Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Razumijevanje teorije informacija – Vodič za blogere i web-izdavače u 2024
Zbog čega neki sadržaj postaje viralan? Zašto neki postovi na blogu imaju odjeka kod svoje publike, dok drugi prolaze nezapaženo u moru sadržaja na internetu? Kada zagrebete po površini privlačnih naslova i otmjene grafike, sve se svodi na ovo: razumijevanje teorije informacija i koliko dobro dio sadržaja slijedi njezina načela.
Ovaj post govori o razumijevanju teorije informacija – objašnjava zašto razumijevanje i primjena njenih osnovnih pravila i načela može poboljšati sposobnost bilo kojeg blogera da stvori sadržaj koji ne samo da privlači pažnju, već i učinkovito komunicira s ciljanom publikom.
Što je uopće teorija informacija?
Teorija informacija, ukratko, je znanost o prijenosu, kvantificiranju i obradi – pogađate – same informacije. Razvio ga je Claude Shannon 1940-ih, pruža matematičku osnovu za razumijevanje načina na koji se informacije prenose i primaju.
U redu, možete reći, ali kako je to važno za bloganje i izgradnju uspješne web stranice koja idealno donosi (puno) novca? Ne brinite, dolazimo do toga. Za sada znajte da vam razumijevanje njegovih načela može pomoći u donošenju utemeljenijih odluka o tome što uključiti, isključiti i također naglasiti u svojim postovima na blogu ili člancima.
Entropija – mjera informacije
Entropija je središnji pojam u teoriji informacija i pruža mjeru iznenađenja ili neizvjesnosti. Ukratko, što je niža entropija, to je informacija predvidljivija (i obrnuto).
Kada je riječ o sadržaju, entropiju možete zamisliti kao nepredvidivost ili novost informacija u vašem blogu ili članku. Naravno, kada stvarate sadržaj, želite ciljati na visoku entropiju, što znači nove ili iznenađujuće informacije koje mogu privući čitatelje i, što je jednako važno, zadržati ih dovoljno zainteresiranima da nastave čitati.
U praktičnom smislu, to znači da ako vaš post na blogu pruža uvide koji dovode u pitanje uobičajena uvjerenja ili uvodi jedinstvenu perspektivu na temu koja je u trendu, to povećava entropiju.
Budući da već postoji more sličnih sadržaja, bez obzira na temu, vjerojatnije je da će čitatelji pronaći jedinstveni sadržaj (ili sadržaj s visokom entropijom) privlačnim i nezaboravnim.
Kodiranje i kompresija – pojednostavljenje vaše poruke
U informacijskoj teoriji, kodiranje i kompresija odnose se na metode koje se koriste za usmjeravanje informacija za učinkovit prijenos i pohranu. Za blogere i druge web-izdavače to znači stvaranje i predstavljanje sadržaja u formatu koji je jednostavan za čitanje i dijeljenje.
Da vam dam primjer, što mislite da će većina ljudi vjerojatnije pročitati: dobro napisan članak (dakle, članak s niskom do srednjom entropijom) s točkama nabrajanja, podnaslovima, sažetim odlomcima i nekim zanimljivim vizualnim prikazima, ili dugački niz teksta koji prenosi jedinstvenu poruku (članak s visokom entropijom)? Shvatili ste – bivši.
Zato nikada nije pametno primijeniti samo jedno načelo teorije informacija i nadati se najboljem, a to je u našem primjeru načelo entropije. Za najbolje rezultate trebate primijeniti više različitih načela informacijske teorije pri stvaranju sadržaja.
U gornjem primjeru, to bi bila visoka entropija i vizualno zanimljiv, lako probavljiv format. Rezultat bi vjerojatno bio vrlo popularan, možda čak i viralan sadržaj.
Razumijevanje teorije informacija – poznavanje vaše publike
Kapacitet kanala predstavlja maksimalnu brzinu kojom se informacija može prenijeti kroz komunikacijski kanal. U bloganju, vaš kanal je platforma koju koristite da doprete do svoje publike, stoga je razumijevanje njegovog kapaciteta (ili prirode) ključno za učinkovitu komunikaciju.
Što to znači u praktičnom smislu? Razumijevanje publike bitno je jer vam omogućuje da svoj sadržaj i njegov format prilagodite njihovim željama.
Na primjer, ako su vaša ciljana publika starije generacije, vjerojatnije je da će se oni uključiti u dugotrajni sadržaj. S druge strane, ako se radi o mlađim generacijama, milenijalcima, a posebno generaciji Z (odnosno generacijama sa smanjenim rasponom pažnje), vjerojatnije je da će se baviti kratkim informacijama i kratkim videozapisima.
Pogreške tipa 1 i tipa 2 u A/B testiranju – navigacijske nesigurnosti
Razgovarali smo o tome zašto je važno primijeniti više principa informacijske teorije na strategiju sadržaja kako bi bila uspješna, ali sada je vrijeme da razgovaramo o testiranju tih strategija. U tom je kontekstu ključno razumijevanje koncepata pogrešaka tipa 1 i tipa 2.
Ukratko, A/B testiranje uključuje usporedbu dviju verzija web stranica kako bi se utvrdilo koja ima bolju izvedbu u postizanju određenog cilja, kao što je povećanje konverzija. Ovdje pogreške tipa 1 i tipa 2 predstavljaju potencijalne zamke koje mogu utjecati na pouzdanost vaših rezultata.
- Pogreška tipa 1 (lažno pozitivno): To se događa kada pogrešno zaključite da postoji značajna razlika između dvije verzije vaše web-stranice, a zapravo je nema.
- Pogreška tipa 2 (lažno negativno): S druge strane, pogreška tipa 2 javlja se kada ne uspijete otkriti značajnu razliku koja stvarno postoji.
Zašto su te pogreške važne? Pa, donošenje odluka na temelju pogrešnih rezultata testa može dovesti do pogrešnih promjena na vašoj web stranici. Na primjer, pogreška tipa 1 može od vas tražiti da implementirate promjene koje zapravo ne poboljšavaju izvedbu, trošeći resurse. U međuvremenu, pogreška tipa 2 mogla bi uzrokovati da propustite vrijedne prilike za optimizaciju.
Buka – smanjenje ometanja
Na kraju, riječ o šumu koji se, u kontekstu informacijske teorije, odnosi na svaku smetnju koja može iskriviti željenu poruku. U našem slučaju, buka se prevodi kao sve što čitatelje može odvratiti od glavne poruke, što bismo trebali pokušati identificirati i minimizirati ili, idealno, potpuno ukloniti.
Koje oblike može poprimiti buka? Nevažne informacije, previše slika, skočna upozorenja, čak i pretjerani oglasi – sve to može iskriviti vašu glavnu poruku ili jednostavno omesti vaše čitatelje. Kako biste stvorili čisto okruženje bez ometanja za svoju publiku, usredotočite se na ono što je uistinu važno, jasno predstavite tu točku i eliminirajte ostalo.
Razumijevanje teorije informacija uključuje minimiziranje distrakcija. Ukratko, smanjite masnoću, zadržite supstancu i isporučite snažan komad koji odjekuje.
Razumijevanje teorije informacija – FAQ
1. Što je teorija informacija i zašto je važna za blogere?
Teorija informacija je znanost o prijenosu, kvantificiranju i obradi informacija. Razvio ga je Claude Shannon 1940-ih, pruža matematičku osnovu za razumijevanje načina na koji se informacije prenose i primaju. Za blogere, razumijevanje njegovih načela pomaže u donošenju informiranih odluka o stvaranju sadržaja.
2. Što je entropija u teoriji informacija?
Entropija je središnji pojam u teoriji informacija, kojim se mjeri iznenađenje ili neizvjesnost. U stvaranju sadržaja predstavlja nepredvidivost ili novost informacija u vašem blogu ili članku. Visoka entropija, ili nove informacije, teže angažirati i zadržati čitatelje nudeći jedinstvene perspektive ili izazivajući uobičajena uvjerenja.
3. Kako mogu primijeniti Entropy na svoje postove na blogu za bolji angažman?
Da biste povećali entropiju u svom sadržaju, pružite uvide koji dovode u pitanje uobičajena uvjerenja ili ponudite jedinstvene perspektive o temama u trendu. Time informacije ostaju iznenađujuće i privlačne za vašu publiku, čineći vaš sadržaj nezaboravnijim.
4. Kakvu ulogu imaju kodiranje i kompresija u stvaranju sadržaja?
Kodiranje i kompresija u teoriji informacija odnose se na metode koje se koriste za usmjeravanje informacija za učinkovit prijenos i pohranu. Za blogere to znači predstavljanje sadržaja u formatu koji je jednostavan za čitanje i koji se može dijeliti, kao što je korištenje grafičkih oznaka, podnaslova, sažetih odlomaka i vizualnih elemenata.
5. Zašto je bitno primijeniti više principa informacijske teorije u stvaranju sadržaja?
Primjena višestrukih načela, poput visoke entropije i privlačnog formata, osigurava zaokružen pristup stvaranju sadržaja. Kombinacija načela može rezultirati vrlo popularnim i potencijalno viralnim sadržajem.
6. Što znači kapacitet kanala u blogovanju?
Kapacitet kanala predstavlja maksimalnu brzinu kojom se informacija može prenijeti kroz komunikacijski kanal, koji je u bloganju platforma koja se koristi za dopiranje do publike. Razumijevanje vaše publike omogućuje prilagođavanje sadržaja i njegovog formata njihovim preferencijama za učinkovitu komunikaciju.
7. Kako se A/B testiranje odnosi na teoriju informacija?
A/B testiranje uključuje usporedbu dviju verzija web stranice kako bi se odredila izvedba. Pogreške tipa 1 i tipa 2 u A/B testiranju predstavljaju potencijalne zamke. Tip 1 (lažno pozitivan) pojavljuje se kada pogrešno zaključite značajnu razliku koja ne postoji, dok se tip 2 (lažno negativan) pojavljuje kada propustite značajnu razliku koja postoji.
8. Zašto su pogreške tipa 1 i tipa 2 važne u A/B testiranju?
Donošenje odluka na temelju pogrešnih rezultata testa može dovesti do pogrešnih promjena na vašoj web stranici. Pogreška tipa 1 može potaknuti nepotrebne promjene, trošenje resursa, dok pogreška tipa 2 može uzrokovati da propustite vrijedne prilike za optimizaciju.
9. Što je šum u kontekstu informacijske teorije za blogere?
Šum se odnosi na sve smetnje koje mogu iskriviti željenu poruku. U blogovanju buka može biti u obliku nevažnih informacija, prekomjernih slika, skočnih prozora ili oglasa. Minimiziranje ometanja i fokusiranje na glavnu poruku pomaže stvoriti čisto i privlačno okruženje za vašu publiku.
10. Kako mogu smanjiti buku u svojim postovima na blogu?
Kako biste smanjili buku, usredotočite se na isporuku jasne i sažete poruke. Uklonite nevažne informacije, suvišne slike, skočne prozore i oglase koji bi mogli odvratiti čitatelje od glavne poante. Neka vaš sadržaj bude fokusiran i zanimljiv.
