prvih pet industrija. Kada promatramo njihove mjerne podatke usporedo, možemo vidjeti da iako je industrija kućanstva i vrta prikupila najviše pregleda s ukupno 237Mmodna industrija dosegla je najviše korisnika kroz svoje kampanje s dosegom od 2B. No, kad bismo birali pobjednika u industriji, to bi bio dom & vrt industriji, jer su proizveli najviše pregleda i angažmana u usporedbi s ostale četiri industrije.
TikTokovi s najboljim markama
Nije iznenađujuće da je ovaj videozapis najbolje označeni TikTok 2021. Osim što ima impresivne metrike, videozapis je također bio najbolji videozapis u industriji Dom i vrt, kategoriji Brand & Awareness, Brand Tagged in Caption CTA kategoriji i kategoriju namjenskog sadržaja.
Ovaj video, za koji smo vidjeli da je najbolji tehnički video 2021., također je bio jedan od najpopularnijih brendiranih TikToka u godini. Video, sponzoriran od strane Amazona, postigao je impresivnu metriku i došao do velikog broja korisnika.
Ovaj video je sponzorirao Bang Energy. Kreator, @joelbergs, ima doseg 10.1M. Video je prikupio 5,3 milijuna pregleda. Stopa angažmana također je bila visoka, a video je bio glavni 904K iskopavanja i 4K dionice.
Još jedan top brendirani TikTok 2021. bio je kreator @brookeashleyhall, koji ima doseg od 8.6M. Video je sponzorirao McDonalds, što je rezultiralo 11,5 milijuna pregleda, 286 tisuća kopanja, i 536 dionica.
Ovaj smo video, kreatorice @emma.marie26, ranije vidjeli kao najbolji modni video 2021. Video je također jedan od najpopularnijih brendiranih TikToka u godini. Sponzorirao ga je Pacsun i imao je neke vrlo impresivne metrike.
Ovaj video, sponzoriran od strane Pizza Hut, bio je još jedan od najboljih brendiranih TikToka u godini. I ovaj smo vidjeli ranije, jer je bio najbolji video u industriji hrane i pića. Doseg, pregledi i angažmani videozapisa bili su vrlo visoki.
Ovaj video je sponzorirao Crocs. Kreator, @callmegrand, ima doseg 13.1M. Video je prikupio 15,7 milijuna pregleda, što je rezultiralo 225 tisuća iskopavanja i 993 dionice.
Još jedan video s najboljim brendom 2021. bio je kreator @melissametrano, koji ima doseg od 6.9M. Video je sponzorirao ScotchBrite i okupio 9,5 milijuna pregleda. Vozilo je 145 tisuća iskopavanja i 275 dionica.
Ovaj video, sponzoriran od strane Lincolna, skupio je 8,8 milijuna pregleda na TikToku. Kreator, @christaallen, ima doseg 1,8 M. Dodatno, uključeni angažmani za video 3K iskopavanja i 386 dionica.
VS Pink sponzorirao je ovaj vrhunski brendirani TikTok 2021. Kreator @fefioliveira ima doseg od 5,8M, uz video okupljanje 10,3 milijuna pregleda. Video je također vozio 282K iskopavanja i 2K dionice.
Duljina videa
Gledajući pet najboljih marki 2021. u usporedbi jedne s drugom, možemo vidjeti kako se razlikuju ovisno o duljini videozapisa.
Uzimajući u obzir ukupni zbroj duljina videa po marki, ona se kreće od 178 sekundi do 2368 sekundi. Ukupni zbroj duljina videa za Pacsun bio je najmanji, dok je bio najveći za Bang Energy.
Zanimljivo, Bang Energy ima najnižu prosječnu duljinu videa u usporedbi s ostala četiri brenda. Prosjek im je bio 21 sekunda, dok je Walmart imao najveću prosječnu dužinu od 43 sekunde.
Napomena urednika
TikTok je sastavni dio razvoja kreatorske ekonomije u posljednjih nekoliko godina. Aplikacija je pokrenuta u Sjedinjenim Državama 2016. U 2018. bila je najpreuzimanija aplikacija na svijetu. Tijekom sljedeće tri godine, platforma je nastavila rasti, uzdižući se do ljestvica moćnih poput Instagrama i YouTubea s više od milijardu aktivnih korisnika. Osim toga, sve veći broj kreatora i robnih marki preuzeo je platformu, učvršćujući ulogu TikToka u stalno rastućoj ekonomiji kreatora.
Zbog značajke personaliziranog algoritma platforme, to je idealna platforma za rast kreatora. To je zato što na TikToku svatko može postati viralan. Kada robne marke aktiviraju kampanje na platformi, one ne dopiru samo do svojih sljedbenika, već dopiru i do stranica “Za vas” korisnika diljem svijeta. To je ono što čini TikTok tako jakim marketinškim alatom za utjecaje, što je vidljivo kroz podatke predstavljene u ovom izvješću. I kako platforma nastavlja rasti, vidjet ćemo sve veći broj kreatora i brendova koji podjednako koriste snagu TikToka.
O autoru
Pisac
Tim Influencer Marketing Huba okuplja raznoliku skupinu stručnjaka sa strašću prema utjecajnom marketingu, digitalnim trendovima i strategijama društvenih medija. Svaki dio sadržaja koji je izradio ovaj tim je istražen i napisan kako bi našim čitateljima pružio vrijedne uvide, savjete i ažuriranja. Naši su autori posvećeni isporuci visokokvalitetnih, informativnih i zanimljivih članaka koji pomažu tvrtkama i utjecajnim osobama napredovati u ovom digitalnom svijetu koji se brzo mijenja.
