O epizodi:
U današnjoj epizodi razgovaramo s Barneyjem Watersom, predsjednikom K-Swissa, povratničkog brenda atletskih cipela koji je nedavno sklopio dogovor s Garyjem Vaynerchukom o stvaranju prve linije ekskluzivne obuće za poduzetnika i vraća se u pop kulturna scena.
Izvorno osnovana 1966. kao tvrtka teniskih cipela, marka se doista uhvatila 1990-ih i sklopila ugovore o odobravanju sportaša poput Anne Kournikove 2000-ih.
K-Swiss je također poznat po vođenju jedne od najuspješnijih viralnih marketinških kampanja u povijesti obuće, kada su objavili niz urnebesnih videa u kojima je glavni lik HBO-a Eastbound & Down, Kenny Powers, kao novi izvršni direktor marke. niste vidjeli ove video zapise, idite na YouTube i potražite K-Swiss Kenny Powersa, nećete biti razočarani.
No, vratimo se na Barneyja, danas je Barney odgovoran za upravljanje svim aspektima prodaje, proizvoda i marketinga brenda na globalnoj razini, iz svog sjedišta u centru Los Angelesa. Prije nego što je Barney zakoračio u velike cipele i postao predsjednik K-Swissa, prethodno je bio njegov glavni direktor marketinga i ima više od 25 godina iskustva u vođenju marketinških i kampanja za lansiranje brendova kao što su Palladium čizme i PUMA.
U današnjoj epizodi pričamo o:
[02:51] Kako su se udružili s Garyjem Vaynerchukom.[06:24] Kako mjere uspjeh tog partnerstva.[06:27] Zašto ste od CMO-a postali predsjednik K-Swiss?[10:45] Žrtvovanje koje je morao podnijeti da bi se prilagodio ovoj novoj ulozi.[13:14]Vaš najveći izazov u promjeni marketinške strategije K-Swiss.[15:55] Kvalitete koje tražite kada zapošljavate nove ljude.[17:57] Ako ste sudjelovali u izradi jedne od svojih najvirusnijih marketinških kampanja.23:42 Kako je strukturiran dogovor s Garyjem Veeom.26:02 Kako su dobili hrpu trgovačkih udruga.27:47 Njegov savjet broj jedan za sve koji žele izgraditi svoj brend.
Sviđa li vam se ono što slušate? Pretplatite se na nove epizode.
Povežite se s mojim gostom:
K-švicarac
Barney na LinkedInu i Twitter
Pretplatite se, pregledajte i podijelite:
Ako ste uživali u ovoj epizodi The Side Hustle Project, voljela bih vašu podršku. Ići emisiju na iTunesu ili u aplikaciji za podcaste Apple i dajte nam ocjenu Molim! I, kao i uvijek, možete gledati sve epizode u aplikaciji za podcast Apple, Stitcher ili gdje god dobijete svoje podcaste. Hvala na uključivanju.
