Google je nedavno ažurirao svoje smjernice za ocjenjivanje kvalitete pretraživanja, što je imalo dubok utjecaj na način na koji se sadržaj stvara. Objavljujući revidirani dokument od 164 stranice, vodeća tražilica sada obraća više pažnje na ono što korisnici traže i koje informacije na kraju pročitaju.
Tehnološki div nije se bojao reći da je usredotočen na poboljšanje korisničkog iskustva na cijeloj platformi, a promjene koje su uvedene za kreatore sadržaja pojačavaju ovu tvrdnju za marketinške stručnjake diljem svijeta.
Iako dobro osmišljen sadržaj na licu mjesta može pomoći u jačanju poruke vaše robne marke i istaknuti stručnost vaše industrije, također ćete morati proizvoditi kreativni sadržaj izvan web mjesta koji će pomoći vašem poslovanju da osigura najbolju pokrivenost na mreži u raznim medijima. povećati ljestvicu uz jačanje svoje robne marke.
Sadržaj na stranici
Postoji nekoliko elemenata koji pokrivaju sadržaj na web-mjestu, a kada se radi ispravno, učinkovit sadržaj na web-mjestu može pomoći u povećanju rangiranja vaše web stranice u pretraživanju. Ako želite postati robna marka/usluga za svoje potencijalne kupce, ključno je da se pojavite na vrhu stranice s rezultatima.
U konačnici, sadržaj bloga na vašoj poslovnoj web stranici tu je da podrži put korisnika dok vam pruža najvrednije informacije koje su vam potrebne tijekom vašeg posjeta. To bi im također moglo pomoći pri kupnji jer vas vide kao osobu od većeg povjerenja. Postoji nekoliko tehnika koje možete koristiti kako biste bili sigurni da sadržaj vašeg bloga na web-mjestu radi iznimno dobro.
Prvi korak u stvaranju sadržaja bloga je razumijevanje tko ga čita; Obično će to biti vaša primarna demografija koja je već zainteresirana za vaše proizvode ili usluge. Iako ste se pozicionirali kao autoritativna figura, trebali biste razgovarati s posjetiteljima svoje web stranice kao da su na vašoj razini i za stjecanje i za zadržavanje.
Također želite izbjeći bilo kakav industrijski žargon, jer to za čitatelja može biti trenutačno zamračenje. Važno je biti transparentan sa svojom publikom i reći im informacije koje su im potrebne na sažet način koji i dalje pruža istu razinu informacija.
Također morate koristiti sadržaj svog bloga kao način da svojoj publici kažete da ste bolji od svojih konkurenata. To se može postići prikazivanjem vaših USP-ova, bilo da uključuju dostavu preko noći ili produženo jamstvo na proizvode. Ako na svojoj stranici stvarate članak koji čitatelju prenosi informacije, neće im smetati ako se malo oglašavate, jer im to također može biti od koristi.
Interne veze su obavezne u vašem postu na blogu, ali samo ako su relevantne. Ako raspravljate o određenom proizvodu ili usluzi koju nudite, trebali biste se povezati na relevantnu stranicu kako biste poboljšali ukupni autoritet stranice.
Bitno je da svoj blog post završite pozivom na akciju, jer ako je čitatelj dovršio vaš članak, on je već uložen u vaše poslovanje i vjerojatnije je da će poduzeti nešto.
Vanjski sadržaj
Stvaranje sadržaja izvan stranice potpuno je drugačije od izrade blog postova za vašu poslovnu web stranicu. Ovoga puta ne pokušavate privući svoje kupce, već novinare i velike publikacije koje će dati autoritet vašoj web stranici, a istovremeno mogu povećati vidljivost robne marke.
Potreban je cijeli tim inovativnih i kreativnih ljudi kako bi došli do ideja za širenje koje mogu podržati SEO kampanju. Trebali biste nastojati stvoriti dijelove sadržaja koji se mogu širiti na različite postove koji pokrivaju različite niše. Na primjer, članak u kojem se govori o tome kako je tehnologija poboljšala zdravlje i sigurnost na radnom mjestu privukao bi se web-mjesta o tehnologiji, poslovanju i ljudskim resursima, a sve to može poboljšati vašu strategiju izgradnje poveznica za vaše marketinške kampanje.
To također znači da morate provesti opsežno istraživanje o tome što je relevantno u vijestima. Iz perspektive širenja, to vam može omogućiti da vidite kakvu vrstu sadržaja novinari traže i što trenutno ima dobre rezultate u smislu internetske pokrivenosti.
Osim toga, trebali biste razmisliti i o stvaranju sadržaja u vezi s nacionalnim ili međunarodnim događajima ili proslavama, jer je vjerojatnije da će izdavači uhvatiti ovu vrstu sadržaja jer će privući široku publiku i izazvati opći entuzijazam. To smo vidjeli nedavno na Svjetskom prvenstvu, a uskoro ćemo isto vidjeti i s nadolazećim božićnim razdobljem.
Publikacije i novinari neće prihvatiti sadržaje koji su pretjerano promidžbeni, jer čitateljima žele pružiti nepristran i informativan sadržaj, ali to ne znači da im neće pripisati spominjanje robne marke ili poveznicu na neki od sus odredišne stranice.
Iako se stvaranje sadržaja i na licu mjesta i izvan njega može činiti sličnim, mogu se vrlo razlikovati u tonu, formatu i namjeni.
