Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Šest glavnih razloga zašto je poslužitelj oglasa još uvijek važan za izdavače
Prema studiji, 77% ispitanih ljudi vjeruje da se društvo previše oslanja na tehnologiju da bi uspjelo. Ali to ne mora biti negativna stvar. Zapravo, tehnološki napredak značajno je utjecao na naše živote nabolje, a to se posebno odnosi na industriju online oglašavanja.
Kako su se posljednjih godina pojavila nova fleksibilna rješenja, izdavači su se počeli pitati je li poslužitelj oglasa još uvijek nešto što im treba. Odgovor je snažno da. Izdavači imaju koristi od oglasnih poslužitelja na mnoge načine jer čine upravljanje oglasima jednostavnim. Omogućuju izdavačima postavljanje nekoliko oglasnih jedinica, poboljšanje ciljanja publike, poticanje konkurencije i još mnogo toga.
Izdavači mogu povećati svoj oglasni inventar korištenjem ovih poslužitelja. Mogu vidjeti prostore koji su još slobodni za oglašavanje i one koji su prodani. Također mogu dobiti vrijedna izvješća o izvedbi svojih oglasa. Ako ste zainteresirani čuti više o razlozima zašto su oglasni poslužitelji i dalje važni za izdavače, nastavite čitati u nastavku.
Što je poslužitelj oglasa?
Prije nego što dublje zaronimo u prednosti poslužitelja oglasa, prvo moramo razumjeti što to znači.
Ovi poslužitelji tehnički su mehanizmi koji oglašivačima i izdavačima omogućuju optimizaciju, upravljanje i distribuciju oglasa na različitim kanalima. Na temelju kombinacije postavki oglasne kampanje, ovi poslužitelji u stvarnom vremenu izračunavaju najbolje oglase za učitavanje za određenu publiku na nizu uređaja te maloprodajnih i medijskih kanala.
Također je važno razumjeti dvije vrste poslužitelja oglasa koji su dio programskog ekosustava: poslužitelje izdavača i poslužitelje oglašivača. Poslužitelje oglasa prve strane vode izdavači koji nude oglasni prostor na svojim web-lokacijama za izravne ili programske kampanje, dok poslužitelje trećih strana koriste oglašivači čiji je cilj doseći određenu publiku i ispuniti ciljeve kampanje uz bolju kontrolu nad sadržajem oglasa i interakcijom s više izdavača istovremeno.
Iako oba mogu biti vrlo korisna, u nastavku ćemo se usredotočiti isključivo na oglasni poslužitelj za izdavače kao važan element u njihovoj cjelokupnoj strategiji.
Prodajte oglasni prostor jednostavno i učinkovito
Oglasni poslužitelji mogu se koristiti za pojednostavljenje prodaje oglašavanja i pomoć izdavačima da lako optimiziraju svoje prihode. Izdavači rade s više klijenata koji imaju svoje posebne zahtjeve za oglašavanje, a također se od njih zahtijeva da mogu bolje upravljati oglasima na web-lokacijama i u različitim odjeljcima.
Moći ćete učinkovitije upravljati svojim oglasima ako kontrolirate sve položaje oglasa putem jednog sučelja. Poslužitelj oglasa omogućuje vam da ubrzate ili čak automatizirate određene zadatke objavljivanja oglasa na web stranici. Također možete informirati oglašivače različitim izvješćima i obavijestima.
Sve na jednom mjestu
Izdavači mogu koristiti ove poslužitelje kao pomoćnike. Omogućuje im jednostavno povezivanje s drugim tehnološkim platformama putem API-ja. Ove veze čine poslužitelj sve-u-jednom strojem koji vam omogućuje da sve što trebate imate na jednom mjestu.
Možete se povezati s alatima za izvješćivanje, alatima za rezervaciju inventara i drugim platformama za unovčavanje. Kao izdavač, također se možete povezati s drugim SSP-ovima. Poslužitelj oglasa izvrstan je alat za izdavače jer ima sve što im treba na jednom mjestu.
Kontaktiranje s više oglašivača
Izdavači će smatrati da je poslužitelj oglasa koristan jer nudi izvrsne značajke upravljanja oglasima. Nije tajna da upravljanje višestrukim oglasima može biti dugotrajno i složeno.
Izdavači se mogu povezati s više partnera ili oglašivača istovremeno i automatizirati određene ili sve svoje rutinske zadatke. Oni mogu uštedjeti dragocjeno vrijeme i biti učinkovitiji dok upravljaju višestrukim oglasnim kampanjama putem jednog sučelja.
Predviđanje za bolje donošenje odluka
Čuda strojnog učenja omogućuju poslužitelju oglasa da predvidi količinu inventara koja će biti dostupna u bilo kojem trenutku.
Ova će predviđanja uzeti u obzir od strane poslužitelja oglasa prilikom dodjele oglasa. Događaje možete programirati i ručno. Izdavači imaju mnogo koristi od saznanja koji je inventar dostupan i mogućnosti programiranja oglasa ručno ili automatski.
Ograničavanje učestalosti oglasa
Očekivali biste da će više oglasa dobiti više pojavljivanja. To nije praktično jer može stvoriti negativna iskustva kada previše gledatelja može vidjeti oglas odjednom. Ograničenje učestalosti je značajka koju poslužitelji oglasa koriste za ograničavanje broja oglasa koje korisnik može vidjeti. Poslužitelji oglasa omogućuju izdavačima da prate koliko ljudi pregledava i klika na oglase. Ti su podaci zatim dostupni kupcima digitalnog oglašavanja putem oglasnog poslužitelja izdavača.
Izvješćivanje pruža vrijedne uvide
U svrhu analize i izvješćivanja, poslužitelji oglasa izdavačima omogućuju praćenje svih položaja i aktivnosti u bazi podataka poslužitelja oglasa. Uspjeh oglasa možete odrediti analizom njihove izvedbe i predviđanjem budućeg prinosa.
Ova tehnologija daje uvid u sve što prolazi kroz sustav, a ne samo u ono što je tamo kao SSP. Ova tehnologija može dati vrijedan uvid putem izvješća o velikim podacima i predviđanja u stvarnom vremenu, dajući vam uvid u uspjeh vaših napora.
Završne misli
Poslužitelj oglasa je rješenje koje može biti od velike pomoći izdavačima pri upravljanju njihovim reklamnim kampanjama. Jedan od glavnih razloga zašto su oglasni poslužitelji i dalje važni za izdavače je njihova sposobnost da poboljšaju stopu konverzije svojih oglasa i maksimiziraju svoje povrate ulaganja.
