Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Posjeduju li brendovi promotivne fotografije koje Instagram Influenceri objavljuju?
Zadnje što vam treba dok pokušavate izgraditi svoj brend je tužba. Jako je važno razumjeti autorska prava prije nego što počnete surađivati s Instagram influencerima. Pravni svijet društvenih medija može biti težak za snalaženje, a s više strana koje treba uzeti u obzir, postaje samo teže. Evo nekih stvari koje trebate imati na umu prije nego ponovno objavite sadržaj koji je stvorio vaš influencer.
Rad za najam
“Posao za najam” (WFH) je pojam koji označava sav posao koji se obavlja kao zaposlenik u vlasništvu tvrtke rade taj posao za. Važno je zapamtiti da se sve strane moraju pismeno složiti s ovom oznakom.
Srećom, influenceri se obično klasificiraju kao nezavisni izvođači. To znači da moraju potpisati ugovor prije nego počnu raditi s tvrtkom. Ovaj ugovor je gotovo uvijek razlika između tvrtke ili influencera koji posjeduju proizvedeni sadržaj.
Dakle, kratak odgovor je: Da
Tvrtka je vlasnik sadržaja, a ne utjecajna osoba, sve dok je to u ugovoru. Ako je influencer označen kao WFH i pismeno pristane na tu oznaku, gubi svoja autorska prava nad svime što stvori za svog poslodavca tijekom svog vremena s brendom. Zato je jako važno potpisati ugovor sa svojim influencerom. Ako ne potpišete ugovor s influencerom, njihova je objava u potpunosti njihova. Sklapanje ugovora omogućit će vam da ponovno objavite i prenamijenite sadržaj koji vaš influencer napravi za vas, a da pritom ne naiđete na neravnine na putu.
Instagram također ima odredbe i uvjeti koji štite WFH autorska prava. To znači da je sve što stvori influencer za vaš brend prema WFH ugovoru u vašem vlasništvu. Imate pravo dati dopuštenje drugima za korištenje fotografije i možete spriječiti druge da ponovno objave fotografiju bez vašeg pristanka.
Uz dopuštenje dolazi prilika za angažiranje vaših korisnika. Ako je influencer stvorio sadržaj koji volite, možete potaknuti druge korisnike da ponovno objave taj sadržaj na svojim stranicama kako bi dosegli još širu publiku. Nakon što ga posjedujete, možete dati bilo kome drugom dopuštenje da ga koristi.
Kad ga nemate
Naravno, ako se influencer ne slaže s prepuštanjem prava na sadržaj, vi ga ne posjedujete. Ako im jednoga dana nije ugodno vidjeti svoj rad u budućem oglasu ili na etiketi proizvoda, a da to i ne znaju, vrijeme je da pošalju e-poruku o prekidanju. Promijenite brzinu i radite s influencerima koji će pristati na vaše uvjete.
Također, ne možete posjedovati sadržaj ako on nije pokriven normalnim zakonima o autorskim pravima. Dakle, ako prikazuje nečije tuđe djelo ili ako ionako nije originalno, ne možete imati prava na njega. To znači da ćete htjeti biti sigurni da je sadržaj influencera kreativan, originalan i proizvod njihovog vlastitog truda.
Razumijevanje ugovornih zahtjeva i zakona o autorskim pravima ključno je ako namjeravate zaroniti u marketing utjecaja. Upravljanje ugovorima s utjecajnim osobama može biti dugotrajno, stoga razmislite o suradnji s marketinškom platformom za utjecajne osobe s punom uslugom kako biste riješili zakonitosti. Ako ste zainteresirani za suradnju s influencerima kako biste pomogli u promicanju svoje marke, kontaktirajte Statusphere i razgovarajte s jednim od naših stručnjaka za utjecajni marketing!
Odricanje od odgovornosti: mi smo stručnjaci za utjecajni marketing, a ne odvjetnici! Ovaj sadržaj nije pravni savjet i svakako biste se trebali posavjetovati s pravnim stručnjakom na temelju svojih potreba i pitanja. Ne dajemo nikakva jamstva za točnost ili potpunost ovih informacija i ne preuzimamo nikakvu odgovornost niti pravne obveze za vaše korištenje ovih informacija.
