Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Psihologija dizajna logotipa: Kako logotipi utječu na ponašanje potrošača u marketingu 2023.
Logo tvrtke često je prvi dojam potrošača o marki. Učinkovit logotip može uliti povjerenje, prepoznavanje i sklonost. Istraživanja pokazuju da jednostavnost, boje i oblici logotipa mogu duboko utjecati na psihologiju i ponašanje potrošača.
Snaga jednostavnosti u dizajnu logotipa
Dizajn logotipa s čistim linijama, minimalističkim elementima i obiljem razmaka može poboljšati kognitivno iskustvo obrade potrošača.
Prema studiji objavljenoj u Journal of Consumer Psychology, pojedinci su konzumirali znatno više čokolada iz kutije s jednostavnim, ravnim dizajnom logotipa nego one sa složenijim, 3D logotipom.
Studija je također pokazala da su jednostavni logotipi brendova povećali potrošnju neprestižnih proizvoda, dok se kod prestižnih brendova dogodilo suprotno. The ljudski mozak doživljava nekomplicirane, skromne dizajne kao ugodnije i privlačnije. Jednostavni dizajni logotipa kreirani su na temelju principa iz psihologije koji se zove Gestalt.
To znači da kada pogledamo logo, naš mozak ga vidi kao cjelovitu sliku, iako se sastoji od manjih dijelova. To je kao kako slagalica, kada se sastavi, izgleda kao jedna slika umjesto kao više dijelova. To dovodi do brže vizualne obrade i boljeg pamćenja.
Prema istraživanju Državnog sveučilišta Wichita, jednostavni logotipi čine marku lakšom prepoznatljivošću i pamćenjem nego složeni logotipi marke. Međutim, logotipi koji su previše komplicirani s puno stvari u sebi mogu otežati razumijevanje onoga što marka namjerava prenijeti. To može usporiti koliko brzo ljudi shvaćaju što tvrtka predstavlja.
Psihološki utjecaj boja i oblika
Boje mogu izazvati trenutne emocionalne reakcije i asocijacije kod potrošača. Na primjer, plavi logotipi obično izražavaju stabilnost, povjerenje, inteligenciju i sigurnost. Zeleni logotipi navode nas na prirodu, zdravlje, svježinu i mir. A crveni dizajn logotipa pokazuje uzbuđenje, smjelost, intenzitet i hitnost.
Prema studiji objavljenoj u International Journal of Marketing Studies koja je analizirala 597 logotipa tvrtki u različitim industrijama, opisni logotipi s oblicima i vizualnim signalima koji izravno komuniciraju kategoriju ili prirodu proizvoda ističu znatno povoljnije percepcije potrošača o robnoj marki u usporedbi s nejasnim , apstraktni dizajn logotipa. Na primjer, logotipi robnih marki proizvoda za njegu djece koji sadrže prikaze djece, igračaka ili domova gledani su pozitivnije od neopisnih logotipa.
Geometrijski oblici također nose duboka psihološka značenja da potrošači misle i osjećaju stvari a da oni to ne znaju. Na primjer, krugovi i ovali prikazuju zajednicu, odnose, inkluzivnost, cjelovitost i uniformnost. Kvadratni ili pravokutni logotipi predstavljaju integritet, snagu, strpljenje i profesionalnost.
Logotipi u obliku trokuta mogu označavati akciju, napetost, napredak, kretanje ili sukob. Korištenje oblika relevantnih za obećanje robne marke i osobnost ključno je načelo u stvaranju dojmljivog dizajna logotipa. Više studija pokazalo je da se robne marke s opisnim, informativnim logotipima smatraju autentičnijima, poštenijima i pristupačnijima.
Oni pozitivno utječu na ocjene proizvoda potrošača, spremnost na kupnju i ukupne količine prodaje u usporedbi s apstraktnim logotipima, kao što je navedeno u časopisu Harvard Business Review “When Logos Go Literary”. Kada ljudi brzo shvate što brend nudi gledajući njegov logotip, to čini stvari lakšim za razumijevanje i pomaže brendu da bude bolji.
Uloga familijarnosti i ponavljanja
Prema psihologiji, opetovano izlaganje jednostavnom dizajnu logotipa može povećati poznavanje i razviti sklonost samim učinkom izlaganja. To znači da čak i kada se potrošači ne mogu točno sjetiti da su ranije vidjeli logotip, poznatost zabilježena u njihovom sjećanju kroz ponovljena izlaganja nesvjesno ih tjera da preferiraju marku u odnosu na druge, čak i s istom kvalitetom i značajkama proizvoda.
Korištenje logotipa tvrtke dosljedno na svim dodirnim točkama marke, uključujući web stranice, mobilne aplikacije, pakiranja proizvoda, reklame, društvene medije, korporativni tiskanički materijal, fakture, uniforme itd., pomaže u snažnom jačanju imidža marke u svijesti publike.
Korištenje istog jednostavnog i unificiranog izgleda dugo vremena čini potrošače da više vjeruju i vole marku, kao što je utvrđeno u studiji Sveučilišta Južne Kalifornije u Journal of Brand Management.
Ravnoteža između trendi i bezvremenosti
Kada robne marke koriste trendovski dizajn logotipa kao što su minimalizam, ravna estetika i smisleni simboli sa značenjem, to ih može učiniti aktualnijima i srodnijima. No, treba paziti da ne naprave nešto što će biti popularno samo kratko vrijeme.
