Praćenje ključnih riječi: alati, savjeti i primjeri

Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Praćenje ključnih riječi: alati, savjeti i primjeri

Kada vodite pravi razgovor licem u lice sa svojim idealnim klijentom, obično se prilagođavate njihovim interesima, pitanjima i onome što privlači njihovu pozornost. Zatim odgovarate, dajete relativne odgovore, a možda se čak i našalite.

Ista je ideja i na internetu. Umjesto dijaloga u stvarnom vremenu i izravnog slušanja kupaca, možete se osloniti na praćenje ključnih riječi (praćenje onoga što kupci traže i govore o vašem brendu na mreži).

To je kao prisluškivanje tih iskrenih razgovora – ali na dobar način.

Ovaj post pokriva sve što trebate znati o praćenju ključnih riječi – što je to, zašto je važno, ključne komponente učinkovite strategije praćenja ključnih riječi i alate za to učinkovito.

Što je praćenje ključnih riječi?

Praćenje ključnih riječi je tehnika koja marketinškim stručnjacima i tvrtkama omogućuje praćenje specifičnih riječi, fraza ili pojmova koje korisnici koriste kada traže proizvode, usluge ili informacije na mreži.

Zašto je ovo korisno? Poznavajući jezik svoje ciljane publike, možete prilagoditi svoj sadržaj i marketinške strategije kako biste se s njima bolje povezali.

Društveni mediji i SEO web stranica danas su među najboljim marketinškim kanalima 43% i 32% trgovaca.

Evo kako praćenje ključnih riječi funkcionira na ovim marketinškim kanalima:

Praćenje ključnih riječi za SEO omogućuje vam da vidite koliko su stranice vaše web stranice rangirane u rezultatima pretraživanja za određene ključne riječi. Što su vaše stranice više rangirane u rezultatima pretraživanja, to više posjetitelja možete privući.

Drugim riječima, praćenje ključnih riječi pomaže vam da shvatite postavlja li vas vaša SEO strategija na vrh ili vas ostavlja zakopane u rezultatima pretraživanja.

Korišteno praćenje ključnih riječi za PR, online reputacija i upravljanje društvenim medijima pomaže vam u praćenju spominjanja vaše robne marke koja se pojavljuju na webu, platformama društvenih medija, stranicama s vijestima, blogovima, forumima i drugim izvorima.

Na taj način možete rješavati probleme, odgovarati na povratne informacije i iskoristiti pozitivna spominjanja za povećanje dosega svoje marke. Također vam pomaže da ostanete u tijeku s trendovima u industriji i aktivnostima konkurencije kako biste se uključili u svoju publiku i izgradili jače odnose.

Što obuhvaća učinkovita strategija praćenja ključnih riječi?

Praćenje ranga ključnih riječi

Praćenje ranga ključnih riječi uključuje praćenje položaja određenih ključnih riječi na stranicama s rezultatima tražilice (SERP) tijekom vremena.

Ovi podaci pomaže vam razumjeti učinkovitost trenutne SEO strategijeotkrivajući što je točno i što treba poboljšati.

Recimo da vaša internetska trgovina prodaje organske proizvode za njegu kože, ciljajući na “organski serum za lice”. Praćenjem poretka ove ključne riječi možete vidjeti funkcioniraju li vaši napori da optimizirate stranice proizvoda i postove na blogu.

Pomicanje rangiranja znači da je vaš SEO na pravom putu.

Pad ili stagnacija rangiranja znači da morate prilagoditi svoju SEO taktiku, kao što je ažuriranje opisa proizvoda relevantnim ključnim riječima, pisanje novih članaka na blogu koji ciljaju ovu ključnu riječ itd.

Redovno praćenje ranga informira buduće SEO inicijativeomogućujući vam da se usredotočite na taktiku za postizanje boljeg ranga i prometa.

Na primjer, ako primijetite da dugački, opširni postovi na blogu dosljedno potiču bolje rangiranje i više prometa za vaše ciljane ključne riječi, možete dati prioritet stvaranju više ove vrste sadržaja.

Isto tako, ako vas konkurenti nadmaše koristeći videozapise za vrijedne ključne riječi, prilagodite svoju strategiju uključivanju videozapisa.

Što utječe na rangiranje

Presudno je shvatiti da različiti čimbenici unutar i izvan vaše kontrole mogu utjecati na rangiranje vaših ključnih riječi.

Tražilice često mijenjaju svoja pravila. Na primjer, Google neprestano usavršava svoje algoritme kako bi korisnicima pružio najbolje rezultate.

Ova ažuriranja mogu značajno utjecati na faktore rangiranja, što dovodi do nestabilnosti SERP-a ili promjena u pozicijama u rangiranju. Praćenje ključnih riječi omogućuje vam da vidite kako te promjene algoritama utječu na vaše rangiranje i identificirate područja za optimizaciju web stranice.

Konkurenti vam mogu ukrasti mjesto. Ako suparnik optimizira vaše ciljne ključne riječi, vaš bi rang mogao pasti. Alati za praćenje ključnih riječi informiraju vas o aktivnostima konkurenata i osiguravaju da vaša strategija ostane učinkovita.

Vaši SEO napori također su važni. Čimbenici optimizacije na stranici kao što su podudaranje namjere pretraživanja, čitljivost, interno povezivanje, oznake i struktura naslova mogu značajno utjecati na vaše pozicije ključnih riječi.

Pad u poretku može signalizirati probleme s ovim čimbenicima, što vas navodi da popravite i pratite njihove pozicije tijekom vremena kako biste vidjeli hoće li se poboljšati.

Alati za praćenje ključnih riječi

Google Search Console

Google Search Console (GSC) besplatan je alat za praćenje izvedbe organskog pretraživanja ključnih riječi koje već koristite na svojoj web stranici.

Podaci dolaze izravno od Googlea, dajući vam pouzdane metrike. Štoviše, možete sinkronizirati podatke s drugim Googleovim alatima kao što su Google Analytics, Google Ads itd.

Ovaj alat prati mjerne podatke kao što su klikovi (posjeti iz pretraživanja), pojavljivanja (koliko se često vaša web-lokacija pojavljivala u rezultatima pretraživanja), klikovne stope (CTR) (postotak pojavljivanja koja dovode do klikova) i prati rangiranje stranica po ključnim riječima (uobičajeno rangiranje) za vaše ciljane ključne riječi.

Ali ako tražite naprednije alate za praćenje ključnih riječi od Google Search Consolea, pogledajte naš sljedeći prijedlog.

SE poredak

SE poredak je alat za optimizaciju tražilica koji prati rangiranje ključnih riječi vaše ili klijentove web stranice sa 100%-tnom točnošću u stvarnom vremenu. Automatski prati rangiranje ključnih riječi na glavnim tražilicama i uređajima za do 100 lokacija po projektu.

Nakon što odredite ciljeve koje želite pratiti, SE Ranking automatski vas vodi na Detaljna kartica, koji prikazuje sve kritične metrike rangiranja na jednoj stranici.

To uključuje prosječno rangiranje vaše web stranice u tražilici za određene ključne riječi u rezultatima Google pretraživanja, predviđeni promet web stranice, ukupnu ocjenu vidljivosti pretraživanja, značajke SERP-a i postotak ključnih riječi koje su rangirane u prvih 10.

Osim praćenja ključnih riječi, SE Ranking usmjerava cijeli vaš tijek SEO rada i omogućuje vam da:

• Istražite ključne riječi
• Optimizirajte sadržaj web stranice za tražilice
• Analizirajte konkurente
• Analiza povratnih veza
• Procijenite opseg pretraživanja
• Provođenje revizije web mjesta
• Analizirajte sadržaj na stranici
• Izradite prilagođena izvješća za klijente
• I više!

Cijena: Planovi počinju od 55 USD mjesečno. Dostupno besplatno probno razdoblje od 14 dana.

Ostali SEO alati sa značajkama praćenja ključnih riječi uključuju SEMrush, Ahrefs i Moz.

Slušanje medija

Danas si poduzeća više ne mogu priuštiti rad u vakuumu. Gore spomenuta statistika samo podržava ovu tvrdnju. Tvrtke sada moraju obratiti veliku pozornost na online brbljanje koje okružuje njihov brend, proizvode ili usluge.

Ovaj proces se zove slušanje medija.

“Uključuje praćenje online spominjanja robne marke, proizvoda ili ključnih riječi na različitim platformama poput društvenih medija, blogova i stranica s vijestima. Spominjanja su svi slučajevi u kojima se vaš brend, proizvod, usluga ili bilo koja povezana ključna riječ spominje na mreži,“, objašnjava Brandon Schroth, osnivač Reporter Outreach.

Na primjer, influencer koji na Instagramu pohvali vaše nove eko tenisice računa se kao spominjanje.

Kupac koji ostavi negativnu ili pozitivnu recenziju proizvoda na maloprodajnom mjestu također se smatra spomenom. Jednostavan tweet poput “Upravo sam pronašao novo [product]i to je super!” je spomen marke.

