Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 15 savjeta koji će poboljšati vaše pisanje danas
Davne 2007. godine, slobodni pisci poput mene bili su plaćeni bezveze po sadržaju web stranice.
Zbog mladenačkog ukusa tražilica i digitalnog sadržaja, algoritme je bilo mnogo jednostavnije osvojiti.
Cilj je bio što više sadržaja, to bolje.
Više sadržaja znači bolje rangiranje.
Bolji plasman jednak je većoj dobiti.
“Što više sadržaja, to bolje” ostaje značajna izreka na svim web stranicama danas.
Tada je plan igre bio ispumpati što je više moguće, što je obično rezultiralo nultom kvalitetom.
Za mene je to značilo $5 za prepisana priopćenja za tisak na motociklističkim web stranicama.
I 10 USD za sažetke od 250 riječi o bilo čemu vrijednom vijesti u industriji potrepština za kućne ljubimce.
(Sjećate se onih povlačenja hrane za kućne ljubimce iz 2007.? Ažuriranja su bila tjedna, iako je nekoliko tvrtki pisalo o njima svakih nekoliko sati samo da proizvedu sadržaj.)
Srećom, u to sam vrijeme radio kao slobodnjak za časopise koji su plaćali ozbiljan novac – ponekad i $1.50 po riječi.
Prije nego što sam išta znao o Paretovu principu, bio sam student koji je živio 80/20.
Većinu svog vremena proveo sam pišući – i jureći – pisanje časopisa. Ti su me urednici uvijek tjerali da napravim najbolji mogući rad.
To je dovelo do moje pozicije danas, 13 godina kasnije, stvaranja sadržaja kvalitete časopisa za digitalni svijet.
Kvaliteta je i dalje sve, iako je sada igra puno izazovnija.
Morate stvoriti privlačan sadržaj koji se čita kao da je napisan za neke od najpopularnijih svjetskih časopisa, a također mora biti visoko rangiran u tražilicama.
Ovdje sam napisao dosta o pisanju za SEO: SEO pisanje: Top 47 savjeta za svladavanje kombinirane umjetnosti.
Za ovaj dio, dat ću smjernice i savjete o tome kako možete poboljšati svoje pisanje danas (bez razgovora o SEO-u).
Slijedi 15 lekcija koje sam naučio tijekom godina.
Govorim iz svog iskustva pisca u raznim disciplinama; od novina do pisanja tekstova proizvoda za e-trgovinu do bloganja do članaka u časopisima do pisanja duhova za izvršne direktore.
Sve to pisanje također je dovelo do pozicije mrežnog urednika za Ultimate Motorcycling, pokretanja moje agencije za sadržajni marketing vođene SEO-om i objavljivanja moje debitantske knjige “365 to Vision: Modern Writer’s Guide (Kako producirati kvalitetnije pisanje u Manje vremena.”
Idemo na to.
1. Odvlačenje pažnje-Free Cijelo vrijeme
Postoji izreka u motociklističkoj industriji – ATGATT, što znači sva oprema, sve vrijeme.
Nikada ne znate kada će doći do sudara – ali uvijek morate biti spremni.
Pa, za pisce bi izreka trebala biti DFATT – Distraction-FreeCijelo vrijeme.
Baš kao što možete sudariti motocikl i ozbiljno se zabrljati ako ne vozite s odgovarajućom opremom, možete stvoriti nemaran i neprivlačan sadržaj, ako ne i smetnju-free svaki trenutak ti pišeš.
Svako snažno pisanje počinje prije samog čina tipkanja ili pisanja riječi.
To znači ubiti sve što će vam odvratiti pažnju od vaših misli – misli koje želite da budu jasne i koncizne, a ne pretrpane i neorganizirane.
Put naprijed? Čista tišina od stvari koje odvlače pažnju.
Najveći krivci su:
- Obavijesti s društvenih medija – SMS, chatovi ili e-pošta.
