▷ Prodao je svoj blog za $6 Milijun

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Prodao je svoj blog za $6 Milijun – ovako sada ulaže

Kao redoviti čitatelj znate koliko volim blogati.

Moj je blog glavni čimbenik u postizanju financijske slobode već kad sam ja to učinio. Iako su financijske nagrade promijenile život, druga nevjerojatna prednost pokretanja bloga je kvaliteta novih veza koje sam uspostavio tijekom godina.

Normalni ljudi sa “strašću super heroja” da pomažu drugima putem svog bloga, podcasta ili YouTube kanal nikada ne stari. Ove priče mogu slušati bez prestanka!

Jedna od tih nevjerojatnih priča o uspjehu je Larry Ludwig koji je osnovao InvestorJunkie.com otprilike u vrijeme kada sam ja pokrenuo svoj blog.

Larry je nastavio prodavati svoju stranicu za cool $5.8 milijuna u 2018 i sada je na svom sljedećem projektu podučavajući druge kako izgraditi uspješno online poslovanje na njegovoj osobnoj stranici LarryLudwig.com.

Larry je nedavno znatno uložio u “alternativno ulaganje” i htio sam ga dovesti u podcast Good Financial Cents da podijeli svoje putovanje i što ga je navelo da odabere investiciju koju je napravio.

Tekst intervjua možete pročitati ovdje ili poslušati podcast ovdje:

Pokrenuli ste Investorjunkie.com još 2009., je li to točno? Onda ste prodali taj blog?

Da. Počeo sam 2009. i prodao blog 2018. za 6 milijuna.

6 milijuna. – Samo se želim pobrinuti da to svi pročitaju jer za one koji ne misle da možete zaraditi blogom ili da ne možete pokrenuti blog i prodavati ga za premiju, to je moguće.

Što vas je potaknulo na bloganje i što vas je navelo na prostor ulaganja u osobne financije?

Počeo sam razvijati web stranice još 1993./94. i zapravo sam radio za reklamnu agenciju koja je stvarala neke od prvih web stranica za mnoge od Fortune 500 kompanija.

Već dugi niz godina razvijam web stranice, kako za druge tvrtke tako i za sebe. Godine 2009. bio sam frustriran razvojem stranica za druge tvrtke, gledajući kako zarađuju na njima, videći koliko su profitabilne.

Zanimalo me ulaganje i osobne financije. Pa sam ih spojio i rekao: “Zašto ne bih napravio blog o ulaganju”, jer stvarno gledajući blogove o investicijskom prostoru, stvarno nije bilo toliko onih koji su mi govorili o tome da imam pristojan već znatnu imovinu, a zatim nešto što je samo željelo pregledati razne usluge vani.

Ovo je zapravo bio početak FinTecha u 2009. Vidio sam priliku jednostavno pomiješati sve to i stvoriti blog i odatle ga razvijati.

Mislim da mnogi ljudi pate od sindroma varalice. Je li vam bilo teško kad ste tek počeli? Jeste li ikada morali proći kroz te prepreke?

Da i ne. Mislim, neću lagati. Definitivno postoji taj sindrom varalice koji se pomalo javljao kod mene. Ili izradite blog kao stručnjak ili stvorite blog kao koristan alat za druge. Idemo svi ovim putem, mi sami, ovim putovanjem, i idemo shvatiti ove stvari. Otišao sam nekako tim drugim putem. To ne znači da nisam govorio o ulaganju u ono što sam znao.

Na primjer, nisam aktivan dnevni trgovac, pa ne mogu govoriti o tehničkoj analizi i sličnim stvarima, ali bih mogao govoriti o osnovama raspodjele sredstava, samo o osnovama ulaganja, i mogao bih govoriti inteligentnije od drugih tamo. Jer ako doista, mislim da znate jednako dobro kao i ja da je nedostatak znanja o osobnim financijama jednostavno nedovoljno i da se o tome zapravo nigdje ne uči, formalno ili neformalno.

Pa gdje to učiš? I to obično preko prijatelja i obitelji. U mom slučaju, opet, vraćajući se u rane devedesete kada sam još bio u školi, zapravo, moji roditelji nisu baš bili dobri u financijama i stvarno nisam poznavao nikoga s kim bi o tome govorio.

Stoga sam se stvarno okrenuo knjigama i radijskim programima kako bih se obrazovao. A danas je to putem blogova, i YouTube kanala kao što ste vi. Mislim, to je zapravo ključ u tome što ljudi gledaju u masi. Mislim, ista je stvar čak i s TikTokom. TikTok je sada velik u ulaganju u osobne financije. Razlog je taj što ljudi aktivno žele shvatiti kako postati bolji u financijama. I zapravo ne postoji dobar način da se to učini.

Je li to bio vaš stalni nastup u to vrijeme ili ste imali stalni posao?

Ne, imao sam posao s web hostingom, posao s web razvojem osim toga. Tako sam počeo tehnički honorarno kao pomoćna djelatnica. U početku sam minimalno stvorio blog, opet, pomislio sam na ideju affiliate marketinga, načina da ga unovčim. Ali mislio sam, barem, pokazati što mogu učiniti drugima.

Evo bloga koji sam uspio stvoriti, izgraditi i dizajnirati. I stoga bih mogao izgraditi jedan i za vas, što znači za druge kupce, ne nužno za affiliate marketinšku bazu, već za druge korporativne web stranice. Opet, to se stvarno pretvorilo u samostalan posao u otprilike godinu i pol dana gdje je počelo zarađivati više novca nego moj posao s web hostingom.

U kojem trenutku ste završili s poslom web hostinga i ja sam spreman to raditi puno radno vrijeme.

Oko te godine i pol, dvije godine. Imao sam nekoliko ljudi koji su me pitali koliko dugo stvarno treba prije nego što prijeđete preko te grbe, da tako kažem, izrade bloga i izrade web stranice. Radi se o, mislim, jednoj do dvije godine, i iz mog iskustva i iz drugih.

I mnogi drugi blogeri, mislim da su odustali iskreno mnogo ranije od toga. U jednom trenutku sam se i sam skoro predao, u tom smislu, nisam baš vidio da će ikamo otići. I samo traje neko vrijeme. Ako koristite SEO kao glavni način privlačenja prometa, potrebno je oko godinu, dvije godine prije nego što vam stvarno počne raditi. SEO je definitivno duga igra. To je nešto što ne možete samo izgraditi ili napisati sadržaj. I sljedeći dan samo rangira u Googleu. Ne ide to tako.

Googleu treba dosta vremena da shvati stvari. Morate neprestano pisati o bilo kojoj niši koju imate. SEO je nešto što svakako morate razumjeti, ne nužno pokušavati izigrati Google i kako prevariti Google da rangira vaš sadržaj, ali još bolje, što možete učiniti kako biste bili sigurni da pisanje sadržaja za olakšavanje, ne samo korisnicima, već i Googleu?

Kad ste počeli promatrati svoj trenutni portfelj, što je bilo s kupnjom bloga kao investicije? Zašto ste mislili da je to nešto što biste trebali pogledati?

Višestruki razlozi. Mislim da je prvo i najvažnije, a to je zanimljivo na Investor Junkieju, uvijek smatrao ulaganje mnogo holističkijim. Smatram ulaganje više od samo tradicionalnih klasa imovine, što znači i posjedovanje tvrtke.

Uvijek sam smatrao da je posjedovanje tvrtke nešto što definitivno ima prednosti u usporedbi s drugim vrstama klasa imovine i drugim vrstama ulaganja u tome što imate krajnju kontrolu nad uspjehom i/ili neuspjehom. Skup vještina u vama očito ima sposobnost rasti ili učiniti taj posao velikim neuspjehom.

Sveukupna tržišta nisu jeftina ni po jednom povijesnom standardu. Dakle, to je ono, gdje ćete dobiti najbolje za svoj novac kao igru vrijednosti. To je nešto što tražite… Gdje možete dobiti najbolji povrat za taj novac. Dionice, obveznice i nekretnine, iskreno, barem za mene trenutno to nisu. I tu na neki način ulazi u posao.

