Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Oglasi koji se mogu igrati: 4 unosne razloge da ih isprobate danas
Ovaj je post posljednji put ažuriran 18. siječnja 2023
Aplikacije za oglašavanje mogu biti zastrašujuća perspektiva. Trenutno postoje 4.83 milijuna aplikacije dostupne za preuzimanje, 1.96 milijuna na Apple App Store i dalje 2.87 milijuna na Google Play Store. Dakle, kako se izdavač aplikacija ističe u gomili? Tijekom proteklih nekoliko godina, odgovor je sve više bio u korištenju oglas koji se može igrati format.
Obično mislimo da su oglasi koji se mogu igrati relevantni samo za mobilne igre. Svi mi koji igramo igrice na svojim uređajima vidjeli smo ih. Sjećam se da su mi uvijek prikazivali reklamu koja se mogla igrati i koja je prikazivala utrke (ispod), koju proizvodi marka automobilskih ulja Valvoline. Međutim, aplikacije koje nisu za igre također sve više koriste oglase koji se mogu igrati. Sve od aplikacije za ubrzavanje androida na aplikacije za učenje jezika.
Što su oglasi koji se mogu igrati?
Oglasi koji se mogu igrati točno su ono što piše na limenci, oni su oglasi koji se mogu igrati (ili na bilo koji drugi način interaktivni). Pojavljuju se na gotovo isti način kao i drugi ugrađeni oglasi, poput videooglasa ili banner oglasa. Postaju marketinški oblik izbora za mnoge programere aplikacija jer mogu ponuditi ‘probnu verziju’ aplikacije prije nego što se preuzme.
Iako su, naravno, oglasi koji se mogu igrati izravno plaćeni oblik marketinga, budući da koštaju novac za prikazivanje na web-lokacijama i video oglasne mreže. Oni su također fantastičan neizravan izvor affiliate marketinga free promet. To je zahvaljujući ogromnom broju streamera igara koji, zahvaljujući reprodukciji oglasa koji se može igrati, mogu preuzeti i streamati ga svojim sljedbenicima. Streameri za igre nude sjajne opcije plaćenog i organskog affiliate marketinga i izdavači ih ne bi smjeli zanemariti.
Evo nekoliko primjera oglasa koji se mogu igrati. Mobilni oglasi koji se mogu igrati imaju tendenciju da slijede isti predložak u tri faze:
Kuka – Ovo je zadani zaslon oglasa. Gotovo je uvijek svijetle boje i popraćena glazbenom melodijom nekog opisa. Svrha ovog zaslona je privući pozornost korisnika i potaknuti ih na interakciju s oglasom.
Ova faza oglasa također će često sadržavati neku vrstu demonstracije kako interaktivni element oglasa radi. Time se želi pokazati kako je oglas lak za interakciju, kao i koliko je interaktivni element zabavan/koristan. U primjeru u nastavku koji je napravio Babbel, ‘hook stage’ mobilnih oglasa koji se mogu igrati poziva korisnike da stupe u interakciju s oglasom i poduzmu free sat španjolskog.
Igra – Ovo je glavnina samog oglasa, interaktivni element. To bi trebao biti prikaz načina na koji igra koja se oglašava funkcionira ili kako aplikacija funkcionira i njezine prednosti. Prethodna faza oglasa trebala je informirati korisnike o tome kako igrati igricu i trebala je imati za cilj pružanje užitka korisniku.
Korisnici bi trebali biti nagrađeni za uspješno igranje igre, iako to nipošto ne bi trebalo biti izazovno. Ova bi faza trebala biti najveći dio oglasa i trebala bi predstavljati većinu vremena koje korisnik provede u interakciji s njim. Ponovno koristeći primjer Babbela, u nastavku možete vidjeti kako korisnici stupaju u interakciju s oglasom odabirom ispravnog engleskog prijevoda španjolske riječi.
