Nedavna analiza prihoda i financijske uspješnosti internetskih divova koju je napravio Frédéric Filloux u MondayNoteu pokazuje da Google ne dominira samo pretraživanjem, već i digitalnim oglašavanjem u cijelom svijetu. Naravno, vjerojatno ste već znali da Google svake godine generira ogroman prihod od oglasa; zapravo, više od 61 milijardu dolara prošle godine.
Ono što je iznenađujuće, međutim, je u kojoj se mjeri Google bori s konkurencijom u monetizaciji korisnika.
Filloux je kroz niz mjernih podataka usporedio oglašavačke sposobnosti:
- New York Times
- Čuvar
- Buzzfeed
Sve te tvrtke natječu se za oči potrošača svojim sadržajem; Pogledajmo kako su se borili protiv velikih društvenih oglašivača i Google Golijata.
Tko osvaja online članstvo i publiku?
Što je veća dubina dostupnih informacija o članovima, to je bolja sposobnost platforme da svoje članove cilja oglasima.
Ovdje je Google zaostao Facebook, s $ 1.2 1 milijarda članova za Facebook 1,4 milijarde dolara. Svi znamo da su dali sve od sebe s Google+, ali hej, to je bio neuspjeh. Sposobnost Facebooka da stvori masivno članstvo ljudi koji dijele gotovo sve s odustajanjem potaknula je njegov oglasni posao na više od 12 milijardi dolara godišnje prihoda.
Druga dva digitalna oglašivača, LinkedIn i Twitter, oni daleko zaostaju s 347 milijuna dolara i 288 milijuna dolara članova, respektivno, ali još uvijek pobjeđuju naslijeđene izdavače i BuzzFeed.
Čak i s najmanje članova, Google i dalje pobjeđuje Facebook u publici, s 238 milijuna jedinstvenih pregleda svaki mjesec za Facebook 207 milijuna. Opet, ovo dvoje su u vlastitoj ligi, s LinkedInom i Twitter natječu se u rasponu od 91 do 96 milijuna za jedinstvene poglede.
Koliko god društveni mediji pokušavali ukrasti otkrivanje sadržaja iz pretraživanja, Google i dalje dobiva hitove.
Google razbija konkurenciju u digitalnim prihodima
Facebook korisnici (SAD) sada provode u prosjeku 39 minuta dnevno na stranici, ali Facebook Google se razbija unovčavanjem svog članstva.
Ovdje možete vidjeti da je Googleov ukupni prihod po članu šest puta veći od Facebook’s.
Nitko drugi nije čak ni na njihovom terenu. Twitter ovdje ima puno posla, sa samo $ 5 u godišnjem prihodu po članu i najmanjoj veličini članstva u ovoj grupi.
Koliko je Googleova publika vrijednija?
Unovčavajući cijelu svoju publiku, Google ponovno ubija konkurenciju. Ovdje možete vidjeti koliko se bolje unovčavaju pretraživanje i društvene mreže u usporedbi s izdavačima:
Izdavači apsolutno umiru; BuzzFeed generira samo $ 10,30 mjesečno UV, dok je cijena The Guardiana $ 3 a NYTimes duplo više od $ 6.
ček Twitter, međutim, sa 15 USD mjesečno UV i LinkedInom od 23 USD. Oni unovčavaju svoju publiku bolje od izdavača, ali ne dolaze ni blizu Facebook, po 60 USD mjesečno UV.
Gigant pretraživanja dobiva gotovo pet puta više, s 277 dolara mjesečnog prihoda od UV zračenja. Google tuče Twitter Gotovo 18 puta po članu publike!
Zašto?
Pa, iz mnogo razloga, od kojih je jedan sklonost ljudi koji koriste tražilice da imaju više komercijalne namjere. Naravno, svaki dan na Googleu postoji mnogo pretraživanja informacija, ali ljudi se okreću pretraživanju kada nešto žele.
Google također prati korisnike kao lude i njihova mreža uključuje Google Prikazivačku mrežu, YouTube, oglasi za pretraživačku mrežu, mobilni oglasi, DoubleClick i još mnogo toga. Gotovo svugdje gdje osoba ide na internet (osim Facebook), Google može komunicirati s njima. Provjeravate svoju e-poštu? Google ima oglase za to. Pregledavate li web-lokacije e-trgovine? Google ima oglase za to. Bilo da tražite lokalnu tvrtku na svom telefonu, gledajte videozapise o mačkama YouTube Ili ako upadnete u jazbinu međusobno povezanih članaka o hrčcima, Google će pred vama izaći s oglasima za koje smatra da su relevantni za ono što radite u tom trenutku i ono što ste radili prije.
Search Marketing ostaje oružje izbora za digitalno oglašavanje
Guardian i The New York Times dobro su uspjeli preživjeti, ali divovi društvenih oglasa daleko su učinkovitiji u monetizaciji svojih korisnika i posjetitelja.
LinkedIn je dosta porastao u posljednje dvije godine i eksperimentira sa značajkama kao što je njegova platforma za bloganje (koju volim) kako bi ljude zadržao na mjestu i dulje angažirao. Ali još uvijek nije toliko učinkovit u unovčavanju svojih korisnika i njegovi oglasi nisu sjajni. Skupi su, nema praćenja konverzija, a alati za izvješćivanje stvarno su primitivni s obzirom na to što je dostupno drugdje. Stoga ne čudi da je samo 20 posto prihoda LinkedIna u 2014. došlo od poslovanja s oglasima; Zaradite puno više na premium pretplati i rješenjima za talente.
Twitter Napravili ste puno posla na svojim oglasima, ali zaostajete u unovčavanju publike. Utjecaj na oglašivače je, naravno, taj da želimo doći do mjesta gdje dobivamo najviše novca za svoj novac. Twitter Većini oglašivača izgleda da to nije to mjesto.
Googleova najveća prijetnja može biti njegov vlastiti uspjeh
Facebook je napravio veliki napredak u posljednjih 18 mjeseci u poboljšanju svojih oglašivačkih proizvoda, s poboljšanim formatima, prirodnijim dojmom s umetnutim oglasima i mnogo preciznijim opcijama ciljanja nego što ih Google nudi. Microsoftov Atlas bio je sjajna akvizicija i odgurnut će oglase za remarketing Facebook. Njegovo partnerstvo s posrednicima izvanmrežnih maloprodajnih podataka kao što je Acxiom omogućuje mu da ponudi segmentaciju na temelju ponašanja izvan mreže.
Bilo je mnogo pritužbi na Facebook Oglasi tijekom godina, ali činjenica je da su mnogo jeftiniji od AdWordsa. Ne moraju se također obratiti; čak i ako ti Facebook Stope konverzije oglasa su trećina onoga što dobijete na Googleu, ako plaćate samo petinu cijene po kliku, još uvijek ste ispred igre.
Međutim, do Facebook Atlas nudi oglase izvan vlastitog ekosustava, do kojih možete doći Facebook korisnici s Facebook reklame. S obzirom na to kako Facebook je zadržala nisku cijenu po kliku, Google bi trebao biti stvarno zabrinut kada se to dogodi.
Međutim, Google ima hitnije brige. Bio je vrlo uspješan u unovčavanju pretraživanja desktopa, ali je to teže učiniti na mobilnim uređajima. Manje je oglasnog prostora, ROI je teže izmjeriti, a aplikacije obično kradu sesije mobilnog pretraživanja. Konkurencija je žestoka, ali Googleove najveće prijetnje mogu doći iznutra.
To je ono što si na vrhu: nemaš kamo ići osim dolje.
