Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Savjeti za optimizaciju vašeg sadržaja za Googleove pametne zaslone
AmazonGoogle i sada Facebook svi se natječu da budu vaš digitalni pomoćnik za sve vaše osobne kućanske potrebe. Od podsjetnika za kupovinu do povezivanja s obitelji putem videopoziva, ovi tehnološki divovi žele biti dio svega toga.
Prema TechCrunchpreko 47.3 milijuna odraslih Amerikanaca ima pristup pametnim zvučnicima, a tržišna vrijednost digitalnih pomoćnika diljem svijeta porast će na $8.56 milijardi do 2019.
A svaki tehnološki div želi biti na prvom mjestu. U ovom ćemo članku pregledati implikacije i prilike koje to predstavlja za tvrtke/
Natjecanje nije šala. Google i Amazon već su to radili s Google Homeom i Amazon Echo, a sada su se ponovno vratili na to s Google Home Smart Displays i Amazon Eho Show. Jeff Bezos uložio je sve i želio je da svi znaju za to Amazondigitalni asistent — kako možemo zaboraviti Cardi B na Superbowlu? The Amazon Echo promotivna strategija koju provodi Amazon ekipa je bila fenomenalna. Ali sada kada su ovi novi digitalni pomoćnici poboljšani u odnosu na svoje originalne analoge (doslovno sa zaslonima), hoće li moći zasjeniti Googleovi novi pametni zasloni?
Dodani zasloni na oba digitalna pomoćnika omogućuju više funkcionalnosti i omogućuju korisnicima da rade i postignu više sa svojim digitalnim pomoćnicima. Dok su pametni zasloni Google Homea dobili skromnu ocjenu 7 inčni ekran, Amazon Echo Show ima veliki zaslon od 10 inča. Pametni zvučnici ranije su korisnicima pomagali u stvarima poput surfanja webom, traženja vremenske prognoze i slušanja glazbe. Sada postoji cijeli novi popis mogućnosti koje korisnici mogu otključati uz ovaj sljedeći val digitalnog asistenta.
Implikacije za robne marke
Uspon pametnih zvučnika neizbježno je značio porast glasovnog pretraživanja, što je značilo promjenu marketinške taktike za tvrtke. Uz sve veću popularnost digitalnih pomoćnika, glas postaje sve važniji. Zapravo, do kraja 2018. će ih biti 1 milijardu pretraživanja provedenih putem glasovnog pretraživanja, a do 2020. ComScore predviđa da će glasovno pretraživanje činiti 50% svih pretraživanja.
Nepotrebno je reći da ako brendovi prije nisu obraćali pozornost, ove će ih statistike sada natjerati da obrate pozornost. Pitanje koje ostaje je kako postići privlačnost na mreži da se pojavite kao rezultat za digitalnog pomoćnika kao što je Google Smart Displays?
Sljedeći savjeti pomoći će vam da bolje razumijete strategije marketinga sadržaja za Google pametne zaslone tako da na kraju i vi možete prepustiti Googleu da to učini umjesto vas.
Optimizirajte za poziciju 0
Googleovi istaknuti isječci sanjaju svi digitalni trgovci za svoj brend. Zašto? Jer to znači da ste najrelevantniji od relevantnih i odgovarate upitima svoje publike. Kada optimizirate svoj sadržaj za Google Assistant Pametni zasloni, želite imati za cilj proizvesti sadržaj koji će biti rangiran kao istaknuti isječak. To znači da stvari budu kratke, slatke i do točke. To također znači pisanje vašeg sadržaja na način koji odgovara na određena pitanja.
Na primjer, ako znate da će vaša ciljana publika koristiti općeniti upit poput, “hej Google, koji je najbolji način kuhanja lososa?” želite napisati svoj sadržaj na način da parafrazirate pitanje. Unutar vašeg članka trebala bi postojati izjava koja glasi nešto poput: Na taj će način tražilice znati da je vaš sadržaj održiv odgovor na korisnički upit.
Neka stvari budu kolokvijalne
Imajte na umu da, iako Google Home ima zaslon, on je još uvijek digitalni pomoćnik koji uglavnom radi na glasovnom pretraživanju. To znači da će korisnici, kada unose upite, to činiti govorom. Da biste optimizirali svoj sadržaj za glasovno pretraživanje, želite zadržati razgovorni jezik. Učinite to uključivanjem dugih ključnih riječi u svoju SEO strategiju.
U studiji koju je za Moz izveo Purna Virji, ona pokazuje da su pretraživanja teksta više koncentrirana na 2 do 3 riječi, dok za glasovno pretraživanje upiti uglavnom završavaju okolo 5 do 9 riječi. Ključne riječi i dalje igraju veliku ulogu u SEO-u (čak i uz glasovno pretraživanje), stoga je važno da istražite ključne riječi kako biste utvrdili koje izraze vaša publika koristi.
Koristite označavanje sheme na svojoj web stranici
Ovo može zvučati zastrašujuće, ali stvaranje oznake sheme samo znači organiziranje podataka vaše web stranice kako bi ih tražilice lakše čitale. Označavanje sheme informira tražilice poput Googlea o vrsti sadržaja koji je dostupan na vašoj web stranici; pomaže im da isporuče relevantnije i informativnije odgovore korisnicima.