Poziv na akciju – Ova faza oglasa koji se može igrati bez sumnje je najvažnija. Sada kada su korisnici završili interakciju s igrom, trebalo bi ih potaknuti da kliknu na stranicu za preuzimanje ili stranicu s informacijama o robnoj marki (ovisno o cilju konverzije oglasa).
Češće nego ne za oglase za mobilne igre, što je većina mobilnih oglasa koji se mogu igrati, ova poveznica na trgovinu aplikacija također će ponuditi neki oblik poticaja za preuzimanje igre. To se obično odnosi na pojačanu valutu u igri, koja se općenito mora zaraditi ‘mljevenjem’ ili kupiti pravim novcem. U nastavku pogledajte Babbelov oglas za igru koji je povezan s njihovim Apple App Store za korisnike da preuzmu aplikaciju i dobiju više sadržaja u kojem su upravo uživali u oglasu.
Trebam li kao izdavač koristiti oglase koji se mogu igrati?
Odgovor je odlučno da!
Postoji toliko mnogo razloga zašto bi izdavači trebali razmotriti korištenje igrica i mobilnih oglasa za oglašavanje svojih aplikacija ili mobilnih igara. Čitajte dalje za raščlambu ključnih razloga zbog kojih bi izdavači trebali koristiti igrice u svojoj marketinškoj strategiji.
Njihova nenametljiva priroda
Suočimo se s tim, videozapisi koji se automatski reproduciraju uz neugodnu glazbu ili razgovor najgori su. Čini se da se to uvijek događa kada zaboravimo da nam je glasnoća pojačana do kraja i obično kada brbljam u krevetu (oprosti voljenom partneru koji više ne spava!).
Oglasi koji se mogu igrati obično su mnogo manje nametljivi, često imaju odredišnu karticu koja prikazuje sadržaj oglasa ako je u interakciji s njim. Tek nakon što korisnik stupi u interakciju s oglasom, on će započeti svoj ciklus kroz faze i zatim potaknuti korisnika da igra interaktivni element oglasa.
Ovaj nenametljivi stil oglašavanja čini čuda u privlačenju korisnika da se uključe u sadržaj. Oglasi koji se mogu igrati, po definiciji, angažirani su dok ostaju na stranici na kojoj je korisnik već bio, što znači da im je ugodno znati da mogu igrati igru i još uvijek lako pristupiti sadržaju po koji su izvorno došli. Ova pozitivna interakcija uspostavlja stupanj povjerenja između korisnika i robne marke i može povećati stope konverzije.
Potaknite korisnike na instalaciju
Oglasi koji se mogu reproducirati omogućuju korisnicima probno korištenje onoga što mogu očekivati ako preuzmu predmetnu aplikaciju. Korisnici koji mogu testirati mehaniku igranja (ili korisničko sučelje za aplikacije koje nisu igre) slično je osobi koja isprobava par hlača prije kupnje ili isprobavanja snimanje poziva softver prije pretplate.
Ovaj pristup ‘probaj prije nego što kupiš’ puno je učinkovitiji u ostvarivanju konverzija nego video ili banner oglasi jer interaktivnost gradi odnos s korisnicima na način na koji samo gledanje ne može. To, zajedno s povjerenjem izgrađenim kroz nenametljivost, gradi uspjeh u širem smislu marketing odnosa strategija.
Može se pohvaliti nižim stopama deinstaliranja
Sve dok je sadržaj koji se može igrati u oglasu fer prikaz sadržaja u aplikaciji, manje je vjerojatno da će korisnici koji preuzmu aplikaciju deinstalirati nedugo nakon toga. Ako sadržaj u oglasu ne odražava onaj koji se može pronaći u aplikaciji, stope deinstaliranja zapravo mogu biti čak i veće.
Ako, na primjer, oglas koji se može igrati prikazuje značajke korisne za komunikacija u poduzećima tada bi te značajke trebale biti točne onima koje se nalaze u aplikaciji nakon instaliranja. Ako postoje izražene razlike između interaktivnog sadržaja u oglasu i Trenutna verzija aplikacije, korisnici će se osjećati zavedeni i vjerojatnije će deinstalirati.
U ovom trenutku važno je napomenuti da značajke igre/aplikacije istaknute u oglasu ne bi trebale biti samo one koje se drže iza paywalla. Prikaz plaćenih elemenata unutar a free-to-download aplikaciju korisnici često loše prihvaćaju i može dovesti do većeg broja deinstalacija.
Detaljna analitička ponuda
Tradicionalniji oblici online oglašavanja daju podatke na površinskoj razini, koji se fokusiraju na stope klikanja. Oglasi koji se mogu reproducirati mogu ići daleko dublje od broja ljudi koji su to rekli u odnosu na broj koji su kliknuli na njih, umjesto da daju analitičke informacije kao što su:
- Koliko su dugo korisnici bili u interakciji s oglasom
- Postotak ‘pobjedničkih ili izgubljenih’ interakcija na elementu koji se može igrati
- Na kojem su mjestu u oglasu korisnici prestali komunicirati
- Koliko često korisnici dijele sadržaj s drugima
- Broj puta kada su korisnici ponovno reproducirali sadržaj (ako je značajka aktivna)
Pristup tako raznolikim mjernim podacima omogućuje izdavačima da otkriju što radi, a što ne u vezi oglasa i da ga prilagođavaju dok ne postane što učinkovitiji u stvaranju konverzija. Također, analitika u ponudi putem ‘google playable ads’ obično je puno detaljnija od tradicionalnih online oglasa kao što su videozapisi ili banneri.
Za izdavače koji će također postaviti oglas koji se može igrati na vlastitoj web stranici, vrijedi provjeriti ugrađene analitičke značajke Sustava za upravljanje sadržajem (CMS). Na primjer, za web-mjesta izgrađena na WordPressu postoji niz korisnih naprednih značajki oglasa koje se mogu iskoristiti za izvlačenje još više podataka.
Stvari koje treba razmotriti prije dizajniranja oglasa koji se može igrati
Iako postoje bezbrojne očite prednosti za izdavače koji se odluče za korištenje oglasa koji se mogu igrati u svojoj marketinškoj strategiji, postoje neke stvari koje treba razmotriti prije nego što ih sastavite. Slijeđenje ovih najboljih praksi omogućit će vašem oglasu koji se može igrati da bude zlatni rudnik konverzije kakav želite.
Budi iskren
Stalna tema u ovom vodiču jest da uspjeh oglasa koji se mogu igrati na Facebooku ovisi o tome koliko je oglas točan i pošten prema aplikaciji koju reklamira. Korisnici ne očekuju da oglas prikazuje svaki detalj igre u oglasu, ali također ne očekuju da će biti namjerno obmanuti. Oglas koji se može igrati treba isticati najbolje, najugodnije elemente igre, a da stvarna igra ne izgleda kao drugi dio igre.Instagram u odnosu na situaciju u stvarnom životu.
Pridržavajte se brendiranja tvrtke
Ovo bi trebalo biti očito, ali može biti primamljivo usredotočiti se isključivo na marketing aplikacije. Recimo da marka komunikacija u oblaku želi podići svijest o određenoj funkciji svoje usluge, Brojčanik za faks na primjer. Važno je da oglas koji se može igrati treba staviti ovu značajku u prvi plan svog interaktivnog dijela. Oglas također treba zadržati profesionalan ton kako bi bio u skladu sa širim standardima marke.
Šeme boja robne marke također se trebaju pridržavati prilikom dizajniranja oglasa koji se može igrati kako bi korisnici mogli jednostavno povezati oglas s robnom markom. Oglas Coca-Cole koji se može igrati trebao bi imati crveno-bijelu shemu boja, dok bi Pepsijev trebao biti pretežno plav, s crvenim i bijelim detaljima. Također, pažljivo razmislite o slikama koje ćete odabrati i želite li ih koristiti free stock fotografije ili ne.