Slušanje medija pruža uvid tvrtkama koje mogu ozbiljno poboljšati svoje strategije i donošenje odluka. Evo nekoliko savjeta kako to postići:

• Pratite spominjanja i povezane ključne riječi za razumijevanje osjećaja kupaca (pozitivne ili negativne povratne informacije otkrivaju što odjekuje i na čemu treba raditi).
• Prilagodite ponude i poruke (isporučite ono što kupci uistinu žele i govorite njihov jezik).
• Prepoznajte bolne točke (riješite uobičajene frustracije kako biste poboljšali korisničko iskustvo).
• Stvorite slike koji ističu ključna spominjanja ili trendove kako biste vizualno saželi svoje nalaze. Vizualni sadržaj može poboljšati razumijevanje i angažman, olakšavajući vašoj publici da shvati i zadrži informacije.
• Slušajte kako biste izbjegli krize. Riješite negativna spominjanja prije nego što se pojave kao gruda snijega. Proaktivni dohvat može nezadovoljne kupce pretvoriti u zagovornike robne marke.
• Pratite svoje kampanje da vidite što odjekuje, i optimizirajte svoju marketinšku potrošnju na temelju stvarnih podataka. Usredotočite se na digitalnu marketinšku strategiju koja stvara angažman i odbacite one koje ne uspiju.

Imajte na umu da napredni alati za slušanje medija analiziraju osjećaje i zaranjaju u emocije iza ovih spominjanja.

To znači da možete identificirati pozitivno raspoloženje prema robnoj marki, negativne povratne informacije ili neutralne rasprave, što vam omogućuje da prilagodite svoje odgovore i marketinške strategije u skladu s tim.

Što uzrokuje skokove i padove spominjanja

Nekoliko čimbenika može utjecati na glasnoću i raspoloženje online spominjanja, uključujući:

• Privlačan ili kontroverzan sadržaj dovodi do porasta spominjanja (npr. tweetovi o frustrirajućoj pogrešci u novom softverskom ažuriranju).
• Glavne vijesti, pozitivne ili negativne, mogu dramatično promijeniti glasnoću i ton razgovora o marki (npr. vijesti o Googleovim proizvodima).
• Dobro izvedene marketinške kampanje mogu izazvati buku i pozitivno spominjanje, dok one loše izvedene mogu imati suprotan učinak.
• Niše ili specifične bolne točke među ciljanom publikom mogu pozicionirati vaše proizvode ili usluge kao rješenja (na primjer, zaštita od cyber odgovornosti ili zahtjevi za poslovno osiguranje)
• Iskustva kupaca oblikuju javnu percepciju putem internetskih rasprava (npr. pozitivna recenzija koja potiče druge da isprobaju proizvod).

Alat za praćenje medija

Spomenuti

Spomenuti je alat za praćenje medija koji društveni mediji i PR timovi koriste za praćenje online konverzija o svojoj robnoj marki i konkurenciji. Prati i analizira spominjanje ključnih riječi na glavnim kanalima društvenih medija, forumima, web stranicama, pa čak i na televiziji i radiju (na višim planovima).

Ključne funkcije omogućuju vam da:

• Primajte obavijesti u stvarnom vremenu praćenjem ključnih riječi za svoju marku, proizvod ili spominjanja na mreži.
• Prepoznajte raspoloženje online razgovora (pozitivno, negativno ili neutralno).
• Otkrijte utjecajne osobe i lidere u industriji koji raspravljaju o vašem brendu ili relevantnim temama.
• Pristupite detaljnim izvješćima i uvidima kako biste poboljšali svoje strategije.
• Dodijelite i odgovorite na spomene izravno unutar aplikacije.
• Napravite analizu konkurencije, praćenje robne marke ili pratite određene ključne riječi

Cijena: Planovi počinju od 49 USD mjesečno i nude više razine za prošireni nadzor na više kanala.

Google upozorenja

Google Alerts besplatna je usluga koja kontinuirano prati novi sadržaj na webu, kao što su web-stranice, novinski članci, blogovi i znanstvena istraživanja povezana s određenim ključnim riječima, te korisnicima šalje obavijesti e-poštom s poveznicama na taj sadržaj.

Ključne funkcije omogućuju vam da:

• Pratite web radi novih sadržaja povezanih s određenim ključnim riječima.
• Primajte obavijesti e-poštom u stvarnom vremenu ili povremene o relevantnim ažuriranjima.
• Prilagodite učestalost i izvore upozorenja, kao što su vijesti, blogovi i web.
• Pratite ključne riječi i fraze istovremeno.
• Pročistite upozorenja korištenjem naprednih operatora pretraživanja za preciznije rezultate.
• Budite u tijeku s konkurentima, trendovima u industriji i osobnim interesima.

Cijena: Besplatno

Praćenje trendova

Praćenje trendova znači držati prst na pulsu onoga što se događa u vašoj industriji. To znači neprestano pratiti nove teme, promjene na tržištu i razgovore koji potiču ljude na razgovor.

“Tvrtke koje aktivno prate trendove imaju 60% veću vjerojatnost da će predvidjeti i dobro reagirati na promjene na tržištu u usporedbi s onima koje to ne čine,“, rekao je Marc Lamber, osnivač Lamber Goodnow.

