Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Kako mapirati klijentove poslovne mogućnosti & Osvojite više ponuda
Stoga će vam pregled trenutnih ključnih riječi koje nisu marke dati snimku područja poslovanja koja dobro funkcioniraju i kategorija web stranica koje trebaju poboljšanja.
SEOmonitor pomaže vašoj agenciji automatskim dijeljenjem grupa ključnih riječi robne marke i onih koje nisu robne marke, dok ističe ključne riječi koje su trenutačno u prvih 10, prvih 20 i prvih 100 na stolnom računalu i mobilnom uređaju.
Također razvijamo novu automatsku grupu ključnih riječi s glavnim kategorijama ciljne web stranice, tako da brzo uočite područja na koja se trebate usredotočiti.
Mapiranje mogućnosti za rast
Sada kada imate bolji uvid u status quo klijenta, vrijeme je da zaronite dublje.
Proučite posebnosti klijentove publike, njihov put kupca i kako možete suziti svoj strateški fokus za maksimalni ROI.
Pogledajte promjene u trendovima pretraživanja
“Za nas je ključno promatranje rastućih ključnih riječi, godišnjih trendova pretraživanja i promjena potražnje”, rekao je Sparkes. “Nedavno s COVID-om, potražnja za nekim kategorijama u maloprodajnom prostoru bila je astronomska i ljudi su kupovali puno i puno različitih stvari. To je bilo zanimljivo ponašanje potrošača, jer biste očekivali da ljudi štede novac zbog ekonomske neizvjesnosti (i ponašanja s gomilanjem toaletnog papira), ali umjesto toga, vidjeli smo veliki porast potražnje kod mnogih naših klijenata. Sada je pitanje kako će se to ponašanje potrošača ponovno promijeniti i što će tu ostati.”
Zato što je to vrsta situacije s pokretnim metama koju koristi Sparro Trendovi pretraživanja kako bi uočili eksplozivne i iscrpljujuće ključne riječi u različitim industrijama uspoređujući podatke iz godine u godinu od prije dvije godine kako bi objasnili anomalije pandemije.
Kao dio procjene mogućnosti, s trendovima pretraživanja, možete odgovoriti na pitanje “što ovdje možete ostati” i uskladiti namjeru pretraživanja s ponudama vašeg klijenta.
Na primjer, ako uočite eksplozivni trend “blizu mene” u restoranima, salonima i muzejima, a vaš klijent može ispuniti tu potrebu, znat ćete na što prvo usmjeriti svoju pozornost i resurse:
Također možete upotrijebiti pristup društvenog slušanja kako biste procijenili još trendovnije teme, kao što to radi Sparro.
“Dosta koristimo Reddit. Izvlačimo ključne riječi iz toga ili pokušavamo dobiti neke smislene trendove,” rekao je Sparkes objašnjavajući istraživački pristup svoje agencije. Uostalom, razgovori u visoko specijaliziranim internetskim prostorima, kao što su subreddits, dat će vam jasniji osjećaj bolnih točaka i želja klijentovih persona kupaca.
Postoji i ovo problematično pitanje koje bi se moglo pojaviti: Kako se proaktivno pripremate za buduće poslovne promjene?
Uz podatke iz godine u godinu i druge popratne informacije, možete unaprijediti ulogu svoje agencije u savjetovanju i oslikati potencijalne puteve za klijenta i kako njihov organski promet bez robne marke može izgledati 6 ili 12 mjeseci od sada.
Uočite nisko obješeno voće
Da biste nastavili optimizirati svoju strategiju za poslovni učinak, još jedan filtar koji možete dodati svom istraživanju je razumijevanje namjere i najrelevantnijih ključnih riječi koje klijentovi klijenti koriste.
“Za nas je namjera prva stvar koju ćemo procijeniti. Ponekad ljudi masovno traže ključne riječi i ne žele nužno uvidjeti njihovu relevantnost za klijenta. Možete klijentu poslati popis tisuća ključnih riječi, ali koji je krajnji cilj?” rekao je Sparkes.
„Dakle, izvlačimo rezultate pretraživanja za mnogo tih ključnih riječi i vidimo tko je rangiran među prvih 10, kako je strukturirao svoj sadržaj, možemo li se natjecati s nekim od etabliranijih web stranica u prostoru itd. Recimo da je klijentova web stranica prilično novo. Hoćemo li prvo pristupiti dugom repu i dobiti neke trke na dasci? Imamo li pravu strukturu za rangiranje za ciljane ključne riječi? S druge strane, je li ova web stranica super informativna i imat će lako rangiranje poslova za mnoge ključne riječi? Postavljanje tih pitanja je ključno, a ne samo izvlačenje gomile podataka i njihovo praćenje, što je besmisleno”, dodao je.
Odgovaranje na teška pitanja u strateškom pristupu iz Daya 1 ne samo da će suziti vaš popis ključnih riječi, već će vam dati i bolji uvid u stvarne prilike.
Možete razmisliti o procjeni relevantnih ključnih riječi prema prošlim stopama konverzije.
U SEOmonitormožete pronaći ključne riječi koje ostvaruju visoku stopu konverzije za vašeg klijenta i nastojati ih optimizirati, dok izvlačimo podatke iz Google Analyticsa i Google Search Consolea i distribuiramo organski promet (posjete i konverzije ili transakcije) natrag u ključne riječi:
Štoviše, možete donijeti svoj ogroman popis ključnih riječi, a mi ćemo ga srediti za vas, tako da dobijete samo one na koje se ima smisla koncentrirati.
Naše automatsko filtriranje će izbrisati ključne riječi s malim opsegom pretraživanja (
Procijenite poteškoće
Taktika nije sve. Morate se stalno pitati koji će veliki strateški smjer pomaknuti iglu za klijenta. Sparkes dodaje:
“Procijenite što je za njih relevantno i na temelju toga napravite rješenje. Uvijek ćemo započeti s istraživanjem ključnih riječi kako bismo saznali koje su prilike i gdje se trenutno nalazimo, ali onda moramo razmotriti koja tehnička rješenja postoje na tržištu koja to omogućuju mapiranje. Dakle, ako se radi o klijentu e-trgovine, možda neće imati potrebne odredišne stranice za ključne riječi visoke namjere. Možda postoje prilično ozbiljna tehnička ograničenja koja prvo moramo riješiti kako bi te ključne riječi postale radna prilika za klijenta. A onda ćemo prijeći u sam sadržajni prostor.”
Osim tehničkih poteškoća – nedostaju odredišne stranice, problemi s kanibalizacijom, restrukturiranje web stranice itd. – morate pogledati ključne riječi visoke namjere i njihovu težinu.
Razmislite o tome koliko je izazovno rangirati vašu stranicu među 10 najboljih rezultata za određenu ključnu riječ, na temelju stvari kao što je tematski autoritet. Cilja li vaš sadržaj već na ključnu riječ i njenu temu (u smislu SEO-a na stranici)?
Zatim možete stvoriti grupu ključnih riječi s “lakom” težinom ili čak “lakom i prosječnom” razinom kao početnom točkom. Usklađivanje poteškoća s mogućim dodatnim sesijama koje vaša SEO strategija može donijeti pomoći će vašem klijentu da shvati “što je u tome” za njihov posao.
Bonus: predviđanje za potvrdu vašeg strateškog prijedloga
Nakon što mapirate prilike u višestrukim varijablama i definirate horizont rasta vašeg klijenta, na praktičnoj razini, to znači da imate odabran i prioritetan popis vrlo relevantnih ključnih riječi (namjera i konverzija).
Možete otići korak dalje, kao što to radi Sparro, i unijeti ga u a model predviđanja koji uzima u obzir sezonalnost, podjelu uređaja, godišnje podatke, prosječne CTR-ove i potvrđuje vašu predloženu strategiju.
Ono što ćete vidjeti su moguće dodatne sesije i konverzije koje možete generirati za svog klijenta ako se postignu ti postavljeni ciljevi rangiranja, plus Google Ads ekvivalentna vrijednost vašeg prijedloga.
Ovaj vam korak može pomoći da dodatno poboljšate strategiju i čak postavite odgovarajući proračun za svog klijenta:
Znamo da svaki novi klijent znači puno energije utrošene na istraživanje i strategiju, stoga smo osmislili SEOmonitor kako bismo procese vaše agencije učinili učinkovitijima.
Ovo su samo neka od rješenja naših agencija koja će vam pomoći da se usredotočite na ono što je bitno.
Pridruži nam se i zajednica naših SEO agencija na putu da u SEO industriju unese više transparentnosti i mjerljivosti.
