Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: 10 brzih SEO savjeta za poboljšanje web stranice vašeg restorana u pretraživanju
Mnogi čimbenici stavljaju sve veći pritisak na restorane da poboljšaju svoju online prisutnost.
Bilo zbog poremećaja zbog pandemije, povećane konkurencije ili promjena u važnosti snažne online prisutnosti, znamo da moramo poboljšati svoju igru.
Trenutno je poboljšanje vidljivosti na lokalnoj razini ključno i za osobne večere i za opcije dostave.
Postoji mnogo plaćenih oglasa, partnerskih usluga i opcija preporuke za povećanje prometa. Međutim, uspon na vrh Googlea u rezultatima organskog pretraživanja i Map Pack učinkoviti su, često jeftiniji načini da se najrelevantniji i izravni promet pretvori u kupce.
U ovom stupcu pronaći ćete 10 savjeta za SEO restorana koji će vam pomoći da dobijete veću vidljivost, promet i klijente.
1. Definirajte svoje SEO i strategije sadržaja
Prije nego što uskočite u mnoštvo alata, platformi i kanala angažmana, definirajte svoju SEO strategiju. To će vam pomoći da znatno suzite svoju konkurenciju i omogućit ćete brži put do privlačenja kvalitetnog prometa na vašu web stranicu.
Započnite definiranjem geografskog područja koje želite posjedovati (odakle će većina vaših kupaca dolaziti jer ili žive ili rade u blizini ili su u posjetu).
Zatim istražite koje ključne pojmove i izraze vaša publika koristi putem pouzdanog alata za istraživanje ključnih riječi kao što su Moz Pro, SEMrush ili drugi. (Za više informacija o tome kako istražiti ključne riječi pročitajte ovaj vodič za istraživanje ključnih riječi.)
Postoji nekoliko različitih skupina pojmova koje želite pravilno grupirati i klasificirati, a sve imaju različite razine konkurencije.
Uvjeti restorana na visokoj razini
Pojmovi kao što su “restorani” i “restorani u Kansas Cityju” neke su od najopćenitijih varijacija koje bi pretraživač mogao koristiti.
U alatima za istraživanje ključnih riječi (svaki će se alat razlikovati ovisno o opcijama lokaliteta), možete postaviti svoj geografski fokus na područje koje ste identificirali i koristiti sam generički pojam (“restorani”) i geografski modifikator (“restorani u Kansas Cityju”), kao i druge opće varijacije vezane uz ono što je vaš restoran.
Pojmovi specifični za nišu
Sljedeća razina odnosi se na određene kategorije u koje bi vaš restoran spadao. Primjeri uključuju “meksičke restorane”, “pizzerije”, “romantične restorane” i druge jedinstvene značajke i vrste kuhinje.
Ako se borite s određenim kategorijama ili riječima koje biste trebali koristiti, pogledajte Google Maps (unosi Google My Business), Yelp i TripAdvisor.
Upotrijebite njihove kriterije filtriranja u svom području da vidite općenite kategorije koje koriste.
Pojmovi marke
Nemojte uzimati zdravo za gotovo da ćete se automatski popeti na vrh u pretraživanjima robnih marki. Saznajte koliko ljudi traži vaš restoran po imenu i usporedite to s opsegom pretraživanja na visokoj razini i specifičnim nišama.
Pobrinite se da vaša web-lokacija nadmaši direktorij i društvene stranice u vašem prostoru za vaš restoran, budući da je vrijednost ljudi koji dolaze na vašu web-lokaciju veća i može se pratiti.
Nakon što ste naoružani pojmovima za pretraživanje i podacima o količini, možete suziti svoj fokus na specifične pojmove koji odgovaraju vašem restoranu na visokoj razini, razini specifične za kategoriju i marki.
Pokrivanje ovog spektra pomaže vam da se usredotočite na ono što mjerite i definirate svoj sadržaj.
2. Dominirajte u lokalnom pretraživanju
Da biste zaronili u lokalno pretraživanje, počnite s polaganjem prava, standardiziranjem podataka i optimiziranjem popisa za svoj restoran u svim glavnim i relevantnim svojstvima lokalnog pretraživanja.
To uključuje mješavinu imenika tražilica, web-mjesta društvenih medija i web-mjesta s imenicima specifičnim za industriju.
Moz Local i Yext dva su alata koji vam mogu pomoći da shvatite koji direktoriji i vanjski izvori podataka postoje, a zatim možete osigurati da su ažurirani.