Na primjer, ako bi netko tražio “Toph”, Google bi mogao jednostavno pronaći gdje god se na internetu pojavi to ime. Međutim, ako bi Nickelodeon ispravno stavio oznaku sheme za “Toph” kao Earthbender iz svog , Google bi mogao izvući relevantnije informacije koje se odnose na to specifično ime.
Ne zahtijeva nikakve dodatne vještine programiranja za stvaranje solidnog označavanja sheme za vaše web mjesto jer su napisani u HTML-u. Jedina stvar koju trebate znati je neki dodatni vokabular kako biste informirali pretraživače o točnom sadržaju koji vaša web stranica prikazuje. Na primjer, kreiran od strane suradničkog tima Googlea, Microsofta, Yahooa i Yandexa, Schema.org je alat stvoren za korisnike da pronađu oznake koje će im omogućiti da izvuku maksimalnu korist od svog sadržaja. Stvaranje oznaka sheme nije dobra praksa samo za web rezultate, već i za rezultate pretraživanja za Google Assistant također i na pametnim zaslonima jer omogućuje lakše razumijevanje i pristup vašem sadržaju alatima za indeksiranje. Drugim riječima, kada su vaši podaci organizirani, digitalnim je pomoćnicima lakše iznijeti vaš sadržaj pred vašu publiku.
Optimizirajte za lokalno pretraživanje
76% korisnika pametnih kućnih zvučnika provodi lokalna pretraživanja barem jednom tjedno. Uglavnom, kada je riječ o glasovnom pretraživanju, neki od najpopularnijih upita počinju s “gdje je najbliže”, “što je najbliže” i, naravno, “xyz u blizini”. Kada je riječ o posjedovanju uređaja s pametnim zaslonima, korisnici žele znati što im je dostupno u njihovoj blizini, a optimizacija za lokalno pretraživanje pomoći će vašoj robnoj marki da se pojavi kao održiviji rezultat pretraživanja kada korisnici traže stvari u blizini.
Kako biste optimizirali svoj sadržaj za lokalno pretraživanje na Googleu, najprije morate biti sigurni da je vaša tvrtka registrirana na Google My Business. Na taj ćete način omogućiti lakše prikazivanje vaše marke kao rezultata pretraživanja i registrirati vašu tvrtku na Google kartama. Provođenjem Google Maps marketing tehnikama, možete optimizirati način na koji se prikazuje geografska lokacija vašeg brenda, što je posebno važno za lokalno pretraživanje jer će Google imati pristup tim informacijama putem Google My Businessa. Dakle, kada su korisnici u nepoznatom susjedstvu u potrazi za autentičnom talijanskom kuhinjom, oni točno znaju koji restoran posjetiti.
Koristite meta naslove i opise
Još jedan učinkovit način optimizacije vašeg sadržaja za lokalno pretraživanje je putem meta description oznake i naslove stranica. Ovo je središnja točka u vašim strategijama marketinga sadržaja za Google pametne zaslone jer, ako se odlučite isključiti iz stvaranja označavanja sheme, ti će opisi i naslovi djelovati kao alati za indeksiranje web-lokacije u kontekstu koji trebaju bolje razumjeti vaš sadržaj. Koristite opisnu kopiju kako biste privukli čitatelje i pretraživače. Želite da svaki opis bude jednako uvjerljiv koliko i informativan. Općenito pravilo je da se marketinški stručnjaci drže 70 znakova za naslove i 156 znakova za opise. To znači da imate vrlo ograničen prostor za iznošenje svoje tvrdnje, stoga budite mudri s prostorom koji imate!
Rekapitulacija savjeta
Kretanje svijetom digitalnog marketinga koji se stalno mijenja može biti stresno. Zato smo sastavili savjete koje smo danas obradili, kako bismo vam pomogli da se snađete u nekim od najboljih strategija marketinga sadržaja za Google pametne zaslone. Pomažući vam da doprete do svoje publike na novom mediju, ove taktike pomoći će vam da optimizirate svoj sadržaj za pojavljivanje na zaslonima svakog digitalnog pomoćnika (možda čak možete ući u Amazon Echo marketing mix). Bez daljnjeg odlaganja, evo još jednom najboljih savjeta:
- Parafrazirajte korisničke upite unutar svog sadržaja, a da pritom bude kratak, sladak i točan. Želite biti Google istaknuti isječak koji će se pojaviti kao najrelevantniji odgovor na upite korisnika.
- Upotrijebite dugačke ključne riječi kako bi vaš sadržaj bio konverzacijski, jer digitalni pomoćnici uglavnom funkcioniraju putem glasovnog pretraživanja.
- Stvorite označavanje sheme za svoje web mjesto kako biste organizirali svoj sadržaj i učinili ga lakšim za indeksiranje kako bi ga isporučili korisnicima.
- Optimizirajte svoj sadržaj za lokalno pretraživanje kako biste privukli lokalne upite vaše ciljane publike i svakako koristite meta naslove i opise pritom.
Sa svim novostima, objavama i člancima o njima, teško je povjerovati da je datum izlaska pametnih zaslona tako nedavno. Jeste li sami kupili Google Home ili alternativni uređaj koji koristi pametne zaslone? Ako je tako, ostavite komentar ispod i javite nam svoje mišljenje o tehnologiji!
Uživati!