- Sam vaš telefon (čak i vizualni prikaz!).
- Neuredna okolina.
- Zbrkane misli.
- Narod.
Dio obavijesti je jednostavan – provjerite jesu li svi isključeni dok pišete.
To znači zilch, none, nada.
Držite telefon podalje, bilo preko sobe ili skriven u ladici.
Ako pišem nešto što zahtijeva mnogo dubokog razmišljanja, također isključujem internet na svom Macu ili Macbooku.
Što se tiče pretrpanog okruženja i misli – držite svoj stol urednim i razbistrite svoj um radeći nešto opuštajuće prije pisanja.
Bilo da se radi o meditaciji, šetnji na otvorenom, glupo brzoj vožnji motociklom… učinite sve što vam odgovara.
Što se tiče ljudi, obavijestite svoje suradnike ili članove obitelji (rad od kuće je nova norma, točno!) kada ste blokirali vrijeme za pisanje.
Čini se da svi žele pauzu za espresso ili mišljenje o nečemu kada ste usredotočeni na svoje misli i otkrivate kako ih izreći riječima.
2. Otkrijte svoje najveće kreativne sate
Otkrivanje vaših vrhunskih kreativnih sati počinje razumijevanjem vaših dnevnih ritmova.
Svatko je drugačiji.
Dobra stvar je što ih možete promijeniti promjenom obrazaca spavanja – i korištenjem svjetlosne terapije koja vam pomaže u promjeni ritmova.
Do kasnih 20-ih, moja najkreativnija razdoblja bila su od 7 popodne do ranih jutarnjih sati.
To je bio veliki problem zbog mog tada 9-do-5 poziciju voditelja sadržaja u tvrtki za e-trgovinu.
Borio sam se s kreativnošću tijekom tih standardnih sati, što je rezultiralo traljavim pisanjem tekstova.
Moje jedino rješenje bilo je donijeti posao kući i dovršiti ga tijekom večeri.
Opet, to je bilo kad nisam bila udana ili imala dijete, pa su moje noći bile drugačije strukturirane.
Proces se također izjednačio s mnogo izgubljenog vremena u uredu tijekom toga 9-do-5 radno vrijeme, situacija koja me izluđivala.
Srećom, to me potaknulo da se posvetim stalnom slobodnjaku.
Iako sam još jednom kratko boravio u lokalnoj agenciji za digitalni marketing gdje se dogodilo isto.
Poslovni model moje agencije danas se oslanja samo na slobodne pisce – nije me briga kada završe svoje pismene zadatke sve dok su vrhunske kvalitete i isporučeni na vrijeme.
The 9-do-5 način razmišljanja nije praktičan za većinu kreativnih pozicija.
Pronađite svoje kreativne sate i radite unutar njih.
To će vam pomoći da napravite kvalitetnije pisanje u kraćem vremenu.
I ne brinite ako ti sati nisu praktični – uvijek možete promijeniti svoj životni stil kako biste promijenili vrijeme vrhunca kreativnosti.
Učinio sam ovo i sada se osjećam najkreativnije rano ujutro ili sredinom poslijepodneva.
Sve je u uspostavljanju zdrave rutine i pridržavanju je se.
Na ovu rutinu također uvelike utječu obrasci spavanja, koji utječu na vaš cirkadijalni ritam.
Pomaže i svjetlosna terapija.
Otkrijte i vježbajte se svojom vlastitom rutinom i mnogo pozitivnijeg rada će teći.
3. Održavajte fokus
“Dobre stvari se događaju kada suzite svoj fokus”, kaže Al Ries, autor knjige koju svaki vlasnik tvrtke mora pročitati, “Fokus: budućnost vaše tvrtke ovisi o tome.”
Iako Ries govori o tvrtkama koje su usmjerene na postizanje većih profita, savjet se izravno prenosi na pisce.
Kada vaš dio sadržaja, bilo blog, servisna stranica, članak u časopisu, knjiga, bilo što, održava fokus, vaše pisanje neće zbuniti.