Točni NAP (ime, adresa, telefon) podaci koji su dosljedni u svim izvorima podataka ključni su temeljni element lokalnog SEO-a.
Osim toga, tada možete raditi na optimizaciji polja informacija kao što su opis poslovanja i poslovne kategorije kako biste se uskladili s vašim fokusnim pojmovima identificiranim u vašem istraživanju ključnih riječi.
Usredotočite se na direktorije koji su važni. Započnite s Google My Businessom, a zatim se razgranajte na Yelp, TripAdvisor, Foursquare, CitySearch, razne žute stranice i druge web stranice za recenzije niša u nastajanju.
Sve će to zajedno raditi na povećanju vaše online vidljivosti.
3. Povežite se s klijentima na društvenim medijima
Iako se dugo raspravljalo o izravnom utjecaju društvenih medija na SEO, znamo da angažman na društvenim mrežama može dovesti korisnike na vašu web-lokaciju.
Društveni mediji mogu biti snažna dodirna točka na putovanju korisnika, pokazujući što kupci mogu očekivati da će doživjeti u vašem restoranu.
Snažna društvena prisutnost često je u korelaciji sa snažnom organskom prisutnošću pretraživanja jer su sadržaj, angažman i popularnost usklađeni s važnim SEO stupovima relevantnosti i autoriteta.
Razvijte strategiju društvenih medija i nastavite s provedbom.
Pobrinite se da stupite u kontakt sa sljedbenicima i brzo odgovorite na upite. Način na koji komunicirate na mreži određuje percepciju vaše ukupne korisničke usluge i pristupa.
Pronađite svoju publiku, angažirajte je i natjerajte je da utječe na druge u vaše ime.
U konačnici, kroz angažman s obožavateljima i promicanje sadržaja na društvenim medijima koji usmjerava posjetitelje na vašu glavnu web stranicu, vidjet ćete povećanje posjeta s društvenih mreža.
To će onda biti u korelaciji s prednostima ostalih vaših SEO napora.
4. Potaknite recenzije i izjave
Gotovo je nemoguće pretražiti restoran, a ne vidjeti recenzije i ocjene u rezultatima pretraživanja. To je zato što ljudi klikaju na veće ocjene.
Recenzije se često smatraju dijelom strategije društvenih medija i taktika su angažiranja, ali imaju širi utjecaj i na promet na vašoj web-lokaciji putem stranica s rezultatima pretraživanja.
Korištenjem označavanja strukturiranih podataka, vaše ocjene u zvjezdicama mogu se pojaviti u rezultatima pretraživanja i pružiti još jedan uvjerljiv razlog da korisnik klikne na vašu web-lokaciju u usporedbi s onom vaše konkurencije.
Ako imate online ocjene koje ne odražavaju kvalitetu vašeg restorana, osmislite sada strategiju pregleda kako biste dobili što više recenzija kako biste podigli svoj rezultat prije implementacije koda koji će povući ocjene u SERP-ove.
Viša ocjena vjerojatno znači višu stopu klikanja na vašu web-lokaciju – i više prometa.
5. Stvorite jedinstveni sadržaj
Ako imate samo jednu lokaciju, vaš je posao puno lakši od lokalnog ili nacionalnog lanca s više lokacija.
Međutim, morate se izdvojiti od konkurencije tako što ćete osigurati dovoljno jedinstvenog sadržaja na svojoj web stranici.
Bogatstvo zanimljivog i korisnog sadržaja na vašoj web stranici dobro će vam služiti ako je dragocjeno vašim izgledima i klijentima. Izgradnja snažne robne marke rezultirat će boljim rangiranjem, većim pamćenjem robne marke i većim afinitetom prema marki.
Imajte na umu da sadržaj ne mora biti sav u pisanom obliku; možete predstaviti svoje jelovnike, interne promocije i još mnogo toga putem videa, fotografije i grafike.
Tražilice su usredotočene na kontekst, a ne samo na ključne riječi na vašoj stranici. Prepoznavanjem i redovitim generiranjem novog sadržaja također možete održavati cjevovod punim zanimljivog materijala koji vam pomaže da se istaknete od konkurencije.
Na primjer, ako imate nišni restoran, prihvatite to i odvojite se od generičkog lanca niz ulicu.
Podijelite informacije o osnivačima, kulturi i što je najvažnije – proizvodu. Navedite pojedinosti o svom jelovniku, uključujući nabavu sastojaka, kako ste razvili recepte i uvjerljiv razlog zašto je vaša piletina marsala najbolja u gradu.
6. Razmislite o lokalizaciji sadržaja
Opet, restorani na jednoj lokaciji ovdje imaju lakši put. Na temelju odluka koje ste donijeli o svom tržišnom području, pobrinite se da korisnicima i tražilicama pružite dovoljno naznaka i konteksta gdje se nalazi vaš restoran i koje područje poslužuje.
Ponekad tražilice i posjetitelji izvan grada ne razumiju u potpunosti neslužbena imena četvrti i područja.
Pružanjem sadržaja koji je povezan sa zajednicom i ne pretpostavlja samo da svi znaju gdje se nalazite, možete svima pomoći.
Jedan od primjera ovoga je lanac od 100 lokacija koji je započeo s malim odlomkom za svaku lokaciju napisanim na način koji je prilagođen trgovini, lokalnoj povijesti, susjedstvu i angažmanu zajednice.
Odatle smo uspjeli pronaći druga područja za skaliranje i dobro je funkcioniralo u razlikovanju trgovina jedna od druge.
7. Primijenite osnovne najbolje prakse za SEO na stranici
Ne ulazeći u pojedinosti svih tehnika optimizacije na stranici i indeksiranja, želim vas potaknuti da ne preskačete ili ignorirate najbolje prakse SEO-a na stranici.
Potrebno vam je indeksiranje kako biste osigurali da tražilice znaju da postojite i da ste na stranici kako biste osigurali pravilnu klasifikaciju vašeg sadržaja.
Možete potrošiti mnogo vremena na cjelovitu SEO strategiju, ali ako ste tek počeli, preporučujem da ostatak ostavite sa strane i počnete s ova dva područja.
Kako biste osigurali da je vaše web mjesto ispravno indeksirano sada iu budućnosti, provjerite svoju robots.txt i XML kartu web mjesta. Postavite Google Search Console da traži pogreške.
Kada je riječ o on-stranici, osigurajte da imate jedinstvene URL-ove stranica specifične za ključnu riječ, oznake naslova, oznake meta opisa, naslove, kopiju stranice i atribute alt slike.
Ovo zvuči kao puno, ali počnite s najvažnijim stranicama kao što su početna stranica, stranica s jelovnikom, stranicama o stranici i stranicama s kontaktima, a zatim krenite odatle kako vam vrijeme dopušta.
8. Misli prvo na mobitel
Mobilni računi za visok postotak posjeta web stranicama restorana. Google se sada fokusira na mobilnu verziju web stranice kako bi razumio njezin sadržaj.
Nadajmo se da ste već izradili responzivnu web stranicu ili onu koja prolazi potrebne testove prilagođenosti mobilnim uređajima.
Ali to je tek početak kada je u pitanju mobitel.
Također je važno razmišljati o brzini učitavanja stranice, pravilnom prikazivanju i pružanju izvrsnog mobilnog korisničkog iskustva.
9. Implementirajte označavanje sheme “Restorani”.
Još jedno područje u kojemu možemo izgraditi kontekst za tražilice i povećati vidljivost većeg broja korisnika u rezultatima pretraživanja jest korištenje strukturiranih podataka.
U restoranskoj industriji, implementacija Schema.org biblioteka za restorane obavezno.
Ovaj zadatak zahtijeva razvojnog programera, platformu web stranice ili sustav za upravljanje sadržajem s pravim dodacima ili ugrađenim opcijama.
10. Izmjerite svoje napore
Ovo je mogao biti savjet #1, no uključujem ga ovdje kao posljednjeg za SEO restorana jer je važan u cijelom procesu. Uz prethodnih devet savjeta, ima što učiniti i implementirati.
Ali prije nego što se upustite u bilo koji aspekt optimizacije, provjerite jesu li ti napori mjerljivi.
Kada ulažete u svoju strategiju, želite znati koji aspekti funkcioniraju, a koji ne i gdje su vaši napori bili (i jesu) najbolji za povrat ulaganja.
Pratite mjerne podatke vidljivosti, angažmana i konverzija onoliko koliko ih možete povezati sa svojim poslovanjem.
Osim toga, morat ćete identificirati prave metrike napretka povezane s ciljevima kako biste znali da se krećete u pravom smjeru.
Sažetak
Ako želite biti sigurni da je vaš restoran pun iz dana u dan – ili da maksimalno povećate svoju dostavu i obavljanje poslova – ljudi vas moraju moći pronaći na mreži.
Nakon što vas pronađu, morate ih brzo pridobiti izvrsnim iskustvom na web stranici i potaknuti ih na akciju.
Ovih 10 savjeta mogu vam pomoći da postignete oba cilja.
Više resursa:
