Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Razlika između kreatora i utjecaja objašnjena 2024
U 2024. digitalni je svijet dinamičniji nego ikad, a izrazi poput “kreator” i “utjecaj” često se koriste kao sinonimi. Međutim, razumijevanje nijansirane razlike između to dvoje ključno je za svakoga tko se kreće internetskim svijetom i utjecajnim marketingom.
Više od 200 milijuna ljudi diljem svijeta sada sebe smatra kreatorima, pridonoseći ekosustavu sadržaja koji se neprestano širi i koji seže od videa i podcasta do blogova i objava na društvenim mrežama. U međuvremenu, nevjerojatno 1 od 4 američke djece sada teži postati utjecajnim osobama na društvenim mrežama, naglašavajući ogromnu privlačnost i utjecaj ove uloge.
Ali što kreatora razlikuje od influencera? Iako obje igraju značajnu ulogu u oblikovanju internetske kulture, njihovi se temeljni ciljevi i pristupi razlikuju. Ovaj članak zadubljuje se u te razlike, nudeći jasniju perspektivu o tome što znači biti kreator u odnosu na utjecajnu osobu.
Što je Stvoritelj?
Kreatori su ljudi koji izrađuju sadržaj za platforme društvenih medija, blogove, web stranice i druge digitalne entitete. Kreatori su usredotočeni na stvaranje sadržaja o određenoj niši za koju su duboko zaljubljeni i za koju su s vremenom postali stručnjaci. Ovaj sadržaj dolazi u obliku pisanja, videa, glazbe itd. – glavna poveznica je da se sve to dijeli na internetu u nekom obliku.
Jednostavan način razmišljanja o kreatorima jest da oni stvaraju prilagođeni sadržaj o stvarima koje ih zanimaju. Oni ne stvaraju sadržaj s primarnim ciljem prikupljanja sljedbenika, već umjesto toga stvaraju priče koje ih inspiriraju i zabavljaju njihovu publiku.
Jednostavno rečeno, kreatori stvaraju sadržaj radi stvaranja sadržaja.
Brend kreatora temelji se na sadržaju koji oni proizvode i dijele sa svojom publikom. Kao rezultat toga, publika kreatora obično je duboko zainteresirana i jako angažirana s kreatorom i onim što oni dijele jer su također navučeni na tu vrstu sadržaja.
Jedna stvar po kojoj kreatori stoje sami među ostalima je njihova čista predanost kreativnosti. Sebe vide prije svega kao umjetnike i kreativce i kao takvi uvijek im je to ispred svega. Čak i kad bi njihovi sljedbenici pali s puta, i dalje biste pronašli kreatore koji stvaraju sadržaj iz inherentne želje da stvaraju stvari.
Primjer kreatora
Upoznajte TikTok trenera bejzbola Roberta Anthonyja Cruza (trener.rac).
Trener Rac igrao je bejzbol cijeli svoj život, a kada je došlo vrijeme da se nakon fakulteta odmakne od igranja, otvorio je TikTok feed i počeo trenirati.
Od 2020. Coach Rac dijeli bejzbolsko znanje i savjete za treniranje koji mladim igračima pomažu da poboljšaju svoju igru. Od savjeta za mentalno udaranje do priprema za dan utakmice i osnovnog bejzbolskog bontona do svakodnevnih rutina vježbanja, Coach Rac dijeli sadržaj koji obrazuje i zabavlja ljubitelje bejzbola i buduće igrače.
Bilo da netko želi poboljšati fizičku ili mentalnu stranu svoje igre, sadržaj trenera Raca savršen je alat za mlade koji žele napredovati u baseballu. Bilo da ima 500 pratitelja ili 500 tisuća, gotovo možete jamčiti da će nastaviti stvarati bejzbolski sadržaj jer ga voli.
: zavirite u njegov feed i vidite kako većina njegovog sadržaja nije sponzorirana. Naći ćete nekoliko postova tu i tamo koji ističu program ili opremu koju preporučuje igračima, ali većinom je sadržaj ovog kreatora organski.
Što je Influencer?
Influencer je netko tko je izgradio osobni brend i stekao ugled na internetu u određenoj niši ili industriji. Influenceri su usredotočeni na razvoj vlastitog brenda dijeleći svoj život na kanalima društvenih medija kao što su TikTok, Instagram i YouTube. Vidimo te ljude svaki dan na našim društvenim kanalima i stranicama za istraživanje kako prikazuju svoje životne stilove i često promoviraju nove proizvode koji su u skladu s njihovim markama.
Neki influenceri imaju milijune pratitelja, dok drugi imaju nekoliko stotina tisuća, a postoje čak i influenceri s nekoliko tisuća pratitelja koje volimo zvati mikro-influenceri — ti su ljudi posebno angažirani sa svojim pratiteljima. Govoreći o sljedbenicima, treba napomenuti jednu važnu stvar o influencerima i njihovoj publici:
Influenceri teže inspirirati.
Njihov sadržaj stimulira, motivira i potiče pratitelje da istražuju sebe. Njihov sadržaj uzima male komadiće života i dijeli ih s milijunima u nadi da će i oni rezonirati i poduzeti nešto. Zato kad vidite sadržaj influencera, često se u njemu nalazi proizvod ili usluga.
Zbog svoje posvećene publike i stečene reputacije u nišnom prostoru, influencerima se često obraćaju robne marke koje žele surađivati s njima i predstaviti njihove proizvode novim ljudima kao što su njihovi sljedbenici. Znajući da publika vjeruje influenceru i da je već zainteresirana za njihovu nišu, ti se brendovi mogu ubaciti u raspravu, a da se ne osjećaju strano ovoj novoj publici.
Primjer influencera
Upoznajte Jacksona Olsona (jacksonolson_).
Jackson je bejzbol TikTok influencer koji je postao popularan nakon što se pridružio nadaleko popularnoj, poluprofesionalnoj bejzbol ekipi, Savannah Bananas. Kao kreator bejzbola, Jackson se bavi dijeljenjem različitih dijelova igre koje voli sa svojom publikom od preko 1,7 milijuna sljedbenika.
Bilo da daje sočnu recenziju štandova s hranom College World Seriesa, rangira najbolje MLB stadione ili dijeli iza kulisa utakmica Savannah Banane, Jackson drži svoju publiku angažiranom gotovo svaki dan novim sadržajem usredotočenim na baseball. Jacksonova mješavina životnog stila, sporta i savršene količine sadržaja hrane pravi je primjer kako se influencer može etablirati u niši i steći značajan broj sljedbenika.
On nije samo baseball influencer, on je zabavljač bejzbolske kulture. I iako možda nećete vidjeti proizvode u svim njegovim videozapisima, Jackson dijeli brendirani sadržaj koji je suptilan, ali vrlo učinkovit.
Na primjer, svi postovi koji sadrže logotip ili boje Savannah Bananas izravna su promocija tima i njegovih igara – suptilno i učinkovito. Slično tome, Jackson je dovršio obilazak MLB stadiona tijekom ljeta 2022. ističući sve stadione u ligi i kako je bilo ići na utakmice na svakom od njih — još jedan suptilan, ali učinkovit pristup.
Jackson je pronašao svoju usku nišu u bejzbolskom prostoru i stekao reputaciju influencera što mu je omogućilo mnoštvo marketinških prilika s velikim bejzbolskim brendovima kao što su MLB, NCAA, College World Series i Disney.
Kreator naspram influencera – u čemu je razlika?
Razlika između kreatora i influencera je jednostavna:
Kreatori stvaraju sadržaj radi stvaranja sadržaja i njegova dijeljenja na mreži. Utjecajni stvaraju sadržaj kako bi razvili svoj osobni brend i istaknuli svoje živote na društvenim mrežama.
Jedan to radi zbog kreativnosti, drugi radi osobnog brenda.
S obzirom na to, to ne znači da kreatori samo stvaraju, a influenceri samo fokusirani na svoj brend. Stvarnost je da se obje ove osobe križaju jedna s drugom. Nisu svi ljudi 100% utjecajni ili 100% kreatori – većina je mješavina obojega, a neki naginju jednom ili drugom.
Utjecaji mogu napraviti sjajan sadržaj koji se fokusira na kreativnost i pripovijedanje umjesto osobnog brenda i promocije, na isti način na koji kreatori mogu napraviti sadržaj koji je više promotivan, a manje fokusiran na aspekt kreativne izvedbe.
Da bismo dali jasnu usporedbu, pogledajmo kreatora i influencera u istoj industriji: zdravlje i kondiciju.
Kreator – Eric Champ (@champcityatx)
Eric Champ nije uvijek bio zdravstveni trener. Započeo je osobno fitness putovanje potaknuto željom da bude u blizini i bude aktivan za svoju tek rođenu djecu. Tijekom 5 godina, Eric je počeo gubiti kilograme i zaljubio se u svoje novo zdravstveno putovanje, pa je to počeo dijeliti na Instagramu.
Isprva su njegov sadržaj bili treninzi i obroci, a zatim su se pretvorili u pune treninge i zdravstvene upute. Prije nego što je shvatio, Eric je postao punopravni kreator fitnessa s vrlo angažiranom publikom. Sada, 7 godina kasnije, ima više od 187 tisuća pratitelja na Instagramu, tvrtki za fitness treninge koja pomaže stotinama klijenata i nastavlja besplatno dijeliti zdravstveni sadržaj na svim svojim kanalima društvenih medija.
Ono što Erica čini kreatorom je to što ga uvijek privlači priča o zdravlju – kako vlastitom tako i zdravlju ljudi s kojima radi. Kao rezultat toga, on nastavlja gurati sadržaj svojoj publici jer zna vrijednost koju im donosi i želi ga podijeliti ne očekujući ništa zauzvrat. Naravno, tu i tamo ćete vidjeti sponzorirani sadržaj—kao što je njegova plaćena promocija Ten Thousand Clothing—ali na kraju dana, on stvara sadržaj kako bi pomogao drugima i podijelio svoju priču.
Influencer – Maxx Chewning (maksimalno žvakanje)
Maxx Chewning voli teretanu. Ono što je započelo kao strast prema fitnesu brzo je preraslo u opsesiju životnim stilom koju je počeo dijeliti na YouTubeu 2011. Većina njegovog sadržaja tada je bila u potpunosti usmjerena na ažuriranje treninga i tjelesne građe te se postupno razvilo u mješavinu životnog stila i zdravstvenog sadržaja. Kako je vrijeme prolazilo, počeo je istraživati nove načine za povećanje broja pratitelja, a jedan od njih bio je Instagram.
Nakon što se povezao s drugim velikim fitness influencerima poput Christiana Guzmana, Maxx je razvio partnerstva s novim brendovima kao što su Ghost Lifestyle (brend dodataka prehrani) i Gymshark (odjeća za fitness). Kako je Maxx nastavio rasti na društvenim mrežama, tako su rasle i poslovne prilike koje su dovele do razvoja njegovog brenda Sour Strips (alternativni kiseli slatkiši) i Ever Forward Apparel (odjeća za fitness) — obje su tvrtke usmjerene na zdravlje koje također surađuju s utjecajne osobe.
Ono što Maxxov sadržaj čini posebno utjecajnim sadržajem je krajnji cilj. Zavirite u njegov Instagram feed i vidjet ćete da Maxx želi inspirirati svoju publiku i tjera ih da istražuju različita područja zdravlja i načina života. Bilo da se radi o nekoj zdravijoj verziji klasične grickalice ili inspiraciji za vaš sljedeći trening, Maxx pogađa svoju publiku sadržajem koji poboljšava njegov osobni brend i potiče njegovu publiku na rast.