Zbunjenost je krajnji neprijatelj u svakom djelu pisma.
Čim se čitatelji iole zbune, bježe – i to brzo.
Ovo posebno vrijedi za blogerski svijet gdje čitatelj očekuje da članak govori samo o onome što je uključeno u naslov.
Na primjer, ako sam počeo brbljati o affiliate marketingu unutar ovog članka namijenjenog onima koji žele poboljšati svoje pisanje, očekivao bih užasnu stopu odstupanja.
I ne zaboravite pisati e-poštu – njima je potrebno što više pažnje – ili više! – od bilo koje vrste pisanja.
Ako vaš predmet govori o strategiji sadržaja, nemojte spominjati svoja razmišljanja o strategiji društvenih medija ili planove za zabavu u petak u tijelu e-pošte.
Započnite drugu nit i posvetite taj e-mail toj temi.
Što je manje zabune, to je pisanje bolje.
4. Prvi nacrt
Obrisi pojednostavljuju proces pisanja jer organiziraju stvari.
Nisam za analogije, ali možete zamisliti konturu poput GPS karte s uputama korak po korak.
Karta je tu – počinjete od točke A i stižete do bilo koje točke slijedeći upute – koja skretanja, ceste itd.
Obično postoji nekoliko različitih ruta od najbrže do najmanje brze.
A ako skrenete negdje gdje nije usmjereno, GPS će ponovno planirati vaš put kako bi vas doveo do odredišta.
Nacrt za bilo koji tekst funkcionira na isti način – iscrtavate članak od uvoda do zaključka.
Misli (podteme) između vas vode do odredišta onoga što će čitatelj istinski otkriti čitajući vaš rad.
Koristio sam obrise za sve vrste pisanja, od blogova do knjiga, stranica s uslugama i e-pošte.
Većina njih je rukom napisana na mojim “spew” tabletama, a to su one jeftine Moleskine Cahier koje nosim posvuda sa sobom.
Koristio sam ih za nacrte i, ponekad, kao što sam učinio za ovaj komad, prve nacrte.
Rukopis usporava sve, dopuštajući vam da razmišljate između razmaka riječi.
Ova sićušna promjena ima drastične razlike u mom pisanju.
Moje rukom pisane prve skice uvijek su manje pretrpane od mojih tipkanih skica.
Uzmimo blog kao primjer. Devedeset posto blogova koje stvaram slijedi istu formulu:
- Zanimljiv uvod
- Izjava o borbama i o čemu se radi na blogu
- Popis podtema koje nude rješenja za probleme
- Zaključak
Zatim ću napisati “Uvod”, a zatim sažeti ono što želim reći.
Obično koristim neku funkciju pripovijedanja unutar uvoda.
Mi smo ljudi i ljubavne priče.
Zatim navedite nekoliko rečenica ili riječi o izjavi koju ćete dati o borbi ili nekom velikom problemu koji čitatelj želi riješiti, kao što je muka s jasnim i sažetim pisanjem.
Zatim ponudite nekoliko rečenica o namjeri bloga, kao što je zamolite čitatelje da slijede vaše savjete za pisanje.
Odatle, razmišljanja o tome koje podteme ćete koristiti.
Ovdje obično stvaram svoje naslove i nekoliko bilješki o tome što ću napisati ispod tih naslova.
Na kraju, osmislit ću neke zaključne misli koje će sve završiti.
Nacrt će odgovoriti na ono što sam pokušavao reći ako to kažem, i kamo ove smjernice mogu odvesti čitatelja.
Što se tiče samog čina stvaranja ovih obrisa, redoslijed je rijetko bitan.
Ponekad počnem sa zaključkom, prijeđem na podteme i ostavim uvod za kraj.
Ovo je ponekad i način na koji ću pisati članke nakon što ih zacrtam.
Pisanje unatrag nudi jedinstvene perspektive jer vam omogućuje da vidite i razmišljate drugačije o onome što još niste rekli – ili ste se spremali reći.
5. Aktivni glas dominira
Psa je prošetao Petar.
Petar je šetao psa.
Što zvuči i vizualno djeluje čišće? Drugi, naravno.
Koristite aktivni glas što je više moguće.
Subjekt uvijek treba primiti radnju.
Ali nema ništa loše u pasivu.
Upotrijebite ga mudro kako biste istaknuli poentu i promijenili ritam svog pisanja.
6. Mudro odaberite svoje gledište
Prvi, drugi ili treći?
Bez obzira na to koju točku gledišta koristite, držite je se tijekom cijelog pisanja – posebno za manje dijelove.
Uz to, u redu je koristiti dva vremena kada pišete dulja djela, kao što je knjiga.
U većini svojih radova volim koristiti prvo i drugo lice.
Volim izravno razgovarati s vama kao čitateljem, ali isto tako volim dijeliti svoje priče iz perspektive prvog lica.
7. Kratke rečenice, kratki odlomci
Kratke rečenice ne zbunjuju.
Čitajte Hemingwaya. Zatim čitajte Faulknera.
Koji autor lakše čita?
Hemingwayjevo djelo je jasno i jezgrovito – dva elementa za kojima svaki autor treba religiozno težiti.
Njegovi odlomci i rečenice također su kraći, što pomaže u čišćenju čitateljevog psihološkog prostora i pomaže u razumijevanju.
Volim kratke i isprekidane rečenice i kratke odlomke.
Drugi to mrze.
Pronađite svoj stil i uvijek ga se držite.
Još jedno sjajno štivo na ovu temu je Hunter S. Thompson.
Pročitajte “Strah i prijezir u Las Vegasu.”
Cijela se knjiga može pročitati u roku od tri sata zahvaljujući njegovoj upotrebi kratkih i brzih rečenica i kratkih odlomaka.
8. Uvijek ispričaj priču
Pripovijedanje je sve. Ljudi napreduju na pričama.
Kad god pišete, pokušajte umetnuti element pripovijedanja.
Na primjer, moja debitantska knjiga je vodič za moderne pisce, ali je puna anegdota o mom životu kao spisateljice.
To pomaže da se ljudi zaokupe, osobito kada je pripovijedanje donekle neobično.
9. Ispis na papiru za uređivanje
Kad sam završio svoju debitantsku knjigu, ispisao sam je nakon zadnjeg editiranja na računalu.
Više od 40 000 riječi sadržaja zahtijeva ozbiljan pregled.
Kad sam završio svoj prvi krug uređivanja rada, pronašao sam 86 grešaka.
Promijenio sam ih i onda ispisao drugu rundu. Našao sam još 12 grešaka, a moja supruga još šest.
Gledanje tiskane kopije pomaže nam da brže prepoznamo pogreške. Isprobajte – mijenja pravila igre.
10. Čitajte naglas
Da dodam gornjoj točki, kada sam objavio svoju knjigu, angažirao sam kolegu pisca, Geoffa Sturtevanta, da napravi audio verziju putem Amazonje ACX.
Čitajući svaki odlomak naglas, moj audio partner pronašao je dodatne četiri pogreške, što je dovelo do toga da sam ja pronašao još jednu pravopisnu pogrešku. (Oprosti, Joe Pulizzi – nikada više neću staviti dva L na tvoje ime. Sada je sve popravljeno.)
Izvedite dio čitanja naglas nakon što dovršite konačno uređivanje.
Obećavam da ćeš pronaći nešto – čak i ako je to samo ritam rečenice koja zvuči pomalo čudno.
Sturtevant me naučio da napravim korak dalje.
Kada uređujete dio teksta na Macu, smjestite ga u .txt datoteku (imajte na umu da to ne možete učiniti putem Google dokumenata ili Worda).
Zatim označite odabir ili sve i desnom tipkom miša kliknite tekst.
Odaberite Minutu kasnije, imate digitalnu audioknjigu.
Poslušajte (iako je glas dosadan) i brzo ćete prepoznati grešku.
Genijalno – da sam se toga sjetio!
11. Šetnja prije konačnog uređivanja
Imam naviku odmaknuti se od dijela sadržaja cijeli dan prije nego što konačno uredim i pošaljem ga.
Ovu praksu koristim za svoj osobni sadržaj i sadržaj klijenata.
To omogućuje vašem umu da se osvježi, a vi ćete čitati djelo s novim fokusom i više energije.
Ne mogu objasniti znanost iza toga i nije me briga.
Radi.
I religiozan sam u vezi s ovom praksom jer tako dobro funkcionira.
12. Čitajte i pišite više
Čitajte više i pišite više, i dramatično ćete poboljšati svoje umijeće u kratkom roku.
Stephen King to savršeno kaže:
“Ako želiš biti pisac, moraš činiti dvije stvari prije svega: puno čitati i puno pisati. Ne postoji način da se zaobiđu te dvije stvari kojih sam ja svjestan, nema prečaca.”
Zahtijevam barem 1000 riječi dnevno u raznim temama – osobnim člancima poput ovog, nefikcijskim i beletrističkim knjigama i nekim poslovima s klijentima.
U svom timu imam mnogo talentiranih pisaca, ali nastavljam pisati za određene klijente.
To me također održava svježim i bližim klijentima jer je pisanje doista najbrži način učenja.
13. Istraživanje ključnih riječi
Iako sam rekao da ću odlutati od razgovora o SEO-u, ipak moram spomenuti istraživanje ključnih riječi.
To je toliko važno i trebalo bi se učiniti prije nego što se bilo što napiše.
No osim nacrta, čak i prethodno poznavanje ključnih riječi može biti od velike koristi.
Dopustite da objasnim.
Kada provodite istraživanje ključnih riječi oko teme pomoću alata kao što je moj, SEMrush, otkrit ćete neke druge ideje o tome što ljudi traže oko te teme.
Primjeri mogu potaknuti još jednu misao, pomoći vam da otkrijete još nešto što biste htjeli reći.
To je osobito istinito kada provjeravate “pitanja” povezana s analiziranom ključnom riječi putem alata kao što je SEMrush.
Čitatelji Search Engine Journala poznaju istraživanje ključnih riječi, ali evo kratkog pregleda onoga što je bitno.
Jurnjava za ključnim riječima prema kojima se vaša web stranica može rangirati je ključna.
Na primjer, SEJ može rangirati broj jedan za dugotrajnije pojmove poput “zašto pojačati stranice” koji imaju opseg pretraživanja od 40 i veliki pojam kao što je “tražilice” koji ima 90 500.
To je snaga snažnog SEO-a – i beskrajne količine sadržaja dnevno.
Ali drugi se mogu samo pokušati rangirati za one dugotrajnije ključne riječi manjeg opsega.
Također treba uzeti u obzir glasovno pretraživanje, gdje su “povezane ključne riječi” moćni alati.
Ako odlučite optimizirati stranicu za, recimo, Stephen King Books, srodna ključna riječ koja bi pomogla u glasovnom pretraživanju bila bi “piše li Stephen King još uvijek knjige.”
14. Navedite meta opise kada pišete online sadržaj
OK, još jedan SEO bit.
Svi znamo da su prilagođeni meta opisi SEO 101.
Pružanje meta opisa pomaže u poboljšanju vašeg pisanja jer vas tjera da se oštro usredotočite na sažimanje cijelog djela u 160 znakova – ne riječi.
Ponudite meta opis sa svakim tekstom, bilo da se radi o blogu, stranici proizvoda, stranici usluge ili o stranici.
Ne samo da će vam pomoći da unaprijedite svoje umijeće – kratki sažeci koji se prodaju na tržištu ponekad su izazovniji od stvarnog pisanja – oni će također povećati razinu poštovanja vaših klijenata prema vašem radu.