“Da biste preživjeli i uspjeli, vaša tvrtka mora razumjeti trendove i koristiti ih u svojim marketinškim strategijama.”

Evo primjera iz svijeta tehnologije. Od danas su mnoge tehnološke tvrtke možda primijetile porast popularnosti virtualnih pomoćnika pokretanih umjetnom inteligencijom.

Prepoznajući ovaj novi trend, mnogi usmjeravaju resurse prema razvoju svojih AI sposobnosti kako bi zadovoljili sve veću potražnju.

Dakle, praćenje trendova može vam pomoći:

• Budite u toku kako biste ostali ispred. Na primjer, porast “ekološki prihvatljivo pakiranje” pretraživanja pokazala su rastuću potražnju za održivošću. Tvrtke koje su rano krenule s ovim trendom brzo su se prebacile na biorazgradivu ambalažu i ažurirali ekološki osviješteni marketing, etablirajući se u tom prostoru prije suparnika.
• Identificirajte nove prilike i povucite strateške poteze. Kada uočite ključnu riječ u trendu, temeljito je istražite. Možete preraditi svoju strategiju ili planirati ažuriranje proizvoda koje će odjeknuti vašoj publici.
• Donosite strateške odluke utemeljene na podacima. Uključivanje u trendove i razgovore daje vam uvide u stvarni svijet za pouzdano vođenje strateških izbora, od marketinških poruka do razvoja proizvoda.

Što pokreće pojavu trendova?

Trendovi se ne pojavljuju samo iz zraka – oblikuju ih različiti čimbenici utjecaja, kao što su:

1. Glavni događaji i najnovije vijesti može brzo promijeniti javno mnijenje i način na koji ljudi razmišljaju i ponašaju se (npr. pandemija COVID-19).
2. Tehnologija je još jedan veliki pokretač trendova, s inovacijama koje neprestano remete industrije i stvaraju potpuno nova tržišta (npr. kriptovalute poput Bitcoina).
3. Ne zaboravimo moć utjecajne osobe. Slavne osobe ili voditelji mišljenja na društvenim mrežama koji podupiru proizvod ili ideju mogu stvoriti efekt valova koji blagi trend pretvara u golemi pokret (npr. TikTok pleše!).

Alati za praćenje trendova

Google trendovi

Google Trends alat je temeljen na webu koji vam pomaže razumjeti trendove pretraživanja na webu. Može djelovati kao alat za istraživanje ključnih riječi, analizirajući popularnost pojmova za pretraživanje tijekom vremena, možete:

• Prepoznajte što ljudi aktivno traže, dajući vam vrijedan uvid u trenutne interese i potencijalne ideje za sadržaj.
• Pogledajte usporedbu popularnosti različitih ključnih riječi, što vam pomaže da odaberete najrelevantnije pojmove za svoju SEO strategiju.
• Shvatite kako se trendovi tražilica razlikuju ovisno o lokaciji i vremenskom okviru. To vam pomaže da svoj sadržaj i marketinške napore prilagodite određenoj publici.
• Otkrijte koja druga pretraživanja korisnici vrše uz vaše odabrane ključne riječi, pružajući dublje razumijevanje namjere korisnika.

Cijena: Besplatno za korištenje.

Promatranje trendova

TrendWatching ima jednu od najvećih platformi za istraživanje trendova – Amplify. Koristi mrežu od 100+ promatrača trendova u 80+ zemalja kako bi pronašao nove potrošačke trendove prije nego što dođu u red. To vam može pomoći da uočite ideje za ključne riječi i pozicionirate se na određene ključne riječi prije nego što dođe do konkurencije tražilica.

Platforma vam omogućuje da:

• Pristupite bazi podataka s preko 28 000+ inovacija vođenih trendovima označenih prema industriji, regiji i potrošačkim trendovima.
• Otkrijte specifične trendove koji se vrte oko 15 mega-trendova i 230+ novih pod-trendova
• Surađujte s globalnom mrežom promatrača trendova i profesionalaca u industriji.
• Ostanite informirani o najnovijim uvidima potrošača i promjenama na tržištu.
• Organizirajte omiljene inovacije, statistike, trendove i izvješća u prilagodljive mape.

Cijena: Već od 499 €/mjesečno i naplaćuje se godišnje.

Sažetak

Učinkovita strategija praćenja ključnih riječi pokriva sve osnove – praćenje ranga ključnih riječi za SEO, praćenje medija i analizu trendova. Srećom, nema manjka alata za slušanje društvenih mreža i praćenje ključnih riječi dizajniranih za usmjeravanje i pojednostavljenje cijelog procesa. Zato samo naprijed i pokušajte!