On dijeli male dijelove svog životnog stila koji će često izazvati akciju u njegovoj publici. Kao rezultat toga, kada u svom sadržaju istakne novi energetski napitak prije vježbanja, dodatak prehrani ili alternativnu grickalicu, njegova publika hrli na feedove tih marki i sama ih isprobava.
Razlika?
Kreatori
- Motivacija: Primarno vođeni strašću prema svom zanatu ili interesu, kreatori su usredotočeni na proizvodnju sadržaja koji odražava njihova osobna iskustva, vještine ili priče.
- Sadržaj Fokus: Sadržaj je obično usredotočen na određenu nišu ili temu za koju je kreator strastven, poput umjetnosti, fitnessa, kuhanja ili obrazovanja.
- Angažman: Kreatori stupaju u kontakt sa svojom publikom kroz vrijednost i autentičnost svog sadržaja, često s ciljem educiranja, inspiriranja ili zabave bez primarnog fokusa na unovčavanje.
- Sadržaj Stvaranje: Proces stvaranja sadržaja obično je vođen željom za izražavanjem kreativnosti, dijeljenjem znanja ili doprinosom određenom području, a ne za promicanjem proizvoda ili usluga.
- Monetizacija: Iako se kreatori mogu uključiti u sponzorirani sadržaj ili strategije unovčavanja, one su sekundarne u odnosu na njihov primarni cilj stvaranja sadržaja i dijeljenja svoje strasti.
Influenceri
- Motivacija: Influenceri su često vođeni ciljem izgradnje i održavanja osobnog brenda, s fokusom na širenje svoje publike i povećanje svog utjecaja.
- Sadržaj Fokus: Sadržaj je često osmišljen kako bi prikazao životni stil, preporučio proizvode ili potaknuo publiku na radnju, kao što je isprobavanje novog proizvoda ili prihvaćanje određenog trenda.
- Angažman: Utjecajni se povezuju sa svojom publikom iskorištavanjem svoje popularnosti i vjerodostojnosti kako bi potaknuli djelovanje, često potičući sljedbenike da kupe ili isprobaju proizvode koje promoviraju.
- Sadržaj Stvaranje: Proces stvaranja sadržaja obično je usklađen s partnerstvima s markama, sponzorstvima i promotivnim mogućnostima, s ciljem utjecanja na odluke publike o kupnji.
- Monetizacija: Monetizacija je primarni fokus za influencere, sa značajnim dijelom njihovog sadržaja posvećenog promoviranju proizvoda, usluga ili robnih marki u zamjenu za naknadu.
Razgovarajmo sada o markama…
Zašto brendovi surađuju i s kreatorima i s utjecajnim osobama?
Ako se bavite marketingom, možemo pretpostaviti da želite znati stvarne prednosti rada s ove dvije vrste ljudi, pa evo TLDR-a.
Prednosti rada s kreatorima:
1. Uspostavlja kvalitetu nad kvantitetom
Kreatori su prvenstveno fokusirani na kvalitetu sadržaja. Oni neće skraćivati sadržaj radi brzine, već će umjesto toga potrošiti dodatno vrijeme osiguravajući da to odgovara njihovoj kreativnoj viziji. Ako unajmite kreatora da napravi nešto koristeći njihov kreativni ukus, dobit ćete natrag snažan sadržaj koji je temeljito promišljen i izveden na visokoj razini jer oni imaju iskustva.
2. Legitimizira robne marke unutar određene niše
Kreatorima je puls u njihovoj niši i široko ih poštuju njihovi kolege i drugi stručnjaci. Oni uvijek rastu i istražuju ovu nišu s ciljem da nauče više. Kao rezultat toga, brendovi koji rade s njima mogu putovati s njima na tom putu.
Kao bonus, većina kreatora obično ima iskustva u kreativnoj strategiji i marketingu i mogu dodati značajnu vrijednost kampanji svojom stručnošću u ovoj niši. Oni znaju svoju temu bolje od bilo koga drugog, uključujući i kako o njoj razgovarati.
3. Gradi vjerne sljedbenike
Kreatori su uspostavili poštovanje svoje publike i kada oni govore, ljudi ih slušaju. Oni najbolje poznaju prostor, pa će ih slijediti i publika, koja također voli prostor.
Kao takav, ako kreator radi s robnom markom kako bi promovirao svoj proizvod, velika je vjerojatnost da će se publika obratiti i kupiti taj proizvod—to je kao da ste primili preporuku od prijatelja kojem vjerujete. Ali imajte na umu da većina kreatora ne radi samo s bilo kojom robnom markom ili tvrtkom, oni vrlo biraju s kim rade.
Ako vaš brend nije u skladu s kreatorovom misijom ili ciljevima, on ga ne smije dijeliti sa svojom publikom. S druge strane, kada kreator ipak istakne marku ili proizvod, publika je željna saznati više o tome jer zna da je kreatoru doista stalo.
Prednosti rada s utjecajnim osobama:
1. Povećava svijest o robnoj marki
Influenceri su izvrstan put za brendove koji žele proširiti svoj doseg izvan svojih trenutnih ograničenja. Ako ste robna marka koja već dijeli organski sadržaj na svojim kanalima, postoji samo toliko mjesta na koja vaš sadržaj može ići. Uz influencere, sadržaj se širi preko više kanala i platformi društvenih medija, privlačeći milijune pogleda na proizvod ili usluge koje ističu.
Budući da ti utjecajni ljudi imaju tako jak odnos sa svojom publikom kada predstavljaju ovaj proizvod ili uslugu svojim sljedbenicima i drugim povezanim kanalima, svijest o vašem brendu dramatično raste.
2. Pristup većoj publici
Lijepa stvar kod influencera je ta što bacaju golemu široku mrežu kada je u pitanju distribucija sadržaja. Budući da imaju tisuće, ponekad i milijune sljedbenika, sadržaj koji dijele distribuira se velikom broju sljedbenika, uključujući ljude koji dolaze iz različitih demografskih skupina, regija, dobnih skupina, interesa i još mnogo toga.
Na taj način brendovi mogu stupiti u kontakt s više potencijalnih sljedbenika i krajnjih kupaca uz pomoć utjecajnih osoba koje pokrivaju širi, manji raspon interesa i podtema.
3. Pomiče marketinšku iglu prema naprijed
Svaki marketinški menadžer želi pomaknuti iglu naprijed bez obzira na sve. Influenceri to mogu učiniti i kratkoročno i dugoročno. Kratkoročno, brendovima daje autentičniji način povezivanja sa svojom publikom. Razmislite o tome koliko sljedbenika voli vidjeti objavu o organskom proizvodu za objavom o organskom proizvodu? Ne mnogo. Ali kada u kombinaciju dodate influencera, dijeljeni sadržaj je privlačniji i vjerojatno će pretvoriti jednokratnog posjetitelja u stalnog pratitelja.
Dugoročno, influenceri postaju simbolični glasnogovornici brendova, a s vremenom i sljedbenici brenda i sljedbenici influencera stvaraju noviju, veću digitalnu zajednicu koja pokreće rast za obje uključene strane. Kako influencer raste i postiže uspjeh, tako rastu i povezani brendovi, i obrnuto.
Zašto raditi i s kreatorima i s utjecajnim osobama
Većina ljudi će se pitati, “S kojim bih trebao raditi ako želim zaraditi?”
Odgovor je oboje. Ovisno o ciljevima koje imate za kampanju, možda ćete se više prikloniti jednom ili drugom, ali često je najučinkovitiji način rada s tim ljudima iskoristiti njihove vještine i doseg.
Evo zašto…
Svima treba generalist i specijalist.
Generalist
Utjecaji su generalisti svojih niša i industrija. Dotiču se mnogo različitih potkategorija unutar svog fokusa i imaju kontrolu nad onim što publika govori o njihovoj specifičnoj niši. Često govore u ime svoje grupe jer imaju doprinos najveće publike u svom fokusu. Razmislite o tome ovako, influenceri su duboki jedan inč i široki jednu milju – možda ne znaju sve male detalje, ali mogu vidjeti širu sliku.
Oni mogu dosegnuti veću publiku zahvaljujući velikom broju sljedbenika, kao i infiltrirati se u različite skupine potencijalnih kupaca koji inače nikada ne bi upoznali marku. Nadopunite to nekim iskustvom u partnerstvu s robnim markama i oni su savršeni kandidati za dijeljenje vaše robne marke sa svijetom—ili barem s publikom koju ste tražili.
Specijalist
Kreatori su stručnjaci zajednice sadržaja. Svatko zna da su stručnjaci posvetili znatnu količinu vremena brušenju zanata. Kao takvi, kreatori su ljudi koji su uložili sate i izgradili kreativne procese koji daju privlačan sadržaj. Rezultat rada s ovakvim ljudima može dugoročno biti prilično utjecajan na brendove.
Kreatori imaju iskustvo i stručnost s kojima je teško parirati. Između njihove strasti i ljubavi njihovih sljedbenika prema njihovom sadržaju, neizbježno je da dugoročno partnerstvo s kreatorom može isporučiti sadržaj koji će brendovima služiti zauvijek, a ne samo jednu sezonu. Sada zamislite što se može dogoditi kada ovo dvoje spojite u marketinški koktel koji će potresti internet.
Mi to zovemo magijom.
Zamotavanje
Eto ga, potpuna raščlamba razlika između kreatora i influencera i način na koji možete surađivati s obojicom može katapultirati vaše poslovanje na vrh društvenih mreža. Rezimirajmo što smo pokrili kako biste mogli krenuti naprijed i početi pronalaziti prave ljude za svoju marku.
- Kreatori stvaraju sadržaj za sebe i svoju publiku kako bi je zabavili i educirali.
- Utjecajni stvaraju sadržaj kako bi razvili svoj osobni brend i nadahnuli svoju publiku da učini isto.
Utjecaji privlače ljude, kreatori zadržavaju ljude oko sebe. Kada radite s obojicom, možete rasti daleko više nego ikada prije.
O AUTORU
Jeremy Boudinet
Jeremy Boudinet stariji je direktor rasta u tvrtki Ubiquitous. Proteklih 8 godina proveo je u marketinškim rovovima startupa, pomažući tvrtkama kao što su Ambition, Nextiva, Gong, Prezi i drugima da postignu veliki rast. Kad ne radi, Boudinet vjerojatno navija za svoje voljene Tennessee Volunteers ili evangelizira Emo Revival nekom nesuđenom kolegi.
Često postavljana pitanja
Jesu li kreatori i influenceri ista stvar?
Ne, kreatori se usredotočuju na proizvodnju sadržaja na temelju svojih strasti, dok influenceri imaju za cilj razviti svoj osobni brend i inspirirati svoju publiku.
Koja je razlika između kreatora i influencera?
Kreator stvara sadržaj kako bi izrazio kreativnost ili podijelio znanje, dok influencer stvara sadržaj za promicanje proizvoda i razvoj vlastitog brenda.
Što je digitalni kreator i influencer?
Digitalni kreator proizvodi online sadržaj u određenoj niši, često vođen strašću. Influencer iskorištava svoju online prisutnost kako bi nadahnuo i promovirao robne marke svojoj publici.
Koje su četiri vrste influencera?
Četiri tipa su Nano, Mikro, Makro i Mega influenceri, kategorizirani prema veličini publike i utjecaju koji imaju.
O autoru
Pisac
S vremena na vrijeme predstavljamo gostujuće suradnike za koje smatramo da su predvodnici društvenih medija i industrije utjecajnog marketinga. Dijelovi sadržaja ispod su istaknuti sadržaji ovih autora.