Neka opisi imaju između 150 i 160 znakova i budite kreativni.
Jednostavna formula je formula borba/rješenje.
Uglavnom, spomenite s čime se netko bori i kako će sadržaj koji će pročitati riješiti problem.
Evo još nekoliko jednostavnih smjernica:
- Gramatički ispravno. (Trebam li reći zašto?)
- Nemojte kopirati druge (svoje ili konkurentske).
- Koristite aktivni glas.
- Upotrijebite ciljanu ključnu riječ (postaje podebljana kada se traži, što utječe na one koji pretražuju za više klikova).
- Poziv na radnju: oni nisu obavezni za informativne članke dugog formata poput blogova ili bijelih knjiga, ali mogu pomoći u poticanju akcije za stranice na kojima je radnja potrebna, kao što je stranica proizvoda (kupite ovdje danas) ili prijava za bilten (pridružite se ovdje danas).
15. Beskrajna energija
Prije nego što možete stvoriti sadržaj koji vas zanima, potrebna vam je energija.
Za borbu protiv neproduktivnosti, moje navike produktivnog pisanja uključuju sljedeće svakodnevno.
Ovaj popis sadrži neke od najboljih hakova koji jednostavno rade za mene:
Samostojeći stol
Ne sjedi; krade energiju.
Osim ako nemate ozbiljnih zdravstvenih problema, stojite i pišite cijeli dan.
Vaša razina energije bit će vam zahvalna, kao i vaše držanje.
Odvijte LED diode
LED diode mogu pružiti sjajno svjetlo, ali kradu energiju.
Višestruki dodaci dnevno
Neki od mojih favorita koji dodatno pune mozak su GABA, Theacrine i Huperzine.
Bez kofeina poslije 2 PM
Da – koliko god čudno zvučalo, ali pomaže mi sa spavanjem, što mi pomaže s energijom.
Završetak svakog tuširanja ledeno hladan
Probajte ovo 30 sekundi i produžite do dvije minute tijekom svakog tuširanja.
Ovaj jednostavan čin umnožava električne impulse u vašem mozgu, pomažući s jasnoćom i energijom.
Također pomaže cirkulaciju, što pomaže u razini energije.
Mini trampolin
O odskoku na trampolinu ne raspravlja se često, ali o koristi je mnogo.
Skakanje na trampolinu pruža prednosti trčanja bez ikakvog stresa za vaše zglobove, a može se raditi u bilo kojem uredskom okruženju zbog male veličine mini-trampolina.
Skočim oko dvije minute svakih sat vremena – to daje prirodni poticaj za energiju tako što ubrzava otkucaje srca i poboljšava cirkulaciju.
Također stimulira vaš limfni sustav, što pomaže u detoksikaciji.
Terapija svjetlom cirkadijalne optike
Jutarnja svjetlost oponaša sunce da nas probudi.
Lijepo spavaj
Ostanite na dnevnom obrascu spavanja.
Pročitajte “Sleep Smarter” Shawna Stevensona i brzo ćete shvatiti ozbiljnu moć dosljednog sna.
Pratite alkohol prije spavanja
Da – mrzim ovo jer volim raditi vino i piti ga.
Ali alkohol vam kvari san.
SleepFoundation.org kaže da biste trebali prestati piti četiri sata prije spavanja (*uzdah).
Postoji više energetskih hakova. Ali ovo su vrhunski igrači iz mog iskustva.
Za ponijeti
Svi pisci mogu poboljšati svoje pisanje, a ta poboljšanja počinju danas.
Iznad svega, zapamtite da je učenje dobrog pisanja proces i što više pišete, to ćete biti bolji.
Primijenite gornjih 15 savjeta u svoj svakodnevni spisateljski život, 365 dana u godini, i brzo ćete razviti jače vještine.
Više resursa:
