Prije otprilike mjesec dana Google je napravio ono što se sada čini vrlo očitom izmjenom na svojim stranicama s rezultatima: uklonio je plaćene oglase za pretraživačku mrežu s desne strane.
Očito je Google napravio ovu promjenu na temelju godina testiranja. Ovi testovi su pokazali da nitko nije klikao na te oglase i da bi se bolje uskladili s mobilnim iskustvom da ih jednostavno nema.
Utjecaj toga znači da će biti manje inventara, a rangiranje na vrhu stranice potencijalno je još važnije nego ikad.
Dakle, sada kada smo u ovoj promjeni već nekoliko tjedana, kakav je učinak? Je li se ostvarilo sve što je industrija predvidjela?
Kako bih razumio utjecaj, pokrenuo sam izvješće na razini ključne riječi koje je uključivalo vrh u odnosu na Ostalo, analizirajući trotjedni post i prije promjene.
Treba imati na umu tri stvari:
1) Zaliha je pala
Nije iznenađujuće da nema više oglasa na desnoj traci, manje je dostupnog oglasnog prostora. Kao rezultat toga, vidimo a 19% smanjenje ukupnog zaliha. Većina tog smanjenja je unutar grupe Ostalo.
2) Promjene u prometu
Iz podataka u nastavku možete vidjeti da se promet za pozicije ispod organskih unosa značajno povećao i da je pao na niže pozicije zbog ograničenja zaliha. Također vidite povećanje prometa na pozicijama 3 i 4 u glavnim najavama. Iako je povećanje još uvijek značajno, još uvijek je
3) Unatoč tim promjenama, CTR-ovi su porasli, a CPC-ovi pali
Činjenica da su se klikovne stope povećale nije veliko iznenađenje s obzirom na to da tražilice vide više oglasa, pa očekujte više klikova. Ono što je stvarno dobra vijest za oglašivače je činjenica da potrošači dobro reagiraju na novi dizajn stranice: CTR je porastao za 12%, a CPC pao (-11%). Nadamo se da će to pomoći u prevladavanju ukupnog smanjenja zaliha.
Pa što sve ovo znači?
Ovo je velika promjena za koju se čini da ima očekivani učinak smanjenja ukupnog inventara, ali povećanja količine prometa kao postotka ukupnih pojavljivanja.
Oglašivači moraju analizirati vlastite podatke. Vidite li različite podatke? Rastu li CPK u određenim područjima s obzirom na konkurenciju? Isplati li se inkrementalni CPC za vaše poslovanje ili vam snižavanje CPC-a omogućuje više ulaganja u druga područja?
Ako ostanete blizu segmenta podataka Top u odnosu na ostale i detaljnih točaka podataka, omogućit će vam da odgovorite na ovu promjenu na inteligentan i sofisticiran način.
