Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Recenzija WordLifta: Kako iskoristiti AI za poboljšanje vašeg SEO-a
Semantičko pretraživanje zauvijek je promijenilo način na koji treba pristupiti SEO-u. Današnji SEO-ovi trebaju optimizirati svoje stranice kako bi strojevi mogli shvatiti značenje na isti način na koji to mogu njihovi čitatelji. Iako ovo zvuči porazno, postoje neki nevjerojatni alati na tržištu koji vam mogu pomoći da pojednostavite ovaj proces.
U ovom ćemo videu pregledati WordLift, “SEO alat pokretan umjetnom inteligencijom koji umjesto vas obavlja težak posao.” Podijelit ćemo što je to i zašto vam je potreban ovaj alat. Također ćemo istaknuti neke od rezultata koje već vidimo i objasniti kako funkcionira WordLift.
Ako želite saznati više o WordLiftu, pogledajte: https://wordlift.io/
Video transkript:
Jedna od sjajnih stvari u vezi s umjetnom inteligencijom jest to što nam olakšava posao. Ovo nije nešto što bi trebalo zamijeniti ono što jesmo ili što radimo, ali ako to ispravno koristimo, omogućujemo AI ili strojno učenje ili bilo koju od ovih drugih izvrsnih novih tehnologija da nam pomognu u donošenju boljih odluka i život nam je lakši.
U današnjem videu, bavit ćemo se WordLiftom. WordLift je SEO alat koji možemo koristiti za iskorištavanje snage umjetne inteligencije kako bi naš SEO bio bolji nego ikad prije.
Prije nego što prijeđemo na sadržaj, želim se zahvaliti što ste pogledali ovaj video. Ako vam je bilo od pomoći, kliknite pretplati se. Svaki tjedan stvaramo novi sadržaj kako bismo vam pomogli da najbolje iskoristite svoje digitalne marketinške aktivnosti.
U ovom videu pogledat ćemo WordLift i kako nam pomaže iskoristiti umjetnu inteligenciju za poboljšanje našeg SEO-a.
Što je WordLift?
WordLift je izvorno bio dodatak za WordPress, no danas se može instalirati i putem aplikacije u oblaku. Pomaže nam u stvaranju i strukturiranju, kao i dodavanju boljih vizualnih elemenata našem sadržaju, a također nam pomaže stvoriti povezane veze s povezanim otvorenim podacima koristeći načela povezanih podataka Tima Berners-Leeja.
Sada, ako ne znate za Tima Berners-Leeja, trebali biste mu zahvaliti, jer je on jedan od glavnih razloga zašto imamo Internet kakav poznajemo danas.
Što su povezani podaci?
Povezani podaci jezik su koji strojevi mogu koristiti za čitanje i razumijevanje sadržaja unutar vlastitog konteksta. To će indeksirati. Donijet će odgovore. Ono će početi razumijevati koncepte o kojima govorimo. Zbog toga su strukturirani podaci tako važni, jer nam daju jezike koji su nam potrebni za tu komunikaciju i osiguravaju da je sadržaj na našoj stranici strojno čitljiv i da ga strojevi mogu razumjeti.
Tehnologije povezanih podataka omogućuju softverskim agentima i tražilicama da bolje pronađu naš sadržaj, dijele ga i integriraju u sve svoje različite resurse.
Zašto je ovo važno?
U videu koji smo napravili o semantičkom SEO-u ulazimo u to s mnogo više detalja, ali ukratko, većina sadržaja na našim web stranicama čitljiva je samo ljudima. To otežava tražilicama, bazama podataka i sličnim stvarima da razumiju kontekst onoga o čemu govorimo. Ovo razumijevanje povezanih otvorenih podataka ogroman je, ogroman korak naprijed u zatvaranju tog jaza između onoga što računala i ljudi mogu razumjeti.
Kako WordLift pomaže u svemu tome?
Pomaže nam tako što nam pomaže dodati strukturirane podatke na našu web stranicu. To će nam pomoći da povećamo vidljivost naše web stranice i povećamo potencijalnu publiku do koje možemo doći.
Razumije tekst koji napišete. Obrađuje prirodni jezik, NLP, a zatim ga strukturira kako bi vam pomogao stvoriti bolji tok navigacije unutar vašeg sadržaja, stvoriti interne veze. Također vam pomaže strukturirati te podatke tako da ih tražilice pravilno indeksiraju, tako da mogu bolje rangirati.
Također nam pomaže da obogatimo sadržaj na našim postovima na blogu ili web stranicama dodavanjem poveznica i slika, kao i stvaranjem odnosa između različitih stranica i različitih koncepata naših stranica, koristeći i interni vokabular koji vam pomaže izgraditi, kao kao i povezivanje s tim izvorima podataka kao što su DBpedia i wiki podaci, koji su ti glavni izvori koje Google koristi i za razumijevanje i podučavanje svog algoritma, razumijevanje koncepata, i ulazi stvarno duboko u značenja tih entiteta za vaše stranici ili koja je glavna poanta različitih stvari o kojima govorite.
WordLift ovo pojednostavljuje
WordLift vam pomaže da to učinite na vrlo pojednostavljen način. Umjesto da morate razmišljati o svim tim različitim vezama i znati gdje pronaći sve te resurse, WordLift će to učiniti umjesto vas, koristeći umjetnu inteligenciju i obradu prirodnog jezika. Sjajno je jer stvara tu vezu između našeg sadržaja i razumijevanja kako ga naši korisnici i tražilice razumiju unutar pravog konteksta, i pomaže nam u stvaranju ovih informativnijih poveznica i veza, kao i dubljeg razumijevanja.
Kao što možete vidjeti ovdje, ovo je atribut stvari. Ovo je jedan od koncepata o kojima je naša početna stranica marketinška strategija. Ubacili smo ga sa strukturiranim podacima, što omogućuje tražilicama da znaju da je ova stranica, da smo mi marketinška tvrtka koja pomaže u marketinškim strategijama, a ovdje su sve glavne baze podataka koje podržavaju marketinšku strategiju, da dodamo dalje kontekstu za indeksiranje kako bi razumjeli: “Hej, ovo je ono što mi radimo. To je ono što mislimo kada kažemo marketinška strategija.” Stvaramo tu poveznicu koja je stvarno moćna.
Naši dosadašnji rezultati
Gledajući neke od dosadašnjih rezultata s WordLiftom, a koristimo ga otprilike od početka kolovoza, a koristimo ga u cijelosti upravo sada da nam pomogne u poboljšanju našeg označavanja, unaprjeđenju naših strukturiranih podataka i stvarno optimizirati naše stranice mnogo dublje. Za ovu web stranicu inženjerske tvrtke već smo vidjeli povećanje prometa od 28%. Pojavljivanja su porasla za 25%, a klikovi iz pretraživanja porasli su za 31%.
Također vidimo slične rezultate na platformi našeg klijenta, gdje je organski promet porastao za 24%, pojavljivanja su porasla za 7%, klikovi su porasli za 11.5%. Sada je to web-mjesto puno veće web-mjesto, tako da čak i mali pomaci u pojavljivanjima i klikovima rezultiraju velikim dobicima u prometu.
Posljednja je potpuno nova stranica. Pokušavamo se rangirati za neke vrlo specifične pojmove u dubokom učenju. Već smo vidjeli povećanje organskog prometa od 37%, povećanje pojavljivanja od preko 300% i povećanje broja klikova od 370% samo u kratkom vremenu povećanja kontekstualne relevantnosti ovih web stranica.
Kako funkcionira WordLift?
Ući ću sada i pokazati vam nešto o tome kako funkcionira WordLift i zašto biste ga trebali razmotriti na svojoj web stranici ako ste zainteresirani za označavanje svoje web stranice i stvaranje dubljeg značenja, iskorištavanje strukturiranih podataka, strojno učenje i umjetna inteligencija.
Ovo je backend jedne od naših WordPress stranica. Upravo sada gledamo jedan od blogova. Kao što sada možete vidjeti, na ovoj stranici imamo ove istaknute stavke s podcrtanim crtama. Ovo su veze na entitete koje smo izgradili koristeći WordLift.
Ovdje gore, na vrhu, imamo dokumente i blok, u novom Gutenbergovom formatu za uređivanje i izgled. Ali ako ovdje kliknemo widget WordLift, on će početi skenirati stranicu.
Ono što radi je da iskorištava obradu prirodnog jezika, i prolazi kroz sadržaj, i gleda pojmove i entitete koji se nalaze na našoj stranici koje može pronaći, a koji su trenutno dostupni na povezanom otvorenom webu. Pregledat će dokument i početi davati prijedloge o uvjetima s kojima bi ovaj sadržaj mogao biti povezan.
Upravo ovdje imamo sve različite klasifikacije sadržaja. Možemo ga čak suziti na što, ako postoji nešto temeljeno na lokaciji, kada, tko, poput Googlea, vršimo Google pretragu, pa vjerojatno želimo istaknuti to. To je sve što moram učiniti. Samo kliknem Google, a on to ubacuje u ovaj dio sadržaja. Mogu se vratiti na All.
Sad, neće biti savršeno. Ne postoji ništa savršeno u svijetu prirodnog jezika. Morat ćete se malo potruditi kako biste bili sigurni da ovdje kliknete prave stvari koje ispravno označavaju vašu stranicu, poput jedinstvenog lokatora izvora. To je URL. Želim to imati.
Također možete dodati stvari, kao što su, na primjer, istaknuti isječci. Ovaj ovdje nije istaknut. Ali ako to istaknem, mogu to dodati ovdje. WordLift će mi sada omogućiti stvaranje istaknutog isječka. Ovo bi bila stvar.
Onda bih mogao otići i pronaći članak ili definiciju istaknutog isječka, obično izravno s Googlea, tako nešto. Istaknuti isječak. Iskoristite ovo ovdje. Najbolje što možemo učiniti, želimo biti sigurni da je u skladu s Googleom, jer to je upravo ono o čemu se radi u ovom entitetu. Kreirat ću taj entitet. Sada ću ga htjeti objaviti na ovoj stranici, a također ću ga morati objaviti unutar svog vokabulara, ali sada sam dodao ovaj entitet ovdje.
Dodavanje u metapodatke
Također mi omogućuje dodavanje informacija u metapodatke članka. Mogu predložiti slike. Kada budem imao dovoljno podataka ovdje, povući će slike koje možemo povući i ispustiti u naš sadržaj. Kad ovdje budemo imali mnogo postova, možemo povući i srodne sadržaje.
Trenutačno ova stranica ima samo jedan članak, tako da nam te značajke nisu ni dostupne, ali označavanje ove stranice entitetima napravit će veliku razliku.
Ako se pomaknemo do dna ove stranice, WordLift također ima widget upravo ovdje. Ovdje možemo označiti samu ovu stranicu. Ovo je članak s kojim radimo, ali također možemo povezati entitete upravo ovdje.
Recimo da sam htio upotrijebiti taj istaknuti isječak, ili ako sam želio dodati nešto o SEO-u ovdje, počet će tražiti entitete u povezanom oblaku otvorenih podataka koje mogu iskoristiti, kliknuti i dodati na ovu stranicu posebno.
Ono što radim je da ovoj stranici ubrizgavam strukturirane podatke. Stisnem update i to je to. Nisam morao pisati nikakav kod. Nisam morao znati strukturu nijedne od ovih stvari niti kako to napisati. Mogu kliknuti i dodati kontekst svojoj stranici. Vrlo je jednostavan za korištenje.
Izgradite interni vokabular
Također nam omogućuje da izgradimo vlastiti interni vokabular, što ćete ovdje vidjeti. Sada sam dodao taj istaknuti isječak. Kao što vidite, u načinu je nacrta, pa moram ući i urediti ga. Htjet ću dodati još malo konteksta ovom entitetu.
Opet, ovom članku dodajem malo više detalja. Mogu dodati sinonime. Mogu raditi istaknute isječke. Mogu učiniti nešto poput obogaćene značajke, bilo što što bi moglo biti povezano s ovim istaknutim isječkom tako da počne bolje razumjeti kontekst kada ga pronađem ili dodam na druge stranice.
Ovo je klasifikacija sadržaja, svi metapodaci koji bi nam bili potrebni, kako bismo bili sigurni da je sve postavljeno onako kako ja želim. Sada ga mogu početi povezivati i s drugim web izvorima tako da dodajem više konteksta. Mogu ovo zalijepiti ovdje. Također mogu otići na nešto poput Wikidata i također malo istražiti. Ovo je ako želite ići malo dublje.
Trenutačno Wikidata čak nema ništa o sebi, tako da je očito ovo relativno nova stvar u SEO-u. Vjerojatno nema puno toga u bazama podataka, ali mogu početi malo pretraživati. Možda će imati nešto o značajkama SERP-a. Još nemaju.
Dodavanje u povezane otvorene podatke
Ovo je mjesto gdje mogu početi dodavati svoj kontekst i svoj sadržaj u svijet povezanih otvorenih podataka. Opet, ovo je mjesto gdje će WordLift uskočiti. Kako počinjem dodavati više sadržaja i više konteksta na svoju stranicu, počinjem graditi svoj vokabular, označavajući ga na neki način, dodajući strukturirane elemente. Ovo će se uklopiti u ono što Internet razumije o istaknutim isječcima. Ovo će biti dio povezanih otvorenih podataka.
Kako znamo da ovo funkcionira? Možemo se vratiti na taj post koji imamo, i možemo ga pogledati ovdje. Evo članka na stranici. Ako idete gore, ovo je stvarno super dodatak. Zove se samo testiranje strukturiranih podataka. Možete ga nabaviti na Chromeu. Pokrenut će alat za testiranje strukturiranih podataka na ovoj stranici. Možete vidjeti da ovdje imate nekoliko vrsta označavanja. Mogu ići naprijed i pogledati u oznaku članka, i počet ćemo vidjeti neke cool stvari ovdje.
Upravo ovdje imam glavni entitet stranice, vokabular marketinga za mala i srednja poduzeća, vokabular pojednostavljenog pretraživanja, istaknute isječke, alternativni naziv, bogatu značajku. Evo oznake. Evo drugog, strukturirani podaci koje sam dodao, tehnologija tražilice koju sam dodao, bogata korisnička interakcija, Google slike.
Dodali smo tonu konteksta izravno u ovaj članak koristeći povezane otvorene podatke. I učinio sam to sa samo nekoliko klikova i koristeći WordLift. Bio je to stvarno super način da dodam više dubine svojim stranicama i omogućim svom timu, koji možda nema tako duboko razumijevanje tehničkog pretraživanja, da zapravo počne raditi neke od ovih više tehničkih stvari.
WordLift u oblaku
Naša glavna web stranica sada ne radi na WordPressu. To je HubSpot stranica. Tako ga trenutno gradimo, ali WordLift radi čak i u verziji za oblak. Uz WordLift u verziji za oblak, mogu otići na jedan od naših blogova ili bilo koju stranicu s kojom radimo. Uradimo ovo ovdje. Možemo pogledati ovu stranicu i mogu pokrenuti widget WordLift, koji ćete dobiti s instalacijom u oblaku, i samo naprijed i prijavite se. Vrlo sličan alatu WordPress koji smo vidjeli prije, mogu označiti ovu stranicu s entitetima .
Sada, ovaj put moram kliknuti annotate i kliknuti tekst članka ili tekst stranice za koju želim da se pokrene i indeksira. Zatim će mi početi pokazivati entitete koje izvlači iz ovog sadržaja. Baš kao što smo učinili s WordPress dodatkom, morat ćemo samo kliknuti na svaki od ovih elemenata. Pritom će taj kod ubaciti u stranicu, a ja neću morati ulaziti i to raditi izravno na stranici ili na bilo koji drugi način. Učinit će to za mene pomoću JavaScripta.
Vrlo je jednostavno za napraviti. Opet, nije potrebno da netko ima puno tehničkog znanja i razumijevanja da bi ovo funkcioniralo. Kao što vidite, ovdje su svi različiti entiteti koje je uspio izvući iz ovog dijela sadržaja. Sada samo trebam uzeti malo vremena, proći kroz njih i dodati sve one koje želim na ovu stranicu.
Snažan alat
To je izvrstan alat. To je moćan alat. Omogućuje nam dodavanje dublje razine strukturiranih podataka i strukturiranih elemenata. Omogućuje povezivanje naše stranice s povezanim otvorenim webom, što nam omogućuje bolji kontekst, bolje značenje. Zatim nam u widgetu za WordPress daje niz značajki koje možemo upotrijebiti da svoje članke čak učinimo interaktivnijima. Ako ste zainteresirani provjeriti ovaj alat, toplo ga preporučujem. Dat ću poveznicu iznad s opisom.
Ako imate pitanja o WordLiftu, strukturiranim podacima, označavanju, entitetima, bilo čemu u vezi s onim što Google radi kako bi poboljšao razumijevanje weba, javite nam. Voljeli bismo nastaviti taj razgovor s vama. Do sljedećeg puta, sretan marketing.
