Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Oglasi, slavne osobe i moć nostalgije: Super Bowl LVI u brojkama
Super Bowl LVI bio je pun iznenađenja, od kasne borbe Ramsa do pobjede do neočekivanog naopakog pojavljivanja 50 Centa kao dodatnog headlinera tijekom poluvremena.
Iznenađenja se nastavljaju kada se pogledaju podaci društvenih medija o događaju, od najbolje spominjanih oglasa do slavnih osoba koje pokreću razgovor.
Čitajte dalje kako biste otkrili najveća imena koja su se pojavila u razgovorima na Twitteru i oglas koji je “pobijedio” u hype ratu Super Bowl LVI.
Napomena o metodologiji: svi ovdje spomenuti podaci prikupljeni su iz javnih objava na Twitteru između 18:30 EST do 22:15 EST 13. veljače 2022. – otprilike vremenski okvir Super Bowla LVI.
Brza statistika o markama koje prikazuju oglase na Super Bowlu LVI
- Zajedno, robne marke koje su prikazivale oglase tijekom Super Bowla spomenute su 2500 puta u minuti na Twitteru tijekom trajanja utakmice. Ukupno je u tom razdoblju bilo 560 tisuća tweetova o ovim markama.
- Brend koji je skupio najviše spominjanja na Twitteru bio je tvitan oko 6600 puta u jednoj minuti na svom vrhuncu.
- Najveće reakcije na oglase u smislu količine spominjanja na Twitteru dogodile su se u prvom poluvremenu igre.
Koji brend je “osvojio” Super Bowl LVI?
Normalno je imati jednu marku koja stoji iznad ostalih kada se radi o glasnoći spominjanja razgovora tijekom Super Bowla, a ta marka je obično ona koja sponzorira show na poluvremenu. Međutim, ovo nije tipična godina.
Jedina marka koja se reklamirala tijekom Super Bowla 2022. spominjana je više od bilo koje druge Coinbases više od 79.000 spominjanja tijekom igre.
Jednostavan oglas, koji je doslovno lebdeći QR kod koji podsjeća na stari čuvar zaslona, pobijedio je svu konkurenciju kako bi osigurao najviše spominjanja. Ako bismo uzeli svih 560.000 tweetova oko robnih marki koje prikazuju oglase i pogledali ih kao cjelinu, Coinbaseova spominjanja činila su impresivnih 14% njih.
Brojni su čimbenici koji stoje iza Coinbaseove glasnoće razgovora.
- Mnogi su ljudi bili zapanjeni činjenicom da je tvrtka potrošila milijune dolara na oglasno mjesto Super Bowla kako bi pokrenula oglas koji je “u suštini čuvar zaslona” QR koda.
- Drugi su bili zabavljeni samim QR kodom, navodeći kako su se mučili uhvatiti kod svojim uređajima jer se kod neprestano pomicao.
- Konačno, postoji zdrava količina rasprava o Coinbaseovoj web stranici i kako je promet koji je proizveo oglas doveo do toga da se web stranica nakratko sruši (navodno).
Coinbase nije bio jedini kripto brend koji je objavio reklamu tijekom Super Bowla ove godine, što znači da nisu samo pobijedili velike i etablirane brendove, već i njihovu izravnu konkurenciju.
Slavne osobe koje vode razgovor
Jedan od najomiljenijih aspekata oglasa sa svakog Super Bowla je moć zvijezda. Ova godina nije bila iznimka (za razliku od gore spomenutih brendova).
Bilo je više od 368 000 spominjanja slavnih osoba koje su se pojavile u reklamama za Super Bowl tijekom utakmice. Kraljica svih njih bila je Mary J. Blige s više od 108 000 spominjanja. Naravno, Blige je imao prednost što je bio u reklami, kao i što je nastupio u emisiji u poluvremenu.
Tweetovi Mary J. Blige i LeBrona Jamesa činili su gotovo 50% svih spominjanja slavnih osoba (Blige 29% i James 20%). Dok je Blige imao prednost nastupa tijekom poluvremena, James je mogao upravljati vlastitim razgovorom na Twitteru dok je bio na utakmici i tvitao (čak i vaganje u samom poluvremenu).
U ovogodišnjoj seriji oglasa za Super Bowl također su se vratili neki omiljeni likovi jer su Jim Carrey i Mike Myers reprizirali dvije od svojih najpoznatijih uloga. Carreyjev “Cable Guy” spomenut je više od 6700 puta tijekom utakmice, a Myersov “Dr. Evil” je dobio više od 3700 spominjanja, ali kada je riječ o likovima o kojima se najviše raspravljalo, “Obitelj Soprano” su bili najviše raspravljani s više od 28 000 spominjanja tijekom igre.
Snaga nostalgije i druga učenja za brendove
- Ako ste na tržištu da potrošite novac i dobijete oglas za Super Bowl, cilj bi bio da se emitira tijekom prvog poluvremena. Publika je angažiranija i online rasprava će sličiti tome.
- Sponzoriranje emisije na poluvremenu uvijek će vam dati prednost kada je u pitanju online rasprava, ali to ne znači da će se o vama najviše raspravljati. Zapravo, jednostavnost vam zapravo može privući veliku količinu pažnje.
- Nostalgija je najsnažnija pojedinačna emocija koju brend može iskoristiti na internetu. Svjedočili smo tome s ovim Super Bowlom na brojne načine, bilo da je to bio QR kod koji je oponašao stare čuvare zaslona, oživljavanje omiljenih likova iz prošlih filmova ili pjesme koje ste vrtjeli kad ste bili mlađi. Nostalgija je jedan od najlakših načina za stvaranje veze (i sjajan odgovor) publike.
