Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: SEO vs OSO [How to be Ready for the Future]
SEO ne nestaje; pretvara se u nešto još moćnije: OSO – Optimizacija organskog pretraživanja!
Danas ćemo otkriti uzbudljivu evoluciju u svijetu optimizacije za tražilice.
S porastom AI tehnologije uvedene na tržište, korisnička pretraživanja se razvijaju, pa tako i odgovori tražilica.
U ovoj fazi SEO stručnjaci još uvijek nisu svjesni pojmova poput Google SGE i OSO. Ovo su novi nadolazeći koncepti i oni koji prema njima budu pripremali svoju sadržajnu strategiju dobit će nadolazeću bitku.
Da, OSO će biti teži od tradicionalnog SEO-a…
U ovom člankujednostavno ćemo raščlaniti OSO, pokazujući vam kako se razlikuje od tradicionalnog SEO-a.
Jeste li spremni istražiti novi svijet optimizacije organskog pretraživanja?
SEO protiv OSO (uvod)
SEO (optimizacija za tražilice)
Nepotrebno je objašnjavati, svi znamo za SEO. Mislim, mi to radimo desetljećima? zar ne. Da, u pravu ste. Raditi SEO znači optimizirati sadržaj naše stranice kako bi se pojavio na vrhu ljestvice tražilica. SEO je beskrajna bitka i svi mi želimo taj besplatni promet s velikom pretvorbom putem glavnih tražilica.
Kad god Google objavi svoje ažuriranje jezgre tražilice, svi se počnemo svađati i prilagođavati svoju SEO strategiju. Optimizacija ključnih riječi, izgradnja povratnih veza, optimizacija istaknutih isječaka, optimizacija shema, SEO izvan stranice i deseci drugih čimbenika utječu na rangiranje web stranice u SERP-u.
Ovo je bilo jednostavno objašnjenje SEO-a i onoga što do sada radimo… Sve te optimizacije i dalje će biti relevantne, ali manji u usporedbi s onim što dolazi.
Što ako ti nešto kažem VELIKI je li kuhanje u Google Search kuhinji? – Google ima novi tajni sastojak koji se zove Generative AI i mijenja igru. Unesite OSO – Organic Search Optimization, sljedeću veliku stvar!
U redu, raščlanimo to.
OSO (Organic Search Optimization)
OSO je nadolazeći koncept koji je nastao kada je Google počeo raditi na poboljšanju pretraživanja Generativna umjetna inteligencija (SGE). Moram objasniti OSO u 2 točke, ovo je ono što kažem:
- OSO je zadatak optimiziranja sadržaja s ciljem povećanja udjela pretraživanja robne marke pojavljivanjem na različitim mjestima unutar SERP-a kao što su Vertikalno rangiranje, Horizontalno rangiranje, Discovery feedovi, videozapisi, pa čak i odgovori temeljeni na SGE (to su super pametni odgovori generirani AI-om!).
- OSO je zadatak proizvodnje i optimizacije sadržaja za organska pretraživanja preko sve platforme za pretraživanje (uključujući tražilice, društvene platforme itd.)
Ovo je samo kratki pregled koncepta optimizacije organskog pretraživanja.
Kratka napomena: U budućnosti, kao SEO praktičar, moramo dizajnirati naš sadržaj koji je visoko optimiziran i za OSO i za SEO.
Dakle, kopajmo dublje i usporedimo OSO i SEO.
SEO vs OSO (Usporedba i kako se pripremiti za optimizaciju organskog pretraživanja)
Počnimo s jednostavnom usporednom tablicom između SEO-a i OSO-a.
Zatim ću vam dati neke fantastične uvide u budućnost Pretraživanja [OSO] i kako za to pripremiti svoju strategiju sadržaja.
Tablica usporedbe SEO-a i OSO-a
| Glavni fokus [SERP] | Vertikalno rangiranje | Horizontalni poredak, Vertikalni poredak |
| Cilj | Pozicija na prvoj stranici u tražilicama | Povećanje udjela organskog pretraživanja pojavljivanjem u Google AI Generative (SGE) i vrhunskim organskim rezultatima na svim platformama |
| Optimizacija isječaka | Odgovori na odlomke, odgovori na popis, ljudi mogu postavljati pitanja itd | SGE (AI odgovori) i svi ostali |
| Višekanalna optimizacija | Ne (obično web stranica) | Da (web stranica, društvene mreže i više) |
| Ciljanje ključnih riječi | Ograničeno na specifične upite | Ciljanje perspektiva i stajališta |
| Čimbenici rangiranja | Povratne veze, istraživanje ključnih riječi, meta oznake, brzina web stranice itd | Relevantnost sadržaja i korisnost, društveni angažman, perspektive korisnika |
| Mjerenje uspjeha | Po postotku organskog prometa | Prema udjelu u izvedbi i pretraživanju |
| Potreban specijalist | SEO stručnjak | SEO stručnjak, Content Manager, Social Media Marketer, Brand Marketer |
| Završna točka | Završava postizanjem pozicije na prvoj stranici u SERP-u | Nikad kraja |
Priprema strategije sadržaja za OSO (Organic Search Optimization)
SGE (Search Generative Experience) optimizacija:
Google je najavio da nisu daleko dani kada će korisnici moći komunicirati s Google AI generativnim odgovorima unutar SERP-a. Da, to je točno onako kako ChatGPT odgovara na upite. 😮
Ovo je primjer SGE citiranih rezultata koji se pojavljuju u Google SERP-u za upit pretraživanja e-trgovine:
Šokiran?
Evo kako Google Generative AI će u budućnosti odgovarati na korisničke upite pretraživanja. Rezultat pretraživanja prenosit će se kao način na koji korisnici komuniciraju s rezultatima Generative AI.
Budućnost pretraživanja razvija se iz SEO u OSO – što znači da će uskoro doći dani kada ćemo morati optimizirati svoj sadržaj tako da se pojavljuje iu horizontalnim SGE isječcima. U SEO-u borba za rangiranje ograničena je na pojavljivanje na prvoj stranici i istaknute isječke.
Feedovi otkrića, baza znanja i drugi isječci bit će tu, ali da bi se pojavili na vrhu, webmasteri se moraju boriti za SGE odgovore pretraživanja. Generativna AI je dodatni isječak koji će se uskoro dodati u Google SERP.
Ukratko, širina će biti važnija u SERP-u a ne vertikalne optimizacije položaja. Dobijanje pozicije na prvoj stranici SERP-a neće biti dovoljno za dobivanje organskog prometa.
Zapamtite cilj OSO-a – povećati udio pretraživanja sadržaja/web stranice/branda. Pojavljivanjem u Generative AI rezultatima pretraživanja ili raznim isječcima u pretraživanju, to se može postići.
Kratka napomena: Ne postoji praktična formula za pojavljivanje u Google AI generativnim rezultatima. Ovo je koncept koji se razvija i stoga će nam trebati vremena da otkrijemo konačnu strategiju optimizacije sadržaja.
Optimizacija perspektiva u ključnim riječima i sadržaju:
Jeste li ikada čuli za Perspektive? Ne? Pa, to je više od Google korisno ažuriranje.
U SEO-u uvijek smo pokušavali popuniti prazninu u ključnim riječima i usredotočili smo se na ciljane ključne riječi s pitanjem, ključne riječi s dugim repom, varijacije ključnih riječi i LSI ključne riječi kako bismo osvojili poziciju organskog rezultata. zar ne?
Da, sve će to i dalje biti relevantno, ali manje od Perspektiva.
Perspektive će dodati rezultatima SERP-a – što znači da će Google SGE odgovori biti generirani na temelju korisničkih različitih perspektiva, namjera i jedinstvenih stajališta. Oni koji optimiziraju svoj sadržaj za različite korisničke perspektive sigurno će osvojiti najbolje rezultate. Optimiziranje sadržaja za nekoliko ključnih riječi neće biti dovoljno za pojavljivanje u rezultatima koje navodi Generative AI
Očito je da će biti teško osmisliti ovakav sadržaj… ali pružit će pravu vrijednost korisnicima. I to je krajnji cilj Googlea.
Ovdje je primjer od Kako možete dodati perspektivu sadržaju e-trgovine:
- Uključivanjem recenzija i ocjena korisnika na stranice proizvoda
- Poticanjem korisnika da ostave svoje mišljenje o tome kako koriste proizvod? Koje stvari vole? Što misle da bi se stvari mogle poboljšati?
- Integriranjem korisničkih slika/videozapisa korištenja vašeg proizvoda
- Prikazujući kako vaš proizvod radi u scenarijima iz stvarnog života
Optimizacija višekanalnog pretraživanja:
Google SERP stranica nije daleko od mjesta gdje ćete pronaći sadržaj visoke kvalitete koji se dohvaća sa svih glavnih platformi. Primjer: Jučer sam vidio Tiktok video u pretrazi Google Videosa. Ovo je vrlo rijedak slučaj da Google odabire videosadržaj s društvenih platformi, a ne s vlastitog YouTubea.
Perspektiva načina na koji tražilice prikazuju rezultate se mijenja. I moramo ići ukorak s tim promjenama.
U nadolazećoj Generativnoj eri umjetne inteligencije, vidjet ćemo organski sadržaj najbolje izvedbe (kolaci, videozapisi, kratki videozapisi itd.) dohvaćen putem raznih društvenih platformi u Googleove feedove za otkrivanje, vijesti, videozapise i AI isječak. I zato je važno proširiti doseg sadržaja i pokrenuti proizvodnju na više od jedne društvene platforme. Što je veći doseg, to će biti veći udio organskog pretraživanja.
Stoga, još jedan važan zadatak u OSO je optimizirati sadržaj za organska pretraživanja na svim glavnim platformama za pretraživanje, a ne samo za rangiranje na prvoj stranici jedne tražilice.
Završne riječi: Optimizacija tražilica nasuprot organske optimizacije pretraživanja
AI ne eliminira SEO igru u potpunosti. Međutim, igra optimizacije organskog pretraživanja postat će relevantnija u budućnosti.
OSO je tek krenuo i uskoro će se pričati o njemu. Google Generative AI rezultati počinju preuzimati SERP rezultate i nisu daleko dani kada ćemo vidjeti kako se borimo za organski udio pokušavajući se pojaviti u ovim VERTIKALNIM rezultatima.
OSO je tema koja se razvija i ima puno toga za otkriti. Pratite nadolazeće tehnike optimizacije.
Što mislite o ovom novom OSO konceptu? Imate li čime pridonijeti ovoj temi koja se razvija? Slobodno podijelite.
Povezani resursi:
