Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Pregled zakona o oglašavanju kockanja u Sjedinjenim Državama
Do sada je šest saveznih država u zemlji legaliziralo kockanje u kockarnici na mreži. Online sportsko klađenje sada je dopušteno u 24 države, kao iu Distriktu Columbia. Nedvojbeno će uslijediti više država, s obzirom na enormne porezne prihode koje stvara online kockanje (otprilike 24 milijuna dolara mjesečno samo u New Jerseyju tijekom 2022.). U svjetlu gore navedenog, prikazivanje oglasa za kockanje za licence i operatere kasina moglo bi se pokazati prilično isplativim za tvrtke.
Ključno je da se te tvrtke upoznaju s preduvjetnim standardima licenciranja i odgovarajućim postupcima podnošenja zahtjeva za licencu prije nego što krenu naprijed. FanDuelova kampanja nedavno je osvježenos ažuriranim porukama na društvenim mrežama, jer se standardi i zahtjevi za oglašivačke kampanje mijenjaju u skladu sa zakonom.
Iako svaka jurisdikcija ima vlastite zakone i propise o igrama na sreću, široke smjernice za oglašavanje igara na sreću primjenjive su na sve države.
Odgovorno kockanje i AGA
Bilo bi teško raspravljati o regulaciji reklama za kockanje ili poslovanju općenito bez spominjanja Američke udruge za igre na sreću. Osim rješavanja saveznih regulatornih i zakonodavnih izazova, nevladina skupina za industriju igara na sreću u SAD-u također pruža pouzdane statistike industrije. AGA predstavlja Kodeks odgovornog marketinga za klađenje na sport i američko tržište igara na sreću. Uz pomoć AGA-e, kockarnice i kladionice razvile su kod u nastojanju da potaknu odgovorno igranje.
Glavni ciljevi kodeksa su promicanje odgovornog igranja, priznavanje i poštivanje zakonske dobi za klađenje, reguliranje web stranica i digitalnih medija (poruke objavljene tamo moraju biti u skladu sa svim primjenjivim odredbama kodeksa, uključujući alate za geolociranje i nadzor sadržaja koji generiraju korisnici) i praćenje usklađenosti kodeksa kroz polugodišnje treninge za članove osoblja koji su uključeni u promociju ili marketing usluga sportskog klađenja.
Kako bi vaša tvrtka trebala postupati s oglasima za kockanje?
Ima smisla da je povjerenstvo za igre na sreću u svakoj državi vrlo zainteresirano za nadzor svojih kasina. Svaka tvrtka zainteresirana za oglašavanje u industriji igara na sreću trebala bi prvo razgovarati s iskusnim pravnim savjetnikom. Podnositelji zahtjeva moraju propisno ispuniti postupak prijave i vrlo jasno navesti vrstu licence koju traže. Državna birokracija ne voli da im se pomaže, a sve učinjene pogreške mogu dovesti do dugotrajnih odgoda ili odbijanja zahtjeva.
Paušalno oglašavanje kockanja
Postupak dobivanja licence vrlo je jednostavan za tvrtke koje imaju ugovor s fiksnom stopom oglašavanja s korisnikom licence ili kasinom (kao što je cijena po kliku (“CPC”), cijena po pojavljivanju (“CPM”) itd.). Općenito govoreći, licenca “prodavatelja” zahtijeva manje dokumenata koje treba ispuniti i manje troškove. Tvrtka koja trenutačno ima licencu dobavljača iz druge države možda će trebati potrošiti nekoliko stotina dolara da dobije licencu u nekim jurisdikcijama.
Oglašavanje kockanja na temelju nagrade
Mnoge tvrtke koje oglašavaju licence ili operateri kockarnica odlučuju to učiniti na temelju kapitala ili “nagrade”. Ove tvrtke dobivaju naknadu kada se kupac registrira za račun i/ili kada ispuni daljnje zahtjeve, uključujući klađenje ili depozite. Ovisno o zemlji, izrazi koji se koriste za opisivanje tvrtki koje prikazuju “bounty” oglase mogu uključivati pridružene marketinške stručnjake i pružatelje usluga online igara. Iako bi zapošljavanje na temelju kapitala moglo biti isplativije, tu je uključena duža i skuplja procedura prijave.
Kandidati za pridružene marketinške stručnjake trebali bi predvidjeti suočavanje sa stotinama stranica papirologije, značajnu pripremu dokumenata i početni trošak prijave koji često prelazi 2000 USD. To je u suprotnosti s nekoliko stranica i malim ili nikakvim troškovima koji prate licenciranje dobavljača.