Trendovski logotipi mogu odmah privući pozornost, ali također mogu uskoro početi izgledati staromodno. S druge strane, bezvremenski logotipi fokusirani su na jednostavne, nezaboravne elemente dizajna koji zadržavaju svoju vizualnu privlačnost tijekom vremena koja se mijenjaju. Postizanje odgovarajuće ravnoteže znači stvaranje logotipa koji djeluje svježe, ali klasično.
Studije slučaja: uspješni jednostavni logotipi
Analizirajmo primjere učinkovitih, jednostavnih logotipa i psihologiju koja stoji iza njihove popularnosti:
Jabuka – Logo zagrizene jabuke oduvijek je predstavljao znanje, otkriće, inovativnost i kreativnost. Čvrsta, jedinstvena paleta boja i savršeno gladak oblik prizivaju jasnoću, jednostavnost i cjelovitost. Lišen ometanja i gradijenata, logotip se fokusira na bitne elemente. Ova nezaboravna minimalistička estetika pomogla je usponu Applea u jednu od najprepoznatljivijih marki na svijetu.
Nike – Kvačica “swoosh” je genijalni potez koji predstavlja primjer pokreta, napredovanja i postignuća u sportu i atletskoj izvedbi. Odvažan, dinamičan apstraktni oblik fluidno se urezao u dugoročnu memoriju ljudi. U kombinaciji s nezaboravnim nazivom robne marke, Swoosh logo trenutačno komunicira kretanje i brzinu.
Cilj – Targetov klasični crveno-bijeli logotip mete iz 1960-ih primjer je opisnog logotipa koji je dobro napravljen. Logo jezgrovito označava obećanje marke da će ponuditi točnu, ciljanu robu nedostupnu maloprodajnim trgovinama kroz univerzalno prepoznatljive oblike i boje. Centrirana meta stvara privlačan osjećaj zajednice, odnosa i pristupačnosti.
Mercedes Benz – Kultni Mercedesov logo s tri zvjezdice ostao je nepromijenjen više od stotinu godina od 1909. Ogoljeni krug, koji okružuje trokraku zvijezdu okruženu nazivom marke, odražava preciznost, izdržljivost, izvrsnost i aspiracijsku klasu – atribute sinonim za marku. Mercedes je zadržao ovaj jednostavan, uravnotežen logo kroz promjene trendova dizajna, naglašavajući njegovu bezvremensku privlačnost.
Zamke koje treba izbjegavati u jednostavnom dizajnu logotipa
Iako bi cilj trebao biti jednostavnost, neki ključni pogrešni koraci uključuju:
- Uklanjanje previše elemenata dizajna može logotip učiniti generičkim, nejasnim i previše minimalističkim da bi bio nezaboravan.
- Korištenje pogrešnih oblika, boja ili ikona nije relevantno ili neprikladno za vrijednosti robne marke.
- Kopiranje elemenata s postojećih logotipa može djelovati kao neoriginalno, a ne kao inspiracija.
- Pretjerano pojednostavljivanje logotipa može oduzeti nasljeđe marke i kapital izgrađen godinama.
- Pretvaranje logotipa u vektorsku sliku kada nije potrebno može ukloniti prirodni, ljudski osjećaj i učiniti da izgleda previše hladno i precizno.
Budućnost dizajna logotipa
Dinamični logotipi koji se suptilno mijenjaju i transformiraju kao odgovor na interakcije rastu, zahvaljujući digitalnim platformama. Robne marke također eksperimentiraju s responzivnim logotipima koji se prilagođavaju zaslonima mobilnih uređaja i održavaju čitljivost.
Tehnologija generativnog dizajna omogućuje kreiranje i optimizaciju logotipa na temelju podataka na temelju psihologije i preferencija ciljanog korisnika. Analitika velikih podataka može utjecati na dizajn logotipa budućnosti.
FAQ
Zašto neki jednostavni logotipi uspiju dok drugi ne uspiju?
Uspješni jednostavni logotipi destiliraju bit marke u odgovarajući, prepoznatljivi znak. Uravnotežuju jednostavnost s dovoljno karaktera i vizualnog interesa da se istaknu. Neuspjeli logotipi obično su previše osnovni, izvedeni ili prenose pogrešnu poruku.
Koliko često brend treba razmotriti redizajn svog logotipa?
Osim ako nije u tijeku opsežna rebranding, logotipi bi trebali ostati dosljedni. Manje dorade mogu biti zajamčene svakih 5-10 godina kako bi se po potrebi optimizirala čitljivost ili vizualna jasnoća.
Može li logo biti previše jednostavan?
Da, uklanjanje previše osobnosti ili oslanjanje samo na osnovni tekst/font može učiniti logotip previše jednostavnim da bi ostavio vizualni učinak koji s vremenom gradi prepoznatljivost marke i vrijednost.
Ključ za van
Logotip je ključna dodirna točka koja oblikuje percepciju potrošača i emocionalne reakcije na marku. Majstorsko spajanje jednostavnosti, psihologije boja, familijarnosti i klasične privlačnosti ključno je za stvaranje nezaboravnih dizajna logotipa koji će izdržati test vremena. Uz marketinške mogućnosti koje mijenjaju tehnologiju, brendovi bi trebali ostati okretni bez žrtvovanja svog temeljnog vizualnog identiteta.
