Napomena: Sljedeći članak će vam pomoći: Najpopularniji oglasi, slavne osobe i reakcije: Super Bowl LVII u brojkama
Dok su Chiefsi izašli kao pobjednici, a Rihanna zapalila stadion energičnim nastupom i vlastitom posebnom najavom, hrpa holivudskih zvijezda pojavila se u reklamama koje su osmislili pametni marketinški stručnjaci.
Želite li zaviriti u podatke društvenih medija oko događaja, od najspominjanijih oglasa do slavnih osoba koje vode razgovor?
Tako smo i mislili.
Zgrabite još jedno krilo i sve što je preostalo od tog sedmoslojnog dipa, i krenimo na to.
Napomena o metodologiji: Svi podaci prikupljeni su od 18:30 EST do 22:30 EST, što je otprilike vremenski okvir Super Bowla LVII. Svi podaci dolaze iz javnog spominjanja brendova na Twitteru za svaki brend koji je emitirao oglas tijekom igre.
Brza statistika o robnim markama koje prikazuju oglase na Super Bowlu LVII
- Brendovi koji su prikazivali oglase tijekom Super Bowla LVII zajedno su spomenuti gotovo 312.000 puta tijekom utakmice. To je jednako 1300 spominjanja svih reklamnih brendova Super Bowla po minuti na Twitteru tijekom utakmice.
- Brend koji je zabilježio najviše spominjanja na Twitteru prikupio je više od 39.000 spominjanja u cijelom vremenskom okviru.
- Zanimljivo, to nije bio jedini pobjednički brend na društvenim mrežama ove godine. Drugoplasirani je prikupio susjednih 37.000 tweetova tijekom utakmice.
- Ovogodišnji Super Bowl doživio je nešto poput ponovnog pojavljivanja hashtagova s otprilike 40% reklamnih brendova Super Bowla koji su u svoje kampanje unijeli pridruženi hashtag.
Koje su marke “osvojile” Super Bowl?
Dok jedan brend često dominira internetskim razgovorima tijekom Super Bowla, ove godine bilo je malo drugačije.
Jedna marka koja je reklamirala tijekom Super Bowla 2023. a koja se spominjala više od bilo koje druge bila je streaming usluga Tubi s ukupno više od 39 000 spominjanja. Ispostavilo se da natjerati gledatelje da misle da sjede za daljinskim upravljačem tijekom najvažnijeg sportskog događaja u godini izaziva dovoljno panike da ljudi potaknu razgovor na društvenim mrežama.
U spotu od 15 sekundi izgledalo je kao da su se spikeri Kevin Burkhardt i Greg Olsen vratili s reklamne stanke sve dok se iznenada nije učinilo da se zaslon pomaknuo na nekoga tko se pomiče kroz aplikaciju Tubi TV tražeći nešto za gledanje.
Svojom reklamom – nazvanom Interface Interruption – Tubi je pokrenuo lavinu online razgovora, koji se nakon daljnjeg ispitivanja čini kao majstorski tečaj u korištenju mikro-influencera jer je prvih nekoliko spominjanja došlo s manje od desetak vrlo angažiranih Twitter računa.
Od cjelokupnog razgovora o robnim markama koje prikazuju oglase tijekom igre (ukupno 312.000 postova), Tubi je činio impresivnih 13%. Na svom vrhuncu, Tubi je zaokružio 6000 spominjanja u jednoj minuti.
No, kao što je gore navedeno, Tubi nije bio jedini brend koji je ukrao show tijekom poluvremena.
Kao blisko drugoplasirani u smislu ukupnog broja spominjanja, imamo Bud Light s njihovim oglasom “Hold” koji prikazuje Milesa Tellera i njegovu suprugu, Keleigh Teller.
U oglasu, par (i njihov ljupki francuski buldog) svoju dnevnu sobu pretvaraju u plesni podij i počinju se njihati uz slatke tonove glazbe na čekanju dok na telefonu čekaju službu za korisnike.
Sve u svemu, reklama je donijela Bud Lightu više od 37.000 spominjanja tijekom igre, malo manje od Tubijevih 39.000 spominjanja. Međutim, stvarajući vrlo relativan trenutak za mase, Bud Light je osigurao najznačajniji pojedinačni porast spominjanja online oglasa izazvavši više od 1200 spominjanja u jednoj minuti.
Kapa dolje za Tubi i Bud Light. Možda oboje možete stati na vrh postolja ove godine?
Također bismo trebali obratiti pažnju na najpopularnije hashtagove, budući da je veliki broj oglasa koje smo vidjeli ove godine potaknuo ljude da ih dijele. Tri s najviše spominjanja su:
- #UltraClub – Michelob ULTRA s više od 13.800 spominjanja
- #RealOrActing – Pepsi Zero Sugar s više od 6500 spominjanja
- #MakeItBetter – Avokado iz Meksika s gotovo 6000 spominjanja
Slavne osobe koje vode razgovor
Ovogodišnji oglasi za Super Bowl predstavili su više od 50 slavnih osoba što je ukupno potaknulo više od 114.000 spominjanja na internetu.
Jedna se zvijezda uzdigla iznad ostalih.
Ben Affleck glumio je u reklami za Dunkin’ Donuts kao zaposlenik koji poslužuje kupce na drive-thru pultu. U jednom trenutku, Jennifer Lopez (Affleckova supruga) dolazi naručiti, a brza komična uloga priskrbila joj je 4700 vlastitih spominjanja na internetu.
Oglas Roba Gronkowskog za FanDuel doveo ga je do druge slavne osobe o kojoj se najviše raspravljalo (iako to nije nužno značilo uspjeh za FanDuel, koji je došao na 13. mjesto u smislu reklama s najviše spominjanja).
Nekoliko drugih slavnih osoba također je uspjelo utjecati u kraćem vremenskom roku. Iako nisu bili među pet najspominjanijih slavnih osoba, Jack Harlow i John Travolta uspjeli su potaknuti 870, odnosno 720 spominjanja u jednoj minuti.
Hvala što ste pročitali naš pregled brojeva. Ako imate pitanja o podacima koje smo podijelili, možete poslati e-poštu [email protected].