Pobudite interes
Većina html5 oglasa koji se mogu reproducirati kratki su i slatki kako bi dali uzbudljiv pogled na aplikaciju i naveli korisnike da je preuzmu. Kao što je prije spomenuto, sadržaj istaknut u oglasu trebao bi se fokusirati na ključne USP-ove same aplikacije. Prilikom dizajniranja oglasa koji se može igrati, važno je težiti da pruži dovoljno da bi korisnici željeli više.
Navedite svoju ciljanu publiku
Prva stvar koja bi vam ovdje mogla pasti na pamet je poznavanje demografske kategorije prema kojoj se želite plasirati. Iako je to apsolutno točno, vrijedi ga i iskoristiti RFM analiza biti još konkretniji u svom marketingu. Istraživanje temeljeno na RFM-u ciljanije je od tradicionalnih demografskih istraživanja i usredotočeno je na nedavnost, učestalost i (koliko) novca potrošeno.
Ova razina istraživanja naravno može zahtijevati više resursa, iako izdvajanje vremena za ocrtavanje nevjerojatno točne ciljane publike može se zaista isplatiti u smislu postizanja i nadmašivanja ciljeva konverzije.
Imajte na umu da je to još uvijek oglas
Za izdavače koji razmatraju korištenje formata oglasa koji se može igrati nakon pokretanje blogamože biti nevjerojatno primamljivo izgubiti se u uzbuđenju formata igre i zaboraviti da je to još uvijek reklama.
Kao i kod dizajniranja videooglasa ili banner oglasa, važno je zapamtiti da se pridržavate najboljih praksi za optimizaciju oglasa. Nekoliko brzih primjera uključuje održavanje oglasa osvježenim i ažurnim, kao i osiguravanje da je oglas osmišljen tako da se brzo učitava na mobilnim uređajima (koji bi trebali činiti većinu vaših prikaza!).
Oglasi koji se mogu igrati ne idu nikamo
Oglasi koji se mogu igrati uspješni su jer dotiču našu inherentnu ljudsku želju za interakcijom sa stvarima i igranjem igrica. Sasvim je jasno da je oglas koji nas poziva da se igramo s njim i budemo nagrađeni za tako dobar učinak učinkovitiji i pamtljiviji od statičnog banner oglasa. Teško bi mi bilo reći o oglasnom banneru kojeg se sjećate da ste ga nedavno vidjeli, zar ne?
Format interaktivnog oglasa nije relevantan samo za izdavače aplikacija za igre, s Babbelovim stručno izrađenim probaj prije kupnje Oglas za satove španjolskog svjedoči tome. Za sve izdavače aplikacija, posebno one koji se bore istaknuti u gomili, oglasi koji se mogu igrati trebali bi biti sastavni dio cjeline plan poslovne transformacije.
Ne bih se iznenadio da svi izdavači koji ozbiljno žele ulagati u svoju aplikaciju koriste oglase koji se mogu igrati kako bi u budućnosti plasirali svoj proizvod. Čini se vjerojatnim da na isti način na koji bi australski brendovi trebali biti domaćini imena domena Australijamobilne aplikacije trebale bi koristiti oglase koji se mogu igrati.
Pa što čekaš? Započnite s oglasima koji se mogu igrati već danas s nama!
Zahvale za post gosta:
Jessica Day – viši direktor, marketinška strategija, tipkovnica
Jessica Day je viša direktorica za marketinšku strategiju u Dialpad, softver poslovnog pozivnog centra i moderna poslovna komunikacijska platforma koja podiže svaku vrstu razgovora na višu razinu—pretvarajući razgovore u prilike. Jessica je stručnjakinja za suradnju s višenamjenskim timovima kako bi izvršili i optimizirali marketinške napore, za kampanje tvrtki i klijenata. Jessica Day također je objavila članke za domene kao što su Kanbanizirati i AirDroid. Evo nje LinkedIn