*Ovdje je Larryjeva studija slučaja Kupnja njegovog bloga. To je sjajno štivo ako ste zainteresirani za izračunavanje brojeva.

Nekako me zanima, ako govorimo o holističkom ulaganju, je li postojao određeni postotak da niste htjeli pretjerati s ulaganjem u web stranicu, blog ili netradicionalno ulaganje?

Da. Mislim, imao sam određeni iznos u dolarima za ovaj blog, i govorio sam o iznosu u dolarima koji je platio blog. Ispalo je 180.000. Pa sam, pretpostavljam, s moje strane gledao niski blog sa šest znamenki. To nije prvi posao koji sam kupio, ali je prvi blog koji sam kupio i želio sam biti siguran da to neće biti isto u budućnosti.

Možda ću zapravo učiniti više, ali za sada sam htio početi s ovim. Bio je to blog pristojne veličine, pristojno etabliran blog, ali nisam nužno želio ići na sedmoznamenkasti ili veći šesteroznamenkasti broj. Samo sam mislio da trenutno ne želim riskirati. Dakle, ne samo raspodjela sredstava, nego koliko je prilika također bilo. Drugim riječima, ako na to gledate kao na kuću, to je analogija koju koristim, zar ne?

Ako kupite kuću koja je jednostavno dotrajala i na kojoj je potrebno puno radova, koja je možda prilika za razvoj tog posla, ili u ovom slučaju nekretnine tijekom više godina? Dakle, to je bilo nešto što sam učinio.

Nije to nužno bila raspodjela imovine da skratim priču. Bilo je samo pitanje u što sam se osjećao ugodno s ulaganjem u ovom trenutku.

Što mislite, kada uložite velik dio novca, koje bi se potencijalne stvari mogle dogoditi?

Svaka investicija, svaki posao nosi rizik. Za mene je bilo očito da trenutni rang sadržaja može ići doslovno na nulu. Recimo da postoji nešto što prodavač nije otkrio o povratnim vezama ili samo cjelokupnoj postavci stranice. I Google ga odlučuje jednostavno zabraniti.

Većina prometa dolazi od pretraživanja, tako da bi to moglo pasti na nulu. Podružnice bi jednostavno mogle presušiti i nestati. Malo vjerojatno za ovaj prostor jer postoje već mnogo godina, u nekim slučajevima čak i na webu. Niša na blogu koju sam kupio je web hosting i recenzije u usporedbi raznih usluga.

Malo su vjerojatne šanse da affiliate marketing za taj prostor nestane i presuši. Mislim, postoje i drugi prostori, ironično, prethodni prostor s ulaganjima u kojem sam ja bio, imao je mnogo FinTech startupa i bilo je startupa rizičnog kapitala, a oni nisu bili profitabilni.

Dakle, oni mogu i nestali su tijekom mnogo godina, kao što vjerojatno dobro znate, definitivno postoje tvrtke koje su bile vrlo uspješne s programima affiliate marketinga koji su doslovno presušili preko noći. Dakle, to je definitivno još jedan rizik. Osim toga, sve se svodi samo na moje skupove vještina i moju nesposobnost ili oholost u razmišljanju, mogao bih to bolje izgraditi i u konačnici povećati rangiranje na Googleu, što mislim da mogu, jer je to moje iskustvo pokazalo.

Osim investicijske strane, ovo je i uzbudljivo za vas, zar ne? Ovo je kao izazov. Kao da želiš vidjeti što možeš učiniti s ovim?

Da. Želite… To je pomalo stvar ega da želite vidjeti je li to bila slučajnost prvi put kad ste to učinili? Je li to bilo nešto što biste mogli izgraditi na drugom mjestu? Mislim, to je također nešto što treba zadržati, očito, vidiš da sam financijski u trenutku kada mogu jednostavno reći, neću ništa učiniti, što mislim da je glupo. Ne smatram se da ću se ikad formalno umiroviti, zar ne? Ali to je nešto u čemu želite nastaviti aktivno sudjelovati.

I ovo je nešto što, to nije projekt strasti u smislu da se od njega ne mogu ostvariti prihodi, ali ja nisam… Ja gledam na izgradnju posla. I to je… Analogija koju sam uvijek koristio je oblik Lego kockica za odrasle. Dakle, gradim posao i na temelju toga da vidimo što će se s njim dogoditi.

Recite mi nešto o tome kako je vlasnik web-mjesta koristio tu cijenu, kakva je bila njihova procjena i kako ste mogli odrediti što je po vašem mišljenju dobra procjena.

To je dobro pitanje. U konačnici, u svakom poslu, važno je ono što su ljudi na kraju spremni platiti. Mislim, moglo bi se reći da vaša stranica vrijedi 10X, ali tržište ipak govori drugačije. Dakle, tržište određuje što možete dobiti. Na trenutnom tržištu za blogove, ne samo da je vrlo likvidno, definitivno postoji mnogo tržišta za kupnju i prodaju blogova. Nisam shvaćao koliko je ovo tržište likvidno. Stoga se neprestano prodaju stotine blogova. I što je rečeno, višestruki stvarno variraju.

Dakle, pitanje se opet svodi na koje druge opcije možete staviti taj novac?

I opet, zarađivao sam novcem koji je doslovno sjedio na štednom računu 0.6% kamatnih stopa, zar ne? Ne pokriva čak ni godišnju stopu inflacije koju trenutno imamo. Dakle, gdje možete pronaći tvrtku koja ima veći ili manji povrat od 33%, ili dionice što se toga tiče. Gdje može dobiti 33% povrata, čak i ako jest, recimo da ja uvelike zeznem stranicu i ona generira polovicu prihoda o kojem se izvorno ranije govorilo za blog.

Još uvijek zarađujem 15, 16% godišnje. Dakle, ipak je nešto pristojno. Moj cilj je očito pokušati ga povećati više od toga, ali tko zna? Kao što ste rekli, dio rizika je što će se dogoditi ako se prepolovi? To su pitanja koja si morate postaviti u bilo kakvom poslu poput ovoga. Prilično je lako kupiti još jedan blog.

Ovo nikako ne preporučujem nekome tko nikad prije nije vodio blog. Definitivno nije za one sa slabim srcem. Ako ne znate što radite, mogli biste doslovno zeznuti stvar. Vidjeli smo neke primjere u prostoru osobnih financija koji su doslovce implodirali blog i prešli s pristojnog generiranja prihoda na doslovno nulu.

Snimio sam video u kojem sam zauzeo stav da je pokretanje bloga s namjerom izgradnje posla bolje od dobivanja MBA. Naučio sam mnogo više, stvari poput umrežavanja i slanja e-pošte. Zanimaju vas vaša razmišljanja o tom stavu, da je pokretanje bloga kao posla, smatrate li da je to bolje od MBA?

Za kontekst, evo videa o kojem govorim o Blogging vs. MBA:

Mislim da možete potrošiti nekoliko tisuća dolara i ići putem teških udaraca, i učiniti puno bolje, jer definitivno morate naučiti, na neki ste način također aludirali na to, marketing, morate stvarno razumjeti dobar tekst. Stvari koje nas formalno uče, kako pisati… Ironično je kako pisati za školu, potpuno je drugačije od pisanja tekstova za web. Jedini način da naučite te stvari jest razumijevanjem kako ljudi reagiraju na sadržaj koji stvarate.

Mislim, puno psihologije, puno marketinga dolazi u izradu bloga jer u konačnici, bio to vaš vlastiti proizvod ili nečiji drugi kroz affiliate marketing, morate razumjeti što motivira tu osobu da želi kupiti vaš proizvod.

Slušanje karakteristika proizvoda ne mora nužno motivirati osobu na kupnju. Nitko ne traži bušilicu. Traže rupu. Žele izbušiti rupu. Pa zato kupuju bušilicu. To ima mogućnost promjenjivih brzina i mogućnost obrnutog hoda, a imajući sva ta svrdla, žele moći napraviti rupu u svom zidu. Dakle, uz marketing i dobar tekst, morate razumjeti što motivira osobu da radi ono što želi?

Vidio sam toliko vlasnika tvrtki koji u tome nisu uspjeli. Sa svojim poslom web hostinga prodavao sam značajke. Prodao sam količinu prostora na disku i količinu propusnosti i količinu bilo čega. Nitko nije mario za to. Zanimalo ih je mogu li napraviti blog ili web stranicu putem vaše usluge i da ne propadne? I tu je zapravo žarulja nekako nestala nakon nekoliko godina.

Gledajući svoju studiju slučaja ovdje, spomenuli ste neka od različitih mjesta na koja možete otići i kupiti blog. Neka od različitih tržišta, Flippa, Empire Flippers, Investors Club, Website Flip, kroz koje ste prošli?

Ja sam svoju kupila na Empire Flippers.

Kada ste konačno pronašli domenu za koju ste bili zainteresirani, koji je bio vremenski okvir da tu ponudu prihvatite, a zatim da imate kontrolu nad web mjestom na kojem počinjete zarađivati?

Nakon što sam u kolovozu pronašao ovaj blog, dao sam ponudu. Zapravo sam kontaktirao agenta u Empire Flippers. I u početku sam se odlučio za 2X i bilo je kao da nema šanse. Neće ići na taj iznos, jer mi samo u početku odbijamo ponude jer je tržište zahtjevno, mislim minimalno 3X. Pa sam otišao na 3X i oni su to prihvatili. Trebalo mi je oko četiri tjedna da konačno u potpunosti nabavim blog.

To stvarno ovisi o blogu i ovisi o poslu. S Empire Flippers, nekako vas drže za ruku, što je zapravo jedna od lijepih stvari, ako ste stvarno prva akvizicija. Oni vas zapravo vode kroz proces kako bi provjerili jesu li sve stvari dokumentirane, pazeći da usput nema problema. Tako da su zapravo prilično dobri u tom pogledu. Ali ako recimo odete u Flippu i tamo zapravo kupite blog, prilično ste sami.

Bio sam na razgovoru s tobom prošli tjedan, tada si rekao da si kupio ovu domenu, od sada domenu ne objavljuješ javno, ali ono što mi je bilo smiješno jest da nisi znao ni izgovoriti naziv stranice.

Da, na kraju je cilj spojiti ovu web stranicu sa svojim osobnim brendom. Radim na vlastitom osobnom brendu i gradim to kao stručnjak za web hosting i općenito stručnjak za blogove, i raspravljam o raznim stvarima kao što su SEO, affiliate marketing, što imate. I nemam nikakvu želju za prodajom, ali kada bih prodavao, vjerojatno bih napravio poseban brend.

Na kraju, naziv domene, bez spominjanja naziva domene, nije naziv domene koji se lako pamti i zapravo je na neki način povezan s imenom druge osobe. Sadrži dio njegovog imena i prezimena i naziv domene. Dakle, nije idealno. To je kao da imam svoje ime, bilo bi Ludwig hosts ili nešto slično. Jednostavno nije prikladno.

Što se mene tiče, ja sam kupovao jer je imao dobre povratne veze, dobre partnerske odnose, dobar promet, ima mnogo toga na mjestu. Ono što mu treba je samo remont, opet, vraćamo se na analogiju s kućom, ima dobre kosti, samo treba puno rada.

Postoji li nešto što ste sada naučili prolazeći kroz ovaj proces da biste, ako ovo ponovno učinite, učinili drugačije?

Dobro pitanje. Vjerojatno ne bi napravio Empire Flippers samo zbog cijene, osim ako tamo ne dobiju stvarno dobru ponudu. Pretpostavljam da bih za buduće kupnje odabrao nešto s nižim višekratnikom, ali vrlo je teško pronaći niže višekratnike u današnje vrijeme.

Moja osobna stranica, LarryLudwig.com.

Table of Contents

Prodao je svoj blog za $6 Milijun – ovako sada ulaže